新媒體時代科技期刊傳播力提升問題研究

◎尹仔鋒

(新疆氣象學(xué)會《沙漠與綠洲氣象》編輯部，新疆 烏魯木齊 830002)

新媒體是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機終端設(shè)備，向用戶提供信息資源、服務(wù)的媒體形態(tài)。進入新媒體時代后，人們能夠快速獲取信息資源。傳統(tǒng)科技期刊受到單一傳播形態(tài)的影響，市場競爭力下降，與時代發(fā)展要求的差距較大。與傳統(tǒng)科技期刊相比，新媒體技術(shù)支持下的傳播效率高，并且成為主流信息傳播平臺。在新媒體時代下，科技期刊為保證市場競爭力，必須融合新媒體技術(shù)，消除傳統(tǒng)科技期刊的傳播局限。借助公眾號、微博等平臺，傳播科技期刊信息，以擴大期刊影響力，實現(xiàn)長久發(fā)展目標(biāo)[1]。

一、科技期刊傳播力提升的新形勢

(一)學(xué)術(shù)知識生產(chǎn)的社會化、融媒化

在紙質(zhì)傳播時代下，科技期刊的傳播渠道單一，多面向師生群體、科研工作者。在新媒體時代下，新興技術(shù)消除了學(xué)界壁壘，社會結(jié)構(gòu)的開放度提升，增加了科技期刊的傳播方式。此外，學(xué)術(shù)知識生產(chǎn)、傳播主體的多元化發(fā)展，擴大了用戶群體規(guī)模，學(xué)術(shù)信息開始進入到大眾生活。學(xué)術(shù)信息的產(chǎn)出主體，也延伸至科普愛好者、網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體人，一同加工、解釋、轉(zhuǎn)化學(xué)術(shù)信息?？萍计诳膬?nèi)容優(yōu)勢，可以結(jié)合新媒體的跨平臺、互動優(yōu)勢，豐富學(xué)術(shù)信息的呈現(xiàn)形式、傳播渠道。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，期刊可以借助網(wǎng)絡(luò)媒介完成傳播。采用融媒體技術(shù)加工科研信息，強化信息的趣味性、通俗化，以增強受眾黏性。受眾數(shù)量對期刊傳播力的影響明顯，所以要激活不同環(huán)節(jié)的知識主體活力，增強期刊的傳播力、影響力，促進專業(yè)領(lǐng)域的進步。

(二)精準(zhǔn)推送、社群共享的傳播渠道

科技期刊通過精準(zhǔn)推送、社群共享模式，可以分發(fā)傳播知識。編輯部對學(xué)術(shù)信息進行二次加工處理后，以精準(zhǔn)推送、社群共享模式分發(fā)，有助于提升受眾的知識獲取率，增強科技期刊的傳播力[2]。

第一，借助算法技術(shù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。通過精準(zhǔn)推送方式，可以過濾、篩查知識，成為增強科技期刊傳播力的重要措施。以受眾畫像方式，緩解受眾的信息選擇困難癥，進入到“信息找人”階段。

第二，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以共享科技知識。學(xué)術(shù)信息的分發(fā)方式，涉及到視頻直播號、微信公眾號、網(wǎng)刊等。社群共享傳播信息，要通過意見領(lǐng)袖篩選，增強信息的指向價值，激發(fā)受眾的認(rèn)同感。社交網(wǎng)絡(luò)的多樣化知識取向，激活了單向傳播的長尾信息，將微信、微信作為輿論擴散平臺，加速信息的轉(zhuǎn)化與分享。

二、科技期刊傳播力提升的影響因素

科技期刊多以傳播科技成果為使命，能夠助推科技發(fā)展。分析科技期刊的發(fā)展形勢可知，隨著競爭局面日益激烈，科技期刊必須提升傳播力，以多途徑傳播模式，不斷擴大科技期刊的影響力。分析科技期刊傳播力的發(fā)展可知，影響因素表現(xiàn)在以下方面。

(一)發(fā)展理念落后

經(jīng)過長時間的探索發(fā)現(xiàn)，科技期刊進入到穩(wěn)定發(fā)展期，并且形成了完善的期刊運營流程，保證了期刊的如期出刊。然而在發(fā)展中也暴露出較多的問題，比如出版人員的思想固化，編輯部不太重視期刊出版的新理念，期刊在組稿時僅采用郵箱方式。在發(fā)行期刊時，則以郵局訂閱方式為主，很少將信息化技術(shù)應(yīng)用到組稿、審稿、校稿、排版等環(huán)節(jié)，使出刊流程有些繁瑣，不能滿足受眾的閱讀需求[3]。編輯部將科技期刊定位為公益期刊，很少關(guān)注到期刊運營的成本與利潤，致使期刊缺乏宣傳資金，很難提升期刊的傳播力。

(二)期刊內(nèi)容參差不齊

科技期刊質(zhì)量評價、傳播力的影響因素，表現(xiàn)在期刊內(nèi)容方面?？萍计诳瘍?nèi)容的認(rèn)可度，對期刊影響力的制約明顯。分析科技期刊內(nèi)容可知，其存在過于大眾化、過于專業(yè)化的弊端，當(dāng)科技期刊刊登的內(nèi)容為科技主題時，則參考主題與流程篩選稿件，科技含量高，但是對受眾的知識挑戰(zhàn)比較大，很難深入領(lǐng)悟期刊內(nèi)容，限制期刊的影響力。部分科技期刊的稿件來源限制多，所以科技類文章的質(zhì)量不高，為了保證出刊時間，會選擇資訊類信息、低科技含量的文章，盡管方便受眾閱讀，然而刊登內(nèi)容的科技知識非常少。正是由于這種極端化的局面，導(dǎo)致科技期刊的受眾認(rèn)可度較低，無法提升期刊的傳播力[4]。

(三)傳播方式落后

在傳播過程中，才能逐漸體現(xiàn)出科技期刊的價值。當(dāng)傳播路徑很少時，則會限制期刊的傳播力。新媒體發(fā)展進程中，盡管豐富和優(yōu)化了科技期刊的傳播方式，然而編輯部卻未重視新的傳播方式，仍然以電話訂閱、郵局訂閱方式為主，很難擴大科技期刊的傳播路徑，也無法增強傳播效果?？萍计诳瘋鞑スぷ髦?，很少使用廣告宣傳方式，嚴(yán)重影響期刊的傳播效果。

(四)期刊定位不清，缺乏復(fù)合型人才

在新媒體背景下，科技期刊要明確自身定位，與時代發(fā)展相適應(yīng)，全面遵循發(fā)展規(guī)律，才可以凸顯出學(xué)科特色、專業(yè)特色。但是部分科技期刊受到體制、人力、財力的限制，期刊質(zhì)量、專業(yè)化程度與標(biāo)準(zhǔn)要求的差距大，需要進一步提升期刊傳播力、影響力。比如，當(dāng)某一領(lǐng)域科技研究的創(chuàng)新內(nèi)容較少時，就會多次刊載相關(guān)研究，很難提供有價值的信息，并且與科研人員的成長需求脫節(jié)，無法發(fā)揮出期刊資源、學(xué)科資源的作用。

不管是以“傳播為王”，還是以“內(nèi)容為王”，都必須獲得專業(yè)人才、優(yōu)質(zhì)稿源的支持，所以專業(yè)人才、優(yōu)質(zhì)稿源成為期刊的競爭點。但是部分科技期刊存在人才結(jié)構(gòu)不合理的問題，主要為傳統(tǒng)媒體采編人員，新媒體專業(yè)人才、現(xiàn)代管理人才較為缺乏。在新時代發(fā)展下，科技期刊應(yīng)當(dāng)緊抓發(fā)展機遇，將人才作為競爭優(yōu)勢。為了增強期刊的傳播力，要吸引復(fù)合型人才，這就要求編輯部明確發(fā)展定位，建立同時具備新媒體技術(shù)、營銷理念的運營團隊，增強期刊傳播力，吸引大量優(yōu)質(zhì)資源。同時，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實行精加工處理，支持原創(chuàng)內(nèi)容，建立良性循環(huán)機制。

三、新媒體時代科技期刊傳播力的提升策略

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型升級，融合新媒體技術(shù)與內(nèi)容?？萍计诳瘧?yīng)當(dāng)重構(gòu)自身的傳播力，獲取科技期刊影響要素的“鉆石模型”。在新媒體時代下，重構(gòu)科技期刊傳播力時，必須分析各類影響因素，始終堅持政策導(dǎo)向，將數(shù)字媒體、期刊發(fā)展融合在一起，以擴大潛在需求，增強期刊的傳播力[5]。

(一)把控發(fā)展機會，堅持政策導(dǎo)向

公共政策與發(fā)展機會，屬于“鉆石模型”的構(gòu)成要素。在新媒體高速發(fā)展的態(tài)勢下，增加了科技期刊發(fā)展的不確定性。科技期刊承擔(dān)著文化傳承、信息交流創(chuàng)新的重任，必須緊跟時代發(fā)展腳步。盡管科技期刊面對的挑戰(zhàn)非常多，但若能抓住時代機遇，積極與新媒體融合，增強期刊與作者的互動性，就能夠提高文章質(zhì)量，提升傳播速率。同時，科技期刊要通過媒體融合技術(shù)，將科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而推動科技領(lǐng)域的發(fā)展。在世界媒體發(fā)展進程中，媒體融合將成為必然趨勢，所以要始終堅持政策導(dǎo)向，引導(dǎo)科技期刊、新興媒體的融合，從而增強科技期刊的傳播力。

(二)豐富科技期刊的內(nèi)容

科技期刊內(nèi)容存在極端化現(xiàn)象，要求編輯部科學(xué)分析出版優(yōu)勢，把控受眾的內(nèi)容需求，從而打造特色的期刊品牌。

第一，編輯部應(yīng)當(dāng)深入分析出版優(yōu)勢。由于科技期刊的發(fā)展是一個持續(xù)的過程，在提升期刊傳播力時，也要堅持循序漸進原則。編輯部應(yīng)當(dāng)從選題、采編、排版、印刷、出版等環(huán)節(jié)，充分展示出自身的特色與優(yōu)勢，以及作為期刊品牌的主導(dǎo)內(nèi)容。編輯部還要提高期刊發(fā)展質(zhì)量，既要掌握期刊出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，還要探索適宜的發(fā)展路徑。

第二，合理把控受眾的內(nèi)容需求。科技期刊面向科技工作者、研究者，所以也成為科技期刊傳播的主體。編輯部收集受眾的閱讀興趣，將其作為期刊內(nèi)容的參考。比如，通過微博、微信平臺，向讀者收集期刊出版意見，同時將讀者喜愛的主題作為主要方向。

第三，融入數(shù)字媒體，制定科學(xué)發(fā)展目標(biāo)。在新媒體時代下，數(shù)字媒體的發(fā)展速度加快，期刊產(chǎn)業(yè)也要進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型[6]?？萍计诳霭嫔缫谌霐?shù)字媒體技術(shù)，將其用于軟件制作、閱讀器開發(fā)等領(lǐng)域，擴展發(fā)展空間，提升期刊的傳播力，從而增加經(jīng)濟收益。盡管數(shù)字化期刊擁有固定的受眾群，然而整體質(zhì)量的差別較大，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。內(nèi)容是期刊競爭的優(yōu)勢，只有保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才可以爭取更多市場份額。無論是紙質(zhì)媒體，還是數(shù)字媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能夠滿足讀者的精神文化需求。按照現(xiàn)代科研成果可知，數(shù)據(jù)共享與使用成為學(xué)術(shù)發(fā)展需求，面對此種發(fā)展趨勢，科技期刊要融入數(shù)字媒體，明確定位自身的發(fā)展戰(zhàn)略，堅守學(xué)術(shù)底線，加快科技傳播速度，促進科研成果轉(zhuǎn)化，從根本上增強科技期刊的影響力[7]。

(三)重視品牌建設(shè)與延伸，打造多元傳播渠道

重視品牌建設(shè)工作，擴大品牌服務(wù)范圍，從而形成多元化的傳播渠道。經(jīng)過長期實踐總結(jié)，品牌建設(shè)與延伸的要點如下。

第一，深度挖掘內(nèi)容優(yōu)勢，提升期刊曝光率?？萍计诳梦⑿殴娞枴?shù)據(jù)庫、官方網(wǎng)站，建立多種開放與獲取渠道，全文免費分享部分論文，提供論文訂閱服務(wù)?？萍计诳渲靡乃饕⒄撐挠∽C數(shù)據(jù)查詢等服務(wù)，以提升期刊的傳播廣度。

第二，發(fā)揮新媒體、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，提升期刊的知名度?？萍计诳柚旅襟w渠道，打造特色運營賬號，開設(shè)專題專欄，提升品牌的運營能力，精準(zhǔn)推送、社群共享優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容。通過精準(zhǔn)推送服務(wù)，可以處理信息冗余問題，有效傳播期刊內(nèi)容。社群共享服務(wù)，能夠發(fā)揮出新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，滿足碎片化閱讀需求。

第三，利用多渠道互動與傳播，增強期刊影響力?？萍计诳脤W(xué)術(shù)會議，積極與行業(yè)主管單位、第三方建立合作關(guān)系，增加官網(wǎng)內(nèi)容的點擊量[8]。同時，建立學(xué)術(shù)交流群，增強行業(yè)專家的互動性，提升受眾黏度。通過行業(yè)協(xié)會的影響力，建立產(chǎn)學(xué)研的互動平臺，以擴大期刊服務(wù)范圍，拓寬期刊傳播渠道。

第四，在新媒體時代下，采用數(shù)字閱讀信息獲取方式?？萍计诳瘧?yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變出版觀念，推行新數(shù)字化知識供給服務(wù)，增強數(shù)字出版能力。以平臺再造、流程再造方式，加快期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)優(yōu)先出版、增強出版、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、開放獲取，消除出版時間的滯后性。

(四)構(gòu)建特色刊群，發(fā)揮傳播效應(yīng)

期刊集群化，屬于新形勢下的戰(zhàn)略選擇。品牌期刊聯(lián)合其他期刊，共同加入到特色刊群構(gòu)建體系中，不僅能將辦刊資源做進一步整合，而且還可以增強刊群的規(guī)模效應(yīng)、品牌影響力，展示出高效傳播效應(yīng)。知識服務(wù)體系、合作模式，屬于學(xué)科刊群建設(shè)舉措?？萍计诳目褐貥?gòu)、集群方式如下：第一，參考學(xué)科集群，優(yōu)化整合優(yōu)勢資源，培育核心期刊刊群，以提升期刊的國際傳播力；第二，按照期刊特征集群，比如參考學(xué)術(shù)、科普、技術(shù)、綜合進行分類，細化不同的受眾群，充分發(fā)揮出刊群的傳播效應(yīng)。

(五)提升編輯人才的綜合素質(zhì)能力

分析科技期刊影響要素的“鉆石模型”可知，編輯素質(zhì)的活躍度非常高。融合新媒體、傳統(tǒng)媒體，要求編輯擁有網(wǎng)絡(luò)能力，不斷加強職業(yè)素養(yǎng)，才可以提升科技期刊的傳播力[9]。在新媒體時代下，科技期刊編輯不僅要具備編輯能力，而且還需要具備以下能力。第一，掌握數(shù)字出版知識，擁有數(shù)字化編輯技能。第二，高度適應(yīng)期刊的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展要求，信息鑒別能力強。第三，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力、網(wǎng)絡(luò)管理能力較強，能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下編輯稿件。第四，服務(wù)意識較強，交流技巧顯著，利用網(wǎng)絡(luò)平臺通知作者，并與作者展開有效溝通，保證交稿的及時性。擴大潛在需求，即調(diào)整科技期刊的內(nèi)容設(shè)定，聯(lián)合地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，關(guān)注科技期刊的發(fā)展方向，出版研究價值比較高的文章。對于行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性問題，則要聯(lián)系相關(guān)專家約稿。

四、結(jié)語

綜上所述，科技期刊的傳播力、影響力，屬于系統(tǒng)工程范疇。在提升科技期刊傳播力時，不僅要適應(yīng)新媒體+的技術(shù)創(chuàng)新，還要順應(yīng)媒體融合趨勢。科技期刊應(yīng)當(dāng)把控數(shù)字化傳播模式、堅持政策導(dǎo)向，豐富科技期刊的內(nèi)容，同時要重視品牌建設(shè)與延伸，打造多元傳播渠道，構(gòu)建特色刊群，發(fā)揮傳播效應(yīng)。為了實現(xiàn)以上目標(biāo)，必須提升編輯人才的綜合素質(zhì)能力，才可以提升科技期刊的傳播力，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息資源服務(wù)。