幌子原指窗簾、帷幔。在古代，酒肆的布招牌是典型的幌子。游方術(shù)士手中拿著旗幟一樣的物什，也叫幌子。放到現(xiàn)在，幌子就是店鋪門外的招牌或標(biāo)志物。最初的幌子能招搖晃動(dòng)、觸人耳目，從而達(dá)到招引客人的效果。

幌子也叫望子。宋朝詞人孟元老《東京夢(mèng)華錄·中秋》就有“至午未間，家家無(wú)酒，拽下望子”之說。延伸開來(lái)的幌子，類型眾多。有的以實(shí)物為幌子，有的以附屬物為幌子，有的以含有隱語(yǔ)暗示的物件作為“幌子”。當(dāng)然，更多的是有字號(hào)的燈具、旗簾、牌匾等。

自古至今，幌子具有廣告的功效，通俗易懂，極易成為大眾熟悉的標(biāo)識(shí)。舊時(shí)，飯店酒樓有以籮圈為幌子的。四個(gè)籮圈幌，是大飯店、大飯莊、大酒樓，指這里有高級(jí)廚師，單間雅座、設(shè)備齊全，可以包辦酒席；兩個(gè)籮圈幌，指一般飯店，以中低檔為主，是家常便飯隨心小酌的好去處；一個(gè)籮圈幌，屬于小吃鋪，經(jīng)營(yíng)單一品種，鋪面較小，特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，花錢少、吃得飽。飲食業(yè)的店幌，有顏色上的區(qū)別。漢族飯店，籮圈綴以鮮艷的花朵，籮圈穗以紅色為主?；刈屣埖?，籮圈綴以典雅的白色花朵，籮圈穗以藍(lán)色為主……以上種種，就像當(dāng)今社會(huì)不同的星級(jí)酒店所包含的意思一樣。

有心曲意招攬的店鋪，定會(huì)在幌子上下功夫。就如號(hào)稱“百年老店”的，遠(yuǎn)看，是“百年老店”幾個(gè)大字，走近了看，還有一排小字：“距百年老店還有99年?！边@類幌子，借文字來(lái)游戲，將“幌子”用到了極致，成功地抓住了好奇者的眼球。

塵世的幌子若引申到人的身上，有喻指“情況或身份”之意。如《紅樓夢(mèng)》第二六回：“這臉上又和誰(shuí)揮拳來(lái)？掛了幌子了?！薄剁R花緣》第二二回：“你這儒巾明明是個(gè)讀書幌子，如何不會(huì)做詩(shī)。”

幌子的另一層意思為“進(jìn)行某種活動(dòng)時(shí)所假借的名義”及“為欺騙而采取的偽裝或權(quán)宜之計(jì)”。這樣的幌子，頗有“謊子”之味。魯迅《偽自由書·從諷刺到幽默》中有句：“人們誰(shuí)高興做‘文字獄中的主角呢，但倘不死絕，肚子里總還有半口悶氣，要借著笑的幌子，哈哈的吐他出來(lái)?！?/p>

熱衷于扯幌子的人，大抵是目的不純的人，他們會(huì)在幌子上大做文章。

幌子，大抵就是讓人看的，具有鮮明的引誘性，有“請(qǐng)君入甕”之嫌。塵世的幌子，往明里看，是幌子；往暗里看，是勾當(dāng)。當(dāng)然，這是因人因事而有所不同的。

程應(yīng)峰：中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，《讀者》等刊物簽約作家，湖北省文藝聯(lián)合會(huì)首批“優(yōu)秀中青年文藝人才”。