□段雨旋 閆冠華

(山西開放大學，山西 太原 030027)

隨著全球化的不斷推進和信息技術的快速發(fā)展,網絡環(huán)境下的文化傳播已經成為各國文化軟實力競爭的焦點。優(yōu)秀文化作為民族智慧的結晶,是社會進步和文明發(fā)展的重要推動力。文化在傳播實踐中整合、增值、積淀、分層與變遷,得以豐富與發(fā)展,因此傳播乃是文化的本質,沒有傳播就沒有文化,傳播就是文化的實現(xiàn)[1]。而如何通過網絡新媒體有效地對外傳播優(yōu)秀文化、提升國家形象和軟實力,成為當前亟待研究的課題。習近平總書記指出,要“增強中華文明傳播力影響力,堅守中華文化立場,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[2],為優(yōu)秀文化的對外傳播指明了方向。

一、文化的影響力

文化是指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的精神財富的總和,是一個國家或民族的核心價值觀和獨特標識,它反映了一個國家或民族的歷史、傳統(tǒng)、信仰和生活方式。文化不僅在增強民族凝聚力和向心力上發(fā)揮著重要作用,也在推動經濟發(fā)展中扮演著重要角色,更影響著國家形象的塑造和國家軟實力的提升,具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

文化能夠增強民族凝聚力和向心力。文化作為一個國家的靈魂,是維系民族團結統(tǒng)一、國家穩(wěn)定發(fā)展的紐帶,具有構建民族心理,造就民族性格,形成民族傳統(tǒng),塑造民族精神的作用。它通過共享的價值觀、信仰、傳統(tǒng)、習俗以及共同的文化、理想和價值追求等,為群體和個人提供行為準則和生活方式,將群體和個人緊密團結起來,成為超越血緣、種族、地域差異的穩(wěn)固的共同體,使得民族內部具有向心力和凝聚力。文化能夠助推經濟發(fā)展,文化具有經濟價值,能夠轉化為經濟成果,最突出體現(xiàn)在文化產業(yè)的發(fā)展上。文化產業(yè)通過提供文化產品和服務來創(chuàng)造經濟價值,不僅可以為不同領域的人提供就業(yè)機會,促進就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的發(fā)展,而且可以推動文化創(chuàng)新和文化自主性的發(fā)展,表現(xiàn)在文化產業(yè)以文化產品和服務為核心,要求從產品和服務的設計和創(chuàng)新中不斷挖掘文化的內涵和價值,進而實現(xiàn)文化的自主性和自我表達。文化有助于國家形象的塑造和國家軟實力的提升。文化是國家的象征,它代表著國家的歷史、傳統(tǒng)、價值觀和統(tǒng)一的身份認同。通過展示和傳播文化,人們可以更好地了解一個國家的歷史、傳統(tǒng)和價值觀,從而更好地塑造國家形象。而文化作為一種無形的資源,不僅能夠將人們緊密地聯(lián)系在一起,增強民族的凝聚力,而且能夠為經濟發(fā)展提供創(chuàng)意和消費市場,提高人們的文化素養(yǎng)和審美水平,從而促進文化產業(yè)的發(fā)展,提高國家的競爭力和軟實力。

二、優(yōu)秀文化的價值

優(yōu)秀文化是人類智慧的結晶,是一個民族歷史、傳統(tǒng)、信仰和生活方式的重要組成部分。它是人類文明的瑰寶,也是人們全面發(fā)展的精神支柱。優(yōu)秀文化不僅能夠增強文化自信和文化認同感,也能夠推動經濟社會進步和發(fā)展。

(一)優(yōu)秀文化是增強文化自信和文化認同感的源泉

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是中華民族的根和魂。優(yōu)秀文化可以增強人們的文化自信和文化認同感,使人們更加自覺地維護和傳承本民族的文化,提高民族自尊心和自豪感。例如,晉商文化作為山西特有的文化,其形成與發(fā)展對增強山西人民的文化自信和文化認同感具有重要作用。晉商文化是山西商人的行商文化,在明清以來的近代經濟發(fā)展史上舉世矚目,并在神州大地上留下了燦爛的商業(yè)文化。晉商文化強調誠信、務實、勤勞、創(chuàng)新等價值觀念,這些觀念貫穿于晉商的商業(yè)實踐和商業(yè)交往中,形成了獨特的商業(yè)理念和經營哲學。其繼承和融匯了歷史上豐富的商業(yè)經營經驗和自強創(chuàng)業(yè)精神,在我國商業(yè)思想文化史上產生了強大的吸引力、凝聚力和創(chuàng)造力,不僅是山西人民寶貴的精神財富和自信源泉,更對全國乃至世界人民產生了深遠影響。

(二)優(yōu)秀文化是推動經濟社會進步和發(fā)展的不竭動力

中華民族具有五千年的悠久歷史文明,蘊含著古人絕妙智慧的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,貯藏著豐厚的優(yōu)秀文化資源,也蘊含著推動經濟社會進步和發(fā)展的不竭動力[3]。我們仍以晉商文化為例,其興起和發(fā)展,不僅促進了山西地區(qū)經濟的繁榮和發(fā)展,而且對于山西地區(qū)的文化、教育、社會公益事業(yè)等方面也產生了深遠的影響,為地方經濟和社會的發(fā)展做出了重要的貢獻。此外,晉商文化中的經營訣竅、理財之道、經商之道等元素,也都為山西乃至全國的商業(yè)發(fā)展提供了強大的支撐。例如,晉商文化中所包含的“博大寬厚的經營胸懷”“兼容并蓄的經營氣度”“求同存異的經營策略”“自強不息的經營精神”等理念,都是具有普遍適用性的商業(yè)智慧,被廣泛借鑒和應用。

三、新媒體傳播的作用與影響

新媒體傳播是指利用數(shù)字技術、互聯(lián)網技術以及移動通信技術等手段,將信息以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式進行制作和傳播的媒體形態(tài)。新媒體是一個相對概念[4]。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體傳播具有即時性、互動性、多樣性、個性化等特點。在新媒體時代,人們接收信息的方式日益便捷化、多元化[5],不僅包括微博、微信公眾號、抖音、快手等社交媒體平臺,也包含各種在線網站和客戶端。這些平臺支持用戶自由發(fā)布內容,并且可以通過分享、評論、留言、私信等方式與他人進行交流和互動,為信息傳播提供了新的渠道。

新媒體傳播在當代社會中具有重要的作用和影響,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:首先,新媒體傳播強化了信息傳播的及時性和全球化。它借助互聯(lián)網和數(shù)字技術,實現(xiàn)了信息的實時傳輸和全球化覆蓋。無論是重大新聞事件、社交動態(tài),還是各類娛樂八卦,都能在第一時間在全球范圍內進行傳播,有效打破了信息傳播的時空和地域限制。其次,新媒體傳播提升了公眾的參與度和言論自由。它為公眾提供了一個開放、自由的言論平臺,人們可以自由地發(fā)表觀點、分享經驗,甚至可以參與社會事件的討論和決策,極大地提升了公眾的參與度和言論自由。再次,新媒體傳播推動了多元文化和價值觀的交織與碰撞。它能夠促進不同地域、不同文化之間的交流和互動,借助新媒體強大的傳播能力,各種不同的文化、思想、價值觀得以更廣泛地傳播和交流,有助于增進全球范圍內的文化理解和寬容度,從而推動全球文化和價值觀的多元化發(fā)展。最后,新媒體傳播有助于政府信息的公開和透明化。政府可以通過新媒體平臺發(fā)布政策文件、公開政務信息,甚至進行直播互動,增強了政府與公眾之間的溝通和互動,提升了政府的透明度和公信力。

四、新媒體對文化傳播的積極意義

新媒體的迅速發(fā)展為文化傳播提供了新的平臺和渠道,對文化傳播產生了深遠的影響。其對文化傳播的積極意義在于拓寬了文化傳播的渠道,提高了文化傳播的效率和覆蓋面,為傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展提供了新的平臺,促進了不同文化的交流與融合,推動了文化產業(yè)的發(fā)展。新媒體對文化傳播的積極意義。主要表現(xiàn)在以下五個方面。

(一)新媒體拓寬了文化傳播的渠道

新媒體的出現(xiàn)使得文化傳播不再受限于傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視等媒體,而是可以通過互聯(lián)網、社交媒體、網絡視頻等多種途徑快速、廣泛地進行傳播,使得信息傳播的速度更快、時效性更強。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體借助數(shù)字技術能夠實現(xiàn)信息的即時傳輸和分享,使得文化傳播不再受限于地理和時間。此外,新媒體的信息呈現(xiàn)方式也更為豐富和多元化。除了傳統(tǒng)的文字和圖片,新媒體還支持搭載音頻、視頻等多種形式,使得文化傳播更加生動、形象,更具吸引力。比如,在自媒體時代,創(chuàng)作者可以隨時隨地對某些熱點事件加入自己的看法和理解,甚至通過超鏈接的形式,將相關事件的背景、人物信息等內容實時呈現(xiàn)在受眾面前,大大拓寬了文化傳播的渠道。

(二)新媒體提高了文化傳播的效率和覆蓋面

新媒體憑借互聯(lián)網技術和數(shù)字技術,可以在短時間內將各種文化信息傳播到全球范圍內,讓人們能夠及時地獲取各種文化資訊,極大地提高了文化傳播的效率。而新媒體的普及也使得文化傳播的受眾范圍更廣,新媒體平臺如微博、微信、抖音、快手等被廣泛用于發(fā)布不同種類的文化內容,這種傳播方式覆蓋了更廣泛的受眾群體。此外,新媒體的信息傳播方式具有更高的靈活性,不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播,新媒體能夠實現(xiàn)信息的雙向傳播和互動。受眾個體既是信息接收者,也是傳播者[6],不僅可以接收信息,還可以對信息進行評論、分享和點贊,從而使得文化傳播更加活躍、更具交互性。這種互動性的傳播方式能夠激發(fā)受眾的興趣和參與度,從而擴大了文化傳播的覆蓋面。

(三)新媒體為傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展提供了新的平臺

新媒體為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的平臺,使得傳統(tǒng)文化可以在互聯(lián)網上得到更廣泛的傳播和更深入的研究。近年來,網絡云、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新信息技術迅猛發(fā)展,公眾獲得信息的途徑、速度和信息本身的呈現(xiàn)形式有了新的變化[7]。借助數(shù)字化技術可以將傳統(tǒng)文化元素以數(shù)字形式進行保存和傳播,能夠讓更多人了解和欣賞傳統(tǒng)文化的魅力。例如我們熟知的“數(shù)字敦煌”項目,就是利用數(shù)字化技術將敦煌石窟的藝術元素和文化遺產以數(shù)字形式保存和傳播,讓觀眾獲得一次石窟藝術的沉浸式體驗。其采用了增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、3D打印等數(shù)字技術,讓觀眾可以更加真實、生動地感受到石窟藝術的魅力。此外,該項目不僅支持觀眾借助互聯(lián)網和移動設備遠程參觀展廳中的各種展品,了解石窟的歷史和文化背景,還開發(fā)了數(shù)字影像集和手機應用程序,方便觀眾隨時隨地了解和學習石窟藝術。

(四)新媒體促進了不同文化的交流與融合

新媒體的出現(xiàn)使得人們可以借助互聯(lián)網進行跨地域、跨文化的交流。無論是文字、圖片、音頻還是視頻,都可以通過新媒體平臺進行傳播,使得不同文化背景的人們可以更加便捷地進行交流。其開放性和包容性的特點又為不同文化背景的人們提供了展示自己文化的平臺,借助新媒體的傳播,不同文化得以互相展示、理解和接納,有助于增強文化的多樣性。在交流過程中,不同文化之間的差異和碰撞又可以促進人們對多元文化的深入思考和理解,從而推動文化的融合與發(fā)展。

(五)新媒體推動了文化產業(yè)的發(fā)展

新媒體技術的核心是數(shù)字化技術,通過數(shù)字化技術對文化產業(yè)進行升級和創(chuàng)新,能夠提高文化產業(yè)的創(chuàng)造力。例如,數(shù)字音樂平臺可以通過數(shù)字技術為用戶提供高品質的音樂體驗,實現(xiàn)音樂產品的快速分發(fā)和交易。新媒體技術還可以推動文化產業(yè)與其他產業(yè)的跨界融合,比如將文化產業(yè)與科技、旅游、教育等領域相融合,有助于開發(fā)新的文化產品和服務,拓展文化產業(yè)的領域和邊界。此外,新媒體技術也可以激發(fā)文化產業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)意,通過虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術,讓用戶更好地體驗文化產品和服務,能夠為文化產業(yè)帶來新的經濟增長點,提高文化產業(yè)的吸引力和競爭力。

五、網絡新媒體對外傳播優(yōu)秀文化的策略

網絡新媒體在對外傳播文化方面具有顯著的優(yōu)勢,憑借其多樣化的傳播方式、更快的傳播速度、更廣泛的傳播范圍、更深入的互動性以及更個性化的表達方式,能夠更好地傳承、傳播和發(fā)展各種類型的文化。網絡新媒體對外傳播優(yōu)秀文化的策略分析可以從以下幾個方面來考慮。

(一)選擇合適的媒體平臺

網絡新媒體平臺眾多,選擇合適的媒體平臺對于文化傳播來說至關重要。不同的平臺各有特點,應根據(jù)傳播內容、目標受眾以及傳播效果的需求進行選擇。例如,社交媒體平臺如微博、微信等具有強大的用戶基礎和交互性,可用來傳播傳統(tǒng)文化、藝術、習俗等靜態(tài)的文化信息,而視頻分享平臺如抖音、B站等則適合展示動態(tài)的文化內容,如音樂、舞蹈、戲劇等。這些平臺受眾以年輕人居多,能夠吸引更多年輕受眾的關注和參與。此外,專業(yè)性的文化網站、論壇等也可作為重要的傳播渠道。例如,可以創(chuàng)建一個以文化交流為主題的微博賬號或微信公眾號,定期發(fā)布關于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文章、視頻,并通過與相關領域的意見領袖或專家合作,利用他們的影響力和資源進行傳播。

(二)注重內容創(chuàng)作

在確定了傳播平臺后,內容創(chuàng)作是關鍵。首先,要深入了解目標受眾的需求和興趣點,創(chuàng)作出具有吸引力和針對性的內容。其次,應注重內容的品質和深度,避免淺嘗輒止或泛泛而談。再次,可結合新媒體的互動特性,創(chuàng)作出能引發(fā)受眾共鳴和討論的內容,從而提高傳播效果。最后,針對不同的受眾群體可采用差異化的內容策略以滿足不同受眾的需求。例如,針對年輕受眾可采用流行文化和傳統(tǒng)文化相結合的方式來吸引他們的關注,而針對中老年受眾則可注重傳統(tǒng)經典文化的傳承與弘揚。

(三)創(chuàng)新傳播方式

采用多元化的方式進行文化傳播,如利用數(shù)字化博物館、虛擬展覽等技術將傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)新性展示,為觀眾提供更加生動、立體的文化體驗。與其他領域進行跨界合作也不失為一種好的選擇,可以利用網絡游戲、動漫、音樂等流行文化形式,將傳統(tǒng)文化元素融入其中,通過多元化的方式,讓傳統(tǒng)文化在更廣泛的領域中得到傳播和發(fā)展。此外,借助不同形式的信息化技術,也能為受眾帶來不同的新奇體驗。例如,可以通過直播、短視頻等形式進行互動式傳播;利用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術為受眾提供沉浸式體驗;借助人工智能(AI)技術實現(xiàn)個性化推薦和文化解讀等。

(四)提高文化的國際傳播能力

文化除了要發(fā)展好,還要積極“走出去”。首先,要利用好國際廣播、電視、網絡等媒體平臺,運用各種形式和手段,向世界各國人民介紹中國的歷史、文化和現(xiàn)狀,增進國際社會對中國文化的了解和認識。其次,要加強與其他國家和地區(qū)的文化交流與合作,提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播能力。例如,可以與國外文化機構、媒體進行合作,共同推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也可以通過舉辦國際文化活動和賽事的形式,不斷提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的知名度和美譽度。最后,要積極構建對外文化交流網絡,包括各類文化機構、旅游機構、民間團體等,加強同世界各國在文化、教育、科技、衛(wèi)生等領域的交流與合作,推動中國文化更好地“走出去”。

(五)培養(yǎng)專業(yè)化的文化傳播人才

做好文化的對外傳播,需要加強專業(yè)化的文化傳播人才的培養(yǎng),建立一支高素質、專業(yè)化、具有國際視野、熟悉國際規(guī)則和慣例的跨文化人才隊伍。通過專業(yè)教育和培訓,提高人才的文化素養(yǎng)和傳播技能,為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播提供有力的人才保障。一方面高校要建立產學研合作機制,通過與文化產業(yè)、傳媒領域的合作,建立產學研一體化的培養(yǎng)機制,讓學生可以在實踐中學習知識,同時也可以為文化產業(yè)的發(fā)展提供支持和幫助。另一方面社會要建立科學、客觀的文化傳播人才評價體系,包括評價標準、評價方法、評價機構等方面,為文化傳播人才的培養(yǎng)和使用提供指導和參考。

(六)強化政府的政策支持

強化政府的政策支持是推動文化傳播的有效手段。一是政府應加強對文化產業(yè)的扶持,制定相應的政策來促進文化產業(yè)的發(fā)展,包括稅收優(yōu)惠、財政補貼、土地租賃優(yōu)惠等,這些政策能夠降低文化產業(yè)的生產成本,提高文化產品的市場競爭力。二是政府應設立文化傳播基金,為文化傳播項目如文化交流活動、文藝作品翻譯、出版物引進等提供資金支持,有助于促進文化傳播的廣度和深度。三是政府應建立專門的文化傳播機構,負責具體實施文化傳播工作,比如文化中心、對外文化交流機構、文化產業(yè)促進機構等。專職機構的建立不僅能夠最大程度地發(fā)揮政府的作用,而且可以提高文化傳播的效率和效果。四是政府應加強對知識產權的保護,為文化創(chuàng)新提供法律保障。通過完善知識產權的相關法律制度,強化對侵權行為的打擊,有助于進一步激發(fā)文化創(chuàng)新和文化傳播的活力。五是政府應建立獎勵機制,對在文化傳播方面做出突出貢獻的個人或組織給予獎勵,可以是榮譽、獎金或其他形式的激勵,以鼓勵更多的人或組織參與到文化傳播中來。

六、結語

網絡新媒體對外傳播文化的策略研究是我們深化文化傳播、提升文化軟實力的重要途徑。通過理解文化的影響力、優(yōu)秀文化的價值,以及新媒體傳播的作用與影響,我們能夠更好地把握新媒體傳播對文化傳播的積極意義。在面對全球化背景下的挑戰(zhàn)與機遇時,我們應當借助網絡新媒體的力量,積極探索有效的文化傳播策略。本文從選擇合適的媒體平臺、注重內容創(chuàng)作、創(chuàng)新傳播方式、提高文化的對外傳播能力、培養(yǎng)專業(yè)化的文化傳播人才、強化政府的政策支持六個方面來分析優(yōu)秀文化對外傳播的策略與路徑,以期為網絡環(huán)境下優(yōu)秀文化的對外傳播策略提供有益的參考。