□文/農(nóng)建誠

（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術學院 廣西·河池）

［提要］ 康養(yǎng)小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種類型，主要是指以健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老為主題的服務全產(chǎn)業(yè)鏈。本文首先分析康養(yǎng)小鎮(zhèn)的概念和內(nèi)涵，闡述推進康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設的意義；然后，以巴馬甲篆康養(yǎng)小鎮(zhèn)為例介紹其在品牌塑造、旅游服務、文化傳承形成生態(tài)體系等方面的經(jīng)驗；最后提出康養(yǎng)小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)化路徑。

特色小鎮(zhèn)起源于浙江，此后在全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出建設特色小鎮(zhèn)的大趨勢。康養(yǎng)小鎮(zhèn)是基于健康管理理念，通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式進行升級改造，打造集醫(yī)療保健、康復保健、體育健身、娛樂休閑于一體的現(xiàn)代化綜合性健康服務業(yè)基地。康養(yǎng)小鎮(zhèn)是以建設獨具特色的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)為支撐，致力于打造健康養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品，從而提升人們的生活品質(zhì)，讓居民能夠享受到更加優(yōu)質(zhì)以及多樣化的公共服務。

一、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的概念內(nèi)涵及建設意義

（一）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的概念內(nèi)涵。特色小鎮(zhèn)，是指那些具有獨特之處的地方，其地域文化和產(chǎn)業(yè)情況應該避免同質(zhì)化，以保持其與眾不同的獨特性。“特色”所蘊含的意義在于營造出令人心醉神迷的景色和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，從而實現(xiàn)“生產(chǎn)、生態(tài)、生活”三者的完美融合；這里所說的“小鎮(zhèn)”并非單純指縣城、中心城鎮(zhèn)，而是指那些具有一定地理優(yōu)勢和歷史文化底蘊的小城鎮(zhèn)，包括經(jīng)濟中心、商貿(mào)中心、旅游目的地等在內(nèi)的一系列以發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)為主的新型城鎮(zhèn)化地區(qū)。從綜合角度來看，特色小鎮(zhèn)是一種新興的發(fā)展區(qū)域，其產(chǎn)業(yè)特色鮮明，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，同時融合了文化和社區(qū)功能。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級以及城鎮(zhèn)化進程不斷加快，各地都紛紛提出建設具有自身地域特點的特色小鎮(zhèn)。在新常態(tài)下，康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為一種新興的經(jīng)濟發(fā)展形式，被學術界廣泛定義為“康養(yǎng)小鎮(zhèn)主要是指以健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老為主題，融合養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游、美容康體、體育運動、健康食品等大健康業(yè)態(tài)，為目標人群提供康體養(yǎng)生、休閑旅游、醫(yī)療保障、旅居養(yǎng)老等服務的全產(chǎn)業(yè)鏈”。因此，從內(nèi)涵上看，康養(yǎng)小鎮(zhèn)是基于健康管理理念，通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式進行升級改造，打造集醫(yī)療保健、康復保健、體育健身、娛樂休閑于一體的現(xiàn)代化綜合性健康服務業(yè)基地。通過將健康療養(yǎng)、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假等多種元素融合，以滿足游客不同的需求層次和消費水平，從而實現(xiàn)健康和消費的匯聚。因此，在未來很長一段時間內(nèi)，康養(yǎng)小鎮(zhèn)都會成為旅游業(yè)中一個重要組成部分。當前，我國康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展類型涵蓋了長壽文化、民俗文化、地方旅游、運動健康、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、溫泉養(yǎng)生以及生態(tài)養(yǎng)生等多個方面。

（二）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設意義

1、推進康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設有助于促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展良性循環(huán)。長期以來，城市的建設和發(fā)展一直都是國家和各級政府高度重視的領域。然而，隨著改革開放的不斷深入，我國城鄉(xiāng)之間的差距越來越明顯，并且呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。尤其是在城市化進程中，城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)了明顯落差。城市居民在居住環(huán)境、享受城市服務、交通、醫(yī)療、娛樂等方面，與農(nóng)村居民相比，存在著明顯的差異。隨著城鎮(zhèn)化進程加快，大量農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，形成了一股新的人口流動群體——鄉(xiāng)村勞動力，而這些農(nóng)民大多缺乏健康養(yǎng)生意識，導致他們無法適應現(xiàn)代化的生產(chǎn)和生活方式。要解決這一問題，必須大力推進鄉(xiāng)村建設與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。因此，在一定范圍內(nèi)規(guī)劃建設一系列以康養(yǎng)為主題的特色小鎮(zhèn)，使其成為醫(yī)療保健、康復保健、體育健身、娛樂休閑于一體的現(xiàn)代化綜合性有效載體，符合當前國家政策，有助于協(xié)調(diào)融合“一二三產(chǎn)業(yè)”，改善經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)之間的巨大差距。

2、推進康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設可以促進農(nóng)民就業(yè)，為當?shù)亟?jīng)濟注入新的活力。隨著改革開放的不斷深入，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，大量農(nóng)村勞動力向廣東、浙江、上海、福建等東部沿海發(fā)達城市轉(zhuǎn)移，那些從事農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)的農(nóng)民逐漸演變?yōu)槭炀毜漠a(chǎn)業(yè)工人，成為了農(nóng)民增加收入的主要渠道。然而，隨著疫情沖擊的影響，全球經(jīng)濟的下滑趨勢明顯，短期內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)低迷不振，許多企業(yè)海外和國內(nèi)訂單銳減，不得不被迫減少產(chǎn)量甚至停止生產(chǎn)，這就導致大量農(nóng)村剩余勞動力閑置在家。如何加快城鄉(xiāng)一體化進程，盡快實現(xiàn)城鎮(zhèn)化是當前社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型亟須解決的問題。

3、推進康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設有望有效緩解農(nóng)村留守和養(yǎng)老問題。珠三角、京津冀、長三角三大城市集群，作為我國經(jīng)濟發(fā)展的引領者，為農(nóng)村青壯年提供了廣闊的發(fā)展空間和強大的發(fā)展動力，促使他們紛紛向這些城市靠攏。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)都有很大發(fā)展。隨著城市化進程加快，大量農(nóng)村勞動力向沿海城市遷移，大批農(nóng)民離開家鄉(xiāng)到大城市打工掙錢。由于父母外出打工或進城務工時間長，多數(shù)孩子沒有與親人一起生活，留守兒童的數(shù)量不斷攀升，這對他們的健康成長產(chǎn)生了不良影響。另外，隨著老年人口數(shù)量逐漸增多，老齡化程度加深。大多年逾六旬的城市長者，均已享受退休生活，安享晚年。然而，農(nóng)村的老年人仍然是農(nóng)村勞動力中最重要的組成部分，不得不繼續(xù)從事繁重的農(nóng)村勞動生產(chǎn)。因此，如何更好地發(fā)揮小城鎮(zhèn)的作用，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展成為了一個重要課題。推進康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設，可以深化農(nóng)村旅游的融合，優(yōu)化城鎮(zhèn)功能作用，涵蓋醫(yī)療、康復、養(yǎng)老、保健等多個方面，從而可以吸引越來越多的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、購房定居、安居樂業(yè)。通過對健康產(chǎn)業(yè)進行合理規(guī)劃布局，可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收，有望緩解農(nóng)村兒童留守問題和農(nóng)村孤寡老人的養(yǎng)老問題的困擾。

二、廣西巴馬甲篆康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設經(jīng)驗總結(jié)

（一）廣西巴馬甲篆鎮(zhèn)基本情況。甲篆鎮(zhèn)，隸屬廣西壯族自治區(qū)河池市巴馬瑤族自治縣，地處巴馬瑤族自治縣西北部，東與西山鄉(xiāng)為鄰，北連巴馬鎮(zhèn)，西鄰那社鄉(xiāng)，南與所略鄉(xiāng)、燕洞鎮(zhèn)毗鄰，北與鳳山縣袍里鄉(xiāng)、東蘭縣蘭木鄉(xiāng)接壤。轄11 個村莊，戶籍人口大約有3 萬人，瑤族、壯族和苗族少數(shù)民族聚居于此，總面積約160 平方公里，是享譽盛名的“長壽之鄉(xiāng)”和“旅游勝地”。該鎮(zhèn)具有悠久的歷史文化積淀和深厚的文化底蘊，有著濃厚的民族風情，擁有大量珍貴而又獨特的人文古跡和自然景觀。位于甲篆鎮(zhèn)坡月鄉(xiāng)境內(nèi)的百魔洞，被譽為“天下第一洞”，距離甲篆鎮(zhèn)政府僅有1 公里的地方，是百鳥巖景區(qū)，這里的旅游資源十分豐富。

（二）廣西巴馬甲篆康養(yǎng)小鎮(zhèn)經(jīng)驗總結(jié)。2017 年，甲篆鎮(zhèn)以養(yǎng)生養(yǎng)老特色小鎮(zhèn)入選廣西首批特色小鎮(zhèn)培育名單。甲篆鎮(zhèn)之所以入選名單，不僅得益于當?shù)厣詈竦目叼B(yǎng)文化資源，是巴馬百歲老人的主要聚集地，更離不開當?shù)卣虻刂埔?，深度挖掘當?shù)鬲毺刭Y源，建立完善各種保障機制和生態(tài)系統(tǒng)，最終脫穎而出，成為桂西北康養(yǎng)小鎮(zhèn)的典型案例。

1、依托于甲篆鎮(zhèn)的“自然氧吧”打造一套全面康養(yǎng)環(huán)境保護體系。甲篆鎮(zhèn)具有植被繁茂的丘陵土坡和獨特的喀斯特地貌，以及蜿蜒曲折流經(jīng)的盤陽河所形成的“自然氧吧”，負離子含量充足，空氣質(zhì)量良好，當?shù)厝罕姺Q這種環(huán)境為“山脊上的森林和綠色醫(yī)院”。甲篆鎮(zhèn)依托“自然氧吧”形成一套全面的康養(yǎng)環(huán)境保護體系，依托山水資源、生態(tài)資源和人文資源優(yōu)勢，打造集養(yǎng)生休閑旅游、科普教育、文化展示于一體的綜合性小鎮(zhèn)。在這些景點內(nèi)都建有休閑度假中心和酒店，配套齊全，環(huán)境優(yōu)美舒適。坡納度假村，作為巴馬政府獨一無二的旅游勝地，是經(jīng)過全面規(guī)劃和重點打造的。同時，完成城鎮(zhèn)道路硬化工程等市政配套設施和綠化美化工程建設任務，基本形成布局合理、功能完備的城市景觀格局。甲篆對縣城周邊進行生態(tài)修復和綠化美化工程，并將重點打造“山水林田湖草”生命共同體，形成集自然保護與城市功能為一體的綠色生態(tài)空間。

2、以甲篆鎮(zhèn)為核心區(qū)域提供巴馬全域旅游的康養(yǎng)旅游服務生態(tài)系統(tǒng)。甲篆鎮(zhèn)作為巴馬全域旅游試點縣的核心區(qū)域，旅游資源得天獨厚，境內(nèi)盤陽河、百魔洞和百鳥巖三大景區(qū)均為國家4A 級、國家3A 級，以甲篆鎮(zhèn)為核心區(qū)域提供了康養(yǎng)旅游服務的生態(tài)系統(tǒng)，為游客提供全方位的康養(yǎng)旅游服務，包括但不限于旅游咨詢、投訴、景區(qū)介紹、地圖導向和旅游休憩等。此外，甲篆開創(chuàng)了廣西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)的先河，開拓了鄉(xiāng)村旅游的新天地。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，通過發(fā)展電商平臺帶動產(chǎn)業(yè)升級，推進農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道多元化，形成以電子商務為支撐，線上線下互動融合的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，全域旅游的主流模式已經(jīng)擴展至休閑養(yǎng)生、農(nóng)家旅館、休閑農(nóng)業(yè)旅游等領域。坡月村和坡納屯因其卓越的農(nóng)業(yè)旅游表現(xiàn)，被授予“中國特色村”和“廣西四星級旅游區(qū)”的殊榮，成為廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點。

3、以甲篆長壽文化之源，傳承中華孝德文化，打造“生態(tài)甲篆”品牌。甲篆鎮(zhèn)素有“長壽之鄉(xiāng)”“旅游之鄉(xiāng)”美稱，為世界五大長壽鄉(xiāng)之一?，F(xiàn)有百歲老人22 人，占5.35‰，是聯(lián)合國規(guī)定標準的近200 倍，這與甲篆擁有良好的生態(tài)環(huán)境密不可分。甲篆亦為長壽文化之源。傳承中華孝德文化，展現(xiàn)盤陽河流域長壽文化特色的習俗包括補糧、備棺、賜匾贈聯(lián)、送壽等，這些習俗是民間的傳統(tǒng)。在甲篆人民延續(xù)長壽神話的過程中，形成了一種獨特的飲食文化和生活文化，清心寡欲的生活方式，在生產(chǎn)勞動中形成了勤儉節(jié)約、勤勞善良的傳統(tǒng)文化。借助旅游資源開發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)旅游，打造“生態(tài)甲篆”品牌。通過舉辦候鳥人歌舞、鄉(xiāng)村廣場舞以及村屯群眾大會等活動，積極推廣甲篆文化所倡導的和諧友好、休閑養(yǎng)生理念，以此弘揚小鎮(zhèn)文化。通過舉辦“甲印之鄉(xiāng)”攝影大賽、甲篆文化節(jié)等一系列豐富多彩的群眾性文體活動，推動了城鎮(zhèn)文明建設，促進了小城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。近年來，甲篆作為一個獨特而又具有魅力的品牌被越來越多的國外友人所認識，也引起了國內(nèi)學者對其深入挖掘和全面開發(fā)的重視。

三、民族地區(qū)健康養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)化路徑

（一）政府以科學的方式引導規(guī)劃建設，以確?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)規(guī)劃的科學性。為了提升康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展質(zhì)量，各地職能部門應委派相關規(guī)劃院進行科學指導，制定或委派相應的規(guī)劃方案和創(chuàng)建方案，以確?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)的建設工作得到有效實施。從目前情況看，各部門還沒有建立起完善的政策體系來規(guī)范和引導地方政府開展康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設活動。康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設首先要根據(jù)地方特點是否具備康養(yǎng)條件，然后才能制定適宜本地發(fā)展的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，并將其落實到具體建設項目中去。為了確保各規(guī)劃項目的建設時序科學合理，相應的健康保健、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)規(guī)劃方案必須具備高度的可操作性。另外，還要注意與現(xiàn)有基礎設施相銜接，并根據(jù)市場需求對未來產(chǎn)業(yè)的選擇做一定的調(diào)整，保證康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設符合時代潮流和地方經(jīng)濟發(fā)展趨勢，致力于實現(xiàn)生產(chǎn)、生活和生態(tài)的有機融合，以達到“產(chǎn)城融合”的目標。此外，康養(yǎng)小鎮(zhèn)創(chuàng)建應注重對居民的宣傳教育，引導其形成良好的生活習慣?？紤]到民族地區(qū)的獨特性，康養(yǎng)小鎮(zhèn)的規(guī)劃方案必須深入了解當?shù)孛袂?，并邀請當?shù)厣贁?shù)民族為其提供建議，以確保規(guī)劃方案的科學性和合理性，同時康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)，要充分尊重當?shù)孛褡辶晳T，挖掘民族風俗，塑造民族文化產(chǎn)業(yè)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，確保當?shù)厣贁?shù)民族群眾的實際利益得到充分保障。

（二）完善基礎設施建設，著力提升旅游群體的消費體驗和滿意度。（1）提升康養(yǎng)旅游群體體驗感的重要基礎在于完善的基礎設施，而這需要政府的引導，投入大量的人力、物力、財力等資源。人們在選擇康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)時，會受到交通便利程度的影響，因為這些小鎮(zhèn)通常位于城郊地帶，距離市中心較遠，而交通的便利和發(fā)達則會吸引更多的游客前來體驗；相反，人們對于消費體驗的渴望會隨著漫長的旅途而逐漸減弱。（2）康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)大多分布于鄉(xiāng)村地區(qū)，其地理位置偏僻且缺乏有效的公共空間。因此，必須對公共服務設施進行全面升級，包括但不限于交通路網(wǎng)的完善和停車場的優(yōu)化，以提供更加便捷高效的出行體驗。（3）還應該利用現(xiàn)代化技術和理念建設具有文化內(nèi)涵、休閑娛樂功能的旅游景區(qū)及相關配套建筑。利用現(xiàn)代信息技術，在康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)的各個景點之間，提供專門的網(wǎng)絡租車等服務，從而縮短游客的通行時間，提升康養(yǎng)旅游的體驗感。（4）通過建設和優(yōu)化配套基礎設施，加強與周邊景區(qū)之間的聯(lián)動，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。在數(shù)字化時代的大背景下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，構(gòu)建智能化的旅游系統(tǒng)服務設施，以提高運營管理效率。為了更有效地管理特色小鎮(zhèn)，政府可以建立公共服務共享的分級管理機制，以確保數(shù)據(jù)的及時性和有效性，同時明確職責和權利歸屬；另一方面，可以利用云計算平臺進行數(shù)據(jù)分析處理，為特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設提供依據(jù)。為了方便游客的消費和體驗，深入了解客戶的需求，開發(fā)了各種實用App，并提供自助導游預覽等服務，幫助游客在線查閱和預訂產(chǎn)品，從而更好地享受景區(qū)的服務。

（三）彰顯康養(yǎng)小鎮(zhèn)獨特魅力和深厚文化底蘊，積極推進文化旅游深度融合。在康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設過程中，必須凸顯其主導產(chǎn)業(yè)所蘊含的深厚文化底蘊，特別是要凸顯其獨特的產(chǎn)業(yè)特色，以彰顯其與眾不同之處。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性較強的產(chǎn)業(yè)類型，對推動地方經(jīng)濟增長具有重要意義，而文化產(chǎn)業(yè)則可以有效提升地區(qū)綜合競爭力。作為一種高度綜合的產(chǎn)業(yè)類型，旅游產(chǎn)業(yè)在促進地方經(jīng)濟增長方面扮演著至關重要的角色，而文化產(chǎn)業(yè)則能夠有效地提升地區(qū)的綜合競爭力。因此，如何將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢成為當前各地打造特色產(chǎn)業(yè)品牌和促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點之一。對于小鎮(zhèn)的民族聚居特色而言，其獨特之處在于其蘊含的少數(shù)民族元素，因此在發(fā)展產(chǎn)業(yè)特色的過程中，必須充分挖掘文化資源，突顯其獨特的優(yōu)勢和特點，從而開辟一條獨具特色的發(fā)展道路。同時，也要注意到民族元素是一種歷史積淀，需要經(jīng)過漫長的時間才能沉淀下來，只有這樣才能保持地域文化特色和傳承傳統(tǒng)文化。通過有機融合文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，形成獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，從而更好地發(fā)揮民族康養(yǎng)小鎮(zhèn)的引領作用。

（四）致力于康養(yǎng)小鎮(zhèn)的精細化、生態(tài)化和主題化管理，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。在推進康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設過程中，首先應當注重對康養(yǎng)小鎮(zhèn)的管理進行精細化、生態(tài)化和主題化的優(yōu)化和提升。文化與旅游業(yè)之間存在著天然的耦合性和關聯(lián)性。其次應重視對產(chǎn)業(yè)集群、旅游休閑等方面的綜合開發(fā)。在康養(yǎng)小鎮(zhèn)的管理中，應當注重生態(tài)化，充分利用空氣和水資源等優(yōu)勢資源，打造一個以食養(yǎng)和藥療為核心的養(yǎng)生勝地。再次要重視生態(tài)環(huán)境保護工作，通過完善基礎設施、改善生態(tài)環(huán)境等措施，提升環(huán)境承載力，使其能夠更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。實現(xiàn)小鎮(zhèn)的生態(tài)化建設，必須摒棄老舊的大規(guī)模拆遷和擴張模式，擁抱解放發(fā)展的理念模式?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)要實現(xiàn)生態(tài)保護、產(chǎn)業(yè)培育、品牌塑造、市場開拓、公共服務等方面的全面提升，形成具有地方特點的特色產(chǎn)業(yè)體系，為區(qū)域經(jīng)濟注入新活力，帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會快速轉(zhuǎn)型升級，把康養(yǎng)小鎮(zhèn)打造成集居住、教育、養(yǎng)老為一體的宜居宜業(yè)生態(tài)文明新農(nóng)村。

（五）打造具有濃郁地方特色的傳統(tǒng)人文景觀，打造獨具特色的品牌形象。在康養(yǎng)小鎮(zhèn)的人文景觀建設中，應當注重挖掘其獨特的文化內(nèi)涵，避免過度追求與其文化底蘊不相契合的歐洲、現(xiàn)代化建筑，避免形成混雜的景區(qū)氛圍。通過設計出符合當?shù)靥厣拿褡逶貋砦藗兦巴０婉R養(yǎng)生旅游的宣傳標識呈現(xiàn)出盤陽河般的景象，仿佛一幅狂草般的“壽”字，然而在酒店、民居、餐飲、交通、特產(chǎn)等多個領域，該標識并未得到充分的利用，同時酒店和民居的建筑風格也各不相同，給游客留下了分散、難以替代的印象。另外從市場調(diào)查來看，消費者大多認為養(yǎng)生旅游是一項投資少見效快的產(chǎn)業(yè)，而且養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)還能改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。為了彰顯巴馬旅游的獨特魅力，必須打造一場具有強烈地方特色、吸引人的旅游節(jié)慶活動，以展現(xiàn)其強勢魅力。

（六）借助多種媒介加強旅游推廣，提升品牌曝光度，以吸引更多游客的目光。近年來，巴馬推出了“長壽圣地、養(yǎng)生天堂”的全域旅游品牌，而處于巴馬全域旅游核心地位的甲篆康養(yǎng)小鎮(zhèn)并沒有自己的品牌標識，缺乏足夠的辨識度以彰顯其在巴馬，甚至廣西旅游布局中的地位。同時還要借助媒體力量進行有效地傳播，讓人們認識到這一獨特的養(yǎng)生旅游資源，從而促進該區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。為了滿足旅游市場的需求，需要推出一系列具有全區(qū)及至全國影響力的文化產(chǎn)品，其中包括長壽文化旅游節(jié)慶、長壽文化圖書、音像和工藝品等，通過創(chuàng)新的宣傳促銷方式來推廣長壽文化，以滿足消費者對于高品質(zhì)生活的追求。另外，還要加大政府投入力度，為發(fā)展養(yǎng)生旅游業(yè)提供政策支持，從而帶動整個地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展。此外，應致力于構(gòu)建具有濃郁的民族、地方和地域特色的養(yǎng)生旅游線路，將其融入當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育活動中，使其成為一種時尚健康的休閑方式。我們需要采用多種媒介形式，如網(wǎng)絡媒體、新媒體和自媒體等，從青少年開始培養(yǎng)自身客戶群體，推出新的景區(qū)和旅游項目，積極組織推介會，“網(wǎng)紅”打卡點、網(wǎng)絡云旅游、旅游直播帶貨緊密合作，以達到更好的推廣效果。