◎高淑賢

(東方出版中心，上海 200336)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重要組成部分。數(shù)字出版不僅可以滿足人們多樣化的閱讀需求，而且還可以提高出版效率和傳播效果。然而，數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨著許多挑戰(zhàn)和問題。因此，針對數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的途徑進行探究具有十分重要的意義。

一、數(shù)字化出版概述

(一)數(shù)字化出版的含義

數(shù)字化出版是指將傳統(tǒng)的印刷出版物通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行數(shù)字化處理，并以數(shù)字形式提供給讀者閱讀和使用的出版方式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化出版已經(jīng)成為出版業(yè)的主流趨勢。

(二)數(shù)字化出版的優(yōu)勢

1.提高出版效率

通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字化出版可以實現(xiàn)快速的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容的編輯、排版和印刷，并且可以大規(guī)模地生產(chǎn)和分發(fā)，從而縮短出版周期，提高出版效率。

2.擴大出版范圍

通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字化出版物可以迅速地傳播到全球范圍內(nèi)的讀者，使得出版商可以更廣泛地覆蓋潛在的讀者群體，提高出版品牌的知名度和影響力。

3.實現(xiàn)個性化出版和精準營銷

通過對讀者的閱讀行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)進行分析，數(shù)字化出版物可以提供個性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)，從而提高用戶體驗感和滿意度。數(shù)字化出版還可以利用社交媒體等渠道進行精準營銷，將出版物推送給潛在讀者，取得更好的營銷效果。

二、數(shù)字出版發(fā)展趨勢分析

(一)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將向智能化方向演進

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐漸由傳統(tǒng)的以出版紙質(zhì)出版物為主導(dǎo)向以數(shù)字出版產(chǎn)品為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。未來，數(shù)字出版產(chǎn)品將成為市場主流，而傳統(tǒng)出版將逐漸讓位于數(shù)字出版。因此，未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展將重點向智能化方向演進，這一趨勢的形成既是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然結(jié)果，也是全球經(jīng)濟一體化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的必然結(jié)果?！?021—2022 年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2021 年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為101.17 億元，相較于2020 年的94.03 億元，增幅為7.59%，高于2020 年5.56%的增長幅度，也高于2019 年4%的增長幅度。這意味著未來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有很大的市場規(guī)模和很高的市場增長率。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，特別是智能手機和平板電腦的普及以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度將不斷加快，發(fā)展前景將會更加廣闊。同時，未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模持續(xù)擴大的同時，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。在這個過程中，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)融合將成為一種必然趨勢。傳統(tǒng)出版與新技術(shù)融合的產(chǎn)品形式逐漸豐富，并不斷向智能化方向演變。

(二)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將面臨重塑

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈正面臨重塑，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)將被重新劃分，各個環(huán)節(jié)之間的界限也將越來越模糊。首先，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容提供商和出版商。內(nèi)容提供商負責內(nèi)容資源的組織、管理與運營，承擔內(nèi)容資源的整合、加工與制作等工作；出版商是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，負責紙質(zhì)出版物的數(shù)字化。其次，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游主要包括出版商、電子商務(wù)平臺及終端運營商等。在這個環(huán)節(jié)中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的主體不僅負責對內(nèi)容資源進行整合、加工與制作，還負責將內(nèi)容資源進行數(shù)字化處理；而電子商務(wù)平臺及終端運營商則主要是負責平臺建設(shè)與運營。在這個環(huán)節(jié)中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈下游的主體不僅要為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供市場服務(wù)，還要為廣告主提供市場營銷服務(wù)，為廣告服務(wù)商提供廣告服務(wù)。從這個發(fā)展趨勢來看，新形勢下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將面臨重塑。在內(nèi)容資源整合方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)將重新劃分，資源整合力度加大；在電子商務(wù)平臺、終端運營商及內(nèi)容用戶方面，新形勢下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的主體將進一步細分、整合與優(yōu)化。因此，新形勢下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)由單一向復(fù)合、從封閉向開放、從單一向多元的發(fā)展趨勢。要適應(yīng)這個發(fā)展趨勢，需要突破現(xiàn)有工作模式和思維定式，大膽創(chuàng)新與實踐。

(三)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式更趨多元

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，主要是指傳統(tǒng)出版企業(yè)主要以出售紙質(zhì)圖書為收入來源，通過廣告收入、發(fā)行收入、版權(quán)收入等方式來獲取利潤，或者是通過提供服務(wù)收費獲取利潤。而在數(shù)字出版時代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式更加多元，主要包括以下幾方面。一是通過互聯(lián)網(wǎng)實施付費閱讀模式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶可以根據(jù)自己的閱讀習慣來選擇書籍、雜志、報紙等，在支付一定費用后就可以下載這些圖書、雜志或者報紙等。用戶在購買這些數(shù)字產(chǎn)品后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行免費下載閱讀，同時也可以將下載的書籍、雜志或報紙等進行打印，再通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售。這種付費閱讀模式可以為數(shù)字出版企業(yè)帶來可觀的收入。二是與網(wǎng)絡(luò)運營商合作。網(wǎng)絡(luò)運營商作為數(shù)字出版企業(yè)的合作方，為數(shù)字出版企業(yè)提供平臺支持和服務(wù)。數(shù)字出版企業(yè)在選擇與網(wǎng)絡(luò)運營商合作時，必須要對網(wǎng)絡(luò)運營商進行調(diào)查評估。如果網(wǎng)絡(luò)運營商的用戶數(shù)量較多且質(zhì)量較高，就可以作為合作對象；反之，就不能作為合作對象。同時，在數(shù)字出版企業(yè)選擇合作對象時，要與網(wǎng)絡(luò)運營商進行協(xié)商談判，確定雙方的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，并簽訂相關(guān)合同或協(xié)議。三是通過廣告等方式實現(xiàn)盈利。數(shù)字出版企業(yè)可以利用自身擁有的海量內(nèi)容資源優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為廣告信息進入廣告市場進行銷售。比如，阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司均在自己的網(wǎng)站上設(shè)有廣告位。四是通過銷售數(shù)字產(chǎn)品獲得盈利。在數(shù)字出版時代，用戶可以在自己的手機上、電腦上或者其他移動終端設(shè)備上下載和閱讀數(shù)字產(chǎn)品，這就為數(shù)字產(chǎn)品的銷售提供了條件。當前比較流行的數(shù)字產(chǎn)品包括電子書、手機報、手機雜志、手機圖書等。

(四)數(shù)字出版治理朝現(xiàn)代化方向發(fā)展

數(shù)字出版作為新興業(yè)態(tài)，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是新媒體建設(shè)的重要基礎(chǔ)，更是社會治理的重要組成部分。當前數(shù)字出版發(fā)展中存在諸多問題，如版權(quán)保護不力、內(nèi)容質(zhì)量低、產(chǎn)業(yè)效益不高、經(jīng)營管理不善等，對數(shù)字出版的治理成為各級政府面臨的一大難題。為此，各級政府在加強傳統(tǒng)出版監(jiān)管的同時，還要不斷探索創(chuàng)新數(shù)字出版監(jiān)管模式，特別是要加大對數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容質(zhì)量管理力度。在治理過程中要堅持依法治理、科學治理和綜合治理相結(jié)合。建立完善的內(nèi)容監(jiān)管機制，通過市場機制來實現(xiàn)對數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)的有效監(jiān)管。

三、數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的途徑

(一)調(diào)整頂層設(shè)計，明確目標和方向

在新形勢下，我國數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展需要從頂層設(shè)計上明確目標和方向。首先，要堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。黨的十九大報告明確提出，堅持正確的政治方向，旗幟鮮明地宣傳黨的理論和路線方針政策，及時發(fā)布權(quán)威信息，不斷增強黨的思想理論的吸引力和感召力。堅持正確的輿論導(dǎo)向，是新時代新聞出版工作必須恪守的底線和原則。在數(shù)字出版領(lǐng)域，要始終堅持正確的政治方向，堅守主流意識形態(tài)陣地。其次，要充分發(fā)揮市場機制在資源配置中的決定性作用，更好地發(fā)揮政府的作用。一方面，政府要充分發(fā)揮規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、環(huán)境營造等職能作用；另一方面，政府要充分尊重市場規(guī)律，加強頂層設(shè)計和宏觀調(diào)控。這就要求在數(shù)字出版領(lǐng)域要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)結(jié)構(gòu)。新時代的數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展需要實現(xiàn)從“規(guī)模擴張型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)型。這就要求相關(guān)部門制定更加完善的數(shù)字出版標準體系、規(guī)范體系和質(zhì)量體系。同時，也要求相關(guān)部門進一步深化體制改革，更好地發(fā)揮市場機制的作用。通過完善標準體系、規(guī)范體系和質(zhì)量體系等頂層設(shè)計和制度建設(shè)，不斷促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

(二)強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型思維，實施產(chǎn)品化戰(zhàn)略

數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展要從思維和行動上實現(xiàn)突破，而思維決定著行動，只有在理念和觀念上進行轉(zhuǎn)型，才能真正推動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。由于數(shù)字出版具有產(chǎn)品和服務(wù)的雙重屬性，其產(chǎn)品開發(fā)要注重用戶體驗，將產(chǎn)品運營與用戶運營有機結(jié)合，將產(chǎn)品的功能性、易用性、穩(wěn)定性等作為提升用戶體驗的重要手段。同時，數(shù)字出版還具有產(chǎn)品的市場屬性，其服務(wù)對象是具有特定需求的用戶，通過提供有價值的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。要實現(xiàn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展，首先，要強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型思維。要從整體上思考和把握數(shù)字出版的發(fā)展規(guī)律及方向，在思想上認識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型對數(shù)字出版的重要意義。其次，實施產(chǎn)品化戰(zhàn)略。要針對不同細分市場建立不同的產(chǎn)品體系，有針對性地設(shè)計產(chǎn)品形態(tài)、開發(fā)產(chǎn)品功能、打造產(chǎn)品品牌。例如，針對中小學學生市場打造教育類數(shù)字出版產(chǎn)品；針對辦公人群打造職場類數(shù)字出版產(chǎn)品；針對老年市場打造老年類數(shù)字出版產(chǎn)品等。最后，要注重對數(shù)字出版核心競爭力的打造。要將數(shù)據(jù)作為核心競爭力進行打造，通過數(shù)據(jù)分析把握用戶需求和痛點，并在此基礎(chǔ)上開展數(shù)據(jù)運營工作，通過對用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)等的挖掘和分析來開展有針對性的運營活動。

(三)堅持內(nèi)容為本，推動音視頻等多媒體融合創(chuàng)新

內(nèi)容是數(shù)字出版的核心，因此數(shù)字出版必須堅持內(nèi)容為本。數(shù)字出版的本質(zhì)是內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和服務(wù)。一方面，要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求；另一方面，要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來打造數(shù)字出版品牌，提升數(shù)字出版的核心競爭力。因此，我們必須堅持內(nèi)容為本。在新媒體時代，音視頻等多媒體形式已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段。如果想要保證數(shù)字出版的質(zhì)量與效率，必須加強音視頻等多媒體形式的融合創(chuàng)新。數(shù)字出版平臺必須通過與專業(yè)音視頻制作公司合作，按照一定標準對音視頻等多媒體素材進行統(tǒng)一制作和審核。在這個過程中，必須加強對音視頻等多媒體內(nèi)容生產(chǎn)與審核人員的專業(yè)培訓和知識更新。同時，還要加強對音視頻等多媒體技術(shù)手段應(yīng)用方面的培訓和指導(dǎo)。通過與專業(yè)機構(gòu)合作，數(shù)字出版平臺可以充分整合音視頻等多媒體內(nèi)容資源，使其在質(zhì)量和效率方面都得到有效提升。另外，還可以通過與專業(yè)機構(gòu)合作，根據(jù)不同平臺用戶的特點，對音視頻等多媒體內(nèi)容進行分類管理、精準推送和精準運營，為用戶提供更加多元化、個性化的服務(wù)。

(四)緊跟數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，關(guān)注元宇宙等新技術(shù)的影響

元宇宙是指一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，在這個世界中，所有人都是參與者、創(chuàng)造者，每個人都可以根據(jù)自己的意愿來構(gòu)建和運行一個虛擬世界。在元宇宙中，所有人都可以擁有自己的數(shù)字身份、數(shù)字資產(chǎn)，在數(shù)字世界中通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來實現(xiàn)“真我”與“分身”的交互，這意味著人們可以通過元宇宙來體驗虛擬生活，可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來創(chuàng)造更豐富、更復(fù)雜的現(xiàn)實世界。在這個虛擬世界中，所有人都是創(chuàng)造者。如果要構(gòu)建一個以人類為中心的元宇宙，那么數(shù)字出版就要做到充分尊重用戶體驗。數(shù)字出版的目的是讓人們更好地獲取知識、閱讀圖書，讓人們以更高的效率、更低的成本來獲取知識。如果用戶使用數(shù)字出版服務(wù)時體驗不佳，就會降低用戶的使用意愿。同時，元宇宙也為數(shù)字出版帶來了機遇和挑戰(zhàn)。在元宇宙中，所有人都可以獲得數(shù)字身份、數(shù)字資產(chǎn)之間的交互關(guān)系以及相應(yīng)的社交關(guān)系。在這個虛擬世界中，人們可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來進行遠程交流、創(chuàng)作、互動和參與，可以根據(jù)自己的意愿來構(gòu)建一個虛擬世界。在這個虛擬世界中，人們可以更高效率、更低成本地獲取知識和信息。

(五)落實“一把手”工程，推動體制機制調(diào)整

數(shù)字出版企業(yè)是新時代下市場競爭的主體，是社會主義文化的重要載體和傳播渠道，數(shù)字出版企業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)中具有重要地位的企業(yè)。因此，加強數(shù)字出版企業(yè)黨的領(lǐng)導(dǎo)，提升數(shù)字出版企業(yè)黨的建設(shè)工作水平，完善和強化數(shù)字出版企業(yè)黨的領(lǐng)導(dǎo)體制機制，才能促進數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展。

在新時代背景下，我們必須加強黨對數(shù)字出版企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。這就要求相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合自身實際情況，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實施“一把手”工程，以“一把手”工程為抓手推動產(chǎn)業(yè)體制機制調(diào)整。同時，還應(yīng)加大對數(shù)字出版企業(yè)黨建工作的指導(dǎo)與支持力度。通過強化黨建工作與業(yè)務(wù)工作的有機結(jié)合，將黨建工作融入到企業(yè)文化建設(shè)中去，加強對員工的政治理論培訓、思想教育等工作。

首先，落實“一把手”工程是推動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)字出版的發(fā)展離不開各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持。只有各級領(lǐng)導(dǎo)真正重視數(shù)字出版，才能在政策、資金、人才等方面給予充分保障。各級領(lǐng)導(dǎo)要親自抓數(shù)字出版工作，將其納入重要議事日程，建立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，明確責任、目標和任務(wù)，確保數(shù)字出版工作的順利推進。其次，推動體制機制調(diào)整是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個良好的體制機制環(huán)境。相關(guān)部門要加強對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，制定鼓勵創(chuàng)新、支持發(fā)展的政策措施，促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，要深化出版體制改革，推動傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字出版企業(yè)的融合發(fā)展，打破壟斷，鼓勵競爭，促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，面對新形勢下數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，本文提出了數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的途徑。通過這些途徑，為推動數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。