6.11%：從春節(jié)看居民消費(fèi)趨勢(shì)

今年春節(jié)，浙江消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)幽堋ｃy聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)898.1億元，規(guī)模居全國(guó)前列，同比增長(zhǎng)6.1%，其中，餐飲、住宿、娛樂同比分別增長(zhǎng)73.5%、65.8%、23.1%，呈現(xiàn)加快恢復(fù)的特征。

服務(wù)消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)“雙顯現(xiàn)”

一是旅游熱，特別是出境游。春節(jié)假期，浙江日均接待游客量創(chuàng)歷史同期新高，旅游收入快速增長(zhǎng)，日均全域旅游人數(shù)1211.2萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)30.1%；全域旅游收入437.6億元，較2019年增長(zhǎng)29.9%。同時(shí)，隨著中國(guó)免簽的“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，出境旅游消費(fèi)格外火熱，全省出境游客達(dá)8.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.2倍。二是重體驗(yàn)，特別是品質(zhì)追求。春節(jié)期間，全省高等級(jí)酒店平均房?jī)r(jià)680.1元/間·夜，同比增長(zhǎng)14.1%，比2019年同期增長(zhǎng)2.6%；平均客房出租率達(dá)66.28%，比上年同期提高9.06個(gè)百分點(diǎn)，比2019年同期提高6.97個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)潮市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)“雙爆火”

一是國(guó)潮火熱。隨著傳統(tǒng)文化的不斷復(fù)蘇，國(guó)潮熱進(jìn)一步被激活，新中式、馬面裙等國(guó)潮服飾在春節(jié)期間蔚然成風(fēng)，杭州錢江新城、湖濱、吳山三大商圈推出一系列龍年主題活動(dòng)，累計(jì)客流量超213萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.4%。二是消費(fèi)下沉。抖音生活服務(wù)提供數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初六，返鄉(xiāng)過(guò)年帶動(dòng)小城經(jīng)濟(jì)煥發(fā)活力，三線及以下城市消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.87倍。從電影市場(chǎng)看，貓眼數(shù)據(jù)顯示，三四線城市票房占比由2019年的52.8%增長(zhǎng)至58.9%，達(dá)五年內(nèi)最高水平。

消費(fèi)主體與出行方式“雙升級(jí)”

一是90后、00后成為消費(fèi)主力。隨著代際變遷，90、00后開始成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量之一，京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，首飾珠寶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，近六成消費(fèi)額由90后和00后消費(fèi)者貢獻(xiàn)。二是出行方式多樣化。從今年火熱的旅行看，除火車、飛機(jī)等傳統(tǒng)出行方式，租車自駕逐漸火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)國(guó)內(nèi)租車雖人均花費(fèi)較去年上漲20%，但自駕訂單量同比去年增長(zhǎng)近一倍，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)超400%。

總體看，作為“疫后”的第一個(gè)完整假期，春節(jié)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，但仍具有明顯的“疫后”特征，其背后則是人們?cè)谙M(fèi)方面的多重回歸。

一是回歸理性，更注重品質(zhì)。當(dāng)前，隨著各地消費(fèi)市場(chǎng)供給的不斷豐富，人們消費(fèi)行為的愈發(fā)成熟，消費(fèi)者更加堅(jiān)持對(duì)提高生活品質(zhì)的核心訴求。2023年我省限額以上消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)5.9%，其中，品質(zhì)類消費(fèi)大幅提升，限額以上通信器材類零售額增長(zhǎng)37.5%，較去年提高33.1個(gè)百分點(diǎn)。春節(jié)期間，高級(jí)酒店入住率的提高、金銀珠寶銷量的增加，也反映出人們?cè)谥鲃?dòng)選擇更高質(zhì)量生活的過(guò)程中，更愿意為高品質(zhì)買單。

二是回歸傳統(tǒng)，更注重人文。近年來(lái)，隨著挖掘力度的加大，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，引發(fā)了社會(huì)大眾的整體共鳴。根據(jù)2023年尼爾森發(fā)布報(bào)告，68%受訪者表示國(guó)貨和中國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為自己的一種生活方式。春節(jié)期間，春晚國(guó)潮表演流光溢彩，假期國(guó)潮消費(fèi)的火爆出圈，讓依托傳統(tǒng)文化因素的文旅、國(guó)潮等產(chǎn)品，激發(fā)了大眾強(qiáng)烈的內(nèi)在情感共振與審美認(rèn)同，人們更愿意選擇包含傳統(tǒng)文化因子的商品。

三是回歸自我，更注重悅己。消費(fèi)兼具功能價(jià)值和情緒價(jià)值?！?023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)。春節(jié)期間，服務(wù)消費(fèi)的持續(xù)走高，也映射出人們對(duì)于消費(fèi)所能帶來(lái)的情緒價(jià)值和沉浸體驗(yàn)的需求，對(duì)于能夠提供快樂的消費(fèi)，越來(lái)越多人樂于支付溢價(jià)，也愿意花錢嘗鮮去感受體驗(yàn)，“悅己消費(fèi)”已然成為大眾消費(fèi)的新常態(tài)。

消費(fèi)回歸不是回退或回落，而是在迭代更新中的調(diào)適，未來(lái)，作為商家，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注居民消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，敏銳捕捉消費(fèi)發(fā)展的新動(dòng)向，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)。作為政府，應(yīng)持續(xù)加大消費(fèi)幫扶力度，不斷增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。