黃麗

（南昌大學(xué)，江西 南昌 330031）

0 引言

近年來，國潮穿搭無疑引領(lǐng)了時尚風(fēng)潮。國潮風(fēng)格并不是一味地仿古，也不是純粹的傳統(tǒng)元素的堆砌，而是在保留中國傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣進行的實用性創(chuàng)新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的智慧結(jié)晶，是我們寶貴的精神財富。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，不僅可以展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，彰顯人們的民族情懷，還可以為服裝設(shè)計師帶來新的設(shè)計靈感，為現(xiàn)代服飾產(chǎn)業(yè)注入活力，也在傳播品牌的同時，讓世界各個國家和地區(qū)的人們感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

1 國潮服裝出現(xiàn)的背景

隨著中國經(jīng)濟的崛起、消費者對本土文化的認(rèn)同感增強、互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的推動，國潮文化產(chǎn)業(yè)通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相融合，完成了從小眾潮流到大眾主流的轉(zhuǎn)變，成為當(dāng)下社會文化現(xiàn)象中的一股強勁力量[1]，吸引了越來越多的消費者。人們的生活水平不斷提高，對于時尚和個性化的追求也越來越強烈。同時，隨著中國文化在國際舞臺上的影響力不斷擴大，人們對于傳統(tǒng)文化和民族特色的關(guān)注度也在增加。這些因素共同促成了國潮服裝的興起。國潮服裝融合了中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時尚設(shè)計，以獨特的方式展現(xiàn)了中國的魅力和個性。它不僅滿足了人們對于時尚的追求，同時也傳遞了對于中國傳統(tǒng)文化的熱愛。因此，國潮服裝在中國乃至全球市場上獲得了越來越多的關(guān)注和認(rèn)可，成為時尚界的一股新的力量。國潮服飾以其獨特的設(shè)計風(fēng)格和文化內(nèi)涵吸引了越來越多的關(guān)注，成為時尚界的熱門話題。在國潮鞋服箱包領(lǐng)域，消費者根據(jù)自己的喜好和需求，選擇適合自己的款式、材質(zhì)和設(shè)計，個性化的設(shè)計。國潮鞋服箱包的市場規(guī)模從2017年的219.6億元躍升到2021年的889.16億元①。

2 國潮服飾的發(fā)展歷程和特點

2.1 國潮的定義

國潮是近年來國內(nèi)新興起的一個概念性的名詞，是對中國本土文化和傳統(tǒng)元素的重新定義和再創(chuàng)造。國潮就是國內(nèi)本土的原創(chuàng)設(shè)計潮牌。但是，“國潮”與中國本土設(shè)計師自主品牌還有一定的區(qū)別，“國潮”品牌更加具有代表性，在服裝設(shè)計上更加融入設(shè)計師的態(tài)度、思想跟風(fēng)格，是設(shè)計師自主國潮品牌里更大限度保留中國本土文化的一部分。

品牌的設(shè)計理念受到當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化及流行文化的影響[2]，融入自身的前沿設(shè)計理念，是借助潮流服飾這個載體而進行表達的。國潮的概念旨在強調(diào)中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的融合與創(chuàng)新，以及對中國文化的自信和自豪。國潮的興起也反映了中國年輕一代對傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)知和重新評價，以及對中國文化的傳承與發(fā)展的關(guān)注和熱愛。在當(dāng)今社會，國潮已經(jīng)成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個重要方向，也成了中國品牌和文化輸出的重要形式之一。因此，對國潮的定義不僅僅是對中國傳統(tǒng)文化的重新詮釋，更是對中國當(dāng)代文化的創(chuàng)新和發(fā)展的體現(xiàn)。

2.2 國潮服飾的發(fā)展歷程

《春秋左傳正義》寫道：“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”自古以來，中國服飾經(jīng)歷了漫長而輝煌的歷史演變?？v觀歷朝歷代服飾，秦漢大氣，魏晉風(fēng)流，唐風(fēng)傾國，宋明流韻，傳統(tǒng)服飾不僅承載著厚重的文化底蘊，更是見證了歷史的發(fā)展軌跡。

國潮服飾的發(fā)展歷程可以追溯至中國古代的服飾文化，如漢服、唐裝等，這些傳統(tǒng)服飾元素被融入現(xiàn)代設(shè)計中，形成了獨具特色的國潮時尚。同時，一些國內(nèi)設(shè)計師和品牌也開始將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，推出了一系列融合了傳統(tǒng)元素的時尚單品，受到了年輕消費者的喜愛。國潮服飾的發(fā)展不僅帶動了中國傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，也為國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。隨著國潮文化的不斷深入人心，國潮服飾的發(fā)展前景將更加廣闊。

2.3 國潮服飾的特點

國潮服飾是近年來興起的一種時尚潮流，它融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素，具有濃郁的中國風(fēng)格。國潮服飾的產(chǎn)生可以追溯到20世紀(jì)80年代，當(dāng)時的“中山裝”可算是國潮服飾的代表。隨著時代的變遷，國潮服飾逐漸發(fā)展壯大，如今已經(jīng)成為時尚圈的一股重要力量。國潮服飾的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）融合中華傳統(tǒng)元素。國潮服飾不僅保留了中華傳統(tǒng)服飾的元素，還融合了現(xiàn)代時尚元素，具有時尚感和國際化視野。

（2）注重細節(jié)設(shè)計。國潮服飾注重細節(jié)設(shè)計，強調(diào)線條、圖案和色彩的協(xié)調(diào)性，體現(xiàn)了中國文化的精髓。

（3）強調(diào)個性化。國潮服飾不拘泥于傳統(tǒng)，注重個性化設(shè)計，體現(xiàn)了時尚和個性的結(jié)合。

3 傳統(tǒng)文化在國潮服飾中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化在國潮服飾設(shè)計中扮演了重要的角色。國潮服飾以中國傳統(tǒng)文化為設(shè)計靈感，融合了中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時尚元素，呈現(xiàn)出獨特的設(shè)計風(fēng)格。其設(shè)計風(fēng)格多樣，既有古典雅致的傳統(tǒng)元素，也有時尚前衛(wèi)的現(xiàn)代元素，令人眼前一亮。

3.1 服飾款式

國潮服飾中常常運用中國傳統(tǒng)服飾的元素，如長衫、旗袍等，突出了中國文化的特色。中國傳統(tǒng)服飾包括漢服、唐裝、民族服飾等，每種服飾都有其獨特的設(shè)計和特點。漢服是中國傳統(tǒng)服飾中最具代表性的一種，其款式多樣，包括上衣、下裳、袍、衫、褙子等，色彩豐富，圖案精美，體現(xiàn)了中國古代文化的優(yōu)美和典雅。唐裝則是中國古代唐代的服飾，其特點是袖口寬大，腰部收緊，整體造型端莊大方。此外，中國的少數(shù)民族也有各具特色的傳統(tǒng)服飾，如藏族的長袍、蒙古族的長袍等，這些服飾款式獨特，色彩鮮艷，反映了不同民族的傳統(tǒng)文化和生活方式?？偟膩碚f，中國傳統(tǒng)服飾的款式豐富多樣，體現(xiàn)了中國古代文化的多元和綜合性。

最近，馬面裙在時尚界引起了一股“國風(fēng)”熱潮。馬面裙是漢服中的一種，這種裙子前后有四個裙門，兩兩疊合，側(cè)面有裥，中間的裙門疊合在一起形成光面，俗稱“馬面”。馬面裙起源于漢代，盛行于明清時期，因其優(yōu)雅的線條和華麗的紋飾而展現(xiàn)出古代女性的莊重和高貴。如今，馬面裙以獨特的紋飾和美好的寓意再次受到關(guān)注，也為傳統(tǒng)漢服帶來了新的“熱點”。在漫長的歷史長河中，馬面裙的形式和寓意也在不斷演變和完善。越來越多的設(shè)計師將馬面裙的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造出獨具特色的時尚單品。

如今，改良旗袍、馬面裙盛行，“國風(fēng)”從小眾走向日常。一件件受歡迎的國潮服飾，讓人稱贊“中國人的浪漫”，而這背后反映出的是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化進程中的回歸，大眾不斷加深對國風(fēng)的理解與認(rèn)識，共同推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。其中的重要意義在于傳承中華民族的文化基因，為當(dāng)代年輕人提供一種深刻的文化認(rèn)同感，激發(fā)他們的文化創(chuàng)新潛力。

3.2 色彩

中國傳統(tǒng)服飾的色彩是中國文化的重要組成部分，它反映了歷史、地域和社會等多種因素。在中國傳統(tǒng)服飾中，色彩有其特定的象征意義。比如，紅色在中國傳統(tǒng)服飾中被廣泛應(yīng)用，因為它象征著喜慶和吉祥。而黃色則代表著皇家的尊貴和權(quán)力。此外，藍色代表著清新和寧靜，黑色則象征著莊重和神秘。這些色彩不僅僅是為了裝飾，更是為了反映中國人的價值觀和情感。

傳統(tǒng)的中國色彩如紅色、金色、黑色等被廣泛運用在國潮服飾設(shè)計中，不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力，也為時尚界注入了新的活力。此外，國潮服飾的色彩還受到中國當(dāng)代藝術(shù)和文化的影響，呈現(xiàn)出更加多元化和現(xiàn)代化的特點。這些色彩不僅反映了中國文化的深厚底蘊，也為國際時尚設(shè)計帶來了新的靈感和可能性。因此，國潮服飾的色彩不僅僅是一種裝飾，更是一種文化的傳承和表達。在未來的時尚界，國潮服飾的色彩將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，并成為中國時尚文化走向世界的重要標(biāo)志之一。

3.3 圖案

中國傳統(tǒng)服飾的圖案源遠流長，反映了中國悠久的歷史和豐富的文化傳統(tǒng)。這些圖案多以自然界的花草、鳥獸、山水等元素為主題，寓意著吉祥、美好和幸福。這些圖案在中國傳統(tǒng)文化中具有特殊的象征意義，體現(xiàn)了中國文化的精髓。

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是追求變化與統(tǒng)一的原則[3]，圖案考究且造型生動，寓意美好，紋樣之間存在著密切的聯(lián)系。傳統(tǒng)圖案的形式多種多樣[4]，包括祥禽瑞獸圖案、文字符號圖案、花卉果木圖案、人物故事圖案、吉祥圖案、數(shù)字圖案等等。祥禽瑞獸題材有龍、鳳凰、麒麟、仙鶴、孔雀等。文字符號題材有福字祿宇、壽字、萬字、回紋、祥云、八卦各類飾紋等?；ɑ芄绢}材有梅、蘭、竹、菊、牡丹等。人物故事題材分為戲曲故事、歷史故事人物，包括麻姑獻壽、福祿壽三星、財神、梁山伯與祝英臺等。

在服裝上，傳統(tǒng)紋樣通常被用作視覺裝飾和符號，設(shè)計師常常會借鑒和重新組合這些紋樣，將傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在服裝上。格度認(rèn)為：借用是后現(xiàn)代主義進行創(chuàng)作的藝術(shù)手法之一，是對現(xiàn)代主義原創(chuàng)性的挑戰(zhàn)，藝術(shù)的意義來自借用[5]，來自一種圖像與另一種圖像的關(guān)系，不同的圖像用于不同的語境中有不同的含義。

李寧作為中國運動品牌，將中國傳統(tǒng)文化元素與運動時尚相結(jié)合，推出了具有中國特色的系列服飾。例如，“悟道”系列，將中國傳統(tǒng)的云紋、山水畫等元素融入設(shè)計中，展現(xiàn)了中國文化的獨特魅力。安踏也在近年來致力于將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相融合，打造出富有文化內(nèi)涵的國潮運動品牌。例如，安踏推出的“中國風(fēng)”系列運動鞋，將中國傳統(tǒng)的吉祥圖案和色彩融入設(shè)計中，深受年輕人喜愛。

3.4 傳統(tǒng)工藝

國潮服飾設(shè)計師常常將中國傳統(tǒng)的刺繡、繡花、蜀錦等傳統(tǒng)工藝融入服飾設(shè)計中，使服飾更具有文化底蘊和藝術(shù)感。例如，熊英的蓋婭傳說（HEAVEN GAIA）品牌更是一如既往地將中式美學(xué)意境與西式時尚剪裁完美融合，同時加重了中國非遺文化的應(yīng)用比例，將更多的非遺技藝融入服飾創(chuàng)作之中。

3.5 文化符號

國潮服飾中常常運用中國傳統(tǒng)文化的符號，如水墨、書法、中國結(jié)、扇子、剪紙等，表現(xiàn)了中國文化的獨特魅力。

在國潮服飾中，剪紙被廣泛應(yīng)用，主要是以鏤空的形式展現(xiàn)出來，用于服飾的裝飾。一些服裝品牌會將剪紙的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨特美感的時尚單品。在現(xiàn)代服裝設(shè)計中，有許多設(shè)計師把運用剪紙藝術(shù)剪成的面料和輕薄的雪紡結(jié)合，展現(xiàn)一種飄逸和朦朧的美。剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代禮服的設(shè)計中應(yīng)用較多，一些明星在出席頒獎禮時，穿著運用剪紙藝術(shù)做成的時尚禮服，不但能體現(xiàn)東方女性的典雅也很有時尚感。有的服裝上采用剪紙風(fēng)格的圖案，或者采用剪紙藝術(shù)作為服裝的細節(jié)裝飾。

水墨畫是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的代表之一。其獨特的韻味和意境深受人們的喜愛。在國潮服飾中，水墨元素被廣泛應(yīng)用。一些服裝品牌會將水墨畫中的山水、花鳥等元素融入設(shè)計中，使服裝呈現(xiàn)出優(yōu)雅、大氣的美感。此外，水墨的黑白基調(diào)也可以為服飾增添一份低調(diào)的奢華感[6]。

4 結(jié)語

對于“國潮”的背后真正的理解，更多的是對于中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，對于表達中國元素、中國情懷，國潮的崛起也意味著一種新的文化誕生。

將中國傳統(tǒng)文化在國潮服飾設(shè)計中的應(yīng)用，不僅可以體現(xiàn)中國文化的特色，還可以為國潮服飾設(shè)計提供更多的靈感和可能性。因此，在國潮服飾的設(shè)計中，應(yīng)該更加注重中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，挖掘其內(nèi)涵，為時尚潮流注入更多的中國元素。將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，打造出富有文化內(nèi)涵的國潮服飾?？偟膩碚f，中國傳統(tǒng)文化在國潮服飾設(shè)計中扮演著重要的角色，為設(shè)計師提供了豐富的靈感和素材。通過國潮服飾，我們可以更好地了解和傳承中國的傳統(tǒng)文化，并將其與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，創(chuàng)造出更加具有藝術(shù)性和文化價值的時尚品牌。

注釋：

①數(shù)據(jù)來自《中國國潮行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報告（2023-2030年）》