馬千妮

一、融媒體的定義

融媒體主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的一種相互融合狀態(tài)，信息傳播呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的趨式。因此，融媒體時(shí)代的到來促進(jìn)了二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同合作。通過報(bào)紙、廣播、電視、微博、微信、新聞客戶端等多種渠道傳播新聞內(nèi)容，在滿足受眾不同媒介需求基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)傳送，是新聞傳播行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要體現(xiàn)。

二、融媒體時(shí)代下主持人應(yīng)該具備的能力素養(yǎng)

1.政治素養(yǎng)

播音員主持人必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，所播報(bào)的內(nèi)容必須同黨中央保持高度一致，在大是大非面前要保持頭腦清醒。新聞工作者必須堅(jiān)持黨性原則。可以說，主持人所引導(dǎo)的社會(huì)輿論就是思想政治工作，就必須做顧全大局和維護(hù)大局的忠誠(chéng)戰(zhàn)士。播音主持人應(yīng)運(yùn)用自身情感和語(yǔ)言表達(dá)技巧，在傳播過程中實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的宣傳，達(dá)到教育、引導(dǎo)社會(huì)公眾的目的。

2.語(yǔ)言能力

語(yǔ)言表達(dá)是播音主持人應(yīng)具備的一項(xiàng)基本技能，其對(duì)于具體播音工作的開展具有深刻的影響。在傳統(tǒng)播音行業(yè)，有許多以語(yǔ)言為主的播音節(jié)目，如評(píng)說節(jié)目等，這些節(jié)目都要求播音主持人員具備較高的語(yǔ)言表達(dá)能力，即播音主持在播音過程中需做到語(yǔ)言準(zhǔn)確、播音有效。融媒體時(shí)代下，主持人不僅要有很好的語(yǔ)言能力，而且表達(dá)還需要具有思想性，這種思想性源于播音員主持人自己對(duì)生活的細(xì)心洞察和獨(dú)立思考。這能讓其成為一個(gè)思考者和一個(gè)多面手。播音員主持人通過獨(dú)立思考，并把這些思想有邏輯有層次有溫度地傳播出去，引發(fā)觀眾的思考和共鳴，從而產(chǎn)生信任感，才能覺得這種思考是具有引領(lǐng)作用的。這種有思考、有深度的傳播要融入融媒體，而且要融入融媒體時(shí)代的話語(yǔ)體系，通過抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)，逐漸去學(xué)習(xí)了解其中的熱門話題以及受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式以及語(yǔ)言表達(dá)方式。這就要求播音員主持人有更高的新聞敏感性，這種敏銳的現(xiàn)場(chǎng)觀察能力和準(zhǔn)確的判斷能力背后，是縝密的邏輯思維，強(qiáng)大的信息綜合處理能力等。以《主播說聯(lián)播》中的一期“北約，最好別約了”為例，其語(yǔ)言表達(dá)方式一改央視新聞嚴(yán)肅莊嚴(yán)的風(fēng)格，在新媒體中也用起了“碰瓷兒”“瘋言瘋語(yǔ)”“呵呵”等時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。這條視頻不僅獲得了幾萬的點(diǎn)贊量和關(guān)注度，更是有很多網(wǎng)友留言互動(dòng)。顯然，用這樣親民的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更通俗、接地氣，更能引發(fā)受眾的共鳴，從而使節(jié)目更活躍、更有生命力。

3.審美感知能力

新媒體雖然有很大的流量，但進(jìn)入門檻低，內(nèi)容上更是參差不齊，也造成了新媒體主播良莠不齊。雖然很多優(yōu)秀的主播具有很多可學(xué)習(xí)的地方，但也有一些主播靠嘩眾取寵的方式來引流。這就要求播音員主持人要有較高的審美判斷能力。如今的互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)輸出成千上萬的信息產(chǎn)品，每時(shí)每刻都有各種各樣的音頻、視頻被上傳，其中內(nèi)容真假難辨。新聞工作者首先要有一個(gè)判斷能力，要做到去偽存真，不要第一時(shí)間跟風(fēng)或者評(píng)論，播音員主持人應(yīng)該認(rèn)真思考自己如何起到引領(lǐng)作用，有了基本的判斷之后再去發(fā)聲。新聞工作者出現(xiàn)在融媒體上應(yīng)該符合大眾的審美，真正把好的美的價(jià)值體系傳播給受眾。

4.共情能力

作為播音員和主持人，不僅要懂得如何去說，更要懂得如何去聽。在采訪和訪談的過程當(dāng)中，要跟采訪對(duì)象換位思考，想對(duì)方之所想，做到感同身受。主持人倪萍的一檔節(jié)目叫《等著我》，這是一檔公益類型的尋親節(jié)目，主要目的是幫助節(jié)目當(dāng)中的嘉賓找回失散多年的親人，重拾那段珍貴的情感，圓了嘉賓長(zhǎng)久以來的心愿。在一期《尋親失敗被村民罵“白眼狼”》節(jié)目中，采訪對(duì)象是戴著面具再次上臺(tái)勇敢尋親的。作為主持人更應(yīng)該抓住細(xì)節(jié)，要知道嘉賓為什么落淚、為什么憤怒、為什么愧疚，甚至在特定的問題上他為什么撒謊。主持人只有懂得傾聽，抓住關(guān)鍵點(diǎn)和細(xì)微之處，換位思考，產(chǎn)生共情才能夠成功挖掘事情真相。在倪萍的這一段采訪當(dāng)中，充分把握采訪對(duì)象的心理，使他能夠敞開心扉，把心底的話全部?jī)A訴出來，也達(dá)到了他自己釋然的目的。所以，想讓被采訪對(duì)象說出事情的全部真相，這種傾聽能力和共情能力也是非常重要的。

5.學(xué)無止境

三、融媒體時(shí)代下主持人提高素養(yǎng)的方式

1.樹立明確目標(biāo)

在全媒體時(shí)代下，播音員主持人不能丟了陣地，要保持住專業(yè)優(yōu)勢(shì)，要學(xué)會(huì)多角色的定位，做個(gè)多面手。傳統(tǒng)媒體的播音員主持人有豐富的播音主持經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的基本功，對(duì)于表達(dá)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以得到觀眾在形象和表達(dá)上的認(rèn)可。電視主持人更可以通過嫻熟的播音技巧與觀眾更具交流感和親切感，這一優(yōu)勢(shì)在新媒體上也同樣適用。

2.豐富知識(shí)儲(chǔ)備

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，如果想讓觀眾持續(xù)關(guān)注，其內(nèi)容就要有深厚的內(nèi)涵作為支撐。2022 年卡塔爾世界杯剛剛開始時(shí)，世界杯上的中國(guó)元素成了人們熱議的話題。有人說：“我們沒有最好的足球隊(duì)上場(chǎng)，我們一定有最好的解說員?！边@個(gè)“最好的解說員”指的就是中央廣播電視總臺(tái)的評(píng)論員賀煒。賀煒是2002 年正式進(jìn)入中央電視臺(tái)體育頻道的主持人，進(jìn)入央視便開始了他的足球解說生涯。他的解說詞非常精彩，經(jīng)常被網(wǎng)友們制成一些語(yǔ)錄，被傳播、被閱讀、被贊嘆。當(dāng)然，一個(gè)好的主持人要想有這些精彩內(nèi)容的輸出，必須有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。在卡塔爾世界杯上，他被稱為“足球詩(shī)人”。在賀煒的解說中，也涉及歷史、地理、文學(xué)，用中國(guó)的古詩(shī)詞來詮釋足球、詮釋人生。網(wǎng)友評(píng)價(jià)他的解說詞“一開口就是一篇滿分作文”。其實(shí)，足球解說界人才濟(jì)濟(jì)，大家喜歡的各路名嘴也各有妙招，2022年卡塔爾世界杯期間，大家也通過不同的媒體來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，展示自己對(duì)足球的理解。

作為播音員主持人，想在融媒體時(shí)代下有更好的發(fā)展，首先要做到的就是堅(jiān)持。在名嘴們紛紛轉(zhuǎn)向新媒體的時(shí)候，依然能堅(jiān)守在傳統(tǒng)媒體探索一條全新的融合發(fā)展之路。同時(shí)，要堅(jiān)持學(xué)習(xí)。在工作崗位上每一年的堅(jiān)守和努力，都是在機(jī)會(huì)來臨前的積淀。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的播音員主持人來說，“堅(jiān)持”這個(gè)品質(zhì)非常重要，傳統(tǒng)媒體人要增強(qiáng)信心。

其次要彰顯自己的特色。播音員主持人在外在形象打造上要有個(gè)人特色，形成很強(qiáng)的辨識(shí)度，給觀眾留下深刻的印象。在主持風(fēng)格上也要獨(dú)樹一幟，個(gè)性鮮明。如果一味地去模仿或者跟風(fēng)，只會(huì)慢慢被受眾所淡忘。播音員主持人應(yīng)該用自己的積累和觀察去主持或者評(píng)論，形成自己的風(fēng)格和特色，讓觀眾耳目一新，留下深刻的印象。

最后是文化積淀。播音員主持人需要將日常的知識(shí)儲(chǔ)備在主持節(jié)目的這一刻厚積薄發(fā)，這靠的是播音員主持人平時(shí)的文化積淀和對(duì)專業(yè)以及生活的思考。作為一個(gè)播音員主持人，不管播的是什么節(jié)目，文化都是核心的戰(zhàn)斗力。

央視評(píng)論員陳瀅在冬奧會(huì)上解說的花樣滑冰，便體現(xiàn)出她深厚的文化積淀，給人們留下了深刻的印象。陳瀅在解說中說：“幸得識(shí)卿桃花面，從此阡陌多暖春。我們非常慶幸能在羽生結(jié)弦最美好的年紀(jì)遇到了他。時(shí)光作渡，眉目成書，從此我們的深情不被辜負(fù)。每一個(gè)人的青春都會(huì)老去，但是我們的記憶里，永遠(yuǎn)都會(huì)為羽生結(jié)弦留一個(gè)位置。命運(yùn)對(duì)勇士低語(yǔ)：你無法抵御風(fēng)暴。勇士低聲回應(yīng)：我就是風(fēng)暴。羽生結(jié)弦，一位不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄的選手。”陳瀅的解說告訴人們，傳統(tǒng)媒體的陣地不僅不能丟，而且還是一個(gè)極大的發(fā)展舞臺(tái)，也正是央視給了她媒體平臺(tái)，才使她的才華得以發(fā)揮和施展。

傳統(tǒng)媒體是一個(gè)很好的舞臺(tái)，播音員主持人應(yīng)該善于借助這個(gè)舞臺(tái)，運(yùn)用自己的學(xué)識(shí)和積累好好展現(xiàn)。其實(shí)，很多播音員主持人在這方面都做了一些嘗試，多方位、多形式地去參與新媒體主持，跨媒體工作，以求在多個(gè)領(lǐng)域開花結(jié)果。但是，在每一個(gè)崗位都做得精彩并不容易，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些顧此失彼的問題。

3.打造符合大眾審美的形象

在全媒體時(shí)代下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，播音員主持人的形象打造都非常重要。一個(gè)好的形象不僅能給觀眾留下深刻的正面印象，而且也能夠提升整個(gè)節(jié)目的藝術(shù)感、影響力和檔次。所以，作為播音員主持人一定要注重自己的熒屏形象，特別是女主持人，要培養(yǎng)符合大眾審美的大氣優(yōu)美的氣質(zhì)。不能為了奪人眼球就嘩眾取寵，穿一些奇裝異服，或是做非常夸張的表情和動(dòng)作。以這種拙劣的方式獲得流量，得到的評(píng)價(jià)大多是負(fù)面的，給觀眾的感官較差，不僅會(huì)導(dǎo)致一些人不再繼續(xù)關(guān)注，更會(huì)帶來不好的示范，如引起青少年仿效，便會(huì)造成巨大的不良影響。播音員主持人應(yīng)該及時(shí)提升自己的審美品位，有辨別美丑的能力。想要做到提升自己的形象，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去做。

—通用汽車集團(tuán)近日宣布關(guān)閉位于北美地區(qū)的3家總裝廠和2家發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠。行業(yè)評(píng)論員Bill Rinna對(duì)此給出了以上評(píng)論

①播音員主持人的形象定位要和節(jié)目定位相統(tǒng)一

新聞節(jié)目類播音員主持人要求形象端莊、大方。發(fā)型也以短發(fā)或干練、整潔的發(fā)型為主。在服裝的選擇上，一般會(huì)西裝偏多，顏色盡量飽和度高一些或者選擇深色系居多。新聞播音員主持人一般不會(huì)選擇顏色太鮮艷的衣服，因?yàn)樘r艷的衣服會(huì)搶奪觀眾的視線，使觀眾的注意力都停留在播音員的服飾或者妝發(fā)上，而深色系的服裝、清淡的妝容以及簡(jiǎn)潔的發(fā)型不會(huì)喧賓奪主，能夠使觀眾的關(guān)注點(diǎn)聚焦在新聞的內(nèi)容上。央視新聞聯(lián)播中，李梓萌的形象打造非常值得我們學(xué)習(xí)，她一貫短發(fā)出鏡，大氣端莊的國(guó)字臉配上藍(lán)黑色系的西裝，搭配白色襯衫，給人沉穩(wěn)大氣的感覺。

②播音員主持人的形象定位要和節(jié)目?jī)?nèi)容主題相統(tǒng)一

播音員主持人在上節(jié)目之前，一定要提前熟悉要播報(bào)的稿件內(nèi)容，提前掌握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。比如，遇到節(jié)假日應(yīng)該穿著較為喜慶的服裝，播報(bào)時(shí)的狀態(tài)也要更加積極、喜慶、歡快。如果播報(bào)內(nèi)容涉及自然災(zāi)害，就要注意服裝盡量用冷色系或者深色系，一定要避免因?yàn)榉b的選擇失誤而傳達(dá)錯(cuò)誤的情緒信息。在汶川地震時(shí)，四川電視臺(tái)主持人身著深紫色西裝，表情凝重，拿著加急的稿件為觀眾播報(bào)最新的情況。她的形象和表情傳遞出的是悲傷和關(guān)懷，也讓電視機(jī)前的觀眾感同身受。

③播音員主持人的形象定位要和季節(jié)相統(tǒng)一

有很多主持人一年四季只有固定的幾件服裝反復(fù)穿，其實(shí)這樣不僅會(huì)減弱播報(bào)時(shí)的自信感，也讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，所以播音員主持人的服裝應(yīng)該和季節(jié)相統(tǒng)一。雖然一年四季西裝的款式大多是長(zhǎng)袖，且要系上扣子，但是西裝的顏色、面料以及內(nèi)搭的選擇可以反映出季節(jié)的變化。比如在夏天，西裝可以盡量選擇暖色系或者清爽的顏色，內(nèi)搭也可以選擇白色或和外套相近的顏色，可以露出脖子，不要給觀眾悶熱的感覺。相反，在冬天可以選擇冷色系，內(nèi)搭也可以選擇高領(lǐng)襯衫或高領(lǐng)針織衫，既保暖又不失大氣端莊。

④播音員主持人的形象定位要和個(gè)人特點(diǎn)相統(tǒng)一

每一個(gè)播音員主持人都有自己的個(gè)性特點(diǎn)，有的活潑陽(yáng)光、有的溫婉文靜、有的熱情似火、有的知性典雅、有的親切可人……當(dāng)然，根據(jù)節(jié)目的定位也會(huì)選擇與之相適應(yīng)的主持人，但播音員主持人也應(yīng)根據(jù)自己的個(gè)性來打造更適合自己的形象。傳統(tǒng)媒體中，主持人董卿的服裝選擇就可圈可點(diǎn)。主持人董卿給人端莊大氣、知性溫婉的感覺，所以她在主持春晚時(shí)，幾套中國(guó)風(fēng)、帶有旗袍設(shè)計(jì)感的服裝就給人留下了非常深刻的印象，不僅在視覺上給人享受，而且也體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，發(fā)揮了服裝的最大作用，體現(xiàn)了人和服裝的完美統(tǒng)一。

在新媒體主播中，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)知識(shí)型主播往往受關(guān)注度很高，專業(yè)的講解是其吸引粉絲的根本原因，但他們討喜的形象打造也使觀眾緣攀升。他們經(jīng)常穿著休閑襯衫、T恤，給人一種非常親切的感覺，用深入淺出的方式和接地氣的語(yǔ)氣向網(wǎng)友講解生澀難懂的各項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容，很受網(wǎng)友歡迎和認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體領(lǐng)域，播音員主持人都應(yīng)該提高自己的學(xué)習(xí)能力和思考能力，真正沉淀下來，豐富自己、提升自己。只有把個(gè)人能力放到時(shí)代的大潮中，不斷地去適應(yīng)時(shí)代，才能跟上時(shí)代的腳步，守住自己的主陣地，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更多讓觀眾喜歡和認(rèn)可的好作品，奏響時(shí)代最強(qiáng)音。