融媒體下新聞報(bào)道傳播形式的應(yīng)用與創(chuàng)新

◎陳 栩

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100024)

融媒體是當(dāng)代媒體發(fā)展中的一種重要趨勢(shì)，它將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息的多元化、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性傳播。融媒體不僅改變了新聞報(bào)道的傳播形式和方式，而且也對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的整合和發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

一、融媒體下新聞報(bào)道傳播形式的特點(diǎn)

(一)數(shù)字化

融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道傳播形式以數(shù)字化為基礎(chǔ)，借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)字采集、處理、存儲(chǔ)和傳輸。首先，新聞報(bào)道的采集過程發(fā)生了變革，記者可以使用智能手機(jī)或?qū)I(yè)攝像設(shè)備進(jìn)行拍攝和錄制，將現(xiàn)場(chǎng)資訊以數(shù)字化的形式直接上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。其次，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙逐漸被數(shù)字化媒體替代，新聞內(nèi)容以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)站、應(yīng)用程序和社交媒體等平臺(tái)上。最后，受眾可以通過電腦、手機(jī)等電子設(shè)備訪問新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的傳播。數(shù)字化的特點(diǎn)使得信息的獲取和傳播更加高效與便捷，同時(shí)也提供了更多創(chuàng)新的可能性，如數(shù)據(jù)可視化、互動(dòng)性報(bào)道等，豐富了新聞報(bào)道形式。

(二)碎片化

融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，即信息以小塊、短時(shí)段的形式被傳播和接收。首先，新聞報(bào)道的分發(fā)方式發(fā)生了改變，通過社交媒體、消息推送等個(gè)性化推薦方式傳遞給用戶。這種碎片化的傳播帶來了用戶獲取信息的靈活性和便利性，可以根據(jù)自身需求選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，同時(shí)也提升了信息碎片化的程度。其次，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式也更趨向于碎片化，例如快訊、短視頻、圖文混排等形式，通過簡(jiǎn)短、精準(zhǔn)的方式傳達(dá)關(guān)鍵信息，吸引受眾的注意力，更適合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。

(三)多樣化

融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道傳播形式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，表現(xiàn)在內(nèi)容、形式和渠道等方面。首先，在內(nèi)容方面，新聞報(bào)道涉及的領(lǐng)域廣泛，包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、娛樂等各個(gè)方面，滿足了不同群體的信息需求。其次，在形式方面，新聞報(bào)道不僅限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，還涵蓋了多媒體、圖表、音頻、視頻等形式，通過不同的呈現(xiàn)方式來傳達(dá)信息，增強(qiáng)了報(bào)道的豐富性和多樣性。最后，在渠道方面，新聞報(bào)道以往只依賴于報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)渠道，而現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等新興渠道進(jìn)行傳播，為用戶提供了更多獲取新聞的途徑，也豐富了新聞報(bào)道的傳播形式。

(四)全時(shí)化

融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道傳播形式具有全時(shí)化的特點(diǎn)，即信息隨時(shí)隨地都可以獲取和傳播。首先，新聞報(bào)道不再受限于時(shí)間和空間的限制，24 小時(shí)不間斷地更新和發(fā)布新聞內(nèi)容，無論是新聞事件的發(fā)生、進(jìn)展還是突發(fā)事件，都能夠第一時(shí)間獲取到相關(guān)信息。其次，新聞報(bào)道可以通過多種渠道實(shí)現(xiàn)全時(shí)化傳播，用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過移動(dòng)設(shè)備訪問新聞內(nèi)容，隨時(shí)了解最新的資訊。最后，全時(shí)化還使得用戶和新聞媒體之間的互動(dòng)更加密切，用戶可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式參與到新聞報(bào)道中，與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流[1]。

二、融媒體下新聞報(bào)道傳播形式的應(yīng)用

(一)多平臺(tái)發(fā)布

在融媒體時(shí)代，新聞媒體通過建立自己的新媒體平臺(tái)，將新聞內(nèi)容同時(shí)發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)上，可以吸引更多的受眾，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，并滿足不同用戶的渠道偏好。例如，新聞媒體可以在自己的新聞網(wǎng)站上發(fā)布文字新聞。另外，也可以利用視頻平臺(tái)發(fā)布視頻新聞，通過圖片平臺(tái)傳播照片新聞等。通過多平臺(tái)發(fā)布，新聞媒體可以更好地覆蓋不同的受眾群體，提高新聞傳播的效果和影響力[2]。

(二)社交媒體傳播

在融媒體時(shí)代，社交媒體成為了新聞傳播的重要平臺(tái)。新聞媒體將新聞內(nèi)容發(fā)布到微博、微信等社交媒體平臺(tái)上，社交媒體具有傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以幫助新聞快速傳播，并引起用戶的關(guān)注和討論。新聞媒體可以通過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題、配圖和摘要，吸引用戶點(diǎn)擊和閱讀新聞內(nèi)容。同時(shí)，用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，將感興趣的新聞內(nèi)容推薦給自己的社交圈，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

(三)實(shí)時(shí)更新

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道可以實(shí)時(shí)更新，滿足用戶對(duì)即時(shí)性信息的需求。新聞媒體通過直播、推送通知等方式，可以及時(shí)向用戶提供最新的新聞內(nèi)容和資訊。例如，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體可以通過直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，將現(xiàn)場(chǎng)情況和最新動(dòng)態(tài)傳遞給用戶。此外，新聞媒體還可以推送通知到用戶的手機(jī)或電子設(shè)備上，及時(shí)告知用戶有關(guān)重要新聞的更新。實(shí)時(shí)更新的應(yīng)用使得新聞報(bào)道更具時(shí)效性和權(quán)威性，增強(qiáng)了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，同時(shí)也提高了用戶對(duì)新聞的關(guān)注度和忠誠度[3]。

三、融媒體下新聞報(bào)道傳播形式的創(chuàng)新

(一)加強(qiáng)與自媒體的聯(lián)合

隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞報(bào)道傳播形式正在經(jīng)歷著巨大的創(chuàng)新和改變。在這個(gè)新的媒體環(huán)境下，新聞媒體與自媒體之間的聯(lián)合已經(jīng)成為一種重要的創(chuàng)新方式。首先，新聞媒體與自媒體的聯(lián)合可以實(shí)現(xiàn)信息的互補(bǔ)和交流。新聞媒體擁有豐富的資源和專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，具備深入調(diào)查和獨(dú)家報(bào)道的能力。而自媒體則更加靈活和敏捷，能夠迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和用戶興趣，提供及時(shí)、生動(dòng)的報(bào)道。通過聯(lián)合合作，新聞媒體可以從自媒體渠道獲得更多的熱點(diǎn)信息和用戶反饋，而自媒體則可以通過與新聞媒體合作獲得更多的資源支持和專業(yè)指導(dǎo)。雙方的合作可以實(shí)現(xiàn)信息的共享與互補(bǔ)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果。其次，新聞媒體與自媒體的聯(lián)合可以擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力。隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了用戶獲取新聞信息的重要渠道。自媒體平臺(tái)上的內(nèi)容可以通過用戶的分享和傳播迅速擴(kuò)散，產(chǎn)生廣泛的影響力。而新聞媒體具備傳統(tǒng)媒體的品牌和權(quán)威性，擁有更廣泛的受眾群體和更高的信任度。通過與自媒體合作，新聞媒體能夠?qū)⒆约旱膱?bào)道推送到更多的用戶手中，擴(kuò)大報(bào)道的受眾范圍，提高報(bào)道的曝光度和影響力。再次，新聞媒體與自媒體的聯(lián)合還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化和創(chuàng)新。隨著技術(shù)的發(fā)展，形式多樣的新聞內(nèi)容越來越受到用戶的歡迎。自媒體平臺(tái)上的視頻、音頻、圖片等多媒體形式的報(bào)道可以更好地滿足用戶的多樣化需求。通過與自媒體合作，新聞媒體可以借鑒自媒體的多樣化報(bào)道方式，引入更多的創(chuàng)新元素和新聞形式，提升報(bào)道的吸引力和互動(dòng)性。最后，新聞媒體與自媒體聯(lián)合也可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的互補(bǔ)和共贏。新聞媒體擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和較高的品牌影響力，可以為自媒體提供指導(dǎo)和支持，幫助其提升編輯能力和內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，新聞媒體也可以從自媒體中發(fā)現(xiàn)新的報(bào)道角度和創(chuàng)意，拓展報(bào)道領(lǐng)域和受眾群體。通過合作，雙方可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，共享成果?？傊?，在融媒體時(shí)代下，新聞媒體與自媒體的聯(lián)合可以實(shí)現(xiàn)信息的互補(bǔ)和交流，擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，推動(dòng)內(nèi)容的多樣化和創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的互補(bǔ)和共贏，為新聞報(bào)道傳播形式創(chuàng)造更多的可能性[4]。

(二)虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道

虛擬現(xiàn)實(shí)是一種人機(jī)交互技術(shù)，通過虛擬環(huán)境的建立，使用戶能夠身臨其境地感受到虛擬世界的存在。在融媒體下，虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道作為新聞報(bào)道傳播的創(chuàng)新形式，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力。首先，虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道可以提供沉浸式體驗(yàn)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往只能通過文字、圖片或視頻的方式向受眾傳遞信息，而虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道則能夠讓用戶身臨其境地參與其中。用戶戴上VR 設(shè)備，進(jìn)入虛擬環(huán)境中，如同親臨現(xiàn)場(chǎng)一般感受到事件的真實(shí)性和緊張感，可以提升用戶對(duì)新聞內(nèi)容的理解和參與度，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和影響力。其次，虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)多維度觀察。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，受眾通常只能通過記者的視角來了解事件的發(fā)生和經(jīng)過。而虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道可以借助360 度全景攝像技術(shù)，在虛擬環(huán)境中實(shí)現(xiàn)多維度觀察。用戶可以自由選擇視角，如同自己親臨現(xiàn)場(chǎng)一般觀察事件的各個(gè)方面，使用戶能夠更加全面地了解事件的背景和細(xì)節(jié)，提高新聞報(bào)道的客觀性和公正性。再次，虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，受眾通常是被動(dòng)接收信息的一方，而虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道則可以通過交互式技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶的主動(dòng)參與。用戶可以通過手勢(shì)、語音或控制器等方式與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，如同與虛擬世界中的人物進(jìn)行對(duì)話、操作物體等，讓用戶更加深入地了解事件，并且可以根據(jù)自己的意愿和判斷進(jìn)行選擇，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的個(gè)性化和趣味性。最后，虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道可以擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍。通過網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的普及，用戶無論是在家中、辦公室還是公共場(chǎng)所，只需要佩戴VR 設(shè)備就可以進(jìn)入虛擬環(huán)境中進(jìn)行新聞報(bào)道的體驗(yàn)，不再受時(shí)間和空間的限制，可以有效擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面，增強(qiáng)傳播效果，使更多的人能夠參與其中?？傊?，通過借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，新聞報(bào)道可以更加真實(shí)、全面和個(gè)性化地呈現(xiàn)給用戶，提升用戶對(duì)新聞內(nèi)容的理解和參與度，推動(dòng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展[5]。

(三)Vlog 新聞傳播

Vlog 是指視頻博客，通過以視頻的形式記錄和分享個(gè)人觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和見解。在融媒體時(shí)代，Vlog 作為一種新聞報(bào)道傳播形式具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性。首先，Vlog 新聞傳播能夠提供更加生動(dòng)和直觀的視聽體驗(yàn)。相比于傳統(tǒng)的文字報(bào)道或圖像報(bào)道，Vlog 通過視頻的形式將新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，使用戶能夠通過視覺和聽覺同時(shí)感知信息。視頻中的語言、音效、畫面等元素能夠更加生動(dòng)地展示事件的真實(shí)性和緊張感，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)和感受。其次，Vlog 新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體元素的有機(jī)結(jié)合。在Vlog 中，視頻可以隨意搭配文字、圖片、音樂、動(dòng)畫等多種媒體元素，提供更加豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，能夠使新聞報(bào)道更加立體、綜合和多角度地展示，滿足用戶對(duì)多樣化信息的需求。再次，Vlog 新聞傳播具有更強(qiáng)的個(gè)性化和互動(dòng)性。在Vlog 中，主持人或記者可以通過自己獨(dú)特的風(fēng)格和語言表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)與態(tài)度，引發(fā)與用戶的情感共鳴。同時(shí)，Vlog 還支持用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能，用戶可以直接參與到新聞報(bào)道的討論和交流中，與主持人或其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，形成更加活躍和多元化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。最后，Vlog 新聞傳播具有更廣泛的傳播渠道和覆蓋面。Vlog 往往會(huì)在各大視頻平臺(tái)上發(fā)布，可以迅速擴(kuò)散和傳播，并吸引更多的用戶關(guān)注和分享，為新聞報(bào)道的傳播效果和影響力帶來了更多的可能性?？傊?，Vlog 新聞傳播在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、滿足多樣化信息需求、促進(jìn)用戶參與等方面發(fā)揮著重要的作用，并且在融媒體時(shí)代呈現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)[6]。

(四)人工智能的應(yīng)用

在融媒體時(shí)代，人工智能的應(yīng)用對(duì)新聞報(bào)道傳播形式帶來了革命性的創(chuàng)新，使新聞報(bào)道的生產(chǎn)、處理和傳播過程得以高度自動(dòng)化和智能化。首先，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道需要人工撰寫和編輯，但現(xiàn)在可以借助AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的內(nèi)容生成和編輯。例如，基于自然語言處理的AI 模型能夠自動(dòng)生成新聞報(bào)道的草稿，提供參考稿件和補(bǔ)充信息，極大提高了報(bào)道的效率和速度。其次，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞報(bào)道中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)需要進(jìn)行深入的分析和挖掘，提供更全面、準(zhǔn)確的信息。AI 技術(shù)可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘算法，對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)化處理和分析，幫助新聞從業(yè)者發(fā)現(xiàn)潛在的報(bào)道線索、趨勢(shì)和模式，提供數(shù)據(jù)支持和決策參考。再次，在融媒體時(shí)代，用戶對(duì)于新聞報(bào)道的需求不再是單一統(tǒng)一的，而是多樣化和個(gè)性化的。AI 技術(shù)可以通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣和偏好，進(jìn)行智能化推薦，將與用戶興趣相關(guān)的新聞內(nèi)容推送給他們，提供更加個(gè)性化和定制化的新聞服務(wù)。同時(shí)，AI 還可以通過自然語言處理和語音識(shí)別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)和對(duì)話，提供更好的用戶體驗(yàn)。最后，在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道已經(jīng)不僅限于文字，而是更加多樣化、綜合化的多媒體形式。AI 技術(shù)可以通過圖像識(shí)別和視頻處理等技術(shù)，自動(dòng)提取新聞報(bào)道中的多媒體內(nèi)容，并進(jìn)行分析和處理，使其更加符合新聞報(bào)道的要求。同時(shí)，AI 技術(shù)還可以提供自動(dòng)化的剪輯和編輯功能，幫助新聞從業(yè)者更好地呈現(xiàn)和推廣新聞內(nèi)容?？傊?，通過AI 技術(shù)的應(yīng)用，新聞報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的內(nèi)容生成和編輯、智能化的數(shù)據(jù)分析和挖掘、個(gè)性化的推薦和用戶互動(dòng)，以及多媒體處理和呈現(xiàn)等方面的創(chuàng)新，提高了報(bào)道的效率和質(zhì)量，滿足了用戶多樣化的需求，推動(dòng)新聞報(bào)道傳播形式向更加智能化和多元化的方向發(fā)展[7]。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的快速發(fā)展為新聞報(bào)道和傳播形式帶來了更多的可能性。通過加強(qiáng)與自媒體的聯(lián)合、虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道、Vlog 新聞傳播、人工智能的應(yīng)用等措施，可以進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播形式的創(chuàng)新，為人們傳遞更加豐富、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。