王虹

（石嘴山市新聞傳媒中心 寧夏 753000）

傳統(tǒng)的文字報道已不再能夠滿足讀者的需求，而優(yōu)秀的、具備良好素養(yǎng)的融媒體新聞編輯能夠給予讀者更豐富的信息和更好的閱讀體驗。因此，如何在這個充滿創(chuàng)新和競爭的環(huán)境中進行融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實踐，成為了一個重要的課題。本文將從行業(yè)趨勢、用戶體驗和社交媒體營銷等角度，深入探討融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實踐，旨在為新聞編輯人員提供一些有益的指導。

一、新媒體時代下新聞編輯應具備的素養(yǎng)

新聞編輯需要具備新的專業(yè)素養(yǎng)，這是適應快節(jié)奏、多樣化的媒體環(huán)境的前提。新聞編輯不僅需要具備優(yōu)秀的寫作與編輯技巧，還需要具備熟悉各類數(shù)字化工具、了解社交媒體、懂得數(shù)據(jù)分析與可視化等能力。除了這些專業(yè)素養(yǎng)，政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)在新聞編輯人員的從業(yè)生涯中扮演著重中之重的角色。

（一）良好的專業(yè)素養(yǎng)

良好的專業(yè)素養(yǎng)要求新聞編輯具備扎實的新聞業(yè)務知識。他們需要熟悉新聞報道原理和規(guī)范，具備全面的新聞業(yè)務背景和意識，具備良好的寫作和編輯技巧。新聞編輯能力對于新聞編輯人員來說具有非常重要的作用，直接關系到新聞報道的整體質(zhì)量，對新聞事業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用[1]。

融媒體時代，新聞編輯應掌握多媒體技術和工具。在新媒體時代，新聞報道逐漸向多媒體融合發(fā)展，編輯需要熟悉各種數(shù)字化工具和軟件，如視頻編輯、音頻處理、圖像制作等，以便能夠更好地理解和運用多媒體元素進行報道和呈現(xiàn)。這包括熟悉使用各類攝影設備、視頻剪輯軟件和音頻編輯工具等。此外，專業(yè)素養(yǎng)還要求新聞編輯具備數(shù)據(jù)分析和可視化的能力。在數(shù)字化時代，大量的數(shù)據(jù)可以為新聞報道提供支持和參考。編輯需要能夠分析和解讀數(shù)據(jù)，確保報道的準確性和可信度。同時，使用數(shù)據(jù)可視化技術能夠更好地呈現(xiàn)信息，提高新聞傳遞的效果和吸引力。

新媒體時代下的編輯還需要具備社交媒體運營和互動能力。社交媒體成為了新聞傳播的重要渠道之一，編輯需要了解不同社交媒體平臺的特點和規(guī)則，善于與受眾互動，及時回應和解答讀者的問題和意見，以建立良好的雙向溝通和互動關系。專業(yè)素養(yǎng)還包括對新技術和行業(yè)趨勢的不斷學習和更新。隨著科技的不斷進步，新媒體領域不斷涌現(xiàn)出新的技術和趨勢，編輯需要保持開放的心態(tài)，積極學習和適應新的技術和方式，以確保自身的專業(yè)競爭力和適應性。

（二）良好的政治素養(yǎng)

在新聞界，政治是一個重要的領域，與社會、經(jīng)濟、文化等各個方面密切相關。政治素養(yǎng)對于新聞編輯來說至關重要，它涉及了政治敏感性、客觀性、公正性和專業(yè)性等多個方面，以確保編輯能夠處理與政治相關的新聞報道和事件。

一方面，良好的政治素養(yǎng)要求新聞編輯具備政治敏感性。新聞編輯需要了解并關注各個國家和地區(qū)的政治動態(tài)、政策變化以及國際政治關系，以便更好地把握新聞事件的背景和影響，做出準確的報道和分析。編輯應具備對政治事件的敏銳感知，能夠及時發(fā)現(xiàn)并把握與政治相關的新聞線索。另一方面，政治素養(yǎng)要求新聞編輯具備客觀性和公正性。編輯應保持客觀的態(tài)度，避免個人立場和偏見對報道產(chǎn)生影響。新聞編輯應當以全面、客觀的視角處理政治信息，提供公正、準確的報道，讓讀者能夠從中獲取真實的信息和理解事件的多個角度。此外，政治素養(yǎng)還要求新聞編輯具備深入了解政治體系和政治工作的專業(yè)知識。他們需要熟悉各國的政治制度、政黨體系、選舉制度等，以便能夠更好地理解和報道政治事件。編輯應對政治術語和概念有充分的了解，并能將其簡明扼要地傳遞給讀者，以提高報道的準確性和可理解性。

政治素養(yǎng)還包括理解政治與社會、經(jīng)濟、文化等方面的關聯(lián)性。政治不僅僅是獨立存在的，它與社會、經(jīng)濟、文化等方面有著密切的聯(lián)系。新聞編輯應該能夠?qū)⒄问录c其他領域相結(jié)合，深入分析和報道政治對其他方面的影響，提供更全面、深入的新聞報道和評論。政治素養(yǎng)還需要新聞編輯具備獨立思考和判斷的能力。在政治報道中，編輯需要能夠理性思考和評估政治事件的重要性、影響和真實性，以確保所報道的信息具備嚴謹性和可信度。編輯應避免盲從和偏頗，運用批判性思維分析政治事件，并根據(jù)客觀條件進行權衡和判斷。

（三）良好的道德素養(yǎng)

良好的道德素養(yǎng)要求新聞編輯具備誠信和真實性。編輯應當遵循媒體行業(yè)的倫理規(guī)范，不編造虛假信息或故意歪曲事實。應當采取真實可靠的方法獲取和驗證信息，并將其準確地傳達給公眾。道德誠信是確保新聞報道可信度和公眾信任的基石。道德素養(yǎng)要求新聞編輯具備責任感和敏感性。他們應當意識到自己的報道和評論對社會和個體可能產(chǎn)生的影響，并承擔起相應的責任。編輯應當積極考慮社會公眾的利益，避免發(fā)布不負責任的言論或引發(fā)不當?shù)臓幾h。敏感性意味著編輯要對各種問題和事件做出合適的判斷和處理，尊重他人的隱私和尊嚴。

此外，道德素養(yǎng)要求新聞編輯具備公正和平衡的原則。編輯應當以公正的態(tài)度對待各種利益相關者，并盡力呈現(xiàn)多元化的觀點和聲音。應避免偏見和偏袒，避免個人觀點或政治立場影響到自己的報道和評論。編輯需要堅守公正的職業(yè)操守，讓讀者能夠從報道中獲取到真實、全面的信息。良好的道德素養(yǎng)還要求新聞編輯具備保護隱私和尊重個人權益的意識。編輯應當謹慎處理與個人隱私有關的信息，避免侵犯他人的權益。應當正確使用和引用信息來源，保護知識產(chǎn)權，并且尊重他人的肖像權和聲譽。道德素養(yǎng)能夠幫助編輯區(qū)分公共利益和個人權益，確保報道不傷害他人的尊嚴和權益。

道德素養(yǎng)要求新聞編輯保持自我監(jiān)督和不斷提升的意識。新聞編輯應當積極反思自己的行為和決策，勇于接受批評和反饋，并不斷改進自己的工作方式和道德標準。編輯應當不斷學習和研究媒體倫理和道德問題，關注行業(yè)最新發(fā)展和趨勢，提高自身的道德敏感性和專業(yè)水平。

二、行業(yè)趨勢下的融媒體新聞編輯創(chuàng)新策略

融媒體時代下，新聞編輯必須明確自身責任與工作內(nèi)容，順應時代發(fā)展趨勢，科學處理新聞內(nèi)容，將新聞內(nèi)容與多樣化的形式相融合，尤其是要注重利用新技術開展新聞編輯工作[2]。

（一）借鑒社交媒體平臺的內(nèi)容形式

融媒體新聞編輯在創(chuàng)新策略方面借鑒社交媒體平臺的內(nèi)容形式是一種符合時代潮流和需求的做法。社交媒體平臺已成為人們獲取信息和交流的主要渠道，擁有龐大的用戶群體和高度互動性。因此，融媒體新聞編輯可以通過借鑒社交媒體平臺的內(nèi)容形式來提升新聞的吸引力和傳播效果。

首先，融媒體新聞編輯可以借鑒社交媒體平臺的短小精悍、易于閱讀和分享的特點。社交媒體上的內(nèi)容通常以簡短的文字、有吸引力的標題和醒目的圖片或視頻呈現(xiàn)，以吸引用戶的注意力。融媒體新聞編輯可以在新聞報道中采用類似的方式，通過簡潔清晰的語言和有趣的視覺元素來吸引受眾，增加新聞的可讀性和分享性。其次，融媒體新聞編輯可以借鑒社交媒體平臺的多媒體形式，利用圖片、視頻、音頻等方式來豐富新聞內(nèi)容。社交媒體上的用戶對于視覺和聽覺的刺激更為敏感，通過媒體多樣化來呈現(xiàn)新聞可以增加讀者的興趣和參與度。編輯可以將新聞報道與相關的圖片或視頻結(jié)合，提供更直觀、生動的呈現(xiàn)方式。還可以通過包含音頻素材，例如采訪錄音、背景音樂等，給新聞報道增加更豐富的感官體驗。最后，融媒體新聞編輯可以借鑒社交媒體平臺的個性化推薦和定制化功能。社交媒體平臺通過算法分析用戶的興趣和偏好，提供個性化的內(nèi)容推薦，以提高用戶的體驗和滿意度。融媒體新聞編輯可以利用類似的思路，通過用戶數(shù)據(jù)分析和個性化推送，向讀者提供符合其興趣和需求的新聞內(nèi)容，增加用戶的黏性和忠誠度。

（二）利用數(shù)據(jù)可視化技術增強融媒體新聞的表達力

數(shù)據(jù)可視化技術可以幫助融媒體新聞編輯將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、圖形或地圖等形式。這樣的可視化呈現(xiàn)方式可以使數(shù)據(jù)更易于理解和比較，并且能夠提供更深入的洞察。例如，通過繪制柱狀圖、折線圖或餅圖等，讀者可以一目了然地看到數(shù)據(jù)的變化趨勢和相對大小。同時，通過地理信息系統(tǒng)（GIS）技術，編輯可以將地理位置與數(shù)據(jù)關聯(lián)起來，提供空間上的可視化展示，更直觀地展示地域差異或趨勢，在新聞報道中更有說服力。與傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片不同，交互式的數(shù)據(jù)可視化能夠讓讀者主動參與并探索數(shù)據(jù)，通過鼠標懸停、點擊或拖動等操作與圖表進行互動，深入了解數(shù)據(jù)的細節(jié)和背后的故事。這種互動性能夠提升讀者的參與度、體驗感和記憶效果。

數(shù)據(jù)可視化技術可以幫助融媒體新聞編輯呈現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)和趨勢，進一步加強報道的可信度和論據(jù)支持。通過將不同數(shù)據(jù)集合在一起或以時間順序展示，編輯可以凸顯數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)性和相關性，提供更全面的分析和解讀。例如，融媒體新聞編輯可以使用趨勢圖或熱力圖來展示數(shù)據(jù)的變化趨勢或分布規(guī)律。這樣的數(shù)據(jù)可視化表達不僅可以使讀者更好地理解報道的主題和觀點，還能夠用事實和數(shù)據(jù)說服讀者，增強報道的權威性。

三、新聞編輯優(yōu)化用戶體驗的措施

（一）設計響應式網(wǎng)頁適應不同終端設備

通過設計響應式網(wǎng)頁，新聞編輯可以根據(jù)不同終端設備的屏幕大小、分辨率和方向等特點，自動調(diào)整和優(yōu)化頁面的布局和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。無論用戶是使用寬屏電腦、平板電腦還是手機，網(wǎng)頁都能夠適應屏幕尺寸，并確保內(nèi)容的清晰可見。這樣的設計可以提供一致的用戶界面和良好的閱讀體驗，避免了用戶在不同設備上瀏覽時出現(xiàn)縮放或截斷等問題。

設計響應式網(wǎng)頁還可以有效提升加載速度和性能。通過針對不同終端設備的資源管理和優(yōu)化，可以減少加載時間和帶寬使用，提供更流暢的用戶體驗。對于移動設備用戶而言，這尤為重要，因為移動網(wǎng)絡的速度和穩(wěn)定性可能不如固定網(wǎng)絡。新聞編輯通過優(yōu)化圖片大小、延遲加載和緩存等機制，確保網(wǎng)頁和應用在不同網(wǎng)絡環(huán)境下都能高效運行。

（二）基于個性化推薦算法實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送

為了優(yōu)化用戶體驗，新聞編輯采取基于個性化推薦算法的措施，通過實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送來滿足用戶的偏好和興趣。新聞編輯使用個性化推薦算法來分析和理解用戶的閱讀偏好、歷史行為和興趣等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括用戶的點擊記錄、關注的話題、分享和評論等。通過收集和分析這些數(shù)據(jù)，新聞編輯可以建立用戶畫像，并了解他們的興趣愛好和消費習慣?；谶@些數(shù)據(jù)，新聞編輯可以利用個性化推薦算法為用戶推送最相關和感興趣的新聞內(nèi)容。推薦算法根據(jù)用戶的偏好和興趣，挖掘出他們可能喜歡的新聞主題、類型或來源，并將這些內(nèi)容推送給用戶。這種個性化的內(nèi)容推送能夠有效減少用戶在海量信息中搜索的時間和精力，提供更符合用戶需求的閱讀選擇。

另外，個性化推薦算法還能夠不斷學習和調(diào)整推薦策略，以適應用戶的變化和反饋。新聞編輯可以根據(jù)用戶的行為反饋，如點擊、喜歡或屏蔽某些內(nèi)容，及時調(diào)整推薦策略，提供更加精準的推薦結(jié)果。這種反饋循環(huán)不斷優(yōu)化推薦算法的準確性和效果，使得用戶獲取到的個性化內(nèi)容推送更符合他們的真實需求。通過基于個性化推薦算法實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送，新聞編輯可以提升用戶的閱讀體驗和滿意度。用戶能夠更方便地獲取到他們關心和感興趣的新聞內(nèi)容，不再需要花費大量時間瀏覽大量的信息。同時，個性化推薦也可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的、有價值的內(nèi)容，擴大他們的信息接觸面和知識范圍。

四、融媒體新聞編輯社交媒體整合與營銷實踐

現(xiàn)階段，新聞受眾仍然十分看重新聞的時效性、真實性，新聞編輯需要擴大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并打破局限性，優(yōu)先分析受眾群體的深層次需求，以受眾需求為導向，創(chuàng)新工作內(nèi)容[3]。新聞編輯可以利用各種社交媒體平臺，如新浪微博、微信公眾號、短視頻平臺等，將新聞內(nèi)容發(fā)布到不同的社交媒體渠道上。這樣做的好處是可以將新聞推送到更廣泛的受眾群體中，吸引更多的讀者和關注者。通過發(fā)布新聞內(nèi)容并與讀者進行評論和互動，編輯可以更好地了解讀者的需求和反饋。這種直接的互動可以增強讀者對新聞編輯的信任感，建立更緊密的讀者關系。

此外，社交媒體整合還可以實現(xiàn)更有針對性的營銷策略。融媒體新聞編輯可以通過社交媒體平臺進行定向廣告投放和精準營銷。利用社交媒體平臺的廣告定位功能，編輯可以將新聞內(nèi)容針對性地推送給感興趣的特定讀者群體。這種精確的營銷策略將會有效提高新聞內(nèi)容的傳播和推廣效果，同時提升編輯的品牌知名度和影響力。

社交媒體整合還可以通過引流帶來更多的流量。編輯可以在社交媒體平臺上分享部分新聞內(nèi)容，并引導讀者前往其官方網(wǎng)站或App瀏覽完整的新聞報道。通過社交媒體的引流作用，融媒體新聞編輯可以吸引更多用戶訪問其官方渠道，增加網(wǎng)站或App的流量和用戶黏性。

結(jié)語

在當前快節(jié)奏和多元化的信息傳播環(huán)境中，新聞編輯需要關注社交媒體平臺的變化，積極借鑒其內(nèi)容形式，運用先進的技術提升報道體驗，并通過數(shù)據(jù)可視化等手段增強新聞的表達力。同時，優(yōu)化用戶體驗成為提升新聞質(zhì)量和吸引讀者的重要手段，通過設計響應式網(wǎng)頁和個性化推薦等創(chuàng)新做法，可以為用戶提供更好的閱讀體驗。此外，社交媒體整合與營銷也是新聞編輯必須重視的方向，通過利用社交媒體進行實時報道、互動和營銷，能夠更有效地推廣新聞內(nèi)容。希望本文的內(nèi)容能夠為融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實踐提供一些啟示與幫助，推動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展和進步。