吳文學(xué)

出版社的使命就是出好書。在新時(shí)代，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)賦予了好書更加豐富的內(nèi)涵和外延?！皣?guó)民之魂，文以化之；國(guó)民之神，文以鑄之?！痹诹?xí)近平文化思想的指引下，加強(qiáng)中華文化傳播力和影響力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)文化自信，是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要任務(wù)。出版社應(yīng)勇敢地扛起文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大任，加強(qiáng)產(chǎn)品力、傳播力和影響力建設(shè)，打造出更多新時(shí)代的好書。

首先，影響力是檢驗(yàn)一本圖書是不是好書的試金石。影響力是圖書社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要標(biāo)志。影響力不僅體現(xiàn)在圖書對(duì)讀者的思想觀點(diǎn)、行為方式等方面的引導(dǎo)和塑造能力，還體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)文化、價(jià)值觀念等方面的潛在影響。一本好書能夠引發(fā)讀者的深入思考，激發(fā)讀者的情感共鳴，甚至能夠改變讀者的生活軌跡。同時(shí)，它也能夠推動(dòng)社會(huì)文明的進(jìn)步和發(fā)展，傳遞積極向上的價(jià)值觀念。一本好書能否形成影響力，關(guān)鍵看讀者是否愿意付錢購(gòu)買。只有消費(fèi)者愿意購(gòu)買，圖書精深的思想、精湛的藝術(shù)才有可能影響廣大消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益。因此，發(fā)行量是新時(shí)代好書的重要標(biāo)尺。

其次，傳播力是圖書成為好書的關(guān)鍵。圖書產(chǎn)品的傳播力，指的是圖書在市場(chǎng)上被有效推廣和傳播的能力，進(jìn)而引起目標(biāo)讀者群體有效的關(guān)注和購(gòu)買。在移動(dòng)數(shù)智的新時(shí)代，信息傳播的速度和廣度前所未有，一本好書如果缺乏有效的傳播手段，很難被廣大讀者知曉和接受。為此，我們要主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字傳媒時(shí)代傳播方式的變化，積極應(yīng)對(duì)出版行業(yè)經(jīng)營(yíng)格局的深刻變化，要勇于直面線上銷售渠道為主渠道的現(xiàn)實(shí)，不斷提升市場(chǎng)營(yíng)銷策略的有效性，提升圖書產(chǎn)品的知名度和吸引力。要打造線上線下一體化的全媒體營(yíng)銷矩陣。根據(jù)目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特性，結(jié)合不同的渠道特點(diǎn)，選擇合適的媒體平臺(tái)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，發(fā)揮出版社的優(yōu)勢(shì)，聚焦圖書內(nèi)容營(yíng)銷，在故事性、情感化、可讀性等方面做出特色，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷。努力搭建自主可控的線上銷售渠道，打破傳統(tǒng)銷售路徑依賴，構(gòu)建自有全媒體銷售渠道，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量，強(qiáng)化客戶黏性，打造私域流量池，形成自有營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)。根據(jù)自身內(nèi)容與專家優(yōu)勢(shì)，積極探索新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)自主大V和作者大V，逐漸形成自播標(biāo)簽，吸引符合自身特色的粉絲，匯集私域流量，提升新媒體運(yùn)營(yíng)效益和效率。

最后，產(chǎn)品力是圖書成為好書的基礎(chǔ)。產(chǎn)品力主要體現(xiàn)在圖書的內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新性和實(shí)用性上。我們常說(shuō)一本好書必須要思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。一本好書需要有深刻的思想內(nèi)涵、獨(dú)特的觀點(diǎn)見解和豐富的知識(shí)信息，能夠滿足讀者的閱讀需求，提供有價(jià)值的啟示和收獲。同時(shí)，一本好書還需要在編輯、設(shè)計(jì)、印刷等各個(gè)方面達(dá)到較高的專業(yè)水準(zhǔn)，以確保讀者獲得良好的閱讀體驗(yàn)。為此我們要堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，將精品意識(shí)貫穿出版各個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)編校質(zhì)量體系建設(shè)，強(qiáng)化內(nèi)容統(tǒng)籌、編輯加工、裝幀印刷等環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理，精細(xì)打磨、精雕細(xì)琢、精益求精打造各類精品出版物。要優(yōu)化選題策劃，緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和讀者需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，注重內(nèi)容的可讀性和趣味性，策劃出具有創(chuàng)新性和吸引力的選題。要凝聚優(yōu)秀的作家、科學(xué)家、畫家、翻譯家等作者資源，維護(hù)好優(yōu)秀的作者群體，拓展圖書內(nèi)容的深度和廣度，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。要不斷強(qiáng)化編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，為出版高品質(zhì)的圖書保駕護(hù)航。

總之，新時(shí)代的好書，既要有過(guò)硬的產(chǎn)品力，也要有優(yōu)秀的傳播力和影響力，產(chǎn)品力、傳播力和影響力是構(gòu)成新時(shí)代好書的三大主要要素。出版社要進(jìn)一步強(qiáng)化圖書的產(chǎn)品力、傳播力和影響力建設(shè)，更好地完成新時(shí)代賦予的新的文化使命，打造出更多的新時(shí)代好書。

（作者系北京出版集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理）