系列海報(bào)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性與多樣性

魏妍妍 張鈺璇

摘要：文章旨在探討如何借助設(shè)計(jì)手法，使系列海報(bào)兼具統(tǒng)一性與多樣性。通過介紹系列海報(bào)設(shè)計(jì)的背景和意義，闡明其在設(shè)計(jì)中的重要性和應(yīng)用價(jià)值，并通過分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品的表達(dá)方式，從主題、創(chuàng)意手法、信息傳遞、視覺元素分析系列海報(bào)的統(tǒng)一性與多樣性的表達(dá)，并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；系列海報(bào)；統(tǒng)一性；多樣性

海報(bào)是用于傳遞商業(yè)和文化信息的視覺傳媒工具，也稱為招貼或poster，通過印刷等方式大量復(fù)制，具有可復(fù)制和可傳播的特點(diǎn)，張貼在適當(dāng)場(chǎng)合可以迅速有效地傳達(dá)信息。其中，系列海報(bào)具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值，能夠更有效地傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息，吸引更多用戶的關(guān)注，降低制作成本，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。系列海報(bào)設(shè)計(jì)需滿足兩個(gè)要求：統(tǒng)一性和多樣性。既要表達(dá)同一主題，又要在每張海報(bào)中展現(xiàn)獨(dú)特性。因此，研究和探索如何巧妙地將統(tǒng)一性和多樣性結(jié)合在系列海報(bào)設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。本文將通過案例分析來總結(jié)系列海報(bào)中統(tǒng)一性和多樣性的設(shè)計(jì)原則和具體表現(xiàn)，并提供結(jié)合策略，以更好地實(shí)現(xiàn)系列海報(bào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、系列海報(bào)設(shè)計(jì)概念

系列海報(bào)是由一系列具有相同的主題、形式和風(fēng)格的海報(bào)組成的視覺傳播工具。與普通海報(bào)相比，系列海報(bào)在內(nèi)容上需單獨(dú)設(shè)計(jì)，同時(shí)保持整體的統(tǒng)一性和連貫性，從而形成獨(dú)特的視覺效果和品牌形象。其常用在電影、電視劇、音樂、藝術(shù)和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，具有創(chuàng)意和表現(xiàn)力。

通常，系列海報(bào)需要滿足以下五個(gè)條件：第一，系列海報(bào)是由兩張或者更多張篇幅的海報(bào)組成的海報(bào)組；第二，系列海報(bào)在色調(diào)、元素風(fēng)格和排版方式上保持一定的統(tǒng)一性，形成連貫性和整體感；第三，系列海報(bào)圍繞同一主題或者中心思想展開，通過多幅海報(bào)對(duì)主體的共同表現(xiàn)來加深受眾的印象；第四，各張海報(bào)之間的創(chuàng)意需要有關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性；第五，各張海報(bào)之間的信息內(nèi)容也需要有關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性。

二、統(tǒng)一性在系列海報(bào)中的應(yīng)用

系列海報(bào)的一致性是從內(nèi)到外逐漸形成的，從主題表達(dá)到創(chuàng)意連貫再到信息傳遞，最終呈現(xiàn)出視覺元素的統(tǒng)一。具體來說，主題一致性指所有海報(bào)都圍繞同一主題或概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成內(nèi)在統(tǒng)一性；創(chuàng)意連貫性指每張海報(bào)的創(chuàng)意理念和手法具有連貫性；信息一致性指每張海報(bào)以一致的方式和順序傳遞信息；視覺元素的統(tǒng)一性包括風(fēng)格、顏色、形狀、大小等方面。

（一）主題表達(dá)的統(tǒng)一性

海報(bào)設(shè)計(jì)的核心在于主題表達(dá)，一張成功的海報(bào)設(shè)計(jì)需要有一個(gè)明確、引人注目的主題。主題表達(dá)不僅決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的方向和核心，還為設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)意的源泉和靈感。保持主題表達(dá)的一致性對(duì)于系列海報(bào)非常重要，不僅有助于提升視覺效果、加深品牌印象和增強(qiáng)信息傳遞效果，還能增加創(chuàng)意效果。

（二）創(chuàng)意手法的統(tǒng)一性

創(chuàng)意手法的統(tǒng)一性是系列海報(bào)的重要表現(xiàn)手法，是海報(bào)形成統(tǒng)一的主題和風(fēng)格的抓手。通過將創(chuàng)意手法貫穿于每一張海報(bào)中，使系列海報(bào)整體呈現(xiàn)出一致的視覺形象和主題。這種表現(xiàn)手法有助于提高觀眾對(duì)海報(bào)的認(rèn)知度和記憶度，從而增強(qiáng)宣傳效果。

靳埭強(qiáng)系列海報(bào)《山水風(fēng)云》展現(xiàn)了創(chuàng)意表達(dá)的一致性，作者追溯漢字象形文字的起源，將筆墨紙硯與行草書法相融合。每張海報(bào)都以一個(gè)文字為主題，通過深入理解其形態(tài)和含義，將其巧妙地融入海報(bào)設(shè)計(jì)中[1]。舉例來說，在“水”字海報(bào)中，設(shè)計(jì)師將水波、水滴和水的形態(tài)融入“水”字的筆畫之中，既保留了象形文字的特點(diǎn)，又帶來了新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在整個(gè)系列作品中，造字被用作統(tǒng)一的創(chuàng)意手法，將四幅作品通過創(chuàng)意手法的一致性聯(lián)系在一起，使其具有統(tǒng)一性，展現(xiàn)了出色的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)漢字與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合，為觀者帶來了全新的視覺體驗(yàn)。

（三）信息傳遞的統(tǒng)一性

海報(bào)設(shè)計(jì)中信息傳遞的一致性是指通過各種設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)手法，使海報(bào)傳達(dá)的信息和主題保持一致，從而幫助觀眾更好地理解和記憶海報(bào)所傳遞的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)系列海報(bào)時(shí)，常常采用統(tǒng)一的文字標(biāo)識(shí)和版式設(shè)計(jì)等方式來實(shí)現(xiàn)信息傳遞的一致性。

海報(bào)中的文字標(biāo)識(shí)扮演著至關(guān)重要的角色，它們能夠清晰傳達(dá)海報(bào)的主題和信息。一致的文字標(biāo)識(shí)可以有效地提升信息傳遞的統(tǒng)一性，增強(qiáng)信息傳達(dá)效果。此外，版式設(shè)計(jì)能夠?qū)⑽淖?、圖像和色彩等元素巧妙地融合在一起，合理的排版和布局使得文字和圖像在海報(bào)上更加清晰易讀、易于理解，為觀眾提供有效的信息。

“溫故·非遺展”系列海報(bào)（見圖）因版式的一致性而出彩，這是一組以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的海報(bào)作品。其無論是主題文字還是輔助性文字，都采用了統(tǒng)一的清晰易讀的字體和排版方式。這種一致的文字版式不僅使整個(gè)系列海報(bào)看起來更加統(tǒng)一，而且也能夠讓觀眾在閱讀時(shí)更加順暢地理解和接受信息。此外，“溫故·非遺展”系列海報(bào)采用網(wǎng)格系統(tǒng)進(jìn)行排版，不僅使得每張海報(bào)具有更好的視覺平衡感，而且也能夠讓信息更加清晰易懂。

（四）視覺元素的統(tǒng)一性

海報(bào)的創(chuàng)意最終通過視覺元素來呈現(xiàn)，一致的視覺元素可以直觀影響系列海報(bào)的視覺效果。當(dāng)我們觀察一組系列海報(bào)時(shí)，首先注意到的是各種視覺元素，如色彩、形狀、線條和明暗。這些元素的一致性可以創(chuàng)造出視覺上的連貫性，使人們?cè)跐撘庾R(shí)中將這些海報(bào)視為一個(gè)整體。在每張海報(bào)中使用相同或相似的視覺元素來突出主題，是系列海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的技巧之一。

典型案例當(dāng)屬德國(guó)設(shè)計(jì)大師岡特·蘭堡著名的“土豆系列”海報(bào)，這種統(tǒng)一性的表現(xiàn)不僅使得整個(gè)系列海報(bào)具有連貫性和整體感，而且強(qiáng)化了德意志民族的土豆情結(jié)之印象。通過符號(hào)化的表現(xiàn)手法、色彩的統(tǒng)一、構(gòu)圖的相似性和主題的一致性等手法，作者成功地呈現(xiàn)出了個(gè)人、組織等的多元性和動(dòng)態(tài)統(tǒng)一。

總的來說，在系列海報(bào)的設(shè)計(jì)中，主題表達(dá)、創(chuàng)意手法、信息傳遞和視覺元素的統(tǒng)一性是相互關(guān)聯(lián)、融會(huì)貫通的，這些方面的綜合考慮能夠使系列海報(bào)形成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體。然而，統(tǒng)一性并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制，而是通過深入理解每個(gè)主題和項(xiàng)目的獨(dú)特性，尋找共性和聯(lián)系，并將這些元素巧妙地融入每張海報(bào)的設(shè)計(jì)中。在追求統(tǒng)一性的同時(shí)，也要注意尋找多樣性，以保持系列海報(bào)的吸引力和創(chuàng)新性。

三、多樣性在系列海報(bào)中的應(yīng)用

多樣性和統(tǒng)一性之間存在著辯證關(guān)系。統(tǒng)一性賦予整個(gè)系列海報(bào)連貫性和整體感，而多樣性則增添了系列海報(bào)的精彩度和深度。通過引入多樣化元素，系列海報(bào)能夠展現(xiàn)更豐富和深層次的內(nèi)涵。每張海報(bào)可以突出不同的焦點(diǎn)和亮點(diǎn)，這不僅能夠避免觀眾對(duì)系列海報(bào)產(chǎn)生視覺疲勞，還使得每張海報(bào)具備更強(qiáng)的吸引力。同時(shí)，多樣性并不意味著完全脫離統(tǒng)一性，每張海報(bào)仍需遵循相同的設(shè)計(jì)規(guī)范和原則，以確保它們之間具有連貫性和整體感。

可以說，系列海報(bào)的多樣性是建立在統(tǒng)一性基礎(chǔ)上的。為了實(shí)現(xiàn)多樣性，我們可以從多角度詮釋主題、延展創(chuàng)意手法、突出不同信息重點(diǎn)以及變化視覺元素等方式來實(shí)現(xiàn)多樣化。

（一）多角度詮釋主題

多角度詮釋主題是系列海報(bào)常用的創(chuàng)意手法，不僅可以更加深入地挖掘主題的內(nèi)涵和價(jià)值，幫助觀眾更好地理解主題，還能根據(jù)不同的主題側(cè)重點(diǎn)選擇特定的受眾群體，從而提高宣傳效果。此外，不同海報(bào)雖然有著各自的主題側(cè)重點(diǎn)，但它們都圍繞著同一個(gè)主題展開，相互呼應(yīng)、補(bǔ)充，使系列海報(bào)更具連貫性和系列感[2]。

例如，《只有河南·戲劇幻城》系列海報(bào)從多角度詮釋主題。這組海報(bào)以河南為主題，通過不同的角度展現(xiàn)了河南的歷史、文化和情感。每張海報(bào)都以一個(gè)不同的主題為核心，比如“御行天下”“天地生長(zhǎng)”“歌賦中華”等，不同的主題用不同的材質(zhì)和元素來表達(dá)，包括青銅、甲骨、漆器等，以此展示河南的歷史文化。

（二）創(chuàng)意手法的多樣化

通常情況下，系列海報(bào)都采用統(tǒng)一的創(chuàng)意手法。然而，在某些情況下，也可以嘗試采用不同的創(chuàng)意手段，以探索更多可能性。

福田繁雄的《F》系列海報(bào)是一組創(chuàng)意手法多樣化的代表作品，它們以福田繁雄英文名字Shigeo Fukuda 的字母“F”為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作。通過運(yùn)用福田繁雄的錯(cuò)視覺原理和圖底反轉(zhuǎn)等技巧，每張海報(bào)不僅具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，引發(fā)觀者深思和共鳴，還展示了福田繁雄對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的獨(dú)特追求和熱情。

（三）信息呈現(xiàn)多樣化

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，信息傳達(dá)是最關(guān)鍵的功能。將一個(gè)主題分成多個(gè)子主題或信息點(diǎn)，在每張海報(bào)上深入探討這些不同方面，使主題更加多樣化，豐富海報(bào)的內(nèi)容，讓觀眾更全面地了解和認(rèn)識(shí)主題，從而實(shí)現(xiàn)更好的宣傳和推廣效果。 信息多樣化呈現(xiàn)是系列海報(bào)創(chuàng)意中常見的手段，適用于包含大量信息且具有連續(xù)性內(nèi)容的主題，比如十二生肖、新年、民俗風(fēng)情等。

（四）視覺元素多樣化

系列海報(bào)的多樣化設(shè)計(jì)是通過運(yùn)用豐富的視覺元素來實(shí)現(xiàn)的，包括色彩和元素的多樣性等。這樣可以增強(qiáng)視覺效果，傳達(dá)信息的多樣性，展示文化內(nèi)涵，并提升藝術(shù)性。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩在整個(gè)畫面中扮演著重要角色，是傳達(dá)信息的先鋒。根據(jù)心理學(xué)研究，當(dāng)人們觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)80%的印象來自色彩，形體只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，形體占40%。當(dāng)我們遠(yuǎn)觀海報(bào)作品時(shí)，色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能。在海報(bào)系列設(shè)計(jì)中，使用相似的色彩基調(diào)可以很好地拉近單幅海報(bào)之間的關(guān)聯(lián)，并形成明確清晰的系列效果。

《如果國(guó)寶會(huì)說話》宣傳系列海報(bào)通過巧妙運(yùn)用色彩的多樣性，生動(dòng)展現(xiàn)了國(guó)寶文物的獨(dú)特魅力和歷史價(jià)值。在色彩使用上，每張海報(bào)都采用了符合文物特點(diǎn)的色彩，圖形元素與色彩相結(jié)合，使得文物形象更加突出。例如，對(duì)于展示青銅器海報(bào)，采用了青綠色調(diào)，以突出青銅器的厚重感和歷史感。通過精心選擇合適的色彩搭配，呈現(xiàn)出更加生動(dòng)、豐富的視覺效果，突出國(guó)寶文物的特點(diǎn)和歷史價(jià)值，使系列海報(bào)兼具統(tǒng)一性和多樣性。

四、統(tǒng)一性與多樣性的關(guān)系

系列海報(bào)中的統(tǒng)一性與多樣性是相互關(guān)聯(lián)、相輔相成的。因此，系列海報(bào)需要在統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上追求多樣性，以實(shí)現(xiàn)整體美感和獨(dú)特性的有機(jī)結(jié)合，使整個(gè)海報(bào)系列在具有整體美感的同時(shí)，又不失獨(dú)特性和吸引力。

在上述的分析引導(dǎo)下，以下是對(duì)設(shè)計(jì)策略的梳理和提升：1. 主題的統(tǒng)一性與多樣性：系列海報(bào)應(yīng)圍繞一個(gè)核心主題展開，保證統(tǒng)一性。同時(shí)，每張海報(bào)從不同角度對(duì)主題進(jìn)行詮釋，體現(xiàn)多樣性。2.創(chuàng)意的統(tǒng)一性與多樣性： 在系列海報(bào)中應(yīng)當(dāng)保持創(chuàng)新思維的連貫性。同時(shí)，對(duì)于每種創(chuàng)新手法的使用，可根據(jù)主題和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以增加海報(bào)的多樣性。3.信息傳遞的統(tǒng)一性與多樣性：在信息的傳遞上，需要保證系列海報(bào)在文字標(biāo)識(shí)、版式設(shè)計(jì)等元素上的一致性，在此基礎(chǔ)上可以通過調(diào)整信息的重點(diǎn)呈現(xiàn)角度來實(shí)現(xiàn)視覺效果的多樣性。4.視覺元素的統(tǒng)一性與多樣性：在色彩使用上，可以選定一個(gè)特定的色彩基調(diào)，使每張海報(bào)在色彩上具有統(tǒng)一性，同時(shí)可以通過明暗、飽和度等變化來表現(xiàn)多樣性。在元素的使用上，選用一個(gè)或幾個(gè)特定的圖形元素作為視覺焦點(diǎn)或裝飾元素，形成統(tǒng)一的視覺效果，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行部分變化，以實(shí)現(xiàn)多樣性。

五、結(jié)語

本文旨在深入探討系列海報(bào)設(shè)計(jì)中統(tǒng)一性與多樣性的關(guān)系，以及二者結(jié)合的原則和方法。先從主題、創(chuàng)意、信息傳遞、視覺元素等方面探討統(tǒng)一性的表達(dá)；在此基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深化，從多角度詮釋主題、創(chuàng)意延展、不同信息重點(diǎn)表達(dá)、視覺元素多樣化四個(gè)方面探討如何實(shí)現(xiàn)多樣性，并通過對(duì)統(tǒng)一性與多樣性的辨析，提出一些具體的設(shè)計(jì)方法，以更好地為設(shè)計(jì)師提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉松.靳埭強(qiáng) 身度心道[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2008.

[2]王湉.系列海報(bào)的形式結(jié)構(gòu)與手法研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2011.

作者簡(jiǎn)介：

魏妍妍（1977—），女，漢族，吉林長(zhǎng)春人。長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

張鈺璇（1995—），女，漢族，山西長(zhǎng)治人。長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。