□文/ 常文峰 郭三龍

（甘肅林業(yè)職業(yè)技術學院馬克思主義學院 甘肅·天水）

［提要］弘揚工匠精神是新時代蘭州品牌建設的關鍵。堅持上下聯(lián)動，建立國家和地方支持機制；堅持綠色發(fā)展，形成可持續(xù)發(fā)展體制，為塑造蘭州品牌建立長效機制。通過建立更加充實的創(chuàng)新環(huán)境，加強技能型人才培養(yǎng)，開拓對外開放新格局，為建設蘭州品牌營造良好環(huán)境。充分挖掘本地資源，提升本地產(chǎn)品的知名度；制定產(chǎn)品標準，提升蘭州品牌的美譽度；發(fā)揮人力資本作用，更加注重調(diào)動人的積極性，提高蘭州品牌影響力。更好地利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源，不斷提升蘭州品牌的知名度，為打造富有特色的蘭州品牌，提升城市的知名度、競爭力和綜合實力提供借鑒。

科特勒認為：“一個品牌是通過某種方式將自己與滿足同樣需求的其他產(chǎn)品或服務區(qū)分開的一種產(chǎn)品或服務?！币虼?，追求產(chǎn)品的精益求精、打造知名品牌是企業(yè)在激烈的市場競爭中的必然選擇。新時代我國社會經(jīng)濟各領域發(fā)生革命性、歷史性的深刻變革，我國經(jīng)濟已經(jīng)從數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型轉變。蘭州深處西北內(nèi)陸，曾經(jīng)的蘭州品牌也是風靡全國。

隨著改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，蘭州品牌由于資金缺乏、創(chuàng)新不足、基礎設施相對滯后、地理位置的先天不足等諸多因素，使得大多數(shù)蘭州品牌在激烈的市場競爭淘汰出局。如今，經(jīng)過西部大開發(fā)多年的實施、“一帶一路”的倡議以及中國制造2025 等國家戰(zhàn)略規(guī)劃順利實施、扎實推進，一些戰(zhàn)略目標已經(jīng)卓有成效，落地生根，為重塑蘭州品牌建設提供良好的機遇。

一、弘揚“工匠精神”，加強蘭州品牌建設的長效機制

（一）上下聯(lián)動，建立國家和地方支持的體制機制。要打造蘭州品牌，必須把看不見的手和看得見的手充分結合起來，充分調(diào)動蘭州本地企業(yè)的優(yōu)勢資源，調(diào)動一切積極因素，充分發(fā)揮企業(yè)在市場的自主決策、自主經(jīng)營的積極性、主動性、創(chuàng)造性，讓企業(yè)在實踐中不斷開拓創(chuàng)新，制定企業(yè)近期發(fā)展與長期戰(zhàn)略規(guī)劃，生產(chǎn)出能夠不斷滿足社會發(fā)展需要和人們生產(chǎn)生活需要的精品，著力建設有效市場。甘肅省委省政府、蘭州市委市政府履行各自的職責，切實發(fā)揮好政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。政府主要運用經(jīng)濟政策、法律制度、技術標準和行政監(jiān)管等手段引導調(diào)節(jié)經(jīng)濟社會活動，集中精力抓好宏觀調(diào)控、市場監(jiān)管、社會管理、公共管理和環(huán)境保護，減少行政干預，著力建設有為政府，為蘭州品牌的打造營造更好的投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境。鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，讓更多有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)落地生根，發(fā)展壯大，形成品牌，鼓勵更多的蘭州品牌走向全國，走向世界，為打造蘭州品牌鋪路搭橋，從體制機制保障蘭州品牌知名度，提升蘭州品牌的美譽度和影響力。

在蘭州品牌建設中，要根據(jù)自身實際緊密結合新一輪改革部署，把有效市場和有為政府這兩只手都抓起來、用起來，使產(chǎn)品充分參與市場的競爭，學會在市場中游泳，因為只有市場的倒逼才能使企業(yè)和產(chǎn)品不斷適應市場經(jīng)濟的發(fā)展，同時政府要適當引導，對蘭州知名品牌要重點扶持，打造一批有作為、有前景、有影響力的產(chǎn)品，出臺相應法律，保護知識產(chǎn)品，為更好地發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟、促進蘭州經(jīng)濟的轉型升級提供可靠保障和便利。

（二）綠色發(fā)展，形成可持續(xù)發(fā)展的體制機制。樹立“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明建設和綠色發(fā)展的新理念。打造蘭州品牌，一定要堅持綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的理念，讓綠色發(fā)展既是政府提供的公共產(chǎn)品、社會團體和個人發(fā)展的公益活動，也是企業(yè)和個人參與的日常經(jīng)濟活動，讓綠色與人們的生產(chǎn)生活相伴相生。

蘭州深處我國內(nèi)陸，氣候干燥，十年九旱，水資源短缺，植被資源相對缺乏，因此在發(fā)展過程中應當把綠色發(fā)展的理念貫徹到發(fā)展的全過程，讓建設綠色園林城市和新興海綿城市的理念深入人心，結合蘭州氣候、土壤、植被、水分等要素合理規(guī)劃，優(yōu)先發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，著力生態(tài)文明建設，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系，鼓勵金融向綠色產(chǎn)業(yè)傾斜，保護好黃河蘭州段的生態(tài)平衡和蘭州南北兩山的植被生態(tài)，讓綠色、環(huán)保、低碳成為蘭州品牌的一張名片。2015 年，在巴黎氣候大會上，蘭州市榮獲聯(lián)合國氣候變化框架公約組織秘書處、中國低碳聯(lián)盟、美國環(huán)保協(xié)會、中國低碳減排專家評審委員會頒發(fā)的“今日變革進步獎”，這是全世界對蘭州生態(tài)環(huán)境治理、堅持綠色發(fā)展之路的充分肯定，蘭州成為中國堅持綠色發(fā)展的一個縮影。

蘭州市應該以甘肅省委2018 年1 月審議通過的《關于構建生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系推動綠色發(fā)展崛起的決定》和甘肅省政府印發(fā)的《甘肅省推進綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為抓手，鼓勵和扶持本地綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極引導省內(nèi)外、國內(nèi)外、境內(nèi)外有實力、符合國際綠色標準的企業(yè)來蘭州興業(yè)創(chuàng)業(yè)，全力推動清潔生產(chǎn)、節(jié)能環(huán)保、清潔能源、先進制造、文化旅游、通道物流、循環(huán)農(nóng)業(yè)、中醫(yī)中藥、數(shù)據(jù)信息、軍民融合十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，構建綠色低碳循環(huán)可持續(xù)的生態(tài)經(jīng)濟體系，切實推動傳統(tǒng)企業(yè)的脫胎換骨和新興產(chǎn)業(yè)強筋壯骨，不斷打造西北內(nèi)陸綠色發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展的新高地。

二、弘揚“工匠精神”，為蘭州品牌建設營造良好環(huán)境

（一）更加充實創(chuàng)新環(huán)境建設。打造品牌，實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新、成功的創(chuàng)新和打造知名品牌是多重因素和多重條件綜合的結果。國內(nèi)外經(jīng)驗表明，成功的創(chuàng)新主要源于區(qū)域性創(chuàng)新中心和創(chuàng)新型城市，因為這些地區(qū)比其他地區(qū)具備更好的創(chuàng)新環(huán)境。要把蘭州建設成為西北地區(qū)的創(chuàng)新高地，必須使得蘭州具有創(chuàng)業(yè)發(fā)展沃土，這個沃土就是給眾多創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供更多的便利，讓企業(yè)和相關從業(yè)者安心舒心、心甘情愿地在這一片熱土上奉獻自己的青春，這就需要蘭州創(chuàng)造比其他地區(qū)更為適合創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。相比東部地區(qū)，蘭州在發(fā)展中已經(jīng)處于下風，如何在新時代新階段迎難而上、乘勢而上，實現(xiàn)新跨越，一方面離不開國家出臺更多的政策傾斜和優(yōu)惠政策，從國家層面上加大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)結構的布局；另一方面離不開蘭州市展現(xiàn)出的城市魅力，從投資環(huán)境、就業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、融資環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、基礎設施建設等方面出臺一系列切實可行的政策，讓有為者大膽作為，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)注入活力，激發(fā)動力，形成富有蘭州品牌的實力。蘭州地區(qū)充分借助新區(qū)建設平臺，充分借助“一帶一路”建設黃金段的重要節(jié)點，把“一帶一路”的五通與打造蘭州品牌充分銜接起來。政府應該加大對發(fā)展前景好、發(fā)展?jié)摿Υ?、富有本地特色的產(chǎn)品的金融扶持力度，切實加強當?shù)禺a(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的競爭力。

（二）加強技能型人才培養(yǎng)。加強技能型人才，堅持以教育為基礎、以實踐為抓手、以創(chuàng)新為動力，切實弘揚精益求精、一絲不茍的工匠精神，培養(yǎng)出一大批又專又紅、業(yè)務精湛、技藝嫻熟的高素質(zhì)技能人才。技能型人才職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，認知是前提，教育是基礎。習近平指出：“在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，職業(yè)教育前途廣闊、大有可為”，“加快構建現(xiàn)代職業(yè)教育體系，培養(yǎng)更多高素質(zhì)技術技能人才、能工巧匠、大國工匠”。結合《國家職業(yè)教育改革實施方案》《教育部甘肅省人民政府關于整省推進職業(yè)教育發(fā)展打造“技能甘肅”的意見》，通過夯實中職、辦優(yōu)高職、試辦本科，建立中高縱向貫通的職業(yè)學校體系。全省職業(yè)院校要實現(xiàn)理論和實踐之間上下互動、縱向和橫向的融合。在橫向上，要在經(jīng)濟層面、制度層面、社會層面、教育教學和文化層面等向度上把握；在縱向上，在外部經(jīng)濟環(huán)境和內(nèi)部精神理念兩個層面上把握，實現(xiàn)橫向和縱向的協(xié)同共治，在職業(yè)教育中，既要重視理論知識的消化吸收，又要重視生產(chǎn)實踐的檢驗鍛造。把職業(yè)教育放在普通教育同等重要地位，提質(zhì)培優(yōu)、增值賦能，建設一批職業(yè)教育的國際品牌，將甘肅建成國家向西開放的職教高地，助力“一帶一路”建設和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不斷培養(yǎng)成有理想、有道德、有文化、有技術、有素質(zhì)、有本領的能工巧匠和大國巨匠，切實打造“技能甘肅”，為踐行工匠精神與打造蘭州品牌提供有力的人才智力支撐。

（三）開拓對外開放新格局。2013 年國家提出“一帶一路”倡議，“極大的提升中國制造、中國營造、中國規(guī)劃的能力與信譽，提升中國威望”。因此，“一帶一路”倡議是中國給世界提供的公共產(chǎn)品。蘭州自古以來就是“一帶一路”上一顆璀璨的明珠，是“一帶一路”建設的一個重要節(jié)點城市。因此，充分利用“一帶一路”的建設機遇和搭建的平臺，堅持引進來和走出去雙軌并進的舉措，把蘭州新區(qū)建設充分融入到“一帶一路”建設中，推進蘭州地區(qū)與“一帶一路”沿線的“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通和民心相通”，實現(xiàn)蘭州地區(qū)與沿途沿線互聯(lián)互通和合作共贏，助推蘭州知名企業(yè)和知名品牌走出去，積極參與產(chǎn)能國際合作和產(chǎn)業(yè)分工，不斷提升蘭州品牌在中國經(jīng)濟和全球價值鏈地位。

三、弘揚“工匠精神”，塑造蘭州品牌知名度

（一）充分挖掘本地資源，提升本地產(chǎn)品知名度。黨的十九大報告要求，把提高供給質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。發(fā)揚工匠精神，加強品牌建設，培育更多“百年老店”，增強核心競爭力。品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格等的無形綜合，具有更深層的內(nèi)涵和價值。蘭州是中國西北重鎮(zhèn)，不僅有著獨特地緣優(yōu)勢和地理優(yōu)勢，而且有著豐富的文化資源，這些為蘭州品牌的打造提供了肥沃的土壤。打造蘭州品牌，借助黃河母親、白塔山、中山橋、五泉山、興隆山、劉家峽、小西湖、東方紅廣場等名稱，充分發(fā)揮蘭州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、多元民族文化、現(xiàn)代工業(yè)文明和信息文明，把已有的傳統(tǒng)工業(yè)品牌提質(zhì)增效，打造新興產(chǎn)業(yè)的新高地，把蘭州文化價值注入到產(chǎn)品生產(chǎn)中，讓昔日的蘭州品牌重新復興起來。

蘭州是西北工業(yè)重鎮(zhèn)，這里有重要重的工業(yè)體系，如蘭煉、蘭化等都是國有知名的國有企業(yè)，還有蘭州卷煙等知名的輕工業(yè)；還有軟文化《讀者》雜志等，《讀者》雜志2006 年以34.11 億元的品牌價值連續(xù)第三年入選排行榜的，品牌價值較2005 年的33.82 億元增加了0.29 億元，在排行榜上較2005 年的186前進了4 位，列第182 位。蘭州化工、蘭州鋁業(yè)、蘭州炭素、永新涂料、眾邦電纜、隴星散熱器、黃河啤酒、奇正藏藥、莊園乳品、紅梅面粉、蘭州百合、蘭州牛肉面等本地企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Υ?，讓這些產(chǎn)品的質(zhì)量和服務水平進一步加強，主動作為，參與全球競爭，力爭在各自的領域中有一席之地。

（二）制定產(chǎn)品標準，提升蘭州品牌美譽度。蘭州市政府辦公廳印發(fā)的《關于進一步推進消費品標準和質(zhì)量提升的實施意見》中提出：“加快區(qū)域品牌‘走出去’步伐，有力提升蘭州品牌的吸引力和美譽度?！币蛟焯m州品牌，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略，政府要鼓勵、引導企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎，指導企業(yè)加強品牌建設，推動企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，走品牌發(fā)展之路。鼓勵和支持蘭州品牌參與世博會、蘭洽會、廣交會、文博會等大型活動，不斷提高蘭州品牌知名度和影響力。加強增長動力轉換，促進經(jīng)濟轉型升級。這是提高供給體系質(zhì)量的主戰(zhàn)場。在打造蘭州新區(qū)過程中，充分利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，加快蘭州新區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈建設，讓蘭州創(chuàng)造和蘭州智造在世界舞臺廣受歡迎。

（三）發(fā)揮人力資本作用，更加注重調(diào)動和保護人的積極性。人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。要提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造蘭州品牌，一是需要富于創(chuàng)新和敢闖敢為的企業(yè)家，要激發(fā)和保護企業(yè)家精神，鼓勵更多社會主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，積極鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新；二是需要精益求精和無私奉獻的工匠和勞模；三是要建設知識型、技能型、創(chuàng)新型勞動大軍，弘揚勞模精神和工匠精神，營造勞動光榮的社會風尚和精益求精的敬業(yè)風氣。充分發(fā)揮人力資本作用，為實現(xiàn)質(zhì)量強國提供可靠的智力支撐和人才保障。

（四）增強蘭州品牌影響力，更好地利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源。新時代給我們的發(fā)展提供了新機遇，我國從工業(yè)大國向工業(yè)強國轉變，從中國制造向中國智造轉變。蘭州作為西北的工業(yè)中心，應該抓住國家發(fā)展機遇，加快發(fā)展步伐。蘭州地處西北內(nèi)陸，與我國的東南沿海和世界發(fā)達地區(qū)還有相當?shù)牟罹?，因此蘭州應當引進我國發(fā)達地區(qū)和世界發(fā)達國家的先進技術和經(jīng)驗，調(diào)動一切積極因素實現(xiàn)自身的發(fā)展。蘭州應積極與“一帶一路”沿途國家和地區(qū)開展廣泛的合作，加強高端裝備制造、生物醫(yī)藥、有色冶金等特色優(yōu)勢產(chǎn)品的整體宣傳和專題推介，對接國際上處在價值鏈中高端的技術、管理、供應鏈、營銷渠道、品牌、人才等優(yōu)質(zhì)要素，全面提升蘭州品牌的質(zhì)量和競爭力，主動作為，加強合作，實現(xiàn)互利共贏，有力提升蘭州品牌的吸引力和影響力。

綜上，“實業(yè)興則國興，實業(yè)強則國強”。自2016 年政府報告中指出“企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，我國開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程。隨著我國經(jīng)濟轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，我國正在由“制造大國”向“制造強國”轉變，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”“中國智造”轉變，由追求“數(shù)量素質(zhì)”向追求“質(zhì)量效益”型經(jīng)濟跨越式轉變。培育和弘揚新時代“崇尚勞動、敬業(yè)守信、精益求精、敢于創(chuàng)新的工匠精神”，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求和必然結果。因此，弘揚“工匠精神”，打造有民族特色、地方特色的“蘭州品牌”，對甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。弘揚工匠精神，造就千千萬萬有信仰、有擔當、有夢想、敬業(yè)精業(yè)創(chuàng)業(yè)的能工巧匠和大國工匠，促進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，讓蘭州品牌在中國名牌和世界品牌中占有一席之地，全面提升蘭州品牌質(zhì)量和服務水平，搶抓機遇，化危為機，主動作為，迎難而上，追求一流，追求卓越，為讓中國創(chuàng)造和中國智造在世界經(jīng)濟中大放異彩做出蘭州應有貢獻。