楊潔

在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神研討班的開班式上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，多次提到兩組詞“探索、創(chuàng)新”“擔(dān)當(dāng)、作為”，強(qiáng)調(diào)“各地區(qū)各部門要結(jié)合各自具體實際開拓創(chuàng)新，特別是在前沿實踐、未知領(lǐng)域，鼓勵大膽探索、敢為人先，尋求有效解決新矛盾新問題的思路和辦法，努力創(chuàng)造可復(fù)制、可推廣的新鮮經(jīng)驗”。

時代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已不再是單一的運作模式，進(jìn)軍全媒體時代的號角越吹越響，媒體宣傳進(jìn)入深度融合階段。新媒體的興起，促使傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。人工智能、AI技術(shù)等靈活運用在宣傳中，一改往日傳播形式單一的特點。時代在呼喚，時代在助推。思路創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，全媒體發(fā)展的要求與日俱增。

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·索勒·普爾在1983年最早提出媒介融合，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局?？梢哉f，40年前的他，思路超前，高瞻遠(yuǎn)矚，他的觀念放到今天仍不過時，具有前瞻性及指導(dǎo)意義。如今，看我們國內(nèi)，人民日報社持續(xù)推進(jìn)全媒體深度融合發(fā)展，旗下媒體有報紙、刊物、網(wǎng)站、客戶端、微信等十多種媒介的全媒體方陣。記者一次采集的新聞文、圖經(jīng)編輯加工整合，在上述多個媒介上全方位展示，打破以往傳統(tǒng)媒體時代，報社只有紙媒等平面媒體、廣電只有聲音和影像的傳播模式。

時代發(fā)展到今天，手機(jī)對傳統(tǒng)媒體造成很大沖擊，新聞、影視節(jié)目均可在手機(jī)上觀看，文圖視頻都有，隨時隨地能看，空間時間限制小，很多人不再有耐心一個版一個版地翻看報紙，不再只是長時間坐在電視前收看節(jié)目，傳統(tǒng)媒體面臨閱讀量、收視率下降的問題。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體必須思變?？磮罂娜松倭耍措娨暵犑找魴C(jī)的人少了，怎么辦？這關(guān)于傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，創(chuàng)新是解決所有問題的關(guān)鍵，目前當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，努力提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、鉛與火的時代，留下了優(yōu)良傳統(tǒng)但不應(yīng)成為今日前行的包袱

河南《開封日報》創(chuàng)刊于1948年，在轟隆隆的炮火中誕生，在九曲十八彎最后一道彎的黃河岸邊奔騰前行。生命不息，發(fā)展不止。傳統(tǒng)報紙是鉛與火的藝術(shù)和產(chǎn)物，在悠悠歲月中以傳統(tǒng)模式發(fā)展多年?；ヂ?lián)網(wǎng)未興時，編讀互動主要為書信來往。來信如雪片般飛來，編輯記者花大量時間辦活動與讀者加大交流力度，每天用不少精力看讀者來信、回信，年底發(fā)不完的稿件和讀者來信多得辦公室柜子裝不下，用麻袋打包，真是堆積如山的稿件。以往，傳統(tǒng)媒體時代，工作方式相對單一、費時。

編輯手工畫版，鉛筆、版樣紙、橡皮是基本工具，畫好版，印刷廠排版同志看著圖紙操作。記者手寫稿件，若修改的地方多，需要重新謄寫。開展讀者活動，電話挨個通知，需要專門抽出半天時間來聯(lián)系。

二、全媒體時代，去紙化辦公與多元化發(fā)展和創(chuàng)新

如今，進(jìn)入深度融合的全媒體時代，宣傳方式在不斷創(chuàng)新發(fā)展。報社為擴(kuò)大影響，舉辦活動與多媒體結(jié)合，彌補(bǔ)紙媒短板。開封日報社期刊中心宣傳舉辦讀者活動，采用網(wǎng)絡(luò)、客戶端先行方式。在舉辦活動過程中，抽空撰寫新聞稿件、拍攝新聞?wù)掌?，活動未結(jié)束，便已將正在進(jìn)行時的新聞文圖編發(fā)至網(wǎng)站、客戶端等新媒體。第二天，報紙刊登。新媒體、紙媒互相補(bǔ)充，取長補(bǔ)短。隨后，制作圖文并茂、內(nèi)容豐富的微信專輯，通過讀者們積極轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，短時間內(nèi)迅速吸引大量粉絲。實現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道傳播的全媒體創(chuàng)新傳播方式。

三年疫情期間，相當(dāng)一段時間影響著正常的學(xué)習(xí)、工作、生活。為對廣大讀者進(jìn)行積極引導(dǎo)、培養(yǎng)自信心，開封日報社期刊中心聯(lián)合典型讀者代表，如星光大道月冠軍、其學(xué)生時代聲樂老師所輔導(dǎo)的少兒弟子（多個比賽獲獎?wù)撸?、有文藝特長的讀者，聯(lián)合錄制抗疫歌曲，制作微信專輯、視頻號發(fā)布，一經(jīng)推出，轉(zhuǎn)發(fā)者眾多，天南地北、四面八方的粉絲直線上升，使得原本以編排紙刊為主的期刊中心多出不少新媒體讀者，這也是全媒體時代的一大收獲與創(chuàng)新。新形勢下，開封日報社采取讀者喜聞樂見的方法開展活動，讓大伙廣泛參與。

當(dāng)今，人人都有麥克風(fēng)，人人都有話語權(quán)。以全媒體方式讓讀者受眾廣泛參與，不失為“吸粉”的一個有益方式。

此外，開封日報社期刊中心約熱心讀者撰寫抗疫文章、邀請有朗誦特長的讀者或是專業(yè)播音員出身的讀者，朗讀抗疫文章、錄制有聲專輯，鼓勵讀者們留言，報社精選發(fā)布，使得讀者們廣泛參與，促使做紙媒業(yè)務(wù)為主的期刊中心在疫情靜默期間并不沉默，通過新媒體發(fā)布、溝通的形式，積極樂觀地與讀者們在一起，陪伴讀者們度過疫情那段艱難的歲月。

疫情消散，開封日報社舉辦讀者節(jié)、汽車文化節(jié)等活動，通過微信、網(wǎng)、端等新媒體形式進(jìn)行新聞發(fā)布，取得良好效果。微信是很多手機(jī)用戶都有的，微信傳播占有一定優(yōu)勢。開封日報社期刊中心通過建立微信群，定期開展讀者活動，為媒體聚人氣，活動分線上、線下，比如通過微信群發(fā)布公告，征集志愿者，群內(nèi)報名接龍，聯(lián)合開展到敬老院獻(xiàn)愛心活動。因為運用新媒體技術(shù)，所以活動通知、報名、運作省時省力，不再像傳統(tǒng)媒體時代那樣費時費力?；顒赢?dāng)天，志愿者們開車從四面八方匯聚成長龍，一起奔赴敬老院。此前，很多人不認(rèn)識、沒見過面，但大伙通過微信進(jìn)行溝通，很好地完成了獻(xiàn)愛心活動。為敬老院捐獻(xiàn)物資、節(jié)目表演，現(xiàn)場活動拍攝的照片視頻，大伙在微信群分享，開封日報社期刊中心制作成微信專輯進(jìn)行宣傳，大伙紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，吸引更多的人參與其中，共同獻(xiàn)愛心。這也是擴(kuò)大媒體公信力、影響力的方式。

三、融媒時代，大膽運用新技術(shù)開創(chuàng)宣傳新模式

2023年9月23日，在央視新聞的報道中，亞運史上首個AR技術(shù)數(shù)字火炬手大步跨越杭州亞運會場外至場內(nèi)，參與點火儀式，深深震撼著場內(nèi)外觀眾。筆者用回放功能看了好幾遍視頻，這是新興的傳播方式，數(shù)字人動作流暢，毫無僵硬感、毫無違和感，動作真實得就像放大的真人在奔跑傳遞火炬。原本高大的真人運動員火炬手與之相比，成了小不點。

AR技術(shù)虛擬數(shù)字人火炬手，給觀眾帶來的是真實的感受和體驗。巨大的數(shù)字人跨過錢塘江，在空中踏浪而來，走進(jìn)大蓮花和運動員汪順一起點燃杭州亞運會火炬，很多觀眾紛紛感嘆：真是高科技！這是怎么做到的?!有探索就有創(chuàng)新，數(shù)字人火炬手的亮相，是大膽運用新技術(shù)進(jìn)行傳播創(chuàng)新。新技術(shù)不斷出現(xiàn)，關(guān)鍵在是否敢于用來創(chuàng)新工作方式，是否能夠很好地掌握新技術(shù)、是否能夠很好地運用到實際工作當(dāng)中。全媒體時代要做到這些，首先思路要與時俱進(jìn)，要有開拓精神、敢為人先的精神，勇于在未知領(lǐng)域積極探索。不僅要創(chuàng)新夢想，還要勇敢地跨出實現(xiàn)的第一步。有不怕失敗的擔(dān)當(dāng)精神，有敢于探索的作為精神。

2023年初，開封日報將AI技術(shù)運用在開封兩會新聞播報中，通過新媒體技術(shù)制作仿真AI主持人，進(jìn)行新聞播報，先進(jìn)技術(shù)使得虛擬主播完美地近似真人，制作的新聞播報視頻就像電視新聞一樣圖文并茂，有解說。當(dāng)時，疫情并未完全消散，新媒體技術(shù)的運用，AI主播的出現(xiàn)，減少了人員聚集和流動，有助于疫情期間工作的及時開展。

開封日報社對這一新興技術(shù)的運用，在廣電界引起不小的震撼，廣電人同樣表示：這是怎么做到的？沒想到報社能制作出電視新聞。

如今，開封日報社可現(xiàn)場直播，直接連線在田間地頭采訪的駐縣記者或是在一線采訪的各區(qū)記者，進(jìn)行視頻對話，將一線采訪新聞錄制下來。記者不僅寫出平面紙媒新聞稿，還錄制新聞視頻在網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信視頻號等平臺播放?，F(xiàn)在，全媒體時代，錄視頻、播放視頻，不是只有電視臺才能做到，報社同樣能做得很好，甚至可能更好！而今，報社也能培養(yǎng)出集采、編、播于一體的新聞工作者，能培養(yǎng)出具有專業(yè)水準(zhǔn)的出鏡記者、外景主持人。

2023年9月，開封日報社記者在下暴雨時迎難而上，開車在市區(qū)多個主干道進(jìn)行探訪，對積水路段及時進(jìn)行報道，采取視頻新聞直播方式，讓觀眾（讀者）第一時間了解到路況。當(dāng)時，進(jìn)入直播間觀看的人有數(shù)萬，成為熱點。

開封日報社還將錄制的一線新聞視頻，制作成二維碼印在報紙上，讀者可通過掃描二維碼進(jìn)行觀看，這是一種全新的閱讀體驗——在報紙上看視頻。

全媒體促成跨界融合，帶給大伙新的閱讀視聽感受，帶來一種全新體驗，全媒體的發(fā)展也是在摸索中前進(jìn)。時代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受沖擊不可避免，我們作為媒體工作者，怨天尤人不可取，要敢于迎難而上，要勇敢地踏上破冰之旅，多學(xué)習(xí)，廣充電，不斷運用新知識、新技能充實自己、武裝自己，對自己進(jìn)行思想觀念上的大改造。思想大解放，無論何時都要注意保持，都有很重要的作用。

事實告訴我們，十分付出不一定有十分收獲，但不付出肯定沒收獲。路在腳下，奮斗出成效。全媒體時代對新聞工作者來說不該是唱衰，而是迎難而上、破繭成蝶的轉(zhuǎn)型，勇于自我革命的創(chuàng)新發(fā)展。