◎張 華

(大關(guān)縣融媒體中心，云南 昭通 657400)

媒體融合是指不同傳媒形式和平臺(tái)之間相互融合、互相影響，使得信息、內(nèi)容和技術(shù)在數(shù)字化時(shí)代交匯、融合，創(chuàng)造出新的媒體形態(tài)和體驗(yàn)。這種融合不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體(如電視、廣播、報(bào)紙)與數(shù)字媒體(如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用)之間的整合，而且還包括了跨界融合，如信息技術(shù)、通信技術(shù)、娛樂、教育等領(lǐng)域的融合。廣電新聞采編工作是指廣播電視媒體中的新聞采訪、編輯和制作工作，涵蓋了新聞報(bào)道的整個(gè)流程，從新聞的策劃、采訪、編輯，到最終制作成廣播電視節(jié)目進(jìn)行播出。這個(gè)過程要求采編人員具備廣泛的知識(shí)、敏銳的觀察力、高效的溝通能力和專業(yè)的技能，確保信息準(zhǔn)確、全面地傳遞給受眾。在媒體融合背景下，創(chuàng)新廣電新聞采編工作不僅有助于廣電新聞工作者應(yīng)對變革和挑戰(zhàn)，而且還能抓住新的發(fā)展機(jī)遇，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量、影響力和吸引力，取得更好的傳播效果。

一、媒體融合對電視新聞采編的積極影響

(一)拓寬新聞信息來源

隨著媒體形態(tài)的不斷融合，電視新聞采編可以借助社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等多元渠道，獲取更加豐富多樣的新聞信息。社交媒體是廣電新聞媒體傳播信息的重要平臺(tái)，增強(qiáng)了現(xiàn)場報(bào)道的實(shí)時(shí)性和參與性，新聞采編人員可以從全球范圍內(nèi)獲取即時(shí)信息，拓寬報(bào)道的國際視野，通過監(jiān)測社交媒體上的熱點(diǎn)話題和用戶反饋，獲取民眾觀點(diǎn)和實(shí)時(shí)資訊。移動(dòng)應(yīng)用的普及，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取新聞信息，新聞采編人員能夠利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行即時(shí)采訪、拍攝圖像，保證了新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。

(二)增強(qiáng)新聞信息傳播的時(shí)效性

在媒體融合的背景下，電視新聞采編可以借助互聯(lián)網(wǎng)等渠道，實(shí)現(xiàn)更快速、即時(shí)的新聞信息傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛普及，使新聞報(bào)道可以以實(shí)時(shí)更新的方式，在網(wǎng)上隨時(shí)發(fā)布，新聞采編人員則能夠迅速更新事件進(jìn)展和最新信息，使受眾第一時(shí)間了解到新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)。社交媒體的興起增強(qiáng)了新聞信息的實(shí)時(shí)傳播效果，新聞采編人員可以通過社交平臺(tái)發(fā)布快訊、圖片、視頻等，迅速吸引受眾的注意力并引發(fā)主動(dòng)討論。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，使新聞報(bào)道可以通過移動(dòng)應(yīng)用、短信通知等方式傳遞給受眾，確保信息的傳播更加靈活、高效。

(三)增強(qiáng)新聞信息的互動(dòng)性

在數(shù)字化時(shí)代，受眾對新聞內(nèi)容的互動(dòng)性和參與度要求逐漸提高，媒體融合為電視新聞采編提供了豐富的工具和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，電視新聞采編人員可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，開展投票、問卷調(diào)查活動(dòng)，甚至在新聞節(jié)目中引入受眾意見和反饋，使受眾能夠積極、主動(dòng)參與到新聞報(bào)道的整個(gè)過程中。通過利用移動(dòng)應(yīng)用和社交平臺(tái)，電視新聞采編人員能夠與受眾建立更緊密的聯(lián)系，借助實(shí)時(shí)評論、點(diǎn)贊、分享等方式，使受眾全身心地參與到新聞話題的討論中來。媒體融合還能使電視新聞采編將線上溝通和線下互動(dòng)有機(jī)結(jié)合。例如，通過在電視節(jié)目中展示受眾在社交媒體上的互動(dòng)內(nèi)容，促使更多的受眾參與線下互動(dòng)。

(四)提高電視新聞的傳播質(zhì)量

媒體融合使電視新聞可以整合多種形式的信息，如圖像、視頻、音頻以及互動(dòng)元素，提供了更豐富多彩的新聞呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)了受眾的視聽感受，使報(bào)道更具吸引力。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的融合，提升了新聞報(bào)道的參與度和時(shí)效性，有效提高了傳播質(zhì)量。媒體融合還促使電視新聞更注重跨媒體的合作與整合，使不同媒體的優(yōu)勢形成互補(bǔ)，提供更全面、深入的報(bào)道，提高新聞報(bào)道的深度和廣度。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，電視新聞采編能夠創(chuàng)造更具沉浸感和創(chuàng)新性的新聞體驗(yàn)，進(jìn)一步提升傳播質(zhì)量。

二、媒體融合對電視新聞采編的消極影響

(一)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度受到影響

媒體融合深度的提升，雖然能夠使信息傳播速度顯著加快，但也引發(fā)了一個(gè)重要問題，即未經(jīng)核實(shí)的、缺乏準(zhǔn)確性的信息在社交媒體渠道上迅速傳播。隨著信息的快速傳播，不準(zhǔn)確、虛假甚至是惡意編造的信息會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，形成“假新聞”，對新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度造成不良影響，甚至導(dǎo)致受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生誤解。這種現(xiàn)象不僅誤導(dǎo)了受眾對事實(shí)真相的理解，而且還會(huì)削弱受眾對媒體的信任感，損害新聞媒體的聲譽(yù)[1]。

(二)加速了信息的碎片化和淺層化

媒體融合所帶來的信息爆炸，導(dǎo)致受眾在獲取新聞內(nèi)容時(shí)更趨向于瀏覽片段信息，較少進(jìn)行深入思考和全面理解。這種現(xiàn)象使受眾的信息獲取方式具有明顯的碎片化特征，他們往往只看標(biāo)題、摘要或者簡短的內(nèi)容，忽略對新聞內(nèi)容的深入挖掘和綜合分析。隨著信息的不斷涌入，受眾的注意力變得更加短暫，難以持續(xù)關(guān)注復(fù)雜問題。這種表面性的信息獲取模式導(dǎo)致新聞信息質(zhì)量和深度下降，很難對復(fù)雜的社會(huì)問題進(jìn)行充分思考和分析。新聞報(bào)道中的細(xì)節(jié)和背景信息因?yàn)槭鼙妼θ嫘畔⒌男枨蟛粩嘟档投缓鲆?，影響了受眾對新聞事件的正確理解與全面掌握[2]。

(三)降低了對社會(huì)重要議題的關(guān)注度

隨著媒體融合的發(fā)展，對點(diǎn)擊率和受眾反饋的追求逐漸成為電視新聞節(jié)目的重要目標(biāo)，這也帶來了一系列負(fù)面影響。為了吸引更多的受眾點(diǎn)擊、留言，有些電視新聞節(jié)目過度迎合受眾的興趣和好奇心，導(dǎo)致在內(nèi)容選擇上偏向輕松、娛樂化的話題，忽視了對社會(huì)重要議題的深入探討。這種現(xiàn)象導(dǎo)致新聞報(bào)道選擇的議題和角度偏離了社會(huì)真實(shí)需求，降低了對關(guān)鍵問題的關(guān)注度，剝奪了受眾獲取全面信息的權(quán)利。為了追求受眾的反饋和互動(dòng)，部分電視新聞節(jié)目過分強(qiáng)調(diào)娛樂性元素，采用夸張的表現(xiàn)手法、情感化的報(bào)道方式，在報(bào)道中引入輕佻化、情感化的成分，降低了新聞的嚴(yán)肅性和客觀性，導(dǎo)致新聞報(bào)道被過度渲染，甚至出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道的情況[3]。

(四)難以分辨可信信息與虛假信息

媒體融合的迅猛發(fā)展引發(fā)了信息泛濫的問題，帶來了一系列不良影響。受眾面臨海量信息的沖擊感到疲憊和困惑，難以從眾多信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容。虛假信息、謠言和不準(zhǔn)確的報(bào)道在信息海洋中蔓延，受眾面臨分辨信息真?zhèn)蔚睦щy，加劇了對可信信息的懷疑，甚至對媒體不信任。信息泛濫還導(dǎo)致受眾忽視新聞的選擇性，更愿意接觸熟悉的、娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容，削弱了對重要社會(huì)議題的關(guān)注。面對信息過載和信息質(zhì)量下降的問題，需要媒體從業(yè)者加強(qiáng)信息審核和編輯工作，提供更可靠、有深度的信息內(nèi)容，培養(yǎng)受眾增強(qiáng)批判意識(shí)和理性的信息獲取能力，有效應(yīng)對信息泛濫帶來的挑戰(zhàn)[4]。

三、廣電新聞采編工作在媒體融合背景下的創(chuàng)新路徑

(一)增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的吸引力

通過采用多元化的報(bào)道形式，如視頻、音頻、圖文、互動(dòng)圖表等，可以豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾多樣化的需求，提升新聞的吸引力。在新聞報(bào)道中引入社交媒體互動(dòng)、在線問答等元素，提升新聞報(bào)道的互動(dòng)性與參與度，能夠使受眾積極參與到新聞話題中，提升他們的參與感和忠誠度。運(yùn)用創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，如故事化敘事、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，可以使新聞更具有情感共鳴和沉浸感，吸引受眾深度關(guān)注。積極開展跨媒體合作，是提高新聞編輯內(nèi)容吸引力的有效途徑，通過與其他專業(yè)領(lǐng)域合作，如藝術(shù)領(lǐng)域、科技領(lǐng)域等，可以為新聞報(bào)道注入新的元素、引入新的視角，提升新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力[5]。

(二)借助科技創(chuàng)新采編形式

借助人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)新聞稿件的智能編輯和生成，提高生產(chǎn)效率，在內(nèi)容策劃中通過數(shù)據(jù)挖掘和預(yù)測，能夠精準(zhǔn)捕捉受眾興趣，打造更具吸引力的新聞內(nèi)容。開發(fā)交互式體驗(yàn)，是廣電新聞采編工作的又一創(chuàng)新途徑，通過構(gòu)建互動(dòng)式新聞頁面、應(yīng)用和社交平臺(tái)，使受眾能夠參與到新聞中，借助評論、投票、互動(dòng)等方式，提升受眾的參與感和忠誠度。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以將新聞內(nèi)容以更生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)，如虛擬場景重現(xiàn)、實(shí)時(shí)互動(dòng)演示等，提升新聞報(bào)道內(nèi)容的吸引力和影響力。新聞采編人員可以運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入了解受眾行為和興趣，優(yōu)化新聞策劃和內(nèi)容制作，精準(zhǔn)識(shí)別并滿足受眾需求[6]。

(三)借助新技術(shù)拓展采編資源

通過無人機(jī)和移動(dòng)設(shè)備，新聞采編人員可以獲取更豐富多樣的現(xiàn)場素材，如高空航拍、實(shí)時(shí)直播，使報(bào)道增強(qiáng)生動(dòng)感和視覺沖擊力。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以深入了解受眾的興趣和需求，挖掘潛在話題，為新聞策劃提供數(shù)據(jù)支持，確保內(nèi)容更具針對性和吸引力。人工智能技術(shù)可以輔助新聞編輯人員開展采編工作，實(shí)現(xiàn)文章的快速生成、自動(dòng)化整理信息，提高制作效率，發(fā)揮采編人員的創(chuàng)造力和策劃能力。區(qū)塊鏈技術(shù)憑借自身的強(qiáng)大功能，可以確保新聞信息的可信度和透明度，防止信息篡改和虛假報(bào)道，增強(qiáng)受眾對內(nèi)容的信任感[7]。

(四)準(zhǔn)確把握受眾的新聞需求

通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，采編人員可以深入了解受眾的點(diǎn)擊、閱讀、分享等行為，洞察受眾偏好和熱點(diǎn)話題，為新聞策劃提供數(shù)據(jù)支持。利用社交媒體開展互動(dòng)，與受眾在社交平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，了解他們的評論、反饋以及在社交圈中的討論，準(zhǔn)確把握他們的關(guān)注點(diǎn)和情感需求。用戶調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組等方式，深入探討受眾對新聞內(nèi)容的期待，了解他們的觀點(diǎn)、偏好和建議，為內(nèi)容創(chuàng)新提供指引。采編人員可以利用多渠道觀察手段，關(guān)注不同平臺(tái)上的受眾反饋、討論，了解他們在不同環(huán)境下的需求變化，進(jìn)一步調(diào)整新聞策略[8]。

(五)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用

建設(shè)多媒體互動(dòng)平臺(tái)，可以通過整合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容，為受眾提供更豐富多樣的信息呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，能夠隨時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，滿足受眾快速獲取信息的需求，拓展受眾群體，擴(kuò)大內(nèi)容傳播的覆蓋范圍。利用即時(shí)通信工具、社交媒體等渠道，推進(jìn)實(shí)時(shí)報(bào)道，及時(shí)傳遞新聞動(dòng)態(tài)，滿足受眾追求實(shí)時(shí)性的需求。開展社交媒體營銷是提高新聞內(nèi)容曝光度和傳播效果的重要手段，通過在社交平臺(tái)上分享、互動(dòng)，擴(kuò)大新聞報(bào)道內(nèi)容的影響范圍，提升受眾的參與度[9]。

(六)發(fā)揮新聞采編的把關(guān)作用

加強(qiáng)信息驗(yàn)證與真實(shí)性審核，是確保新聞報(bào)道準(zhǔn)確性的重要手段，通過采用多種途徑核實(shí)信息來源、避免虛假信息傳播，提升報(bào)道的可信度和權(quán)威性。培養(yǎng)多元化專業(yè)素養(yǎng)是保障新聞報(bào)道全面性的有效途徑，采編人員應(yīng)具備廣泛的知識(shí)背景和跨領(lǐng)域的學(xué)科素養(yǎng)，能夠從多個(gè)角度分析事件，避免偏頗和片面的報(bào)道。推動(dòng)跨媒體合作，可以引入不同媒體的資源和觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多方面信息的交叉驗(yàn)證，提高新聞報(bào)道的可靠性和深度。強(qiáng)化編輯倫理與新聞質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是確保新聞報(bào)道質(zhì)量的基石，采編人員應(yīng)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，遵循真實(shí)、客觀、公正的原則，保證新聞報(bào)道內(nèi)容不受商業(yè)或政治的影響[10]。

(七)提高新聞采編隊(duì)伍的素質(zhì)

通過持續(xù)的專業(yè)培訓(xùn)，使采編人員了解最新的新聞趨勢、技術(shù)發(fā)展和報(bào)道方法，不斷豐富其專業(yè)知識(shí)和技能，強(qiáng)化新聞采編隊(duì)伍的素質(zhì)。跨領(lǐng)域知識(shí)學(xué)習(xí)可以拓寬采編人員的視野，培養(yǎng)他們的多元思維，能夠更全面地分析問題，創(chuàng)作出更有深度的報(bào)道內(nèi)容。建立激勵(lì)與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以激發(fā)采編人員的積極性和創(chuàng)造力，通過表彰優(yōu)秀報(bào)道、提供晉升機(jī)會(huì)等方式，鼓勵(lì)他們不斷創(chuàng)新。強(qiáng)化跨媒體協(xié)作與團(tuán)隊(duì)合作是保障新聞采編質(zhì)量的重要途徑，不同媒體間的合作可以借鑒對方的經(jīng)驗(yàn)和資源，促進(jìn)交流互鑒，避免信息孤島，提高新聞報(bào)道的整體水平[11]。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，廣電新聞采編工作的創(chuàng)新路徑呈現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn)，需要廣電媒體積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新，挖掘新的內(nèi)容表達(dá)方式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與溝通。通過多渠道、多維度的報(bào)道方式，廣電新聞工作者可以更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。但同時(shí)也需要充分考慮新技術(shù)帶來的道德、法律等方面的挑戰(zhàn)，保持媒體的責(zé)任感和專業(yè)性。相信在各方的共同努力下，廣電新聞采編工作將在媒體融合時(shí)代展現(xiàn)出新的活力和創(chuàng)新力。