杜 雨

（信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南信陽(yáng) 464000）

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到廣大游客的青睞，成為當(dāng)下熱門(mén)的旅游類型。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，是產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量[1]。河南省文化底蘊(yùn)深厚，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，河南省委、省政府高度重視本省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?，F(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已取得了較好成績(jī)，但在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中仍存在一系列關(guān)鍵性問(wèn)題，阻礙了河南省鄉(xiāng)村旅游邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。因此，文章在簡(jiǎn)要闡述河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、成效的基礎(chǔ)上，指出在發(fā)展中的問(wèn)題，提出河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑。

1 鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的必要性

1.1 帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

鄉(xiāng)村旅游能有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田園觀光、農(nóng)事采摘、民宿產(chǎn)業(yè)等多元化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目協(xié)同發(fā)展。農(nóng)村居民可利用自家田地、房屋開(kāi)展各類鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民收入水平，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)。

1.2 有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施

2023 年中央一號(hào)文件指出，持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)與沿線配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)；加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務(wù)；培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)[2]。在國(guó)家政策的支持下，全國(guó)各地區(qū)多措并舉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，增加其對(duì)全國(guó)各地游客的吸引力，有利于延伸出多樣化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，從而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1.3 進(jìn)一步改善農(nóng)村人居生活環(huán)境

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，我國(guó)多地農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，其中包括生活用水、公共廁所、垃圾回收與處理、道路路網(wǎng)體系建設(shè)、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)等方面，這不僅有利于改善村容村貌，還能優(yōu)化農(nóng)村人居生活環(huán)境，打造美麗、宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境[3]。

2 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與成效

2.1 河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 地域優(yōu)勢(shì)

河南省地處我國(guó)中部、黃河中下游，地形地貌多樣，涵蓋了平原、盆地、山地、丘陵等不同地貌類型。省內(nèi)大部分地區(qū)屬于暖溫帶，南部跨亞熱帶，屬北亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡的大陸性季風(fēng)氣候，同時(shí)還具有自東向西由平原向丘陵山地氣候過(guò)渡的特征，四季分明，降水充沛，年平均日照時(shí)數(shù)較長(zhǎng)，且省內(nèi)擁有多條河流，全省內(nèi)河流域面積較廣，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的根本支撐與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，前述地域優(yōu)勢(shì)為河南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了堅(jiān)實(shí)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)[4]。

2.1.2 交通優(yōu)勢(shì)

截至2022 年10 月，河南省綜合交通線網(wǎng)總里程達(dá)28 萬(wàn)km，農(nóng)村客運(yùn)覆蓋100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村，縮短了城鄉(xiāng)之間的交通距離，更好地助力鄉(xiāng)村振興[5]。同時(shí)，河南省在“四好農(nóng)村路”建設(shè)方面投入了大量資金，并取得了良好成績(jī)。河南省洛寧縣、西峽縣及濟(jì)源市等7 個(gè)縣成功入選2022 年“四好農(nóng)村路”全國(guó)示范縣創(chuàng)建單位，實(shí)現(xiàn)公路助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、物流、城鄉(xiāng)客運(yùn)等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展[6]，同時(shí)也為河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力的交通支撐。

2.2 河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效

2.2.1 多地入選鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)

2023 年8 月，河南省文旅廳公布了2023 年河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑觀光園區(qū)、特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地名單，該名單中包含了144 家河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、50 家河南省休閑觀光園區(qū)、48 家河南省特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)及10 家河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，其中包括鞏義市新中鎮(zhèn)楊樹(shù)溝村、開(kāi)封市蘭考縣白云山村、許昌市禹州市下泉村等地。由此可見(jiàn)，河南省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有利于發(fā)展壯大當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，成為助力河南省鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素。

2.2.2 因地制宜，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新模式

近年來(lái)，露營(yíng)受到廣大年輕群體的喜愛(ài)，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要要素。同樣露營(yíng)旅游這一新業(yè)態(tài)逐漸融入了河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)。以洛陽(yáng)市為例，欒川、嵩縣、汝陽(yáng)、洛寧等縣立足于鄉(xiāng)村的自然資源優(yōu)勢(shì)，加大財(cái)政投入，打造了一批具有完備設(shè)施、環(huán)境優(yōu)良的鄉(xiāng)村露營(yíng)地，多地已入選首批全省露營(yíng)地推薦名單，并成功探索出“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+研學(xué)”“露營(yíng)+演藝”等新模式，有助于河南省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)多元化的高質(zhì)量發(fā)展[7]。

2.2.3 民宿經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能顯著地帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。近年來(lái)，河南省多地依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色資源，打造具有本土化特色的精品民宿，探索出“民宿+鄉(xiāng)村旅游”的不同發(fā)展模式。以欒川縣為例，該縣以民宿為載體，大力發(fā)展“民宿+農(nóng)事體驗(yàn)”“民宿+戶外運(yùn)動(dòng)”“民宿+非遺展演”等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，既能提高對(duì)廣大游客的吸引力，帶給游客獨(dú)特、全新的體驗(yàn)，還能促使當(dāng)?shù)孛袼尴蚋叨嘶?、特色化與精品化發(fā)展，豐富民宿業(yè)態(tài)[8]，有利于河南省鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。

3 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)建設(shè)匱乏

部分學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游游客逐步呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，多為“90 后”群體。此類人群對(duì)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)感具有較高的追求，尤其會(huì)考慮鄉(xiāng)村旅游的出行、交通、住宿、通信及服務(wù)水平等因素[9]。然而，目前河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化建設(shè)仍存在不足，尚未構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)，不能為游客提供民宿預(yù)訂、餐飲預(yù)訂、出行路線推薦、停車信息共享、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）推介及鄉(xiāng)村旅游精品線路推薦等全面、快速、便捷的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。

3.2 鄉(xiāng)村旅游特色品牌建設(shè)不足，旅游產(chǎn)品趨于單一

既有資料顯示，河南省較少市縣能通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色資源，積極培育鄉(xiāng)村旅游特色品牌，因此不利于形成本土化的鄉(xiāng)村旅游品牌，無(wú)法在眾多鄉(xiāng)村旅游地中凸顯其特色之處，增加對(duì)游客的吸引力。同時(shí)，河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨于單一，多數(shù)為同質(zhì)化的小物品，或大同小異的外觀設(shè)計(jì)，缺乏當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村風(fēng)土人情的展示，難以突出鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特性，不利于刺激游客消費(fèi)。此外，河南省以農(nóng)事體驗(yàn)、果蔬采摘、旅游觀光等傳統(tǒng)類的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品缺乏特色，難以贏得鄉(xiāng)村旅游“回頭客”。

3.3 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏

河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要強(qiáng)有力的專業(yè)人才支撐。然而，現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游人才較為匱乏，主要表現(xiàn)為：從業(yè)人員多為本地農(nóng)村居民、村干部，缺乏專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)知識(shí)；由于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境受限，外部人才難引進(jìn)，難以吸引專業(yè)人才投身于河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[10]。

4 促進(jìn)河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1 完善鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)建設(shè)

第一，河南省政府需充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，與龍頭信息科技公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)，通過(guò)分析省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位游客需求，提供民宿客棧預(yù)訂、餐飲推薦與預(yù)訂、出行路線規(guī)劃、停車信息共享、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）及鄉(xiāng)村旅游精品線路推介等多樣化服務(wù)，并安排平臺(tái)客服提供專業(yè)的線上咨詢服務(wù)，為廣大游客提供全面的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平，增強(qiáng)河南省鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)感。第二，河南省各級(jí)政府要加大對(duì)河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)的推廣力度，通過(guò)線上、線下渠道宣傳此平臺(tái)，定時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，提高群眾使用頻率，同時(shí)也能激發(fā)游客消費(fèi)動(dòng)力，助力河南省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4.2 打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

首先，河南省需根據(jù)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，打造“一村一特色”“一域一風(fēng)俗”的鮮明鄉(xiāng)村旅游特色；同時(shí)，深度挖掘既有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古村落、當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村風(fēng)俗等，以藝術(shù)加工的形式，打造具有本土化特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)（區(qū)），提高對(duì)全國(guó)各地游客的吸引力[11]。其次，河南省各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)（區(qū)）可與設(shè)計(jì)公司合作，依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色，打造個(gè)性化品牌形象，凸顯鄉(xiāng)村的特色生命力，聯(lián)合開(kāi)發(fā)個(gè)性化、代表性的鄉(xiāng)村旅游品牌IP，推動(dòng)河南省鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)，進(jìn)而提高河南省鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，河南省各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）可結(jié)合鄉(xiāng)村旅游品牌IP，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)個(gè)性化IP 的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品、當(dāng)?shù)厥止ぶ破返?，凸顯其獨(dú)特性、藝術(shù)性，進(jìn)而刺激游客消費(fèi)。最后，河南省還可探索鄉(xiāng)村旅游與科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)深度融合的路徑，加大力度打造科技化農(nóng)場(chǎng)、特色農(nóng)藝工坊等，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促使河南省鄉(xiāng)村旅游邁入高質(zhì)量發(fā)展階段[9]。

4.3 培育專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游人才

一是注重鄉(xiāng)村旅游人才的“內(nèi)培”。河南省各級(jí)政府可定期聘請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)村民、村干部等本地鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，幫助他們掌握鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)知識(shí)與技能。二是注重鄉(xiāng)村旅游人才的“外引”。河南省各級(jí)政府可根據(jù)實(shí)際情況，制定鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)的專項(xiàng)政策，并為他們提供住房、交通、醫(yī)療、子女教育、銀行貸款等方面的政策福利，加大政策吸引力度，為鄉(xiāng)村引進(jìn)外部人才提供政策支撐，助力河南省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

河南省鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不僅要完善鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)建設(shè)，打造本土化鄉(xiāng)村旅游特色品牌IP，豐富當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品，還需從內(nèi)、外部吸引與培育專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游人才，促進(jìn)河南省鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，更好地為鄉(xiāng)村振興賦能。然而，本研究仍存在不足之處，僅以河南省為例探究鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑，研究成果有一定的局限性。未來(lái)研究可采用SWOT 分析法、量化研究等方法來(lái)探討鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑，以豐富現(xiàn)有的研究成果，提高研究結(jié)論的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。