王彪 王承武

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游成為一個(gè)備受關(guān)注的話題。徐莊鎮(zhèn)雖然擁有豐富的旅游資源，但其旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中依然面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。對(duì)此，現(xiàn)從文化產(chǎn)業(yè)的角度對(duì)徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，分析其所面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，以期為徐莊鎮(zhèn)及其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重要方向之一，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵領(lǐng)域。徐莊鎮(zhèn)地處沂蒙山區(qū)，擁有豐富的旅游資源。隨著旅游業(yè)的興起，徐莊鎮(zhèn)逐漸成為熱門的鄉(xiāng)村旅游目的地之一。然而，當(dāng)前徐莊鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)還面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。本文從文化產(chǎn)業(yè)的視角對(duì)徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上探討如何運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的理念和模式促進(jìn)徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的問(wèn)題

徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展歷程

徐莊鎮(zhèn)位于山東省棗莊市山亭區(qū)東部，地處沂蒙山區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)和人們對(duì)休閑旅游產(chǎn)品需求的增加，徐莊鎮(zhèn)開始積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。當(dāng)?shù)卣蛟炝艘慌厣r明的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。

通過(guò)保護(hù)和利用傳統(tǒng)建筑、文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情等資源，徐莊鎮(zhèn)成功打造了一個(gè)具有悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的旅游目的地。游客可以在徐莊鎮(zhèn)欣賞到廟宇古寺的獨(dú)特魅力，品味地道的本地美食，感受百年大集的繁榮與輝煌。

徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為徐莊鎮(zhèn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。該地區(qū)的旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，游客數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面。

1.文化資源豐富

徐莊鎮(zhèn)擁有豐富的文化遺產(chǎn)和歷史建筑，鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存云峰寺、玄真觀等各類廟宇古寺。徐莊皮影戲是山東省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，徐莊糖畫入選市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，梅花山石刻入選山東省第三次全國(guó)文物普查“百大新發(fā)現(xiàn)”。這些文化資源為徐莊鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。

2.注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過(guò)程中，徐莊鎮(zhèn)高度重視文化遺產(chǎn)的保護(hù)，努力保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝和民俗風(fēng)情，并通過(guò)各種民俗和節(jié)慶活動(dòng)向游客充分展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的魅力，吸引了大量游客。

3.注重提升游客體驗(yàn)

為了滿足游客的需求，徐莊鎮(zhèn)不斷完善旅游設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量。游客可以在各個(gè)景點(diǎn)享受到優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)、舒適的住宿環(huán)境和豐富的旅游活動(dòng)。

然而，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。一方面，由于旅游資源開發(fā)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)管理，旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，由于發(fā)展旅游業(yè)，徐莊鎮(zhèn)面臨著環(huán)境污染、交通擁堵和文化資源被破壞等問(wèn)題。對(duì)此，徐莊鎮(zhèn)需要采取有效的措施，以促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)和應(yīng)用模式

文化產(chǎn)業(yè)的定義和分類

文化產(chǎn)業(yè)是指以文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，包括廣播、電視、音樂(lè)、出版、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、手工藝、文化旅游等領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是將文化資源轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，既具有文化屬性，又具有經(jīng)濟(jì)屬性。

文化產(chǎn)業(yè)可以分為三類：第一類是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要提供設(shè)計(jì)、影視作品制作等創(chuàng)意性文化產(chǎn)品和服務(wù)；第二類是文化傳媒產(chǎn)業(yè)，主要提供廣播、電視、出版等媒體形式的文化產(chǎn)品和服務(wù)；第三類是文化旅游產(chǎn)業(yè)，主要提供鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游、文化體驗(yàn)旅游等以文化為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要有兩種。一種是單一型發(fā)展模式，即以某一文化為核心發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，以電影為核心的電影產(chǎn)業(yè)集群、以音樂(lè)為核心的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群等。另一種是多元發(fā)展模式，即將不同文化相結(jié)合，形成多元化產(chǎn)業(yè)。例如，將音樂(lè)、電影等文化形式相結(jié)合發(fā)展成娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群。

在運(yùn)營(yíng)模式方面，文化產(chǎn)業(yè)可以采取多種模式。例如直營(yíng)模式，即由企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、銷售文化產(chǎn)品和服務(wù)；特許經(jīng)營(yíng)模式，即將品牌、技術(shù)和管理授權(quán)給其他企業(yè)，由其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)；合作模式，即企業(yè)之間通過(guò)合作的方式共同開發(fā)市場(chǎng)；聯(lián)盟模式，即多個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)組成聯(lián)盟，共同開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中的作用

文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，文化產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村旅游提供豐富的文化產(chǎn)品。通過(guò)深入挖掘和利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)可以生產(chǎn)出具有本地特色的文化產(chǎn)品，如手工藝品等，以滿足游客了解當(dāng)?shù)匚幕男枨蟆?/p>

第二，文化產(chǎn)業(yè)可以提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。引入文化產(chǎn)業(yè)的管理理念和運(yùn)營(yíng)模式可以有效提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平和品質(zhì)。

第三，文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。將文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光模式向體驗(yàn)式、參與式和互動(dòng)式旅游模式轉(zhuǎn)變。

第四，文化產(chǎn)業(yè)可以提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。開發(fā)具有文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)影響力和吸引力，提高游客的到訪率和消費(fèi)水平。

文化產(chǎn)業(yè)視角下徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的問(wèn)題分析

文化資源方面的問(wèn)題

徐莊鎮(zhèn)擁有豐富的文化資源，例如傳統(tǒng)建筑、民俗風(fēng)情等。然而，徐莊鎮(zhèn)在開發(fā)和利用文化資源方面存在一些問(wèn)題。

1.對(duì)文化資源的整合和利用不夠充分

有數(shù)據(jù)顯示，徐莊鎮(zhèn)擁有多處歷史建筑和文化遺址。但這些資源中只有少部分得到了開發(fā)和利用，其余都處于閑置或破損狀態(tài)。由此可見(jiàn)，徐莊鎮(zhèn)文化資源浪費(fèi)現(xiàn)象十分普遍，當(dāng)?shù)匚幕镊攘ξ茨艹浞终宫F(xiàn)出來(lái)。

2.文化資源的開發(fā)和創(chuàng)新不足

徐莊鎮(zhèn)的文化資源以傳統(tǒng)景點(diǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主，缺乏新穎的文化產(chǎn)品，對(duì)游客的吸引力嚴(yán)重不足。

造成以上問(wèn)題的原因主要有兩方面。一方面是徐莊鎮(zhèn)對(duì)文化資源的保護(hù)和利用缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃；另一方面是經(jīng)營(yíng)者和管理者的文化創(chuàng)新意識(shí)和能力不足，對(duì)市場(chǎng)需求缺乏敏感度。

文化保護(hù)與傳承方面的問(wèn)題

傳統(tǒng)文化遺存和民俗風(fēng)情是徐莊鎮(zhèn)重要的文化資源，但是當(dāng)前徐莊鎮(zhèn)在文化保護(hù)與傳承方面存在一些問(wèn)題。

1.對(duì)文化資源的保護(hù)不到位

徐莊鎮(zhèn)政府雖然對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作給予了一定關(guān)注，但是仍存在一些問(wèn)題。例如，一些古建筑的維修工作不到位，依然存在破損和腐蝕問(wèn)題。

2.文化傳承機(jī)制不完善

雖然徐莊鎮(zhèn)的一些傳統(tǒng)文化活動(dòng)和非遺表演仍在繼續(xù)，但是由于缺乏有效的傳承機(jī)制和培訓(xùn)體系，傳統(tǒng)技藝面臨著斷代的風(fēng)險(xiǎn)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，徐莊鎮(zhèn)從事傳統(tǒng)手工藝工作的人數(shù)呈逐年減少的趨勢(shì)。

究其原因，首先是有關(guān)部門對(duì)文化傳承的重要性和緊迫性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，一些傳統(tǒng)技藝面臨斷代的危機(jī)。其次是缺乏有效的傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)和傳承機(jī)制。因此，徐莊鎮(zhèn)政府需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)技藝傳承人的培訓(xùn)，鼓勵(lì)年輕人投身到傳統(tǒng)技藝的傳承與發(fā)展中去。

文化創(chuàng)新與品牌建設(shè)方面的問(wèn)題

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過(guò)程中，文化創(chuàng)新和品牌建設(shè)非常關(guān)鍵，然而徐莊鎮(zhèn)在這兩個(gè)方面還存在一些問(wèn)題。

1.徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)新不夠

目前，傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光旅游模式已經(jīng)不能滿足游客的需求。對(duì)此，徐莊鎮(zhèn)需要推陳出新，可以通過(guò)加入文化元素的方式創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)。然而，徐莊鎮(zhèn)在文化創(chuàng)新方面的投入不夠，缺乏新穎的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游產(chǎn)品。

2.品牌建設(shè)工作不扎實(shí)

徐莊鎮(zhèn)在品牌建設(shè)方面仍有很大的提升空間。徐莊鎮(zhèn)需要明確自身鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)定位，通過(guò)打造獨(dú)特的文化品牌提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，徐莊鎮(zhèn)需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，充分了解游客的需求和偏好，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)。此外，還需要引進(jìn)專業(yè)的營(yíng)銷人才，并與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)對(duì)徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游品牌的推廣。

徐莊鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策

徐莊鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心是從文化產(chǎn)業(yè)的視角推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。針對(duì)徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，需要通過(guò)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)和社會(huì)參與等手段予以解決。

鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

文化創(chuàng)新是徐莊鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)新的支持，科學(xué)分配資源，合理利用當(dāng)?shù)氐臍v史建筑、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等資源開發(fā)新穎獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。例如，可以組織藝術(shù)家在景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)作，以藝術(shù)的形式展現(xiàn)徐莊鎮(zhèn)文化的魅力。此外，當(dāng)?shù)卣€可以引入文化創(chuàng)意企業(yè)，與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，共同進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、手工藝品制作等，為鄉(xiāng)村旅游增添活力。同時(shí)，徐莊鎮(zhèn)還要鼓勵(lì)年輕人進(jìn)行文化創(chuàng)新，并為其提供資金和政策扶持，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

加強(qiáng)文化保護(hù)與傳承，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

文化保護(hù)與傳承是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。徐莊鎮(zhèn)政府應(yīng)制定完善的文化保護(hù)政策，明確文化遺產(chǎn)的保護(hù)范圍和措施；同時(shí)，加大對(duì)歷史建筑的修繕和保護(hù)力度，確保古建筑、遺址等資源得到充分的保護(hù)和利用。此外，徐莊鎮(zhèn)政府還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)非遺傳承人才的培養(yǎng)，通過(guò)開展非遺培訓(xùn)項(xiàng)目培養(yǎng)更多傳承人。同時(shí)，還需要整合資源，加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，改善道路交通，增加停車場(chǎng)，為游客提供更便捷、舒適的旅游環(huán)境。

增加文化產(chǎn)品供給，提升游客的旅游體驗(yàn)

文化產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的核心，提供多樣化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品能夠吸引更多游客，并提升游客的旅游體驗(yàn)。有關(guān)部門應(yīng)與旅游企業(yè)開展合作，推出多樣化的旅游產(chǎn)品。例如，徐莊鎮(zhèn)可以推出歷史文化之旅、美食文化之旅、藝術(shù)創(chuàng)意之旅等，為游客提供豐富的文化體驗(yàn)。同時(shí)，政府還可以利用科技手段，提升游客的旅游體驗(yàn)。例如，當(dāng)?shù)卣梢蚤_發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，為游客提供在線預(yù)訂酒店、景區(qū)導(dǎo)覽等服務(wù)，以滿足游客的個(gè)性化需求，提升游客的旅游體驗(yàn)。

打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，提升徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游形象

文化旅游品牌能夠提升徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。有關(guān)部門應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研明確徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)群體，打造徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游品牌。同時(shí)，還要加強(qiáng)宣傳推廣，提高品牌知名度。徐莊鎮(zhèn)可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如小紅書、抖音、微博等。此外，有關(guān)部門還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，以提高旅游服務(wù)的質(zhì)量。

徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新

徐莊鎮(zhèn)作為一個(gè)擁有豐富文化資源的地區(qū)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面擁有巨大的潛力。然而目前，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游還存在一些問(wèn)題，如旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、缺乏跨界合作等。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和全面升級(jí)，徐莊鎮(zhèn)需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式。

建立多元化的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

徐莊鎮(zhèn)可以積極引入旅游企業(yè)，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品；同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)深度融合，開發(fā)農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光、采摘等旅游活動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，促進(jìn)跨界合作

徐莊鎮(zhèn)應(yīng)鼓勵(lì)旅游企業(yè)與其他企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。例如，旅游企業(yè)可以與文化創(chuàng)意、手工藝品制作、農(nóng)副產(chǎn)品加工等企業(yè)合作，推出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；還可以與體育、健康、養(yǎng)生等企業(yè)合作，推出以旅游休閑為目的的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求。通過(guò)跨界合作，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游可以實(shí)現(xiàn)資源共享，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。

徐莊鎮(zhèn)作為一個(gè)擁有豐富文化資源的地區(qū)，具備廣闊的發(fā)展前景。本文從文化產(chǎn)業(yè)的視角對(duì)徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行了探討，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。通過(guò)這些對(duì)策，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游將實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光模式向體驗(yàn)式、參與式和互動(dòng)式旅游模式的轉(zhuǎn)變。此外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將為徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游注入新的活力，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。

（作者單位：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院）