文｜ 劉佳藝

表1 出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2024 年2 月15 日至3 月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的328 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品5934 篇，總閱讀量超1207 萬(wàn)次；有47 個(gè)賬號(hào)在監(jiān)測(cè)期內(nèi)處于停更狀態(tài)，活躍賬號(hào)日更0.73 篇文章。97 個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1848 篇，總閱讀量達(dá)987 萬(wàn)余次；監(jiān)測(cè)期內(nèi)有22 個(gè)賬號(hào)停更，活躍賬號(hào)平均日更文章0.84 篇。86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1941 篇，總閱讀量超714 萬(wàn)次；有14 個(gè)賬號(hào)本期停更，活躍賬號(hào)平均日更文章0.93 篇。

出版社：10萬(wàn)+文章數(shù)量上升，時(shí)事熱點(diǎn)引爆閱讀量

本期出版社微信公眾號(hào)影響力Top50 的指數(shù)門(mén)檻為753。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，50 強(qiáng)共計(jì)發(fā)文2402 篇，總閱讀量為998 萬(wàn)余次，平均閱讀量為4156 次，相比上期增長(zhǎng)近千次。本期50 強(qiáng)中更新內(nèi)容超過(guò)百篇的賬號(hào)有“書(shū)圈”“法信”“人民文學(xué)出版社”和“商務(wù)印書(shū)館”，50 強(qiáng)中有20 家公眾號(hào)保持每日更新，比上期增加3 家。

從出版社微信公眾號(hào)指數(shù)情況來(lái)看，“青少年普法”“保密觀”和“人衛(wèi)健康”依舊穩(wěn)固在前三名?！扒嗌倌昶辗ā痹诒敬谓y(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共發(fā)布93 篇文章，相比上期減少36篇，總閱讀量近230 萬(wàn)次，平均閱讀量為24712 次。“保密觀”本期排名第二，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)文19 篇，總閱讀量超82 萬(wàn)次，平均閱讀量為43549 次；“人衛(wèi)健康”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文90 篇，總閱讀量81 萬(wàn)余次，平均閱讀量為9060 次。本期頭部賬號(hào)表現(xiàn)回升，對(duì)比春節(jié)期間總閱讀量和平均閱讀量均有大幅提升。

從10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期“青少年普法”共有14 篇文章閱讀量超10 萬(wàn)次，比上期增加4 篇；“兩會(huì)”期間“保密法”修訂通過(guò)引起大眾的廣泛關(guān)注，受此話題影響，“保密觀”本期有5 篇文章閱讀量超10 萬(wàn)次；“人衛(wèi)健康”閱讀量超10 萬(wàn)次的文章有2 篇；“外研社Unipus”緊跟微博熱點(diǎn)，發(fā)布《“四、六級(jí)成績(jī)”上熱搜榜一！網(wǎng)友：小牌大耍？到底啥時(shí)候出？》，閱讀量超過(guò)10 萬(wàn)次。

排位變化方面，“清華大學(xué)出版社”“藥圈網(wǎng)”“中國(guó)法律評(píng)論”等15 個(gè)賬號(hào)排位有不同程度的上升；“明思文教”等8 個(gè)賬號(hào)新進(jìn)入前50 名；“中醫(yī)出版”等7 個(gè)賬號(hào)位次不變。

圖書(shū)公司：入榜賬號(hào)席位穩(wěn)定，漲幅最大僅5個(gè)位次

表2 圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的指數(shù)門(mén)檻為739。30強(qiáng)微信公眾號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1301篇，平均每日推送1.50 篇文章，單篇平均閱讀量為6904 次。30 強(qiáng)中“bibi 動(dòng)物園”“新經(jīng)典”等8個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更。在30 強(qiáng)中平均閱讀量過(guò)萬(wàn)次的有“影單來(lái)了”“理想國(guó)imaginist”等5 個(gè)賬號(hào)?！疤煨墙逃薄皢l(fā)童書(shū)館”本期新進(jìn)入圖書(shū)公司30 強(qiáng)。

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力排名前三分別是“bibi 動(dòng)物園”“看理想”和“書(shū)單來(lái)了”。本期榜首“bibi 動(dòng)物園”共發(fā)布29 篇文章，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)總閱讀量超178 萬(wàn)次，平均閱讀量達(dá)61538 次，有8 篇文章閱讀量達(dá)到10 萬(wàn)+。“看理想”排名第二，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布28 篇文章，總閱讀量近140 萬(wàn)次，平均閱讀量為49863 次，有《這屆奧斯卡，我們不為〈芭比〉可惜》等 4 篇文章閱讀量達(dá)到10 萬(wàn)+；第三名“書(shū)單來(lái)了”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共發(fā)布55 篇文章，總閱讀量超173 萬(wàn)次，平均閱讀量為31612 次。

本期入榜機(jī)構(gòu)“飛樂(lè)鳥(niǎo)”上升5 個(gè)位次，漲幅最大；“后浪”“萬(wàn)唯中考”等8 個(gè)賬號(hào)位次有不同程度的上升；“哲思風(fēng)向”“文景”等8 個(gè)賬號(hào)位次與上期位次相比保持不變。

表3 渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜

渠道：“方所文化”“文友書(shū)店”新進(jìn)入10強(qiáng)

本期渠道微信公眾號(hào)影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門(mén)檻為677。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文612 篇，總閱讀量651 萬(wàn)余次，僅“百草園書(shū)店”和“單向街書(shū)店”2 個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更。

渠道微信公眾號(hào)三甲依次為“百草園書(shū)店”“單向街書(shū)店”和“大眾書(shū)局”。

與上期相比，本期“方所文化”“文友書(shū)店”新進(jìn)入渠道10 強(qiáng)。■