陳麗瑩

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沉浸式體驗(yàn)作為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，迅速席卷全球。在政府的大力扶持下，各城市沉浸式產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。三亞市擁有豐富的文化資源和旅游資源，要想發(fā)展沉浸式體驗(yàn)，就要發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意為發(fā)展動(dòng)力，打造沉浸式新業(yè)態(tài)。

隨著“第四經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的到來(lái)，沉浸式體驗(yàn)作為一種文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，影響著公眾生活的各個(gè)方面，為公眾提供了個(gè)性化的感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)與精神體驗(yàn)。2020年，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展體量已達(dá)到千億級(jí)產(chǎn)業(yè)水平。三亞市擁有天涯海角、南山、大小洞天、大東海、鹿回頭等著名景區(qū)以及黎苗族文化、海洋文化等文化資源。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，如何充分發(fā)揮三亞市豐富的旅游資源和文化資源優(yōu)勢(shì)，抓住沉浸式體驗(yàn)新風(fēng)口，是當(dāng)前三亞市面臨的重要課題。

沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)涵

從古典到現(xiàn)代

從古希臘開(kāi)始，一些學(xué)者就嘗試描繪感官體驗(yàn)的“圖景”。柏拉圖在物理和生理層面對(duì)感覺(jué)做出了生動(dòng)、詳細(xì)的說(shuō)明，提出了清晰的感官知覺(jué)概念。尼采將日神定義為外觀的幻覺(jué)，將酒神定義為情緒的放縱，當(dāng)各種感官體驗(yàn)融合時(shí)，人類(lèi)便可以沉浸其中，進(jìn)入一種渾然忘我的狀態(tài)。1975年，米哈里·契克森米哈賴(lài)在積極心理學(xué)領(lǐng)域提出“心流”這一專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。“心流”理論又名沉浸理論，契克森米哈賴(lài)認(rèn)為，“心流”是個(gè)體將全部的精神投注到某種日?；顒?dòng)中的一種特殊狀態(tài)，個(gè)體就像在水里沉浸著，感到高度的興奮與充實(shí)，不受周?chē)h(huán)境的打擾，也感覺(jué)不到時(shí)間的變化，直到這種心無(wú)旁騖的狀態(tài)結(jié)束后，個(gè)體才發(fā)現(xiàn)時(shí)間已經(jīng)匆匆流逝，但心中始終難以忘懷。

從沉浸式體驗(yàn)到沉浸式產(chǎn)業(yè)

沉浸式體驗(yàn)真正興起于后工業(yè)時(shí)代。B·約瑟夫·派恩二世在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中提到，自穴居時(shí)代結(jié)束后，我們經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的最大特征就是消費(fèi)和生產(chǎn)的“個(gè)性化”。過(guò)去，人們雖然對(duì)沉浸式體驗(yàn)有所向往，但由于生產(chǎn)力和科技水平有限，難以獲得穩(wěn)定的、長(zhǎng)久的沉浸式體驗(yàn)。后工業(yè)時(shí)代，在5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、人機(jī)互動(dòng)裝置等先進(jìn)技術(shù)的加持下，體驗(yàn)消費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了量身定制的成本，允許企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)。在企業(yè)精心制作的舞臺(tái)上，人們有了自我表現(xiàn)和創(chuàng)造體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，并愿意為體驗(yàn)付費(fèi)。2011年3月，《不眠之夜》正式被引進(jìn)紐約，開(kāi)啟了當(dāng)代沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。沉浸式體驗(yàn)被應(yīng)用于各行各業(yè)，從KTV到自習(xí)室，從公園樂(lè)園到酒吧餐吧，從科技展覽到戲劇電影，從真人游戲到虛擬游戲，從文化旅游到商業(yè)地產(chǎn)……萬(wàn)物皆可沉浸。沉浸式體驗(yàn)為各行各業(yè)賦能，將高新技術(shù)、感官體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方法融入產(chǎn)業(yè)中，為傳統(tǒng)行業(yè)增加消費(fèi)營(yíng)收，引發(fā)了一場(chǎng)“體驗(yàn)式”的升級(jí)革命。傳統(tǒng)的博物館、展覽館、影院、餐廳、酒吧、藝術(shù)、商場(chǎng)、旅游、教育等仍潛藏著巨大機(jī)會(huì)，全球沉浸式產(chǎn)業(yè)細(xì)分項(xiàng)目不斷增加，這為中國(guó)發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)提供了借鑒。沉浸式體驗(yàn)將技術(shù)、體驗(yàn)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方法等融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，為沉浸式產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

三亞市沉浸式體驗(yàn)發(fā)展現(xiàn)狀

2013年3月，大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》在山西平遙古城正式公演，成為中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)的開(kāi)端。經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野。2017年，沉浸式體驗(yàn)相關(guān)項(xiàng)目搜索增長(zhǎng)率達(dá)到3800%。總體而言，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度較快，規(guī)模較大。《幻境·2020中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目達(dá)1100項(xiàng)，覆蓋12大細(xì)分產(chǎn)業(yè)及34類(lèi)業(yè)態(tài)，成為全球沉浸式產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)之一，并在項(xiàng)目數(shù)量上超越美國(guó)成為世界第一。2020年，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到60.5億元，相比上一年，總產(chǎn)值增長(zhǎng)25%，沉浸式體驗(yàn)相關(guān)主題的會(huì)議、沙龍、研學(xué)數(shù)量也在不斷增加。在國(guó)家政府的大力扶持下，沉浸式體驗(yàn)作為一顆冉冉升起的新星在文化產(chǎn)業(yè)中備受關(guān)注。城市沉浸式產(chǎn)業(yè)也得到了國(guó)家政府的大力支持，沉浸式業(yè)態(tài)的數(shù)量和質(zhì)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

三亞市是中國(guó)著名的旅游城市，一直以來(lái)都十分重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷探索創(chuàng)新路徑，這恰好與以數(shù)字技術(shù)為支撐，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、敘事性、個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)不謀而合。截至2023年，百度搜索“三亞沉浸式體驗(yàn)”共顯示731萬(wàn)余條結(jié)果。目前，三亞市沉浸式體驗(yàn)正處于起步階段，沉浸式產(chǎn)業(yè)主要集中在藝術(shù)、旅游、娛樂(lè)領(lǐng)域，其中包括沉浸式劇本殺、沉浸式密室逃脫、沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式景區(qū)、沉浸式戲劇、沉浸式劇院、沉浸式KTV、沉浸式虛擬游戲等業(yè)態(tài)。在商業(yè)定價(jià)方面，三亞沉浸式產(chǎn)業(yè)中100至300元的項(xiàng)目最多，300元以上的項(xiàng)目最少。相比其他旅游項(xiàng)目，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)格適中，具有一定的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展前景。

三亞市沉浸式體驗(yàn)類(lèi)型劃分

沉浸式劇本殺

劇本殺又稱(chēng)“謀殺之謎游戲”，玩家需要扮演劇本中的角色，通過(guò)證據(jù)、照片、地圖等游戲道具，分析劇本中的謀殺案，指認(rèn)兇手，查明真相。在最終階段，一般由游戲主持人復(fù)盤(pán)整個(gè)案件。沉浸式劇本殺大體分為兩種，一種是借助虛擬現(xiàn)實(shí)裝置、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)裝置、投影、360°環(huán)繞屏幕等進(jìn)行游戲；另一種則是在實(shí)景中進(jìn)行。沉浸式劇本殺有不同的主題、細(xì)致的道具及豐富的游戲內(nèi)容，機(jī)制復(fù)雜，形式多元，重視敘事性及互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)以玩家體驗(yàn)為中心，其中NPC由工作人員扮演，玩家則可以按照角色描述裝扮自己。三亞市沉浸式劇本殺行業(yè)發(fā)展迅速，在美團(tuán)中搜索“沉浸式劇本殺”詞條共顯示20多條結(jié)果，如山海閣沉浸式劇本體驗(yàn)館、筑夢(mèng)師沉浸式劇本殺、天方夜探沉浸式實(shí)景推理館、叁千世界沉浸式劇本體驗(yàn)館、MIGO CLUB米果劇本沉浸演繹館、墜夢(mèng)空間·沉浸式劇本演繹館、似海劇本殺密室全息實(shí)景推理探案館、咕嚕貓沉浸式探案館以及寰海秘境沉浸式推理體驗(yàn)館等。在游戲形式上，有VR劇本殺、AR劇本殺、投影劇本殺、桌面劇本殺、大型實(shí)景劇本殺等。

沉浸式密室逃脫

沉浸式密室逃脫是一種實(shí)景游戲，融合了科技手段和創(chuàng)意內(nèi)容，通過(guò)聲音、道具、真人NPC等形式，為玩家?guī)?lái)驚險(xiǎn)刺激的沉浸式體驗(yàn)。沉浸式密室逃脫的設(shè)計(jì)靈感多源自電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)和小說(shuō)，類(lèi)型豐富，包括邏輯推理、歡樂(lè)演繹、魔法奇幻、古風(fēng)玄幻、未來(lái)科幻、恐怖懸疑等，有挑戰(zhàn)性、趣味性以及故事代入感。以三亞市迷若可·沉浸式密室為例，該體驗(yàn)館設(shè)有假面酒店、廢棄工廠、校園宿舍、記憶囚籠等主題密室，密室內(nèi)有大量的解密道具及與故事主題配套的燈光和音響設(shè)備，劇情沉浸感強(qiáng)。在游戲過(guò)程中，密室NPC會(huì)與玩家進(jìn)行互動(dòng)，玩家需要憑借邏輯推理和與同伴合作在規(guī)定時(shí)間內(nèi)逃出密室。

沉浸式新媒體藝術(shù)展

沉浸式新媒體藝術(shù)展通過(guò)運(yùn)用科技、光影、裝置、舞蹈、音樂(lè)等，呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，通過(guò)精心布置的場(chǎng)景以及視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多重感官體驗(yàn)，使觀眾沉浸其中?！皵?shù)字天堂——三亞沉浸式科技藝術(shù)體驗(yàn)展”以療愈、沉浸、互動(dòng)及科技等為主題，展出了全球50多位藝術(shù)家或團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)作品，借助屏幕矩陣與巨型屏幕裝置，為觀眾打造了美輪美奐的沉浸式場(chǎng)景。例如，藝術(shù)家陳抱陽(yáng)的作品《仿生人會(huì)夢(mèng)見(jiàn)電子奶牛嗎？》就是利用光影、VR裝置與玻璃鏡面，打造了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)的迷宮，觀眾戴上VR眼鏡后，可以在迷宮中自由探索，感受沉浸式展覽的獨(dú)特魅力。再如，藝術(shù)家李木子的作品《MOses的浸入_print（“北緯18°_東經(jīng)109°”）》，以三亞市為主題，選取三亞的經(jīng)緯度作為起點(diǎn)，將太陽(yáng)上升的角度代入分形方程設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了三亞的城市生命力及自然特色，展現(xiàn)了虛擬世界的無(wú)限可能。

沉浸式景區(qū)

沉浸式景區(qū)是指將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于真實(shí)場(chǎng)景，基于景區(qū)的自然與文化特色，打造即真又幻的神奇世界，使游客在其中渾然忘我。沉浸式旅游體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)人與場(chǎng)、人與物、場(chǎng)與物的三元互動(dòng)關(guān)系。它改變了傳統(tǒng)的時(shí)空關(guān)系，打破了白與晝、古與今、虛與實(shí)的界限，讓游客身臨其境，獲得不同的體驗(yàn)。三亞鳳凰嶺海誓山盟景區(qū)利用5D投影技術(shù)、互動(dòng)式聲光裝置、動(dòng)感激光等，打造了大型森林實(shí)景沉浸式光影互動(dòng)體驗(yàn)秀。當(dāng)夜晚來(lái)臨時(shí)，觀眾可以在山林中欣賞熒幕上《百鳥(niǎo)朝鳳》的故事，也可以通過(guò)互動(dòng)裝置參與到場(chǎng)景中。整個(gè)景區(qū)被劃分為一個(gè)主場(chǎng)景和十余個(gè)分支場(chǎng)景，一步一景。通過(guò)將自然與人文科技相結(jié)合，可以使游客深入體驗(yàn)鳳凰嶺海誓山盟景區(qū)文化。

沉浸式戲劇

“沉浸式戲劇”的概念起源于英國(guó)，其最早被英國(guó)文化委員會(huì)用來(lái)描述Punchdrunk公司制作的《不眠之夜》，可以說(shuō)該劇的成功是沉浸式戲劇引起國(guó)際關(guān)注的起點(diǎn)。傳統(tǒng)等劇目表演在舞臺(tái)上進(jìn)行，而沉浸式演藝則打破了空間限制，在音響、燈光、投影、巨型屏幕等多種技術(shù)手段的加持下，構(gòu)建了一個(gè)可聽(tīng)、可看、可感的沉浸式故事場(chǎng)景，觀眾不僅可以和演員互動(dòng)，還可以與場(chǎng)景互動(dòng)，獲得體驗(yàn)。2019年，由復(fù)星旅游文化集團(tuán)制作的原創(chuàng)劇目《C秀》在三亞市亞特蘭蒂斯海豚灣劇場(chǎng)開(kāi)演，演出融合了科技、舞蹈、雜技等，場(chǎng)地采用水陸空3D立體水舞臺(tái)，配置LED巨型曲面可移動(dòng)視頻墻，講述了一個(gè)有關(guān)勇氣、愛(ài)情與冒險(xiǎn)的海洋傳說(shuō)。震撼的特效與豐富的場(chǎng)景為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，使觀眾仿佛置身于奇幻的海洋世界。

沉浸式影院

沉浸式影院通過(guò)音響設(shè)施、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等，將觀眾帶入了一個(gè)沉浸式的虛擬環(huán)境中。目前，三亞市已有文旅景區(qū)對(duì)沉浸式影院展開(kāi)探索，如天涯海角景區(qū)的裸眼3D軌道影院。裸眼3D技術(shù)是一種觀看3D影片的新方式，傳統(tǒng)的3D影片需要戴上3D眼鏡觀看，而裸眼3D減輕了人們佩戴眼鏡的不適，在視覺(jué)上更加真實(shí)、清晰。天涯海角景區(qū)的裸眼3D軌道影院針對(duì)不同人群提供了個(gè)性化主題和豐富的感官體驗(yàn)，以超大的視野空間、無(wú)拼接的全視景影像，帶領(lǐng)觀眾沉浸在逼真而刺激的虛擬世界。

沉浸式虛擬游戲

沉浸式虛擬游戲借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、仿真技術(shù)、多媒體技術(shù)等，打造三維空間世界，為游戲玩家提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬體驗(yàn)，使其獲得強(qiáng)烈的沉浸感。例如，在射擊VR游戲Half-Life：Alyx中，玩家扮演主人公Alyx Vance，和父親一起對(duì)抗外星生物，玩家通過(guò)使用VR控制器和手勢(shì)進(jìn)行射擊和解密，游戲畫(huà)面十分精美。在游戲中，虛擬現(xiàn)實(shí)裝置代替了電腦、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)，玩家可以體驗(yàn)到更為真實(shí)的操作感。又如，AR手機(jī)游戲Kings of Pool互動(dòng)性較強(qiáng)，玩家可以借助AR裝置自主選擇一個(gè)平面生成一張實(shí)物大小的臺(tái)球桌進(jìn)行游戲，玩家不僅可以獲得自然的操作感、瞄準(zhǔn)感，還可以與全球玩家聯(lián)機(jī)游戲，進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)，爭(zhēng)奪排名和專(zhuān)屬獎(jiǎng)勵(lì)。近年來(lái)，越來(lái)越多的商家將目光投向了新興的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲市場(chǎng)。三亞市目前已有多家VR游戲體驗(yàn)館和VR主體樂(lè)園，包括新動(dòng)力VR主題樂(lè)園、星際空間VR科幻樂(lè)園、幻影星空VR影院、SoReal超體空間、幻享VR主題樂(lè)園等。

沉浸式體驗(yàn)是文化內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新的結(jié)果，其以敘事為主線(xiàn)，以現(xiàn)代邏輯為內(nèi)在架構(gòu)，呈現(xiàn)出新型視聽(tīng)效果，為消費(fèi)者提供高價(jià)值的個(gè)性化體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)為人們的想象力和創(chuàng)造力插上了“翅膀”，將5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息投影、人機(jī)交互等高新技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用到文化消費(fèi)中，可以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。2019年，全球范圍內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量增至8058項(xiàng)，囊括258種細(xì)分業(yè)態(tài)。而三亞市的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目主要集中于沉浸式實(shí)景游戲、沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術(shù)展覽、沉浸式影院、沉浸式景區(qū)等，這使得市場(chǎng)的消費(fèi)內(nèi)容過(guò)于趨同，部分同類(lèi)型項(xiàng)目如沉浸式劇本殺、沉浸式密室等競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他類(lèi)型的沉浸式項(xiàng)目較少，如沉浸式餐廳、沉浸式KTV、沉浸式自習(xí)室、沉浸式博物館、沉浸式夜市、沉浸式主題公園、沉浸式魔術(shù)、沉浸式照相館、沉浸式心理療愈等。三亞市沉浸式體驗(yàn)仍面臨著許多挑戰(zhàn)，相關(guān)主體應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)匚幕Y源的開(kāi)發(fā)，打造沉浸式新業(yè)態(tài)。

本論文系三亞學(xué)院校級(jí)中青年教師專(zhuān)項(xiàng)培養(yǎng)項(xiàng)目（科研類(lèi)）“三亞市沉浸式體驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：USYJSPY22-51）研究成果。