◎石 玉

(東營市融媒體中心，山東 東營 257091)

在媒體融合環(huán)境下，電視節(jié)目對(duì)媒體深度融合有著獨(dú)特的意義。融媒體傳播內(nèi)容具有明顯的視頻化表達(dá)特點(diǎn)，而電視節(jié)目在視頻化表達(dá)方面又具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。因此，隨著媒體融合的不斷深入，電視節(jié)目承擔(dān)了作為主流媒體挺進(jìn)融媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的職責(zé)。媒體融合背景下，國家號(hào)召傳統(tǒng)媒體吸收新媒體思維和傳播技術(shù)手段，改變節(jié)目形式與內(nèi)容，全面擴(kuò)大信息傳播范圍，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論[1]。面對(duì)媒體融合，電視臺(tái)首要保證的是增強(qiáng)策劃的合理性，以激發(fā)電視媒體的活力，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

一、融媒體概述

(一)視覺傳達(dá)藝術(shù)

新媒體發(fā)展速度加快，智能手機(jī)的普及率提升，相應(yīng)地提高了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率。手機(jī)通訊軟件的普遍應(yīng)用，使得QQ、微信等成為了主要的社交軟件。新媒體技術(shù)的推廣應(yīng)用，對(duì)傳媒發(fā)展產(chǎn)生了沖擊，影響了電視節(jié)目的收視率。在新舊媒體融合背景下，視覺傳達(dá)多通過網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行。電視節(jié)目的視覺傳達(dá)，多依賴后期編輯制作，新媒體通過平臺(tái)推送電視節(jié)目。

(二)體現(xiàn)跨界與融合

在融媒體背景下，電視節(jié)目制作可充分利用資源，以先進(jìn)軟件上傳、分享稿件與消息。受眾利用手機(jī)客戶端接收新聞信息，所以電視臺(tái)可創(chuàng)建自己的APP，讓受眾隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，提供快進(jìn)、回訪、點(diǎn)播等服務(wù)，體現(xiàn)出融媒體的跨界與融合[2]。

(三)媒體交叉

在信息交互時(shí)代下，信息傳遞速度非?？?，傳統(tǒng)電視媒體利用視覺方式、鏡頭展示場(chǎng)景，節(jié)目與觀眾之間的距離遠(yuǎn)，很難沉浸在電視節(jié)目中。融媒體具備交互性特點(diǎn)，媒體交叉可整合資源，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體、微博、微信的關(guān)聯(lián)性，讓受眾評(píng)價(jià)電視節(jié)目，并且參與到節(jié)目互動(dòng)中，凸顯出融媒體的優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體背景下電視節(jié)目策劃的作用

(一)增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力

電視節(jié)目策劃與呈現(xiàn)效果的關(guān)系密切，電視節(jié)目制作前，應(yīng)全面結(jié)合節(jié)目主題策劃節(jié)目形式、內(nèi)容增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，從而提升受眾的關(guān)注度。對(duì)于電視工作者來說，要注重節(jié)目策劃環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，以提升電視節(jié)目的吸引力[3]。比如，東方衛(wèi)視推出的喜劇節(jié)目《歡樂喜劇人》，改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的選秀模式，而是邀請(qǐng)喜劇人參加節(jié)目，既能展示出喜劇人的表演，還融入真人秀部分，新穎的節(jié)目內(nèi)容策劃，讓觀眾感受到節(jié)目的樂趣。節(jié)目的真人秀部分則是向觀眾介紹喜劇人背后的人生經(jīng)歷，增加了節(jié)目的情感因素。

(二)增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視節(jié)目存在互動(dòng)性不足的弊端，即使前期節(jié)目策劃引進(jìn)較多資源，但策劃結(jié)果卻不盡人意，很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。分析內(nèi)在原因發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目不注重與受眾的互動(dòng)，也沒有深度挖掘受眾需求，導(dǎo)致電視節(jié)目與受眾的需求差距大。在融媒體背景下，節(jié)目組要注重電視節(jié)目的創(chuàng)新，既要保留傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，還要采用全新的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。比如，當(dāng)前大多數(shù)電視節(jié)目都選擇直播方式，吸引受眾參與到節(jié)目互動(dòng)中，通過大小屏融合的方式滿足受眾的需求。再進(jìn)行電視節(jié)目策劃時(shí)，通過增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性能夠提升收視率。

(三)提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

在制作電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視前期策劃工作，要求策劃人員嚴(yán)格把控節(jié)目，提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和節(jié)目檔次。比如，湖南衛(wèi)視推出的《天天向上》節(jié)目，通過脫口秀的方式向受眾介紹文化風(fēng)俗、地方美食等內(nèi)容，并且邀請(qǐng)各行業(yè)人員介紹行業(yè)故事，學(xué)習(xí)禮儀規(guī)范，屬于優(yōu)秀的電視節(jié)目。

(四)突出節(jié)目風(fēng)格特色

通過創(chuàng)新電視節(jié)目策劃工作，全面展示出電視節(jié)目的風(fēng)格。比如，《朗讀者》節(jié)目形式新穎、內(nèi)容品質(zhì)高，營造了濃厚的節(jié)目內(nèi)容文化氛圍，受眾的關(guān)注度非常高?！独首x者》節(jié)目的播出時(shí)間長，且不同季度節(jié)目的形式也不相同，第一季為“訪談、朗讀、解析”方式，第二季為“跨時(shí)空、朗讀”方式，第三季結(jié)合直播間朗讀、外場(chǎng)朗讀方式，吸引受眾全身心投入到電視節(jié)目中，增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力?！独首x者》節(jié)目組創(chuàng)新策劃方式，為受眾呈現(xiàn)了高品質(zhì)的節(jié)目。

三、融媒體背景下電視節(jié)目存在的問題

(一)受眾群體老齡化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提升了移動(dòng)終端的普及率，并且為人們提供了多種生活便利。人們可通過電腦、手機(jī)接收信息和進(jìn)行學(xué)習(xí)[4]。分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展可知，老年群體成為主流觀眾群，而中青年群體多采用移動(dòng)終端了解信息。在融媒體環(huán)境下，傳播媒體的多樣化發(fā)展，逐漸改變了受眾群體，使得電視節(jié)目的收視群體趨于老齡化。

(二)信息傳輸形式多元化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子產(chǎn)品種類非常多，群眾生活形式也朝著多元化方向發(fā)展。在此種發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體暴露出的問題非常多，很難滿足受眾的多樣化需求。電視產(chǎn)品便于攜帶，可以支持緩存觀看，滿足了無網(wǎng)絡(luò)情況下的收看需求。

(三)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在融媒體環(huán)境下，傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，比如頻道、欄目競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)目收視率成為評(píng)價(jià)電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，隨著電子產(chǎn)品應(yīng)用頻率提升，衍生出多種復(fù)雜軟件，加劇了電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加大互動(dòng)、溝通力度，從而降低受眾的流失率，滿足受眾的觀看需求。

四、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新途徑

(一)跨媒體融合

電視節(jié)目跨媒體融合，使得電視成為多信息傳播載體，優(yōu)化整合跨媒體資源后，可以制作電視節(jié)目并呈現(xiàn)給受眾。比如《讀行天下》節(jié)目，主要是為受眾播報(bào)紙媒信息內(nèi)容，讓他們體會(huì)別樣的閱讀感受。再如，《老梁說新聞》節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)收集社交平臺(tái)的熱點(diǎn)話題，之后在節(jié)目中評(píng)述討論，使受眾深入理解碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息。電視節(jié)目的跨媒體融合，必須高度重視信息的整合，加快新媒體與電視媒體的融合，向受眾呈現(xiàn)有價(jià)值的信息[5]。

(二)互動(dòng)融合

在策劃電視節(jié)目時(shí)，能夠展示出互動(dòng)的融合性。國內(nèi)部分電視節(jié)目借鑒BBS 形式，將受眾問答環(huán)節(jié)插入到節(jié)目播報(bào)中，通過形式創(chuàng)新可以提升受眾的參與度，進(jìn)一步提升節(jié)目的興趣度。例如，央視普法節(jié)目《今日說法》，注重節(jié)目互動(dòng)融合創(chuàng)新，增設(shè)觀眾、專家面談環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的親民化發(fā)展，吸引大量的受眾關(guān)注節(jié)目。

(三)策劃與推廣融合

在融媒體時(shí)代下，不僅要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目策劃形式、內(nèi)容，而且還要有效融合策劃、推廣工作。比如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》屬于節(jié)目策劃、推廣融合的代表，其利用各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳節(jié)目，將節(jié)目定位為明星真人秀競(jìng)技節(jié)目，充分發(fā)揮出明星效應(yīng)，提升節(jié)目收視率。多數(shù)電視節(jié)目受到新媒體的影響后，開始建立官方微博、官方網(wǎng)站，從而擴(kuò)大節(jié)目的宣傳范圍。

五、融媒體背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新策略

(一)鎖定受眾群體，制造新穎話題

長期以來，電視節(jié)目數(shù)量與類型不同，受眾對(duì)電視節(jié)目的選擇性低，只能被動(dòng)接收節(jié)目。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體傳播的內(nèi)容與受眾的喜好相符，導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)目喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目組應(yīng)當(dāng)深入調(diào)研受眾需求，并且按照受眾喜好制造話題，比如，江蘇衛(wèi)視《我們戀愛吧》節(jié)目，以年輕男女作為目標(biāo)群，關(guān)注年輕人的情感需求，向受眾輸出現(xiàn)代戀愛觀點(diǎn)，讓嘉賓充分討論自己面對(duì)男女情感的看法，從而引導(dǎo)其他年輕男女的戀愛觀，吸引了大批量年輕人。在節(jié)目中，邀請(qǐng)心理學(xué)專家、明星嘉賓組成戀愛觀察團(tuán)，分析男女相處過程的心理變化，預(yù)測(cè)節(jié)目嘉賓的情感走向。為了保證節(jié)目觀點(diǎn)的正確性、豐富性，邀請(qǐng)專業(yè)人員給出專業(yè)看法，以年輕人的思想碰撞與互動(dòng)交流，合理引導(dǎo)年輕群體的戀愛問題。隨著節(jié)目關(guān)注度的提升，為了增加節(jié)目情感因素，節(jié)目組策劃與安排節(jié)目時(shí)，適當(dāng)增加年輕女性的數(shù)量，這是由于女性的情感觀察力強(qiáng)，且表達(dá)欲望強(qiáng)烈，容易引發(fā)女性群體的情感共鳴。從上述分析可知，電視節(jié)目策劃人員聯(lián)合受眾需求，制造話題，輸出觀點(diǎn)，能夠提升受眾的認(rèn)可度[6]。

(二)引入新興技術(shù)，豐富視聽語言

在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要向受眾呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，通過現(xiàn)代技術(shù)豐富視聽語言，特別是采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠帶來沉浸式體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的合成性較強(qiáng)，與虛擬世界的互動(dòng)交流，為受眾提供表達(dá)自我意愿的空間。在策劃電視節(jié)目時(shí)，節(jié)目組可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)出別樣的視聽效果，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。比如，中央電視臺(tái)策劃的文化節(jié)目《典籍里的中國》，節(jié)目組以優(yōu)秀典籍為素材，講述中華文化歷史。前期策劃節(jié)目時(shí)，依托文化IP 捕捉典籍亮點(diǎn)，建立宏大的歷史圖譜，梳理中華文化發(fā)展脈絡(luò)。為了更好地展示節(jié)目主題，節(jié)目組設(shè)立現(xiàn)實(shí)空間、歷史空間，以影像方式重現(xiàn)典籍里記載的故事，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、實(shí)時(shí)跟蹤技術(shù)，全面展現(xiàn)出典籍誕生、流傳的歷程，增強(qiáng)歷史知識(shí)的生動(dòng)性，使受眾感受到別樣的視聽體驗(yàn)，喜愛度非常高。

(三)聯(lián)合節(jié)目主題，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目不僅有娛樂功能，而且還要承擔(dān)傳播正能量的職責(zé)。策劃人員在策劃節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)豐富節(jié)目內(nèi)涵，傳播正確的價(jià)值理念。在融媒體環(huán)境下，節(jié)目組創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容時(shí)，應(yīng)吸收傳統(tǒng)文化的精華部分，凸顯出電視節(jié)目的文化價(jià)值，以獲得受眾的支持。比如，中央電視臺(tái)推出的《國家寶藏》節(jié)目，針對(duì)國家歷史藏品，由歷史學(xué)家向受眾介紹藏品故事，深度剖析傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)人和文物的關(guān)聯(lián)，將歷史文化引入到現(xiàn)代生活中。此外，節(jié)目采用講故事、影像展示等方式，探究中華文明的起源、傳承。通過對(duì)歷史文化知識(shí)的講解，滿足了受眾的求知欲望，探索創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的渠道。將電視節(jié)目與國寶結(jié)合在一起，我國能夠提煉國寶的精氣神，展示出民族個(gè)性，使受眾深刻了解我國民族文化[7]。

(四)拓展傳播渠道，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

在融媒體環(huán)境下，受眾可以采用多途徑參與到節(jié)目互動(dòng)中，騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，為用戶提供評(píng)論區(qū)、彈幕功能，讓受眾隨時(shí)討論節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目組也可以傾聽受眾對(duì)節(jié)目的意見和建議。電視節(jié)目策劃工作中，節(jié)目組應(yīng)當(dāng)正視時(shí)代變化，深入分析電視節(jié)目的傳播特征，關(guān)注多媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，從而建立自己的平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)展節(jié)目傳播渠道。比如《夢(mèng)想改造家》節(jié)目，為有改造房屋需求的用戶重新設(shè)計(jì)房屋風(fēng)格，增加家庭元素、溫馨元素，以二維碼方式搭建節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的互通渠道，推出大小屏互動(dòng)游戲，邀請(qǐng)受眾參與到節(jié)目互動(dòng)中，充分聽取嘉賓對(duì)房屋改造的建議和意見。從節(jié)目主旨、形式、內(nèi)容角度，節(jié)目組深度分析電視傳播需求，以新媒體方式與受眾互動(dòng)，擴(kuò)展節(jié)目傳播渠道，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。

(五)加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)、編導(dǎo)思維創(chuàng)新

第一，加大節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新力度。傳媒行業(yè)要將不同媒體形式融合在一起，按照受眾需求，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的要點(diǎn)如下。其一，融合不同媒體的形態(tài)?；陔娨暶浇槠脚_(tái)，全面提升對(duì)受眾的吸引力，確保電視媒體符合受眾要求，發(fā)揮出多元媒介資源的作用，完善內(nèi)容與形式。在發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)咨詢節(jié)目是媒體形態(tài)融合的代表性節(jié)目，該類節(jié)目的融合優(yōu)勢(shì)明顯，重點(diǎn)整合高價(jià)值信息，并且通過電視節(jié)目傳達(dá)給受眾?；谑鼙娊嵌确治觯沾罅恐R(shí)，了解不同行業(yè)信息，有助于提升受眾對(duì)節(jié)目的忠誠度，增強(qiáng)節(jié)目收視效果。其二，融合網(wǎng)絡(luò)與電視的特點(diǎn)。為了保證電視節(jié)目的健康發(fā)展，要求策劃人員借鑒其他傳媒優(yōu)勢(shì)，比如網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)明顯，能夠加快資源傳播速度，并且容納多種資源，實(shí)現(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)，這些優(yōu)勢(shì)是電視節(jié)目所不具備的。為了緩解受眾的審美疲勞，電視節(jié)目要融合其他媒介形式，從而增強(qiáng)電視媒體的活力。

第二，創(chuàng)新節(jié)目編導(dǎo)思維。其一，融合新媒體。電視節(jié)目的傳播地位高，受眾的自主選擇性較弱。在新媒體背景下，改變了電視節(jié)目的絕對(duì)地位，受眾開始處于主導(dǎo)性地位。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)調(diào)查受眾的喜好，改變節(jié)目形式、內(nèi)容。其二，強(qiáng)化編導(dǎo)策劃意識(shí)。電視節(jié)目制作內(nèi)容復(fù)雜，技術(shù)與資金的需求量非常多，因此要重編電視文化。電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)的影響明顯，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)觀念，將新鮮元素融入到節(jié)目策劃中，優(yōu)化整合電視資源，強(qiáng)化電視節(jié)目的地方性特色，向受眾展現(xiàn)不同的文化[8]。其三，強(qiáng)化編導(dǎo)的數(shù)據(jù)分析意識(shí)。在新媒體環(huán)境下，通過數(shù)據(jù)調(diào)研可掌握受眾的喜好，提供有助于傳播的信息，增強(qiáng)節(jié)目收視效果。電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析意識(shí)，收集受眾的行為數(shù)據(jù)，應(yīng)用到節(jié)目編導(dǎo)中，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，傳播積極的主流文化。

六、結(jié)語

綜上所述，在傳媒時(shí)代下，電視節(jié)目的地位非常高，守正創(chuàng)新、尋求突破依然是永恒的主題。無論是哪種類型的節(jié)目，敘事方式、故事架構(gòu)、表現(xiàn)手法都在發(fā)生改變。節(jié)目策劃更應(yīng)突破邊界感，通過借鑒網(wǎng)劇、短視頻、電影等題材的拍攝手法讓節(jié)目更具表現(xiàn)力和影響力。

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。”作為電視節(jié)目策劃人，我們應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，努力求新求變。做好節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新、受眾互動(dòng)創(chuàng)新，讓電視節(jié)目再次綻放青春芳華。