墊江：跨界融合重構(gòu)旅游新業(yè)態(tài)

張青蘭

Dianjiang County： Reinventing Tourism with Cross-Industry Integration

3月21日，2024重慶春季旅游啟動(dòng)儀式暨墊江牡丹文化節(jié)開(kāi)幕式在墊江三合湖博覽中心開(kāi)幕。墊江發(fā)布了2023年度重慶文化旅游系統(tǒng)最佳實(shí)踐案例，并舉行一季度招商引資項(xiàng)目集中簽約，凸顯了持續(xù)踐行用文旅點(diǎn)亮鄉(xiāng)村未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展理念。

近年來(lái)，墊江借力生態(tài)文旅實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，獲評(píng)2023年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h，墊江牡丹文化節(jié)獲得中國(guó)西部最具影響力文旅節(jié)會(huì)殊榮。

牡丹原鄉(xiāng)盡顯芳華

墊江種植牡丹的歷史可以追溯到西漢年間，因此享有“華夏牡丹源”的美譽(yù)。一年一度的墊江牡丹文化節(jié)盡顯墊江牡丹的雍容華貴，也展現(xiàn)出墊江文旅的別樣魅力。

節(jié)會(huì)搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲，是墊江文化旅游的發(fā)展范式。通過(guò)牡丹文化節(jié)向海內(nèi)外客商發(fā)出邀請(qǐng)，同賞牡丹華貴風(fēng)韻，共享墊江發(fā)展機(jī)遇。

墊江牡丹文化節(jié)從2000年起持續(xù)舉辦，已經(jīng)成為墊江最具標(biāo)志性的發(fā)展盛事。今年牡丹文化節(jié)的主題為“牡丹花開(kāi)·香約墊江”，突出“墊江味”、川渝合作和農(nóng)文體旅融合發(fā)展，反映墊江高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活，精彩紛呈的經(jīng)貿(mào)文旅活動(dòng)將持續(xù)至5月。

在牡丹文化節(jié)期間，不僅有招商引資項(xiàng)目集中簽約、重點(diǎn)項(xiàng)目集中開(kāi)竣工、優(yōu)質(zhì)資源推介等重大活動(dòng)，也有“川渝樂(lè)翻天”群眾文化活動(dòng)、牡丹專題詩(shī)歌征集及展出等文旅活動(dòng)和體育賽事，讓海內(nèi)外游客沉浸式體驗(yàn)?zāi)档ぴl(xiāng)的詩(shī)意風(fēng)情。

“巴國(guó)天府、牡丹原鄉(xiāng)”是墊江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)定位。依托明月山鄉(xiāng)村振興示范帶宜人的氣候條件和優(yōu)美的自然風(fēng)光，墊江正按照“山上文旅、山下產(chǎn)業(yè)”的空間布局，在明月大道、天香路兩條主干道沿線打造百里彩林、百里花谷、百里彩田三大特色產(chǎn)業(yè)帶，加快建設(shè)大天池壩、大愷之峰、大天寶寨、大東印四大精品景區(qū)，形成了具有墊江辨識(shí)度的文化旅游產(chǎn)品矩陣。

高水準(zhǔn)的場(chǎng)景營(yíng)造擦亮了墊江文旅新名片。三合湖濕地公園被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，明月天香旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建市級(jí)旅游度假區(qū)，新民鎮(zhèn)獲評(píng)市級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，畢橋村被評(píng)為市級(jí)智慧旅游鄉(xiāng)村示范點(diǎn)。巴谷·宿集、峰門鋪驛站、多蘿茜、巴山夜雨、石足跡等民宿群加快集聚，閑云茗居、瓜子坪、天池壩等明月山露營(yíng)基地群成形成勢(shì)。

去年，全縣接待游客860.3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入55.1億元，分別同比增長(zhǎng)28.06%、28.94%。這組數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了墊江文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

墊江文旅好戲連臺(tái)

墊江地處明月山腹地，為深度融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，墊江與重慶梁平、長(zhǎng)壽和四川省達(dá)川、大竹、開(kāi)江、鄰水合作成立了明月山文化旅游聯(lián)盟，共同搭建區(qū)域旅游發(fā)展一體化新平臺(tái)，協(xié)同創(chuàng)新文旅融合發(fā)展新模式，共創(chuàng)明月山區(qū)域文化旅游品牌，攜手打造巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)和全國(guó)知名旅游目的地。

墊江與毗鄰區(qū)縣的共建共創(chuàng)，將加快實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施互通、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、文旅共融、環(huán)境共治、服務(wù)共享的一體化發(fā)展新格局，提升明月山旅游的品牌影響力，凸顯墊江旅游的資源優(yōu)勢(shì)，吸引更多游客走進(jìn)墊江盡攬自然山水之美，悅享人文詩(shī)畫之韻。

旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展需要全行業(yè)、全鏈條地廣泛參與。墊江通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高服務(wù)質(zhì)量，不斷滿足游客對(duì)高質(zhì)量旅游的新期待和新需求。重慶興墊文旅有限公司肩負(fù)著墊江景區(qū)打造和運(yùn)營(yíng)的使命。去年，該公司累計(jì)完成項(xiàng)目投資約2500萬(wàn)元。實(shí)現(xiàn)百靈山公路、楠竹山公路、基礎(chǔ)提質(zhì)改造等17個(gè)項(xiàng)目建設(shè)和百靈山、三星寨、愷之峰、公主嶺、沙石溝綠化景觀的提質(zhì)改造，完成了30余畝牡丹和芍藥核心區(qū)域觀賞品種的更換。

大手筆的招商引資推動(dòng)墊江文旅產(chǎn)業(yè)的熱度持續(xù)升溫。去年，墊江文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)招商引資8.95億元，引進(jìn)國(guó)內(nèi)頂級(jí)民宿品牌上海裸心集團(tuán)，運(yùn)營(yíng)峰門鋪旅游精品民宿；引入中國(guó)洛陽(yáng)神州牡丹園藝有限公司，打造長(zhǎng)紅和美鄉(xiāng)村項(xiàng)目；同時(shí)，還謀劃明月花谷、明月竹鄉(xiāng)度假村、巴谷·宿集二期等明月山鄉(xiāng)村振興示范帶項(xiàng)目，編制完成長(zhǎng)壽湖千月灣旅游度假區(qū)、大石鄉(xiāng)漏潭溝旅游區(qū)等規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，形成了產(chǎn)品梯度開(kāi)發(fā)、景區(qū)熱度不減的良好態(tài)勢(shì)。

景觀再造、景區(qū)運(yùn)營(yíng)和旅游營(yíng)銷的立體推進(jìn)，將墊江山水牡丹變成了令人心生向往的詩(shī)和遠(yuǎn)方，極大提升了墊江文旅的知名度和美譽(yù)度。

融合發(fā)展激發(fā)潛力

在全域旅游時(shí)代，文化旅游正從單純觀光向多元深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。全域旅游不是處處建景點(diǎn)、賓館飯店、游樂(lè)設(shè)施、旅游綜合體，而是依托區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源大做特色文章，讓旅游更加科學(xué)、更顯品質(zhì)、更有特色。墊江通過(guò)“文旅+百業(yè)”的跨界融合，不斷塑造旅游新場(chǎng)景，重構(gòu)旅游新業(yè)態(tài)，激發(fā)旅游新潛力。

在川渝兩地?cái)y手打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“第四級(jí)”的背景下，墊江把文旅產(chǎn)業(yè)置于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的大格局中系統(tǒng)謀劃，致力打造千億工業(yè)承載地、農(nóng)文旅融合發(fā)展的康養(yǎng)文化旅游集聚區(qū)和重慶重要休閑旅游目的地。

墊江通過(guò)搭建文旅平臺(tái)，盤活百靈山、五指島、桂花煤礦等優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)牡丹文化體驗(yàn)館、明月花谷、明月竹鄉(xiāng)等重點(diǎn)項(xiàng)目落地，做大做強(qiáng)牡丹芍藥種植基地、研學(xué)基地、快大廚等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)同工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，用文旅產(chǎn)業(yè)的“一業(yè)興”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)“百業(yè)旺”，為墊江文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)根基。

為抓好客源引流，墊江通過(guò)加大城市品牌形象、文旅IP、旅游線路推介，全面融入“大都市”“大三峽”旅游，構(gòu)建線上線下全媒體立體宣傳推廣體系。聚焦城市休閑、鄉(xiāng)村度假、房車露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)等，大力發(fā)展“慢生活、微度假、深體驗(yàn)”產(chǎn)品業(yè)態(tài)，做大做強(qiáng)中國(guó)（墊江）石磨豆花預(yù)制菜供應(yīng)鏈基地、牡丹文化體驗(yàn)館，做優(yōu)做特“墊江牡丹”“墊江石磨豆花”特色消費(fèi)品牌，打造重慶重要休閑旅游目的地和西南地區(qū)知名研學(xué)目的地。

隨著文旅與商業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)、研學(xué)融合發(fā)展，墊江文旅業(yè)態(tài)的邊界不斷突破，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了“人財(cái)兩旺”的良好態(tài)勢(shì)，成為墊江實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要著力點(diǎn)。

圖/重慶興墊文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司提供