羅燕

（鄭州廣播電視臺 河南 450000）

隨著信息化技術的快速發(fā)展，短視頻新聞逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，成為部分群眾了解新聞事件的主要途徑，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，短視頻新聞具有傳播速度快、傳播范圍廣以及傳播內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，但是同時也存在著一些不足之處，對短視頻新聞的發(fā)展造成一定的影響。因此，要以正確的態(tài)度看待短視頻新聞的優(yōu)缺點，認識到短視頻新聞標題的重要性，積極采取措施推動短視頻傳播效果的進一步提高，促進短視頻新聞在競爭激烈的媒體環(huán)境中長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。

一、短視頻新聞標題的重要性及特征

（一）短視頻新聞標題的重要性

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶、網(wǎng)絡視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)接近10億，當前很多公眾對短視頻是非常喜歡的，是主要獲取新聞資訊的方式。在當前時代背景下，短視頻新聞成為重要的傳播手段之一，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中占有一席之地，發(fā)揮著重要的輿論引導作用。短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞媒體相比，形式更加的多樣化，將圖片、文字、音頻以及視頻等多種方式結合在一起，對公眾的多個感官進行刺激，將公眾的感知范圍進一步擴大。特別是在新技術的處理下，讓新聞以更加直觀、更加形象以及更加生動的方式呈現(xiàn)出來。

從傳播角度出發(fā)，對新聞生產(chǎn)流程進行研究，標題是新聞傳播中重要的載體，無論是在傳統(tǒng)新聞媒體中還是在當前的短視頻新聞中，其作用已經(jīng)凸顯出來，將新聞信息的核心內(nèi)容傳播給群眾，但是在傳統(tǒng)新聞媒體中我們無從得知新聞信息是否傳達給群眾以及傳達的效果如何。而在短視頻新聞中我們能夠及時地獲取信息的傳播效果，還可以與群眾進行互動交流，了解群眾的意見及看法，進一步對短視頻新聞進行優(yōu)化與改進。在這個過程中短視頻新聞的標題發(fā)揮著重要的作用，如果短視頻新聞標題無法激發(fā)群眾的興趣，那么這一則短視頻新聞就會快速消失在互聯(lián)網(wǎng)中，無法達到預期的傳播效果。而短視頻新聞具有個性化的標題，會吸引更多的群眾進行點擊，群眾在觀看后進行積極評論、點贊及轉發(fā)，推動短視頻新聞的進一步傳播，將短視頻新聞的影響力顯著提高。

（二）短視頻新聞標題的特征

傳統(tǒng)新聞媒體的標題通常是將新聞核心內(nèi)容以簡單、客觀的詞句呈現(xiàn)出來，是單向傳遞的，同時具有信息傳播功能、輿論引導功能以及議題設置功能等，通過新聞標題能夠大概了解新聞的內(nèi)容。而在短視頻新聞中，標題具有不一樣的特點，主要從以下幾個方面體現(xiàn)出來。

第一，可視化。從表達形式的角度出發(fā)，短視頻新聞的標題與視頻封面圖具有一定的聯(lián)系，同時也可能是以文字的形式呈現(xiàn)出來。在短視頻新聞中保證標題的醒目是非常重要的，帶給群眾強烈的視覺沖擊，呈現(xiàn)出最好的視覺效果。群眾在對短視頻新聞進行瀏覽時通常是在手機、平板等移動設備上進行的，在有限的屏幕內(nèi)，通過對字號、字體、顏色、動作等元素的調(diào)節(jié)，以更加豐富多元的形式將短視頻新聞標題呈現(xiàn)出來，讓群眾能夠第一時間關注到標題，從而產(chǎn)生觀看興趣，點擊到短視頻新聞中。在通常情況下，可視化標題與視頻畫面是相聯(lián)系的，像電影海報一樣吸引群眾的目光。同時，短視頻新聞標題可視化能夠更加直觀、形象地將內(nèi)容呈現(xiàn)出來，節(jié)省群眾的時間。

第二，碎片化。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，短視頻的時間是相對較短的，通常控制在幾分鐘內(nèi)，所表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化的特征，標題同樣也是如此，對完整新聞的重點環(huán)節(jié)及細節(jié)進行報道，不再關注整體性需求，打破了內(nèi)在敘事邏輯，而是將整體新聞進行剪切，將重點新聞環(huán)節(jié)拼接在一起。在這種情況下短視頻新聞標題的主要目的就是更加簡單明了呈現(xiàn)出來，吸引群眾對短視頻新聞進行點擊、評論、轉發(fā)等。

第三，個性化。從新聞敘事角度出發(fā)，傳統(tǒng)新聞媒體對于整體性與完整性更加關注，將各種新聞要素包含在其中，同時還要保證邏輯的完整性。而短視頻新聞的側重點則發(fā)生了轉移，抓住重點新聞信息，以此為入手點進行報道，從微觀視角出發(fā)，在新聞畫面的基礎上加上字幕、解說、音效、動畫等元素，簡明扼要地對新聞信息進行報道，在這一類短視頻新聞中標題通常具有個性化的特點。

第四，社交化。短視頻新聞歸屬于視頻范圍內(nèi)，具有人際化網(wǎng)絡延伸的特征。在當前的時代背景下，短視頻新聞標題不僅具備傳播信息的功能，同時還具有社交的屬性，從而具備點贊、評論、分享等互動功能，能夠推動新聞信息更廣泛地傳播，獲得更好的新聞傳播效果。在這種情況下，群眾的角色也發(fā)生了轉變，能夠參與到新聞信息的發(fā)布及傳播中，特別是一些二次制作、聚合性的短視頻新聞，可以借用群眾的評論當做短視頻新聞的標題，從群眾的角度出發(fā)對新聞內(nèi)容進行闡述與補充，將短視頻新聞標題的社交化特點呈現(xiàn)出來。

第五，渠道化。與文本新聞相比，短視頻新聞具有顯著的優(yōu)勢，是通過多種渠道進行傳播的。可以在不同的平臺進行發(fā)布，向不同的群體進行推薦，這種多樣化的傳播對短視頻新聞的生產(chǎn)方式以及表現(xiàn)形式等有一定的影響。不同媒體平臺的構圖比例、推薦機制、用戶群體等都具有一定的差異性，在這種情況下短視頻新聞的標題也要結合平臺的實際情況進行調(diào)整。例如，在今日頭條上發(fā)布短視頻新聞時，要考慮其用戶群體的年齡及風格，很多中老年群體是今日頭條的忠實用戶，因此短視頻新聞標題的設置要貼近受眾群體的語言習慣，盡可能少使用網(wǎng)絡詞語、流行詞語等。若將短視頻新聞發(fā)布在微信視頻號上，需要適當調(diào)整標題的字數(shù)，從而保證在橫屏以及豎屏的情況下都能將標題清晰、全面地呈現(xiàn)出來，推動短視頻新聞的傳播。

二、短視頻新聞標題的類型

短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體新聞相比，其傳播機制、生產(chǎn)方式等都發(fā)生了一定的改變，標題的設定、作用以及處理方式也要進行調(diào)整。從推薦機制的角度出發(fā)，短視頻新聞想要獲得更好的傳播效果，就要吸引群眾對短視頻新聞進行點擊，在這個過程中標題發(fā)揮著重要的作用，是吸引群眾點擊的首要因素。在不同的媒體平臺中，信息的推薦機制以及算法等具有一定的差異性，在點擊短視頻新聞之外，還要將點贊數(shù)、評論數(shù)、轉發(fā)數(shù)以及視頻播放時長、播放次數(shù)等進行結合。為了獲取更多群眾的關注與支持，首先要將標題的觸發(fā)點擊作用充分地發(fā)揮出來，主要有以下幾種常見的制作與處理方法。

（一）懸念的設置

在信息化的時代背景下，群眾接觸到各種新奇的事物，具有強烈的好奇心。想要提高群眾對短視頻新聞的點擊量，首先就要激發(fā)群眾的好奇心與興趣。因此，在短視頻新聞標題的設置中要留有一定的懸念，讓群眾有想象的空間，從而帶著好奇心點擊到短視頻新聞中。這種短視頻標題可以使用“震驚”“怎樣了”“竟然”等字眼。同時，短視頻新聞標題的設置也可以說話說一半，讓群眾通過對短視頻新聞的觀看補全另一半。此外，還可以對新聞事件中關鍵環(huán)節(jié)進行描述，激發(fā)群眾的興趣?？傊?，在短視頻新聞標題中通過懸念的設置，將群眾的好奇心充分激發(fā)出來，有效地提高短視頻新聞的點擊量。

（二）問題的設置

在新聞標題中“提問”的方式是非常常見的，在短視頻新聞中這一方式也非常適用。提問式標題可以是反問、設問以及疑問等，對群眾的思維進行引導。同時，也可以自己提問自己回答、自己提問他人回答等，加深群眾對短視頻新聞的探索。例如，這個春節(jié)你怎么過？環(huán)境污染有多可怕？通過問題的設置，引發(fā)群眾的思考，從而帶著疑問點擊到短視頻新聞中，通過短視頻新聞的觀看疑問得到解答，在這個過程中群眾還可以根據(jù)問題在評論區(qū)發(fā)表自己的疑問、觀點及意見等，與他人進行溝通交流，推動短視頻新聞的傳播。

（三）爭議的設置

在當前的時代背景下，短視頻新聞逐步成為人們獲取新聞資訊的主要方式，同時具備互動性及社交性的特征，設置具有爭議的標題能夠引發(fā)群眾的觀看與討論，從而有效地提高短視頻新聞的傳播效果。設置的爭議標題既可以是新聞事件引發(fā)的，也可以是由群眾不同的觀點引發(fā)的。例如，網(wǎng)友說xx，你怎么看？通過對網(wǎng)友觀點的引用，引導群眾參與到新聞事件的討論中來。

（四）需求的設置

無論是傳統(tǒng)媒體新聞還是短視頻新聞，在標題的設置中都要滿足群眾的信息需求，同時還要激發(fā)群眾的其他需求，吸引群眾貢獻點擊量。在標題中可以應用你知道嗎、冷知識、劃重點等字眼，提高群眾對短視頻新聞的期待，將群眾的求知欲充分地激發(fā)出來。例如，這些生活小常識你知道嗎？每個人需要掌握的醫(yī)學小知識等，從群眾需求的角度出發(fā)進行短視頻標題的設置，提高群眾對短視頻新聞的點擊率。

（五）情感的設置

群眾在新聞信息的獲取中會形成情感上的共鳴，標題的設置就可以對群眾的情感進行引導，貼近群眾的心理，提高群眾對短視頻新聞的關注。不同類型的新聞所引發(fā)的情感是不同的，可以是感動、悲憤、開心等情感，在標題中可以運用暖心、憤怒、點贊等字眼，讓群眾提前了解短視頻新聞的感情基調(diào)，將他們的情緒充分地調(diào)動起來，從情感上獲取群眾的關注。

三、短視頻新聞標題制作與傳播策略

（一）加強對傳播規(guī)律的把控

與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻新聞作為一種新興事物，出現(xiàn)的時間相對較短，這就需要加強對短視頻新聞的研究，不斷進行實踐與探索，積極地總結經(jīng)驗與教訓，從多角度出發(fā)對傳播規(guī)律、傳播機制進行把控，從而顯著提高短視頻新聞傳播的影響力。制作短視頻新聞標題是新聞編輯活動中的一種，編輯人員的新聞感知力、新聞判斷力等在一定程度上能夠影響編輯業(yè)務活動的質量。

（二）加強對平臺特點的分析

短視頻新聞想要獲得較好的傳播效果，就要加強對各種媒體平臺的應用，對平臺的傳播機制、用戶群體、推薦機制等進行全面了解，基于此對短視頻新聞標題進行設置。各種媒介平臺是群眾與新聞媒體間的溝通渠道，同時還具有獨特的傳播規(guī)則與互動機制，將群眾的積極性充分激發(fā)出來，引導群眾參與到短視頻新聞的傳播中，形成一定的粉絲群體，推動短視頻新聞的傳播與發(fā)展。所以，新聞工作人員要加強對平臺特點的分析，對微博、抖音、微信等多種媒體平臺的推薦機制、傳播特點以及運營方式等進行全面的了解，制作出更為合適的標題，盡可能地滿足受眾群體的需求，獲取更多群眾的關注與支持，推動短視頻新聞的有效傳播。

（三）加強對群眾體驗的重視

在短視頻新聞的傳播中，群眾是重要的基礎。在當前的時代背景下，群眾的角色發(fā)生了轉變，提高了對新聞報道的需求，逐漸參與到新聞報道中。從傳播邏輯的角度出發(fā)，短視頻新聞標題的設置不僅要發(fā)揮信息傳遞的作用，同時還要將群眾的情感需求、反饋需求等考慮在其中，只有加強對群眾體驗的重視才能吸引更多群眾的關注與支持。除此之外，基于不同媒體平臺對受眾群體進行詳細分析，將群眾的年齡、性別、專業(yè)、喜好、地域等充分考慮在內(nèi)，從而針對不同的受眾群體制定短視頻新聞標題，拉近與群眾之間的距離，獲取更多群眾的關注，有效地提高短視頻新聞的點擊率與影響力。

（四）加強信息監(jiān)管力度

在當前階段，短視頻逐步成為群眾獲取新聞的主要途徑，但是短視頻新聞的傳播者可以是專業(yè)的新聞工作者，也可以是網(wǎng)絡紅人或者普通群眾，部分短視頻新聞的真實性未經(jīng)過核實就發(fā)布在各大媒體平臺中，對群眾的思維以及社會的輿論造成一定影響。因此，要加強對新聞信息的監(jiān)管力度，對短視頻新聞信息的真實性與客觀性加強審核，同時對短視頻新聞的標題進行把控，避免短視頻新聞標題與內(nèi)容不相符，過分夸大新聞內(nèi)容等，在短期內(nèi)可能增加群眾對短視頻新聞的點擊率，但是從長遠發(fā)展來看將會影響群眾對短視頻新聞標題的信任度，對短視頻新聞的公信力造成影響。

結語

綜上所述，標題在短視頻新聞中具有非常重要的作用，與短視頻新聞的傳播效果以及影響力是緊密相關的。因此，要加強對傳播規(guī)律的把握、加強對平臺特點的分析、加強對群眾體驗的重視以及加強對信息的監(jiān)管力度，從不同角度出發(fā)推動短視頻新聞標題的制作與傳播，推動短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展。