許敏球

提供物質(zhì)食糧的食品行業(yè)被稱為“良心行業(yè)”，提供精神食糧的內(nèi)容行業(yè)其實也是“良心行業(yè)”，前者關(guān)乎身體健康，后者關(guān)乎心靈健康。做內(nèi)容，應(yīng)該有敬畏之心、有向善之心、有本分之心，生產(chǎn)有益于世道人心的良心產(chǎn)品。

進而言之，內(nèi)容行業(yè)不僅應(yīng)是“良心行業(yè)”，也應(yīng)是“良幣行業(yè)”。何為“良幣行業(yè)”？可從三方面觀之。

首先，內(nèi)容行業(yè)中，資本應(yīng)該發(fā)揮良性作用。內(nèi)容行業(yè)，尤其是影視行業(yè)，本身就吸納巨大的資金量，資本在其中的作用非比尋常。從視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程就可以看到，資本可謂“第一推手”，塑造了整個視頻網(wǎng)站行業(yè)的格局。正是在資本的強有力推動下，在“燒錢”模式的催化下，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了狂飆突進式的發(fā)展，勢力版圖不斷擴張，最終成為影視行業(yè)的主導(dǎo)性平臺。但硬幣的另外一面是，這種“燒錢”模式帶來影視行業(yè)泡沫的急劇膨脹。一度時期，影視行業(yè)最熱門的詞語是“估值”“上市”“對賭”，而非“內(nèi)容”“產(chǎn)品”“品質(zhì)”，行業(yè)中也出現(xiàn)了種種亂象。而有意思的是，當近兩年資本的熱潮從影視行業(yè)退卻，視頻網(wǎng)站“燒錢”模式走到盡頭，降本增效成為主流，之前談了多年的“精品化”反而曙光乍現(xiàn)，一批高品質(zhì)的網(wǎng)劇接連出現(xiàn)。正如愛奇藝CEO 龔宇所言：“隨著影視行業(yè)回歸理性，‘內(nèi)容為王’‘戲比天大’更加成為共識。”影視行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，離不開資本的助力，特別是要成為影視強國，工業(yè)化體系的建立、產(chǎn)業(yè)化格局的構(gòu)建，都需要暢通的資本循環(huán)，同時也要充分認識到資本的兩面性，盡量發(fā)揮其正面效應(yīng)，避免其負面效應(yīng)。

其次，內(nèi)容行業(yè)中，“良幣驅(qū)逐劣幣”應(yīng)該成為基本法則，而非反之。一度時期，在“資本為王”的邏輯主導(dǎo)下，“內(nèi)容為王”的邏輯失效了，影視行業(yè)中“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。為何會出現(xiàn)“天下苦流量久矣”的說法？正是在資本的推手之下，流量—粉絲—數(shù)據(jù)—變現(xiàn)，構(gòu)成了一個“自循環(huán)”?！傲髁恐辽稀背蔀橹鲗?dǎo)的法則，“顏值即正義”成為通行的口號。作品本身的品質(zhì)好不好不是第一位的，有沒有流量明星是第一位的；演員有沒有演技不是第一位的，有沒有顏值是第一位的?！傲髁縿　背蔀槭袌龅闹髁?，品質(zhì)劇被邊緣了；網(wǎng)絡(luò)小說改編成為主流，嚴肅文學(xué)改編被邊緣了；玄幻懸浮劇成為主流，現(xiàn)實主義劇被邊緣了。有意思的是，對應(yīng)于近幾年資本的“退潮”，影視劇創(chuàng)作出現(xiàn)了幾個新動向：多部“大IP+流量明星”作品受到市場冷遇，以《人世間》《繁花》為代表的嚴肅文學(xué)改編劇再度興起，《狂飆》《漫長的季節(jié)》《三體》等精品劇獲得觀眾廣泛歡迎。品質(zhì)內(nèi)容被觀眾“看見”，尊重觀眾的作品獲得了觀眾的尊重。這是一個十分可喜的現(xiàn)象，也是行業(yè)良性發(fā)展的重要體現(xiàn)。

再次，內(nèi)容行業(yè)中，優(yōu)質(zhì)作品要能獲得良好收益。當好作品有好回報，平臺和投資人會進一步增強在內(nèi)容品質(zhì)上投入的信心，創(chuàng)作者也會更加敢于嘗試，能夠獲得更多探索創(chuàng)新的機會。以劇集為例，因為主要靠賣廣告獲得收入，所以集數(shù)自然越多越好，導(dǎo)致有的劇成為“注水劇”。“小而美”的劇若不掙錢，平臺和投資人自然就會熱情不足。而國外劇集行業(yè)已經(jīng)證明，12 集左右的短劇，是十分適合打造為精品劇的。這兩年我國的精品短劇逐漸增多，這時候特別重要的，就是要建立起良性的商業(yè)循環(huán)模式，讓平臺方、投資方、創(chuàng)作者都能獲得好的收益。如科幻短劇《開端》在會員和廣告上有好的表現(xiàn)，實現(xiàn)了盈利，這就是一個很好的“開端”，對于精品短劇的持續(xù)性發(fā)展有積極的示范效應(yīng)。