趙宏婧

〔摘要〕綿竹年畫；傳承；發(fā)展

綿竹年畫以鮮亮的色彩、生動(dòng)的形象，表達(dá)了人們對美好生活的向往和期盼，是一種富有民族特色和鄉(xiāng)土風(fēng)味的藝術(shù)形式。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，年畫文化的傳承發(fā)展受到時(shí)代挑戰(zhàn)和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。近年來，為了對綿竹年畫非遺項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)性開發(fā)，綿竹市實(shí)施了年畫振興工程，并出臺(tái)一系列支持政策，大力選拔培育文化傳承人，開展“年畫上墻”運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)年畫文化多元化發(fā)展，折射出新時(shí)期文明實(shí)踐的新成果，反映了城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新面貌，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)，讓年畫藝術(shù)“活”在當(dāng)下、“火”成時(shí)尚。

系統(tǒng)規(guī)劃——科學(xué)開發(fā)歷史寶庫

綿竹市為傳承保護(hù)綿竹年畫，構(gòu)建了一套科學(xué)系統(tǒng)的組織管理運(yùn)行體系。一是健全系統(tǒng)化管理組織。綿竹市成立了非遺保護(hù)中心、非遺工作領(lǐng)導(dǎo)小組、非遺文產(chǎn)股等組織機(jī)構(gòu)，建立非遺專題“綿竹年畫博物館 +年畫傳習(xí)所+年畫大師工作室”三級傳承載體，打造“黨員藝人孵化室”“年畫講堂”“年畫微黨校”“年畫夜?！钡扰嘤d體，為非遺的搶救、保護(hù)、傳承、發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的組織保障。二是提供法治化保障政策。綿竹市創(chuàng)新性地出臺(tái)了全國首部年畫保護(hù)地方性法規(guī)《德陽市綿竹年畫保護(hù)條例》，并制定了《綿竹年畫保護(hù)專項(xiàng)資金管理辦法》《綿竹年畫工匠評選認(rèn)定辦法》《綿竹年畫保護(hù)目錄評審工作規(guī)則》等配套政策，對年畫作品和產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)認(rèn)證和專利注冊，筑起了年畫創(chuàng)新發(fā)展的安全防護(hù)網(wǎng)。三是進(jìn)行品牌化項(xiàng)目運(yùn)營。綿竹市采取市場運(yùn)作、社會(huì)參與、政府推動(dòng)的方式打造了“到綿竹過中國年”的城市品牌，將每年臘月二十三定為“綿竹年畫節(jié)”開幕日，進(jìn)行《迎春圖》大型巡游活動(dòng)、年畫精品展銷等以綿竹年畫為元素的特色民俗活動(dòng)，每年參與人數(shù)超過 10萬人，“綿竹年畫節(jié)”連續(xù) 2次被國家節(jié)慶辦評為“全國十佳節(jié)慶活動(dòng)”。

人才為先——培育非遺文化名師

綿竹年畫傳承發(fā)展的核心是人才，要不斷著力全方位打造德藝雙馨的文化傳承隊(duì)伍。一是構(gòu)建梯次化的發(fā)展體系。建立國省市縣四級非遺傳承人梯次培養(yǎng)體系，實(shí)行人才傳、幫、帶工程，加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍系統(tǒng)培訓(xùn)，分層分類地進(jìn)行各級代表性傳承人的申報(bào)、評審、認(rèn)定工作。目前，綿竹市已培育各級傳承人46人，培養(yǎng)帶動(dòng)從業(yè)人員 1600余人，形成老、中、青傳承體系。二是建立系統(tǒng)化的培訓(xùn)課程。全面落實(shí)“非遺進(jìn)校園活動(dòng)”，系統(tǒng)化地設(shè)計(jì)年畫培訓(xùn)課程，編寫綿竹年畫非遺課程教材，形式多樣地開展“綿竹年畫非遺課程”教學(xué)，開設(shè)綿竹年畫的專業(yè)課、選修課、大師講座等課程，以工作室為平臺(tái)開發(fā)綿竹年畫非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)主題項(xiàng)目。三是實(shí)行多元化合作。加強(qiáng)與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、四川大學(xué)美術(shù)學(xué)院等高校的交流合作，聯(lián)合建立美育創(chuàng)作實(shí)踐基地、學(xué)生培育基地，通過專業(yè)的年畫課程開發(fā)方案與教學(xué)方向的指導(dǎo)，提升學(xué)生的文化藝術(shù)素養(yǎng)，培養(yǎng)更多精通綿竹年畫的技能型人才。

與時(shí)俱進(jìn)——彰顯時(shí)代精神主題

綿竹年畫的傳承發(fā)展要注入時(shí)代內(nèi)涵，創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)來推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。一是體現(xiàn)時(shí)代性主題。圍繞宣傳黨和國家政策、展現(xiàn)時(shí)代精神內(nèi)涵，綿竹市先后創(chuàng)作了“喜迎二十大”、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黨風(fēng)廉政建設(shè)、“四講四有”合格黨員、“文明家風(fēng)”“和美家庭”“綠水青山就是金山銀山”等，一大批主題突出的紅色宣傳年畫。二是運(yùn)用信息化手段，加強(qiáng)與數(shù)字化技術(shù)、動(dòng)漫、影視、微電影、新媒體等的合作。各級傳承人、民間藝人和企業(yè)以綿竹年畫為載體，創(chuàng)作了國內(nèi)第一部社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題動(dòng)漫片《年畫村的故事》并被中央文明辦推廣使用。2022年 5月，三彩畫坊聯(lián)合德陽文旅大健康集團(tuán)旗下四川三星堆文化傳媒公司在萬物數(shù)字平臺(tái)發(fā)行了第一期綿竹年畫數(shù)字藏品，近20000份數(shù)字藏品上線后即售罄，是傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)藏品的成功嘗試。三是打造多元化載體。綿竹市在傳統(tǒng)年畫的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、形式、載體、包裝等方面不斷開拓創(chuàng)新，開發(fā)了年畫玩具、年畫折扇、年畫刺繡、年畫辦公用品、年畫居家用品等 30余個(gè)系列、1000 余種年畫產(chǎn)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外50多個(gè)國家和地區(qū)，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)出了新的生機(jī)。

多元融合——拓展年畫發(fā)展業(yè)態(tài)

綿竹年畫創(chuàng)造性地融入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各方面，釋放了非遺文化的經(jīng)濟(jì)效益。一是以綿竹年畫提升城市影響。綿竹市利用年畫元素開展城市宣傳，打造了“中國·綿竹年畫村”、年畫街坊、盛世華章年畫一條街、劍南老街產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈等，促進(jìn)了綿竹年畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。中國民協(xié)授予綿竹市“中國年畫之鄉(xiāng)”的稱號，文化部也多次授予綿竹市“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號。二是以綿竹年畫賦能鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持把年畫文化與旅游融合發(fā)展作為高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)和主攻方向，大力推進(jìn)“非遺 +旅游”融合發(fā)展，著力打造國家4A級旅游景區(qū)——“中國·綿竹年畫村”、鄉(xiāng)遇畫里·文創(chuàng)社區(qū)、中華年俗村、年畫街坊等，形成了以年畫產(chǎn)業(yè)助推農(nóng)民增收致富，以文化振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興為特色的“農(nóng)文旅”的融合發(fā)展新模式。三是以綿竹年畫帶動(dòng)增收致富。建立公司+農(nóng)戶、公司+訂單的分工合作機(jī)制，推行“推介部門干、平臺(tái)支部干、培訓(xùn)協(xié)會(huì)干、市場公司干、訂單村民干、收益大家分”的“五干一分”模式，年人均增收 5000元以上，激發(fā)廣大群眾創(chuàng)作發(fā)展年畫的激情，呈現(xiàn)“忙時(shí)扛鋤頭，閑時(shí)拿筆頭”的景象。

結(jié)語

綿竹年畫在傳承發(fā)展的過程中不斷開辟新路，推動(dòng)綿竹年畫的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，取得了良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益。一是拓展思想宣傳新陣地。綿竹市運(yùn)用傳統(tǒng)年畫元素，積極宣傳黨和國家政策、精神文明要求，創(chuàng)作出一大批反映時(shí)代內(nèi)涵、彰顯時(shí)代風(fēng)采的主題年畫——“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題年畫布滿了大街小巷、“四講四有”合格黨員宣傳畫在全省進(jìn)行推廣使用，創(chuàng)造性地開辟了思想政治教育新陣地，增強(qiáng)了思想教育的有效性和感染力。二是開辟了非遺傳承新路徑。創(chuàng)新地采取了“政府主導(dǎo) +市場運(yùn)營+大師傳承+學(xué)校推廣”等模式，將綿竹年畫融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)、日常生活、學(xué)校教學(xué)各方面，實(shí)現(xiàn)了非遺文化保護(hù)與開發(fā)、傳承與發(fā)展的有機(jī)融合。三是培育鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)。綿竹市將綿竹年畫文化作為鄉(xiāng)村振興重要載體元素，規(guī)劃建設(shè)了一大批具有地方特色的年畫文化村落，帶動(dòng)建設(shè)了集餐飲娛樂、休閑度假、年畫保護(hù)與開發(fā)為一體的年畫體驗(yàn)項(xiàng)目，打造了大美鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。四是打造文化隊(duì)伍新骨干。打造年畫傳習(xí)所、年畫講堂、年畫大師工作室等培訓(xùn)載體，綜合采取師帶徒、課堂教育、專題培訓(xùn)等方式，培育了一大批綿竹年畫文化傳承人。

文化是一個(gè)時(shí)代的符號，綿竹年畫的傳承發(fā)展必須體現(xiàn)時(shí)代精神內(nèi)涵，注重與新時(shí)代、新元素的交流融合，既要堅(jiān)持文化屬性，也要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還要不斷地創(chuàng)造年畫運(yùn)用的新場景、新空間、新載體，將綿竹年畫元素運(yùn)用到旅游開發(fā)、鄉(xiāng)村振興、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之中，不斷推進(jìn)綿竹年畫的文化產(chǎn)業(yè)化、市場化、大眾化，有力展現(xiàn)出綿竹年畫的時(shí)代價(jià)值。