明憲玲

(山東省臨沂市莒南縣文疃鎮(zhèn)黨委 山東臨沂 276614)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中明確指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村?！边@就闡明了習(xí)近平總書記曾指出過的“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”的深刻道理和內(nèi)在邏輯。2022年，中央一號(hào)文件指出，要加快實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》均強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)數(shù)字賦能現(xiàn)代流通，加快流通領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造數(shù)字化、智慧化、開放型現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，有效推動(dòng)鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。“阿里巴巴助力鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”提出，讓農(nóng)村電商成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)成為新時(shí)代的潮流，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展應(yīng)抓住機(jī)遇，搶占優(yōu)良發(fā)展先機(jī)，這對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通至關(guān)重要。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中迎來了不少機(jī)遇，這些機(jī)遇會(huì)為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的改變提供無限種可能。

1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的發(fā)展

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的發(fā)展大致可分成三個(gè)階段。1978—1994年是萌芽和發(fā)展階段。1984年，山東壽光蔬菜批發(fā)市場(chǎng)等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建立，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1994—2013年，農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)入信息化轉(zhuǎn)型階段。

在這一階段，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)信息化管理和操作，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式逐漸被電子商務(wù)、物流配送等新興模式所取代，為農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)帶來了巨大變革。

1994年，中國(guó)第一家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)正式投入使用，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新階段。通過批發(fā)市場(chǎng)的集中化經(jīng)營(yíng)，可以更好地提供農(nóng)產(chǎn)品的信息和市場(chǎng)參考價(jià)格，同時(shí)有效減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

2000年初，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)入了一個(gè)以電子商務(wù)為主導(dǎo)的時(shí)代。一些專門從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，農(nóng)民可直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流和銷售，大大減少了中間環(huán)節(jié)和物流成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通的效益。

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的信息化程度不斷提高，各地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)相繼建立了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了信息共享和交流，物流配送也得到了極大改善，相應(yīng)的物流管理軟件和智能化設(shè)備的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品流通的效率和服務(wù)水平。

2013年至今，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)開始邁入智能化發(fā)展階段。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)將迎來更加智能化、高效化的發(fā)展。通過智能化的管理和監(jiān)控系統(tǒng)，可以更好地掌握農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量和流向信息，為消費(fèi)者提供更加安全、可靠的農(nóng)產(chǎn)品。

綜上所述，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)經(jīng)歷了萌芽和發(fā)展階段、信息化轉(zhuǎn)型階段，并逐步邁入智能化發(fā)展階段。未來，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)將不斷創(chuàng)新和完善，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供更好的服務(wù)與保障。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

2.1 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易方式的影響

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式通常依賴中間商和實(shí)體市場(chǎng)，這種方式存在信息不對(duì)稱、交易成本高、流通環(huán)節(jié)過長(zhǎng)等問題，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了一系列變革。首先，數(shù)字技術(shù)提供了更多的信息透明度和可追溯性。農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖、加工等環(huán)節(jié)都可以通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行記錄和追蹤，消費(fèi)者可以通過掃碼或其他方式獲取更多的產(chǎn)品信息，包括生產(chǎn)地、種植/養(yǎng)殖方法、質(zhì)檢報(bào)告等，從而更加了解產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。這種信息透明度可以消除信息不對(duì)稱的問題，提高消費(fèi)者的信任度和購買欲望；其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品流通的線上化和便捷化。通過電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，農(nóng)產(chǎn)品可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接和交易，省去了傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)中的中間商和實(shí)體市場(chǎng)，不僅節(jié)省了時(shí)間和物力資源，還降低了交易成本。同時(shí)，線上交易為農(nóng)產(chǎn)品的推銷和宣傳提供了更廣闊的平臺(tái)，農(nóng)民可通過網(wǎng)絡(luò)直接與消費(fèi)者互動(dòng)，了解市場(chǎng)需求、優(yōu)化產(chǎn)品推廣策略，提升銷售；最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，如農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)產(chǎn)品電商合作社等。眾籌模式通過線上平臺(tái)組織消費(fèi)者集資，直接投資農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的線下采購和線上配送，降低了農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的風(fēng)險(xiǎn)和成本。電商合作社模式是農(nóng)民與電商平臺(tái)合作，通過預(yù)售、預(yù)定等方式提前鎖定訂單，減少流通環(huán)節(jié)帶來的浪費(fèi)和損失。這些新型流通模式為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了更大的靈活性和效益。

2.2 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的影響

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得農(nóng)產(chǎn)品流通更加高效和便捷。通過電子商務(wù)平臺(tái)和物流網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可直接從農(nóng)民手中購買新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，無需中間環(huán)節(jié)，降低了物流成本和時(shí)間，提高了產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量。數(shù)字化的管理系統(tǒng)還能幫助農(nóng)民實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲(chǔ)和銷售，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通的透明度和可追溯性。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品流通的市場(chǎng)范圍。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品可以迅速傳播到全國(guó)乃至全球的各個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。電子商務(wù)平臺(tái)和社交媒體的興起，使得農(nóng)產(chǎn)品可通過線上渠道進(jìn)行推廣和銷售，吸引更多消費(fèi)者。此外，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求也為農(nóng)產(chǎn)品的特色品種和品牌打造提供了機(jī)會(huì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道多為農(nóng)民集市、批發(fā)市場(chǎng)和超市等，信息不對(duì)稱和中間環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致較高的成本和較低的效率，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的全程數(shù)字化管理，提高了整個(gè)流通鏈的效益和競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)民可以通過數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)品溯源信息和品牌推廣，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)挠绊?/h3>

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸通常存在信息不對(duì)稱、運(yùn)輸效率低下、成本高昂等問題，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)改變了這種現(xiàn)狀。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了更加高效的信息傳遞渠道。通過電子商務(wù)平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析等手段，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求和價(jià)格變動(dòng)，并與物流供應(yīng)商進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接，減少信息不對(duì)稱問題。農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸可根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)度，減少了貨物滯銷和浪費(fèi)的情況；其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高了農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)男?。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸可以實(shí)現(xiàn)智能化管理和優(yōu)化調(diào)度。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以對(duì)運(yùn)輸車輛進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，提前預(yù)警交通擁堵情況，選擇最佳路線避開擁堵，從而減少運(yùn)輸時(shí)間和成本。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析可以幫助物流企業(yè)進(jìn)行精確預(yù)測(cè)和規(guī)劃，減少物流資源的浪費(fèi)，提高運(yùn)輸效率；再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低了農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)某杀?。通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品可直接與消費(fèi)者進(jìn)行交易，省去了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，降低了物流成本；最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了物流企業(yè)之間的合作與共享，減少了冗余的物流設(shè)施和資源，提高了物流運(yùn)輸?shù)睦寐?，從而降低了整體的物流成本。

2.4 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的影響

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的影響是積極的，在許多方面提供了新的機(jī)會(huì)和解決方案。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了更高效的農(nóng)產(chǎn)品信息交流和管理手段。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用和電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品流通組織可以更快速地將信息傳遞給農(nóng)民和消費(fèi)者，例如市場(chǎng)需求、價(jià)格變動(dòng)、供應(yīng)鏈信息等，有助于組織在市場(chǎng)中的定位和決策，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率；其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了農(nóng)產(chǎn)品流通的銷售渠道。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式主要依賴市場(chǎng)、超市和批發(fā)市場(chǎng)等實(shí)體門店，然而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)購買農(nóng)產(chǎn)品，不再局限于實(shí)體門店。農(nóng)產(chǎn)品流通組織可利用電子商務(wù)平臺(tái)開拓新的銷售渠道，直接將農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中，減少中間環(huán)節(jié)，提高銷售效益；再次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈管理的升級(jí)。傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理主要依賴物流和手工記錄，因此容易出現(xiàn)信息斷層和誤差。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)工具，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和管理農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、質(zhì)量和安全等環(huán)節(jié)，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，還減少了食品安全問題和浪費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生；最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品流通組織提供了創(chuàng)新的管理和營(yíng)銷手段。例如，農(nóng)產(chǎn)品流通組織可利用社交媒體和在線廣告等數(shù)字媒體工具與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，了解其需求和反饋。同時(shí)，組織還可以通過數(shù)據(jù)分析和智能營(yíng)銷等手段，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求，提高品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新策略

黨的二十大報(bào)告提出，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合及加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)等重要內(nèi)容。以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略定位為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代特色高效農(nóng)業(yè)。

3.1 渠道關(guān)系創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新之渠道關(guān)系創(chuàng)新中，具體可從以下幾點(diǎn)著手：第一，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售和線下配送能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售和流通。通過電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以方便地購買優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民也能更好地銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的快速、高效和可追溯；第二，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理模式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理需要進(jìn)行創(chuàng)新。采用數(shù)字化技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的全程監(jiān)控和管理。通過實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析數(shù)據(jù)，能夠提前預(yù)警和解決供應(yīng)鏈中的問題，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。此外，還可以通過供應(yīng)鏈金融模式，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通提供融資支持，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的順暢；第三，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和營(yíng)銷推廣尤為重要。借助數(shù)字技術(shù)，如社交媒體和移動(dòng)支付，可以更好地傳播農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和故事，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望。同時(shí)，可以通過農(nóng)產(chǎn)品品牌的聯(lián)合營(yíng)銷和推廣，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的合作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的共贏和共同發(fā)展；第四，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式是一種結(jié)合了直播和電商的新型銷售方式。通過農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)展示和推廣，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望。農(nóng)民可通過直播形式展示自己的農(nóng)產(chǎn)品，介紹農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，提升銷售效果和用戶體驗(yàn)；第五，建立農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)平臺(tái)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，建立農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通信息的收集、整合和共享。通過數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求和供應(yīng)情況的分析和預(yù)測(cè)，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通的決策和調(diào)整。同時(shí)，可以通過數(shù)據(jù)平臺(tái)提供農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)的服務(wù)，如物流配送、售后服務(wù)和金融支持，提升農(nóng)產(chǎn)品流通的效率和服務(wù)水平。

3.2 渠道參與主體創(chuàng)新

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式通常涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和多個(gè)中間商，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上漲和品質(zhì)下降。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，可以通過創(chuàng)新渠道參與主體來改善這種情況。一方面，農(nóng)民可通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)手段直接進(jìn)行銷售，如通過電子商務(wù)平臺(tái)或社交媒體平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，這種方式可以減少中間環(huán)節(jié)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流和銷售，減少了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)和成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，引入更多地參與主體。例如，可以通過互聯(lián)網(wǎng)科技將農(nóng)產(chǎn)品與餐飲企業(yè)、快遞企業(yè)等進(jìn)行對(duì)接，建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的直接供應(yīng)，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和銷售額，還能為餐飲等企業(yè)提供更加新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還可以為渠道參與主體帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。例如，可以通過數(shù)據(jù)分析、智能化技術(shù)等手段，為渠道參與主體提供更準(zhǔn)確的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)和供應(yīng)鏈管理支持，幫助其更好地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品流通和管理。同時(shí)，還可以通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)手段，為渠道參與主體打造品牌形象、提高服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以幫助農(nóng)產(chǎn)品更快速、更便捷地到達(dá)消費(fèi)者手中，同時(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和品質(zhì)，增加農(nóng)民收入，以下是創(chuàng)新策略：第一，建立數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，建立全程追溯和信息共享的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)從種植、養(yǎng)殖、加工到銷售的全流程數(shù)字化管理。消費(fèi)者可通過掃描農(nóng)產(chǎn)品上的二維碼，了解農(nóng)產(chǎn)品的種植養(yǎng)殖地、生長(zhǎng)過程、檢測(cè)結(jié)果等信息，提高其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的可信度和購買欲望；第二，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，整合生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)，提供一站式的農(nóng)產(chǎn)品購買服務(wù)。通過電商平臺(tái)，農(nóng)民可直接將農(nóng)產(chǎn)品上架銷售，減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的售價(jià)和農(nóng)民收益。同時(shí)，電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供了更多樣的農(nóng)產(chǎn)品選擇和更便利的購買渠道；第三，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)與推廣，幫助農(nóng)產(chǎn)品建立品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過地理標(biāo)志認(rèn)證，消費(fèi)者能夠更加信任農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和原產(chǎn)地，提高購買意愿；第四，引入農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)。利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。通過溯源，能夠追溯到農(nóng)產(chǎn)品的種植養(yǎng)殖過程，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度；第五，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品眾籌模式。借助眾籌平臺(tái)，為農(nóng)民提供資金支持，幫助其擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和銷售渠道。通過眾籌模式，消費(fèi)者可提前訂購農(nóng)產(chǎn)品，并在農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際上市后獲得優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)，提高消費(fèi)者的參與感和忠誠度。

3.4 流通技術(shù)/手段創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新之流通技術(shù)和手段創(chuàng)新中，具體可從以下幾點(diǎn)著手：第一，引入物聯(lián)網(wǎng)(IoT)技術(shù)。將農(nóng)產(chǎn)品與傳感器相連，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、質(zhì)量和成熟度等信息，通過整合這些數(shù)據(jù)，可以幫助農(nóng)民合理管理農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的追溯，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全和品質(zhì)可信；第二，可以采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)。通過收集和分析農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，可以深入了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通提供決策支持。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)還可以幫助企業(yè)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的配送和庫存管理，降低流通成本和風(fēng)險(xiǎn)；第三，人工智能(AI)技術(shù)可以在農(nóng)產(chǎn)品流通模式中發(fā)揮作用。通過人工智能算法的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需的智能匹配，提高供應(yīng)鏈的效率和透明度。同時(shí)，人工智能技術(shù)可根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)，幫助農(nóng)民進(jìn)行種植決策和產(chǎn)量規(guī)劃；第四，區(qū)塊鏈技術(shù)可用于農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新。通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以建立具有可信度和透明度的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺(tái)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全可溯。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以解決農(nóng)產(chǎn)品的溯源和防偽問題，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。

3.5 政府政策支撐體系創(chuàng)新

政府政策支撐體系創(chuàng)新可從以下幾點(diǎn)著手：第一，加大數(shù)字農(nóng)業(yè)政策支持力度。政府應(yīng)制定和優(yōu)化相關(guān)數(shù)字農(nóng)業(yè)政策，為農(nóng)產(chǎn)品流通的數(shù)字化創(chuàng)新提供政策支持。例如，建立數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品流通平臺(tái)的資金補(bǔ)貼政策，降低數(shù)字化流通平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，鼓勵(lì)農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參與數(shù)字化流通；第二，增加農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)的開放和共享。政府可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)部門建立農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和共享機(jī)制，并制定政策鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)的開放和共享。通過共享數(shù)據(jù)，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的信息互通，提高整個(gè)流通鏈條的效率和透明度；第三，完善數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品流通監(jiān)管機(jī)制。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品流通的監(jiān)管，建立數(shù)字流通平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻和規(guī)范，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和食品安全。同時(shí)，政府還可以加強(qiáng)對(duì)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品流通平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決平臺(tái)存在的問題，保障流通環(huán)節(jié)的正常運(yùn)行；第四，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通人才培養(yǎng)和技術(shù)支持。政府可加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通人才培養(yǎng)的投入力度，培養(yǎng)一批懂得數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才。同時(shí)，政府還可以通過支持技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新項(xiàng)目，提供技術(shù)支持和咨詢服務(wù)，推動(dòng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。

4 結(jié)語

綜上所述，良好的農(nóng)產(chǎn)品流通模式是降低農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用及促進(jìn)產(chǎn)銷良好銜接的保障，也是加快農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化進(jìn)程的重要環(huán)節(jié)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，更好地創(chuàng)新和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式，真正有效地解決數(shù)字經(jīng)濟(jì)來為農(nóng)產(chǎn)品流通提供保障，不僅對(duì)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展有很大的幫助，還對(duì)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用。