□文/ 李文錦

（山東師范大學體育學院 山東·濟南）

［提要］本文運用文獻資料法和邏輯分析法，分析數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用原理及意義，剖析當前面臨的困境，并提出解決策略。

我國經(jīng)濟隨著社會發(fā)展進入了新時代。習近平指出現(xiàn)階段我國全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務是高質(zhì)量發(fā)展，強調(diào)加快數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合。當前時代背景下，經(jīng)濟數(shù)字化的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，已然成為促進經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，開始出現(xiàn)多元化體育需求，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫。如何有效利用數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能引起學者們爭相討論。本文梳理相關文獻后，首先明確出數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用原理，總結(jié)歸納數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義與困境，針對現(xiàn)存困境給也相關策略，為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供一定的借鑒。

一、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作用原理

數(shù)字經(jīng)濟是指新型信息技術與實體經(jīng)濟相融合，通過改變原有信息傳遞方式和供需匹配模式，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)則。

（一）數(shù)字經(jīng)濟促進體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。數(shù)字化可通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方式促進體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。技術創(chuàng)新增添體育產(chǎn)業(yè)新動力，隨著科技水平的提升，數(shù)字技術同體育產(chǎn)業(yè)融合后可以增強體育產(chǎn)品的競爭力，提升體育產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。產(chǎn)品創(chuàng)新催生體育產(chǎn)品新消費，為滿足日益增長的體育需求，體育產(chǎn)品逐漸智能化，數(shù)字技術同體育產(chǎn)品融合后可以增加體育產(chǎn)品的科技性、便捷性、實用性，誘導消費者進行體育消費。結(jié)構(gòu)創(chuàng)新拓展體育行業(yè)新空間，數(shù)字化具有高效便捷的特點，這破除了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)同其他行業(yè)間的邊界，拓展了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。模式創(chuàng)新創(chuàng)設產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，大數(shù)據(jù)平臺可通過多方面信息收集來分析消費者的消費傾向，并推送符合消費者潛在消費傾向的產(chǎn)品信息刺激消費，形成多種新型商業(yè)模式，如網(wǎng)絡健身直播、體育項目線上模擬體驗等。

（二）數(shù)字經(jīng)濟降低體育產(chǎn)業(yè)成本。得益于科學技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)界限被打破，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)成本降低。數(shù)字經(jīng)濟降低體育產(chǎn)業(yè)成本是指將數(shù)字技術優(yōu)勢融合到體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)管理中，優(yōu)化生產(chǎn)模式，節(jié)約運營成本等。如，安踏與IBM 攜手，通過打造數(shù)字化平臺提升管理效率，降低運營成本，節(jié)約大量開支。不僅如此，大數(shù)據(jù)平臺還可以使體育產(chǎn)品售后實現(xiàn)自主化。如，安踏品牌實施DTC 模式，將體育產(chǎn)品直接對接消費者，再通過消費者數(shù)據(jù)反饋對產(chǎn)品及服務進行調(diào)整，這大大降低了人力資源成本，還提升了產(chǎn)品服務質(zhì)量。

（三）數(shù)字經(jīng)濟提升體育產(chǎn)業(yè)效率。數(shù)字經(jīng)濟提升體育產(chǎn)業(yè)效率就是體育產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術全面升級企業(yè)生產(chǎn)效率、管理效率等。數(shù)字經(jīng)濟融入體育產(chǎn)業(yè)可以優(yōu)化體育企業(yè)生產(chǎn)流程。在研發(fā)環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)平臺可高效整合信息與資源，在一定時間內(nèi)有效研發(fā)出符合消費者需求的產(chǎn)品；在制造環(huán)節(jié)，通過先進技術實現(xiàn)體育資源高效合理運用與調(diào)配；在流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)商家與企業(yè)之間的協(xié)同配合以及產(chǎn)品與消費者的直接對接；在交易環(huán)節(jié)，實現(xiàn)商家與企業(yè)對消費市場需求的精準把握。數(shù)字經(jīng)濟融入體育產(chǎn)業(yè)可以簡化各級管理流程、強化多部門溝通。數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素加入體育產(chǎn)業(yè)勢必推動體育產(chǎn)業(yè)管理模式的創(chuàng)新，使得體育企業(yè)向扁平化、模塊化管理方向發(fā)展，信息的共享性、公開性還會加強各層級、各部門之間的協(xié)同聯(lián)系，大幅提升管理效率。

（四）數(shù)字經(jīng)濟提高體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。數(shù)字經(jīng)濟提高體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量是指通過數(shù)字技術促進體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、提升體育產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展賦能。首先，數(shù)字技術中的大數(shù)據(jù)平臺等技術可以精準定位消費者的消費需求，使得體育企業(yè)可以針對性地生產(chǎn)產(chǎn)品；其次，數(shù)字經(jīng)濟可通過資源整合、合理分配、提高資源利用效率等方法減少資源浪費，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能；最后，數(shù)字經(jīng)濟可通過信息優(yōu)勢升級體育產(chǎn)品生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量與效能。

二、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義

（一）有利于深化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。由于我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變，我國開始由生產(chǎn)型社會向消費型社會轉(zhuǎn)變。與此同，時傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品供給模式與人們現(xiàn)代多元體育消費需求之間的供需矛盾越發(fā)明顯。數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合會打破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)供需方式，形成新供給和新需求，深化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，數(shù)字技術能整合信息、資源和需求，促使資源的合理配置和高效利用，形成有效的高質(zhì)量供給，提升供給能力，緩解體育產(chǎn)業(yè)領域的供需矛盾，這也是體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的關鍵所在。其次，數(shù)字技術可以推動體育產(chǎn)品向多功能化、智能化、定制化方向發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)向高質(zhì)量，需求側(cè)向高品質(zhì)方向發(fā)展，進一步深化體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。

（二）有利于促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化、合理化的發(fā)展過程。首先，數(shù)字經(jīng)濟利用多種高新數(shù)字技術與體育產(chǎn)業(yè)融合，可以促進體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由“高速度”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，發(fā)展動力由“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。其次，數(shù)字經(jīng)濟可利用數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行改造升級后形成新型經(jīng)濟模式和新業(yè)態(tài)。例如，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型強調(diào)數(shù)據(jù)的開放與共享，打破了線下信息盲區(qū)，提高了體育產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)水平，形成具有網(wǎng)絡協(xié)同關聯(lián)的組織結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展。最后，數(shù)字經(jīng)濟強化了體育服務，實現(xiàn)體育公共服務的便捷化、智能化，推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由工業(yè)主導型轉(zhuǎn)向服務業(yè)主導型、從低水平狀態(tài)轉(zhuǎn)向高水平狀態(tài)，促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化發(fā)展。

（三）有利于推動體育產(chǎn)品提質(zhì)增效。經(jīng)濟學理論中人均收入水平的變化會影響人們的需求結(jié)構(gòu)。就體育產(chǎn)品而言，這表現(xiàn)為參與型消費向享受型、發(fā)展型消費的轉(zhuǎn)變，這對體育產(chǎn)品功能形態(tài)提出了更高的要求。體育產(chǎn)業(yè)與科技的融合激發(fā)體育產(chǎn)品功能形態(tài)從單一化走向多元化，如普通數(shù)字手表演變?yōu)橹悄苁直?、基礎健身器材演變?yōu)槎喙δ苤悄芙∩砥鞑?。體育產(chǎn)品不僅具有基本功能，還會增加其他功能作為新的賣點，包括給予科學合理的健身建議、糾正不當?shù)腻憻挿桨傅取４送?，體育產(chǎn)品數(shù)字化使消費者開始追求體育產(chǎn)品的智能化服務，使得體育產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展，例如蘋果公司生產(chǎn)的iwatch 手表不僅能查看時間，還能接收電話和短信、健康監(jiān)測、支付等，并且可根據(jù)用戶的使用習慣進行個性化設置。

（四）有利于破除體育產(chǎn)業(yè)空間壁壘。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字化技術與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，使眾多先進科技元素融入體育產(chǎn)品，如線上運動教學、智能運動場景模擬等多樣化體育產(chǎn)品逐漸增加，破除了傳統(tǒng)體育空間的壁壘，使得體育消費空間、體育投資空間不斷拓展。一方面疫情影響使得線下的運動愛好者將運動健身轉(zhuǎn)換到室內(nèi)，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺的助力下，使得室內(nèi)健身掀起一股熱潮，比如以劉畊宏為代表的網(wǎng)絡健身直播，同時智能健身鏡、智能動感單車等智能健身設備也讓人們有了多種居家運動方式的選擇，拓展了體育消費空間；另一方面iMedia Research 數(shù)據(jù)顯示，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2022 年中國健身器材市場規(guī)模為628.5 億元，同比增長15%，這說明人們體育消費意愿逐漸加強，使得體育產(chǎn)業(yè)成為騰訊、阿里等眾多商業(yè)大鱷重點關注的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的投資空間不斷延伸。

三、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的困境

（一）政策體系待完善，政府監(jiān)管難度增加。盡管國家對于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持支持與鼓勵態(tài)度，但國內(nèi)尚未出臺專門的數(shù)字經(jīng)濟同體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關政策，在落實數(shù)字技術運用到體育產(chǎn)業(yè)時由于缺乏行業(yè)監(jiān)管和法規(guī)約束，容易形成數(shù)據(jù)安全保障不足、數(shù)據(jù)成果權(quán)責不明等問題。數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得體育產(chǎn)業(yè)邊界打破，形成跨界融合，同時不同產(chǎn)業(yè)、不同領域之間形成交叉組合，使得政府部門的監(jiān)管難度大大增加，傳統(tǒng)監(jiān)管機制已無法適應現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。

（二）體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術發(fā)展水平不均衡。雖然我國體育技術得到了很大的進步，但我國數(shù)字體育仍存在技術瓶頸，如數(shù)字模擬中的數(shù)字孿生技術，并且由于我國存在地域文化和經(jīng)濟差異大等情況，一些高新數(shù)字體育技術僅能在發(fā)達地區(qū)得到推廣，欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型受阻，導致我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化整體基礎設施薄弱。除此之外，我國體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為成功的案例有李寧、安踏等龍頭體育企業(yè)，但對于其他中小型體育企業(yè)來說普遍面臨數(shù)字轉(zhuǎn)型成本高、信息技術不足等問題，他們經(jīng)營范圍有限、規(guī)模較小，現(xiàn)有經(jīng)營能力難以支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本，缺乏數(shù)字化人才資源。以上內(nèi)容說明我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展目前存在地區(qū)不均、企業(yè)不均的發(fā)展不均衡問題。

（三）缺乏高質(zhì)量數(shù)字化人才。高質(zhì)量的數(shù)字化人才隊伍是數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力保障，但目前體育企業(yè)科技創(chuàng)新人才數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訴求，制約著體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從人才數(shù)量來看，數(shù)字經(jīng)濟盛行后網(wǎng)絡平臺繁多，線上直播運營等數(shù)字化體育人才的現(xiàn)存儲備遠不能滿足現(xiàn)實需要。從人才存量來看，數(shù)字化人才培養(yǎng)周期長、要求高、師資不足等因素限制了人才的儲備，現(xiàn)存體育人才無法滿足市場需求。從人才結(jié)構(gòu)來看，數(shù)字化時代對于體育人才的要求更加嚴格，體育產(chǎn)業(yè)需要具有體育知識和數(shù)字技術兼顧的復合型人才。從人才質(zhì)量來看，數(shù)字人才供給和體育產(chǎn)業(yè)需求存在脫節(jié)現(xiàn)象，這是由于我國數(shù)字人才教育培養(yǎng)較為落后無法同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌，國內(nèi)高校短時間內(nèi)很難培養(yǎng)出復合型的高質(zhì)量人才。

四、數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略

（一）完善政策支持，強化政府職能。針對我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中存在政策體系不完善、政府監(jiān)管不足等問題：一是國家可根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀出臺宏觀性指導性文件進行統(tǒng)籌規(guī)劃，明確推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展目標、路徑、保障措施等，而后各地方政府可依據(jù)各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實情制定符合地方特色的政策與計劃，有目標、有計劃地落實體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是完善“數(shù)字+體育”領域的法律法規(guī)建設和落實機制，確保法規(guī)的落實與實施，全面遏制體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的違法行為；三是發(fā)揮政府的主導作用，建立以政府為主導，企業(yè)自主治理、社會自律參與的多元協(xié)同治理模式，例如各地方體育局建立健全多行業(yè)共同參與的數(shù)字監(jiān)管與數(shù)字問責管理體系，各體育企業(yè)做好做強生產(chǎn)與服務，社會成員嚴格遵守相關法律法規(guī)，從而完成體育市場的規(guī)范與安全保障。

（二）增加政策支撐與財政支持，拓展數(shù)字技術應用范圍。體育產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，一定要充分發(fā)揮政策的支撐能力。首先，國家應制定體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術發(fā)展的戰(zhàn)略部署，強化政策支撐，各級政府部門應根據(jù)頂層設計有計劃、有目的地規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級，指導體育企業(yè)數(shù)字化發(fā)展；應加大數(shù)字技術科研投入力度，出臺高新信息技術產(chǎn)品研發(fā)等優(yōu)惠政策，可通過設立專項資金等措施加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術創(chuàng)新。其次，搭建數(shù)字化共享平臺，通過數(shù)字信息技術與資源共享幫助中小型企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最后，加大體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中的財政支持，鼓勵支持體育企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字技術創(chuàng)新，緩解體育企業(yè)研發(fā)成本不足、轉(zhuǎn)型周期長的壓力。

（三）加強數(shù)字人才培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供人才保障。體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開數(shù)字人才的支撐，著重加強復合型數(shù)字化體育人才隊伍培養(yǎng)是完成體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵環(huán)節(jié)。第一，實施人才強體戰(zhàn)略，出臺人才培養(yǎng)政策。各級政府可增設體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才服務平臺，優(yōu)化升級現(xiàn)有人才培養(yǎng)和人才引進模式，為高素質(zhì)數(shù)字人才培養(yǎng)和引進提供良好發(fā)展空間。第二，針對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才需求特點，構(gòu)建專業(yè)化、復合型數(shù)字化體育人才培養(yǎng)體系。圍繞體育產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展領域，著力培養(yǎng)出體育產(chǎn)業(yè)所需的具有數(shù)字技術、體育知識、創(chuàng)新能力等全面復合型數(shù)字技術人才。第三，高校作為人才培養(yǎng)的主體，應及時完善和優(yōu)化課程體系結(jié)構(gòu)，更新教學理念，推動學科交叉融合，可通過校企合作等方式完善“供給側(cè)”數(shù)字人才培養(yǎng)，開設“數(shù)字+體育”等學科融合課程體系，培養(yǎng)出符合市場需求的高層次數(shù)字經(jīng)濟體育人才。

綜上，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)相融合是我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，數(shù)字經(jīng)濟對體育產(chǎn)品、體育空間、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等具有較強的賦能作用，有助于體育產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)改革、創(chuàng)新升級、降本增效、提質(zhì)增量，但數(shù)字化賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仍存在一定難度，我國需要從政府職能、政策支持、財政支持、人才培養(yǎng)等方面入手，進一步推動數(shù)字技術進入體育產(chǎn)業(yè)，最大限度發(fā)揮數(shù)字技術對體育產(chǎn)業(yè)的賦能作用。