◎王宇霖

2023年是習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年，也正值“一帶一路”倡議提出十周年。在此前提背景下開播的《花兒與少年·絲路季》以經(jīng)典IP身份，承載“新絲綢之路”大主題回歸重啟，開播僅上線28小時就取得了1.4億次播放量的好成績。《花兒與少年》是已經(jīng)播出四季的老牌綜藝，《花兒與少年·絲路季》數(shù)據(jù)仍然十分亮眼，成為2023年爆款綜藝產(chǎn)品。

一、文化旅游綜藝節(jié)目的發(fā)展機遇

（一）“文旅融合”進入新時代

自2018 年4 月《國務院機構(gòu)改革方案》在第十三屆全國人大一次會議上批準通過后，文化和旅游部正式融為一體，“文旅融合”進入新時代。新時代國家主導的文旅融合是中國回應當前世界文化和旅游行業(yè)發(fā)展趨勢的國家自覺。在國家制度的保障之下，以文化為核心、以旅游為載體的文化旅游綜藝節(jié)目（簡稱“文旅綜藝節(jié)目”）迎來了大好發(fā)展前景。此類節(jié)目旨在以嘉賓的視角向受眾傳達旅游當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化習俗、特色地貌風景和另類風味美食等，在場景化情境中給受眾身臨其境的感覺，從而引起節(jié)目觀眾對于文化的認可、對于旅游目的地的向往。《花兒與少年》《鏘鏘行天下》《向山海出發(fā)》等節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，煥發(fā)出勃勃生機。

（二）“一帶一路”倡議發(fā)展扶持

“一帶一路”經(jīng)濟帶是全球視野下真正偉大而具有歷史意義的事業(yè)。在“一帶一路”倡議下，沿線各國對中方表現(xiàn)出熱情支持，希望可以和中方資源互補，實現(xiàn)共同進步。此次《花兒與少年·絲路季》節(jié)目的錄制就是在“一帶一路”倡議背景下與沿線各國達成合作的成果，節(jié)目中的三個目的地——沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島都是共建“一帶一路”國家。特別是第一站沙特阿拉伯，早在20 世紀90 年代就與我國建交，當代仍然積極響應我國號召，愿與中國達成深度合作，擺脫自身對石油收入的依賴，實現(xiàn)經(jīng)濟多元化發(fā)展。

在“一帶一路”沿線各國與我國的親密合作之下，我國文旅綜藝節(jié)目打開世界版圖，將這個藍色星球上各具特色的異地風光借由電視媒體呈現(xiàn)在觀眾眼前，沿線各國也借此打開國民眼球，促進當?shù)芈糜巍⑼顿Y和商貿(mào)的發(fā)展。中老鐵路助力老撾沖出其他國家的包圍圈走向世界，科倫坡港口城為政府實現(xiàn)50億元增收，這都是“一帶一路”基礎建設、經(jīng)濟增收的冰山一角?！耙粠б宦贰苯o世界最大的貢獻是在共建人類命運共同體上一直發(fā)出和平之聲。此前在中方的斡旋下，沙特阿拉伯、伊朗兩個中東國家斷交七年后握手言和。兩個積怨已久的中東國家破冰，扭轉(zhuǎn)緊張的中東局勢，向世界發(fā)出獨樂樂不如眾樂樂的呼喊。

（三）“美好生活”受眾偏好需要

習近平總書記在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議時強調(diào)，必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。當代中國受眾除了滿足自身吃喝玩樂的需要，還渴望在日?；顒又蝎@得對世界的認知和文化的汲取，滿足生而為人本能的好奇之心?！痘▋号c少年·絲路季》等文旅綜藝節(jié)目的推陳出新，不再是掉書袋式的世界史記講解，而是融合豐富文化內(nèi)涵，以情感化視角解讀，找到娛樂性與科普性的天平中心，滿足受眾的文化需求和探索新事物的偏好。

二、《花兒與少年·絲路季》的多元創(chuàng)新

（一）敘事創(chuàng)新

1.宏觀：煙火氣式解讀拆解龐大主題

與西方霸主推行多年的不平等叢林法則不同，“一帶一路”倡議的是在全球開辟一條共同發(fā)展繁榮的新道路。正是中國的互聯(lián)互通填補了各國鄰里之間的溝壑，才讓和平發(fā)展消弭爭端分歧成為主流，這是世界范圍內(nèi)的龐大主題。

回顧之前的節(jié)目敘事，一旦涉及國家戰(zhàn)略，不管是對內(nèi)敘事還是對外傳播，都會采用宏大敘事的手法，這樣官方的、高于人民群眾現(xiàn)實生活的敘事方法往往會顯得枯燥乏味，缺少人民群眾之間的煙火之氣。在展現(xiàn)龐大主題時，讓觀眾產(chǎn)生共情很重要?！痘▋号c少年·絲路季》就不是簡單地在節(jié)目中用宏大敘事來宣揚中國倡議的偉大，而是以參與嘉賓們的個人“小”視角拉近與受眾的距離，以小見大，從“小而美”看“一帶一路”十年來的春華秋實。

在花兒與少年旅行團一行人抵達沙特阿拉伯后，首先參觀了位于沙特阿拉伯的一家有名的中國物流公司，在中國郵寄快遞是很稀松平常的事情，鄰省快遞甚至可以做到一天速達。但在之前的沙特阿拉伯，物流管理無規(guī)制，速度提不上來，當?shù)厝嗣竦瓤爝f幾個月甚至半年都屬正常，丟件、漏件、郵件損壞等疏漏頻發(fā)。中國將自己多年的物流經(jīng)驗及技術(shù)帶入沙特阿拉伯，實現(xiàn)全自動化分揀、裝車，加快了當?shù)財?shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，讓沙特阿拉伯人民體會到了中國效率。通過這樣的節(jié)目敘事設計，觀眾將自己代入旅行團中，站在異國他鄉(xiāng)的土地之上，身旁林立著中國制造的中國器械，耳邊有人介紹到沙特阿拉伯快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，作為中國人的民族自信心和自豪感油然而生。

2.微觀：高鐵研學點贊China No.1

沙特阿拉伯在“一帶一路”合作下建成國家內(nèi)第一條沙漠高速城際鐵路——麥麥高鐵，這也是世界首條穿越沙漠地帶、時速最高的雙線電氣化高速鐵路。在《花兒與少年·絲路季》第五期節(jié)目中，花兒與少年旅行團一行人乘坐此高鐵前往沙特阿拉伯之旅的新城市吉達。節(jié)目組選擇研學游的沉浸式體驗方式來對嘉賓講解高鐵建成史，主打“邊走邊玩邊學”的思路，打卡在教科書中的大國智慧、中國力量。

研學游是承繼古人“讀萬卷書，行萬里路”文風的新型教育類旅游活動，旨在以集體旅游生活為載體，依托旅游地的文化內(nèi)涵、風俗特色等內(nèi)容來施以教育。《花兒與少年·絲路季》借助研學游的形式，在節(jié)目中設定了“中國基建滿分答卷”和“采集中國印象”兩部分課題。第一個課題中，由承建麥麥高鐵的中鐵十八局項目部綜合辦公室主任綦曉雷擔任老師，向花少團成員們以互動的形式介紹鐵路的塑造之路。這條全長450.28 公里的沙漠高鐵將首尾兩地車程從原先的5～6 小時縮短至2小時以內(nèi)。為了更直觀地感受到建設過程中的種種不易，更為了調(diào)動嘉賓和屏幕外受眾的積極性，綦曉雷拿出建設過程中拍攝的照片講述“破山之策”。整個課題都在輕松和諧中展現(xiàn)了中國貢獻。

“一帶一路”最重要的不是經(jīng)濟互通，也不是文化互通，而在于民心相通。民心相通是最基礎、最堅實、最持久的互聯(lián)互通，它能將兩個異國的熱烈心臟緊緊聯(lián)系在一起。高鐵研學游的第二個課題“采集中國印象”提供了一次與當?shù)厝嗣裾归_真誠對話的機會，嘉賓們分為三組在這趟中國制造的列車上與來自不同年齡段的乘客們進行交流。各位乘客無一不對來自中國的面孔訴說最真摯的感謝，更有來自利比亞的友人呼吁中國與利比亞建交，幫助利比亞完善國家建設?！拔覀冇兄钌詈竦挠颜x”“China No.1”“歡迎來到沙特阿拉伯”，盡管語言不通，但他們的熱情讓花少團乃至節(jié)目觀眾都感受到了作為中國人身上背負的使命感和榮譽感。

（二）形式創(chuàng)新

1.表現(xiàn)形式：“長視頻+短直播”，黏合受眾

文旅綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式不外乎就是先錄制后放映?；右栽谝曨l平臺中的彈幕交流為主，而且彈幕交流對象僅限于觀看節(jié)目的受眾之間，與節(jié)目中的人、事、物毫無關聯(lián)。這種簡單的互動方式往往使節(jié)目與受眾無法緊密聯(lián)系在一起，致使整個節(jié)目壽命短小，無法延長節(jié)目影響鏈?！痘▋号c少年·絲路季》借由新媒體技術(shù)的發(fā)展，采用“平臺長視頻放映+微博短直播”的創(chuàng)新形式，連接嘉賓與觀眾，達到黏合受眾的目的。

依托第四期中花少嘉賓“沙漠觀星”的節(jié)目內(nèi)容，新華網(wǎng)和《花兒與少年·絲路季》聯(lián)合發(fā)起了“與光同行”的極光直播活動。2023年10月7日凌晨，超330萬人次涌入直播間。這場極光盛會重現(xiàn)了嘉賓在節(jié)目中體會到的異域光景，實現(xiàn)了受眾的親身參與。光的出現(xiàn)，意味著明亮和希望，直播活動就是要在追光的路上與光同行。除了可以看到同一片星空的極光，花少團成員們還驚喜現(xiàn)身直播間，翻讀網(wǎng)友們在彈幕中寫下的極光心愿。這樣的互動讓網(wǎng)友產(chǎn)生一種與嘉賓在同一片星空下欣賞美景、交流彼此的親密感。在這一刻，受眾參與到了節(jié)目的現(xiàn)實情境中，沉浸式互動的新玩法實現(xiàn)了跨時空和跨屏幕的互動。

2.傳播形式：鼓勵二次創(chuàng)作，提升受眾參與度

在綜藝節(jié)目高速發(fā)展的十余年中，抖音、微博、小紅書、B站等平臺出現(xiàn)很多優(yōu)質(zhì)的粉絲二次創(chuàng)作（簡稱“二創(chuàng)”）作品，這些“二創(chuàng)”的短視頻、表情包、金言金句將很多名場面通過新媒體平臺散播出去，達到為節(jié)目廣為宣傳的目的?！痘▋号c少年·絲路季》也帶有綜藝屬性，在各位嘉賓日常的相處、游玩之中出現(xiàn)很多名場面。名場面的制作需要節(jié)目組用心打造，傳播的廣度要看在受眾間的覆蓋程度。粉絲們通過對名場面或其他情景進行自主“二創(chuàng)”，助力節(jié)目傳播營銷，為其出圈鋪路。

抖音、B站、小紅書等平臺上主要是短視頻“二創(chuàng)”，例如“胡先煦和辛芷蕾的母子CP”“秦嵐百靈鳥名場面”“趙昭儀模仿電音朵拉”“辛（辛芷蕾）甘秦（秦嵐）愿CP”都是粉絲剪輯的熱點，更有模仿秦嵐嗓音的專區(qū)比賽，將節(jié)目討論度推向新的高潮。

微博平臺是“二創(chuàng)”活動最為豐富的平臺。第一站沙特阿拉伯旅程結(jié)束時，節(jié)目就在微博斬獲主榜熱搜361 個，主話題閱讀增長超51 億次，主話題討論增長超155萬次。表情包、名場面瘋狂出圈，其中“迪麗熱巴微信名”出圈視頻單條播放量達867萬次。在各位粉絲的努力之下，“電音朵拉”“絲路游學”“北斗七星”“人設徹底崩塌”等節(jié)目熱梗在熱搜榜上居高不下。更有甚者，將各種“二創(chuàng)”表情包“舞”到正主眼前，在嘉賓微博評論區(qū)展開互動，戲劇效果拉滿。

《花兒與少年·絲路季》節(jié)目組積極引導粉絲進行“二創(chuàng)”，與包括蘇州大學、西華大學在內(nèi)的超10所高校合作發(fā)起“告別脆皮拯救計劃”，旨在讓脆皮大學生們積極走出校門，打卡美好生活，與花少團成員們健康享受世界。此活動有遠超1萬名用戶參與打卡。后期還發(fā)起花少剪刀手征集令，號召粉絲創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng)”作品，產(chǎn)出超55條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，衍生出如“用西游記的方式打開花少”“滿分作業(yè)花少rap”等出圈作品。無論是文旅題材以文化和內(nèi)涵為主要宣傳點的策略，還是綜藝營銷更側(cè)重以藝人表現(xiàn)為核心賣點的營銷方式，都與微博“信息分享的便捷與即時性”“粉絲營銷模式成熟”“病毒式營銷效果強”“碎片化傳播”“明星KOL影響力大”等特點十分匹配，再加上不斷更新的熱搜模式、算法和策略調(diào)整，微博始終是“綜藝營銷”重要的平臺之一。①“二創(chuàng)”讓節(jié)目以一種新型的傳播方式走入觀眾視野，通過激發(fā)觀眾“為愛發(fā)電”的創(chuàng)作熱情來增強用戶黏性，拓展節(jié)目推廣渠道，增加節(jié)目熱度。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新

1.主旋律創(chuàng)新：從抓馬到幸福的轉(zhuǎn)變

《花兒與少年》是一部歷經(jīng)4季的老牌IP綜藝，歷屆嘉賓自帶抓馬屬性，再加上芒果臺一貫善于搞事情的剪輯，導致節(jié)目主旋律總是與矛盾、戲劇掛鉤。雖然抓馬劇情在當下可以引發(fā)熱議，帶來節(jié)目的短暫火熱，但隨著受眾偏好的變化，一味地爭吵不再能抓住受眾的眼球。近些年來，《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等慢綜藝開辟出一條火熱之路?；貧w生活本心、富含社會主流價值觀的慢綜藝切合當下受眾的需求，讓其在快節(jié)奏生活中得到一絲休閑的慰藉。

《花兒與少年·絲路季》一改之前抓馬的主旋律，重點營造輕松愉悅氛圍。首先是在嘉賓人選方面構(gòu)思精巧。之前的幾季中嘉賓年齡跨度太大，特別是最抓馬的第二季，大姐大與七弟之間相差28 歲。所謂三歲一代溝，約10 個代溝的年齡差很容易產(chǎn)生世代間的傳播隔閡，造成交流與行動的混亂。第五季（即《花兒與少年·絲路季》）成員們年齡差距縮小為22 歲，且大姐大邀請的是有主意、有耐心的秦海璐，她在團隊中擔當“定海神針”。其次是專注對情緒價值的展現(xiàn)。在第一站沙特阿拉伯行程中首次擔當導游的王安宇陷入極端的內(nèi)耗，在計劃出現(xiàn)失誤時倍感焦慮和愧疚。同行的小伙伴沒有指責他，反而是紛紛送上關懷。作為小弟的胡先煦分擔制定計劃的壓力，四姐迪麗熱巴及時和他進行溝通開導，大姐秦海璐送上鼓勵，拉起這個半大小伙的信心。整個團隊真正做到了全員同頻共振，在異國他鄉(xiāng)互相包容。當王安宇重拾笑容與大家席地而躺夜觀星空時，觀眾切身感受到了情緒價值的魅力。

《花兒與少年·絲路季》雖然看似還是熟悉的姐弟團組合，但早已從偏激的爭執(zhí)轉(zhuǎn)換為幸福的主旋律。在旅行中給彼此拍照記錄下每一個幸福美好的瞬間，落日飛車上與時間賽跑，異地風情下心靈的抱團取暖，才是文旅綜藝節(jié)目應當傳達的真正意義。

2.核心底蘊創(chuàng)新：深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

《花兒與少年》之前的幾季大多是體驗式參與，純粹地觀賞異地美景、品鑒異域美食，在給受眾視覺體驗之外難以引起其他共鳴。若受眾的精神世界被模式化的狂歡娛樂充斥，其就越能明顯感受到自己對文化的焦慮感。此前國家廣播電視總局通過發(fā)布相關文件，鼓勵電視節(jié)目將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代價值相結(jié)合，鼓勵原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展。②《花兒與少年·絲路季》順應國家政策，采用與旅游不同的游學方式制作節(jié)目，除去最基本的體驗，學習和溫馨的文化交流也是節(jié)目的主打環(huán)節(jié)，旨在融入文化底蘊，豐富節(jié)目的核心內(nèi)容。

節(jié)目為了突出交流與學習，特意設定了“必修課”與“選修課”兩大內(nèi)容板塊。“必修課”是走進中國“一帶一路”重點合作的項目和企業(yè)，領略中國智慧、中國方案、中國力量的異地再現(xiàn)；“選修課”是通過各種游玩活動，學習當?shù)貧v史文學，體會特色人文風貌。這兩大板塊相互交叉，既不缺少節(jié)目看點，又將立意拔至新的高度。在首期節(jié)目中，花少團成員們來到沙特阿拉伯王國駐華大使館文化處，學習沙特阿拉伯的日常用語、禮儀著裝等實用知識。雖然中沙兩國擁有不同的語言、文化和歷史，但兩國民眾學習彼此的語言，了解對方的歷史文化，為增進相互了解奠定了良好基礎。在文化交流上，嘉賓們前往沙特阿拉伯當?shù)厝嗣窦抑凶隹?，體驗具有沙特特色風味的甜品與傳統(tǒng)手繪，還將中國信陽的綠茶、新疆的酸疙瘩、東北的二人轉(zhuǎn)道具、熊貓周邊等作為禮物送給國際友人。這些禮品不僅具有濃厚的中國特色，而且蘊含著中華數(shù)千年的文化底蘊，通過溫馨的交流送給他們來自中國的美好寓意。

《花兒與少年·絲路季》從簡單的結(jié)伴遠行創(chuàng)新升級為“游學”模式，以綜藝節(jié)目的方式講述絲路上鮮活的色彩，在立意、內(nèi)容、風格上都有了新格局的提升，成功做到了傳統(tǒng)文化與節(jié)目的有效結(jié)合，唱響了文化交流和融合之歌。

三、文旅綜藝節(jié)目的借鑒與啟示

（一）深耕內(nèi)容打造，賦予節(jié)目現(xiàn)實意義

文化是一個區(qū)域最富有魅力的靈魂，也是旅游消費的精神深層次的重要需求。③深度的旅游體驗成為人們的切實需要，與之相符的文旅綜藝節(jié)目也應深耕內(nèi)容，滿足受眾偏好，賦予節(jié)目以現(xiàn)實意義。顧名思義，以絲路季為題眼的《花兒與少年·絲路季》就是要走上當代的“新絲路”。中華人民共和國駐沙特阿拉伯王國大使館發(fā)文稱，《花兒與少年·絲路季》“將‘一帶一路’龐大主題，拆解成一個個讓觀眾易感知、易理解、易共鳴的生活細節(jié)，以此講述可信、可愛、可敬的中國形象”。《中國日報》等主流媒體也稱贊節(jié)目“通過生動人文視角展現(xiàn)絲路精神”。

《花兒與少年·絲路季》將內(nèi)容瞄準跨文化交流，讓中國面龐在“一帶一路”沿線謳歌絲路精神，這讓節(jié)目擁有了觸摸現(xiàn)實、凝聚共識的現(xiàn)實意義?！多l(xiāng)村合伙人》《云上的小店》等文旅助農(nóng)綜藝節(jié)目也是在國家推進鄉(xiāng)村振興的大背景之下賦能內(nèi)容，開創(chuàng)“文旅助農(nóng)，創(chuàng)新傳播”的新局面。跟隨國家戰(zhàn)略布局，賦予節(jié)目新時代思想是當下電視節(jié)目制作的應有之義。

雖然鮮腐竹、鮮豆皮的口感美味，但易腐爛變壞并招蠅蟲，有些商家會用甲醛浸泡以保持新鮮，顏色鮮亮。生蔬菜品要細查，在涮食前，應仔細檢查蔬菜的色澤和新鮮程度，并確保已清洗干凈再放入鍋內(nèi)。

（二）創(chuàng)新編排宣發(fā)，延續(xù)節(jié)目熱度高潮

社會發(fā)展趨向多元化，任何媒體都無法保障自身報道的內(nèi)容能夠被所有受眾群體接受。因此，為有效提升收看率，編排人員有必要加強對節(jié)目編排順序的關注，也就是在編排電視節(jié)目時，要嚴格遵從“循序漸進、跌宕起伏、井然有序”的原則，以激發(fā)受眾群體的觀看欲望。④特別是在各頻道運作模式普遍同質(zhì)化的當下，編排宣發(fā)的創(chuàng)新成功可以讓一個優(yōu)質(zhì)的節(jié)目更高效地走入大眾視野，提升收視率。

《花兒與少年·絲路季》就在開播編排和宣發(fā)風格上下了不少功夫。節(jié)目組將開播一周定名為“花少周”，在此概念之下依次推出綜述預告、先導片、會員超前營業(yè)、正片、會員加更、未播花絮等內(nèi)容，將節(jié)目逐步遞進到熱度高潮。同時，配合節(jié)目進程陸續(xù)發(fā)布與劇情相關的精彩物料，給網(wǎng)友們帶來持續(xù)不斷的新鮮感。聯(lián)名組織“與光同行”的跨屏互動也在后續(xù)的宣發(fā)中縮短了觀眾與花少團成員之間的距離，提升了網(wǎng)友的體驗感和參與感。

由此可見，利用媒體融合資源創(chuàng)新編排宣發(fā)，拉長節(jié)目熱度鏈，不失為未來文旅綜藝節(jié)目的有益道路。

四、結(jié)語

“一帶一路”倡議與新時代國際傳播能力建設相輔相成。通過文旅綜藝節(jié)目的創(chuàng)新表達，能以現(xiàn)實景觀將我國“一帶一路”這一重大倡議進行煙火氣式的解讀，在國內(nèi)激起人民的自豪感，增強民族自信；在國外進行電視節(jié)目出口，提升中國的國際形象和影響力。近年來，綜藝領域疲軟問題愈發(fā)嚴重，《花兒與少年·絲路季》開播后收視率一路高漲，成為“一帶一路”倡議與文旅綜藝節(jié)目融合的成功代表。這表明，通過敘事、形式、內(nèi)容三個層次的創(chuàng)新突破，可以打造一檔既深耕內(nèi)涵又兼顧編排宣發(fā)的現(xiàn)象級節(jié)目。豐富文化內(nèi)涵、黏合受眾關系、拉長節(jié)目熱度鏈成為文旅綜藝節(jié)目未來發(fā)展的可行之策。