摘要：目的：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們的觀念也逐漸改變，情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用。受時(shí)代發(fā)展的影響，情感因素逐漸成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要議題，與多種藝術(shù)形式有密不可分的關(guān)系。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種貼近人們?nèi)粘Ｉ畹乃囆g(shù)形式，將情感理念滲透其中，能給人帶來美學(xué)感受。方法：文章采用文獻(xiàn)分析法，搜集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料，對(duì)情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析，以創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為目的，研究情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系，以及情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義。進(jìn)一步探索情感理論在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)，主要有平面構(gòu)圖的情感理念、材料紋理反映情感理念、色彩語調(diào)中的情感理念、文字編排體現(xiàn)情感理念等幾種形式。結(jié)果：情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用路徑如下：設(shè)計(jì)活動(dòng)之前的情感積累、作品色彩選擇中情感理念的運(yùn)用、作品圖案設(shè)計(jì)中情感理念的運(yùn)用、文字編輯中情感理念的運(yùn)用、作品版式設(shè)計(jì)中情感理念的運(yùn)用、作品材質(zhì)選擇中情感理念的運(yùn)用、作品媒介選擇中情感理念的運(yùn)用，突出其情感理念，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。結(jié)論：情感理念與視覺交際設(shè)計(jì)相結(jié)合，必然會(huì)擦出更多的藝術(shù)火花，打造出更令人震撼的視覺盛宴，進(jìn)一步強(qiáng)化視覺傳播設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞：情感理念；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；意義；運(yùn)用；路徑

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

情感是一種精神活動(dòng)，在追求情感的過程中，人的自我尊嚴(yán)也逐步得以凸顯。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入設(shè)計(jì)師的主觀情緒，能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果。基于情感設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中需要結(jié)合自己和客戶的主觀情感，以達(dá)到設(shè)計(jì)的最終目的。設(shè)計(jì)師要理解感性觀念與視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系，將情感理念充分滲透到設(shè)計(jì)活動(dòng)之中。

1 情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

所謂視覺傳達(dá)，是指設(shè)計(jì)師通過視覺元素、視覺符號(hào)和視覺組織等，將信息、觀點(diǎn)、情感等內(nèi)容傳達(dá)給受眾的一種方式。當(dāng)今社會(huì)，視覺傳達(dá)與人們的日常生活緊密相連，并成為一種重要的信息傳遞方式。基于原始設(shè)計(jì)要素，當(dāng)代設(shè)計(jì)審美在不斷發(fā)展和創(chuàng)新的同時(shí)也要注重融入情感理念，引進(jìn)當(dāng)代美學(xué)元素，形成新的視覺審美文化。視覺藝術(shù)要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，必須對(duì)視覺美的內(nèi)容、美的價(jià)值與美的內(nèi)涵等有更高的追求，基于受眾需求不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。情感理念強(qiáng)調(diào)以人為本，只有在設(shè)計(jì)中融入情感要素，才能滿足以人為本的設(shè)計(jì)要求，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)更精準(zhǔn)直觀地呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的思想與情感［1］。另外，設(shè)計(jì)師也能擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)模式的束縛，迸發(fā)更多視覺設(shè)計(jì)靈感。隨著可視化溝通技術(shù)的不斷進(jìn)步，可視化溝通設(shè)計(jì)可以傳遞出更多信息，并進(jìn)一步優(yōu)化受眾的視覺感受。

目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)，并逐步成為各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族普遍使用的一種文化展示方式，在促進(jìn)世界文化交流和發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，情感理念的融入賦予了設(shè)計(jì)作品生命，使其具有更高的價(jià)值。思想情感的融入一方面能夠直接刺激受眾的情緒，產(chǎn)生獨(dú)特的情感價(jià)值，另一方面有利于設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生更大的影響力。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往基于自己的情感和思想開展設(shè)計(jì)工作。情感理念的融入有利于提高設(shè)計(jì)作品的情感價(jià)值，強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品的視覺表達(dá)效果，延長(zhǎng)設(shè)計(jì)作品的生命周期。

2 情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義

將情感理念與當(dāng)代審美要素融合，應(yīng)用到設(shè)計(jì)作品中成為當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是人們對(duì)情感設(shè)計(jì)的根本追求。尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的要求越來越高，設(shè)計(jì)創(chuàng)新迫在眉睫，且難度越來越大。只有在設(shè)計(jì)作品中融入情感理念，才能彰顯作品的藝術(shù)價(jià)值，展現(xiàn)其真正的影響力。

2.1 進(jìn)一步促進(jìn)情感與設(shè)計(jì)的靈感碰撞

情感理念與視覺設(shè)計(jì)的相互融合，能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，以新穎的設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到設(shè)計(jì)促消費(fèi)的目的。例如，在一些產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，融合情感設(shè)計(jì)元素，能夠更好地吸引消費(fèi)者的目光。對(duì)飲料廣告進(jìn)行合理的色彩、文字搭配，強(qiáng)調(diào)飲料的口味、營(yíng)養(yǎng)，有利于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。用色彩吸引注意力，用文字表現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性，刺激消費(fèi)者的購買欲望，并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感。

2.2 有利于促進(jìn)情感與設(shè)計(jì)的升華融合

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)是引起人們的注意，從而引發(fā)人們的一系列行為。當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越關(guān)注人的情緒表達(dá)。通過對(duì)受眾情緒的感知，準(zhǔn)確把握受眾的精神及物質(zhì)需要，促進(jìn)情感與設(shè)計(jì)的融合。

2.3 強(qiáng)化作品與受眾之間的交流互動(dòng)

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下，設(shè)計(jì)產(chǎn)品往往難以與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。如今，情感理念下的設(shè)計(jì)內(nèi)容打破二維設(shè)計(jì)的局限，呈現(xiàn)三維的立體設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，其還能與受眾互動(dòng)，受眾與作品之間相互影響、相互作用。通過與作品互動(dòng)，受眾能更好地了解作品所蘊(yùn)含的情緒，同時(shí)設(shè)計(jì)師也能通過受眾的情緒反饋不斷提高作品質(zhì)量。交互是一種以視覺與設(shè)計(jì)為媒介，進(jìn)行情緒表達(dá)的重要方式［2］。

2.4 有利于受眾記憶的延續(xù)

情緒是對(duì)一系列主觀認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的通稱，是人對(duì)客觀事物的態(tài)度體驗(yàn)以及相應(yīng)的行為反應(yīng)。因此，設(shè)計(jì)師將情緒理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，更容易引起受眾共鳴，并對(duì)受眾產(chǎn)生深刻影響，引導(dǎo)受眾獲得新的情緒經(jīng)驗(yàn)。這有利于加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，延續(xù)受眾記憶，擴(kuò)大設(shè)計(jì)作品的傳播范圍，提高設(shè)計(jì)作品的知名度，成就經(jīng)典作品。

3 情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

3.1 平面構(gòu)圖的情感理念

平面物體是由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的，只有采用更人性化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手法，才能讓受眾感受到作品中的情感流動(dòng)。在視覺設(shè)計(jì)中，要不斷變換點(diǎn)，以達(dá)到情感表達(dá)目的。線條是一種流動(dòng)元素，其是平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行情感表達(dá)的重要媒介，可以引發(fā)設(shè)計(jì)作品的情緒變化。視覺設(shè)計(jì)也要遵循一定的規(guī)律，遵循相關(guān)的情感元素應(yīng)用原則。例如，表達(dá)正向情緒與消極情緒的設(shè)計(jì)作品具有明顯的差異。暖色調(diào)通常用于表達(dá)正向的情緒，傳遞積極向上的價(jià)值觀念，而冷色調(diào)通常用于表達(dá)消極情緒，傳遞的是與前者截然不同的設(shè)計(jì)信息。

3.2 材料紋理反映情感概念

材料選擇對(duì)產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。由于材質(zhì)、質(zhì)地的差異，畫面中的情緒表達(dá)也有不同的意義。同時(shí)，在創(chuàng)作過程中，要根據(jù)具體情況選用合適的材料。而在情緒表現(xiàn)上，不同的材料紋理能對(duì)應(yīng)不同的情緒溫度。例如，一張簡(jiǎn)潔美麗的貼圖可以給人清新之感，而雜亂的紋理往往令人感到不適。所以，在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)針對(duì)作品的特定表達(dá)方式及情緒期待，選用適當(dāng)?shù)牟牧霞y理，以便為視覺設(shè)計(jì)作品的思想情感表達(dá)提供助力［3］。

3.3 色彩語調(diào)中的情感概念

在日常生活中，人們可以看到各種各樣的色彩，而色彩語調(diào)中的情感概念也具有深入解讀的價(jià)值，如高貴典雅的紫色、生機(jī)勃勃的綠色、熱情奔放的紅色等等。由于產(chǎn)品的性能與設(shè)計(jì)意圖不同，所選用的產(chǎn)品顏色也存在差異，情緒傳達(dá)效果也不盡相同。

3.4 文字編排體現(xiàn)情感理念

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字是非常重要的因素。文本不僅可以介紹產(chǎn)品功能，還能起到情緒激發(fā)作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要基于情感理念進(jìn)行色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)和文字編排。民俗文字的視覺化處理，注重讓文字在不同的時(shí)空中呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，激發(fā)人們對(duì)民俗文字的探索興趣。在不同的版式中，筆畫、曲線畫、斷點(diǎn)畫、流線畫等都會(huì)對(duì)情緒表達(dá)產(chǎn)生不同的影響。

4 情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用路徑

4.1 設(shè)計(jì)活動(dòng)之前的情感積累

只有對(duì)生活充滿熱情的設(shè)計(jì)師才能在設(shè)計(jì)活動(dòng)開始之前進(jìn)行充分的情感積累，從而迸發(fā)設(shè)計(jì)靈感，賦予整個(gè)設(shè)計(jì)作品生機(jī)與活力。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師要有豐富的想象力和創(chuàng)造力，善于提煉與生活有關(guān)的情感素材，擁有深刻的人生感悟。得益于豐富的感情體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力才能施展，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的感染力［4］。

4.2 作品色彩中情感理念的運(yùn)用

運(yùn)用不同的顏色，可以營(yíng)造不同的氣氛，呈現(xiàn)不同的情緒，給人不同的感受。所以，設(shè)計(jì)師必須依據(jù)自己所要呈現(xiàn)的內(nèi)容選擇色彩，達(dá)到情感表達(dá)目的。人們普遍認(rèn)為，色彩具有情感象征意義，并被賦予深刻內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)師必須對(duì)色彩的情感象征意義有深刻認(rèn)知，作出正確的色彩選擇。例如，黑色是一種莊重、肅穆的顏色，容易讓人感到壓抑，而紅色多象征興奮與歡樂。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的顏色表現(xiàn)不同的情緒至關(guān)重要。這也是將感性概念應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要途徑。

4.3 作品圖案中情感理念的運(yùn)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖案是不可或缺的元素。正確選用圖案，能更好地表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的情感與思想。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也致力于整合不同的內(nèi)容和元素，以更好地展示自己的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值取向。在工程設(shè)計(jì)過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些具有特定含義的模型。在這種模式下，設(shè)計(jì)師能更直接地將情緒概念融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。所以，設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的感受選擇合適的款式至關(guān)重要。

4.4 文字編輯中情感理念的運(yùn)用

文字編輯是一種非常重要的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，文字表達(dá)比圖表更直觀。在具體的設(shè)計(jì)過程中，文字編輯呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)用多種文字處理方式，也能充分呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的情緒和想法。在明確情感導(dǎo)向的前提下，通過適當(dāng)?shù)木庉嫹绞剑軐⒃O(shè)計(jì)師的情緒想法充分傳遞給受眾。

4.5 作品版式中情感理念的運(yùn)用

不同的版式能夠產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果。根據(jù)板式的構(gòu)成要素，對(duì)圖文、色彩搭配等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，如疏離對(duì)比、圖像平衡、空間分布、粗細(xì)對(duì)比等都是版面設(shè)計(jì)的重要組成部分。另外，點(diǎn)、線、白、黑、灰等元素的交疊與組合，能更好地表達(dá)作品主旨。在當(dāng)前的設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素能傳達(dá)多種意義，營(yíng)造不同氣氛。在版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將文字和構(gòu)圖有機(jī)結(jié)合，以不同的方式表達(dá)自己的情緒，并讓受眾獲得不同的情緒體驗(yàn)。

4.6 作品材質(zhì)中情感理念的運(yùn)用

材質(zhì)在視覺表達(dá)和情感呈現(xiàn)方面發(fā)揮了重要作用。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，不但要會(huì)選擇合適的作品材質(zhì)，還要巧妙搭配圖案、顏色、文字等元素，并在作品中融入情感理念。比如，石材、木材等往往能夠較好地表達(dá)懷舊、古典等主題；鐵、塑料、玻璃等材料往往用于表現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格，體現(xiàn)藝術(shù)的現(xiàn)代性與工業(yè)化特征。題材和材質(zhì)的恰當(dāng)選擇，有利于在傳達(dá)情緒觀念的過程中，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的情緒氣氛，使受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

4.7 作品媒介中情感理念的運(yùn)用

依托日新月異的科學(xué)技術(shù)，可視化溝通設(shè)計(jì)的手段與方法得到快速發(fā)展。新媒介的興起推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化。另外，以AR/VR為代表的視覺傳達(dá)技術(shù)為大眾參與創(chuàng)造了條件。通過這種方式，受眾能夠更深層次地了解設(shè)計(jì)內(nèi)涵，精準(zhǔn)把握設(shè)計(jì)師的意圖與情緒，從而實(shí)現(xiàn)全方位、多層次的交流。

在智能手機(jī)廣泛應(yīng)用的背景下，用戶只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)的全過程，設(shè)計(jì)參與度大幅提高。要更好地發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能作用，就要在設(shè)計(jì)中運(yùn)用情感理念，堅(jiān)持自主創(chuàng)新和多元設(shè)計(jì)。

5 結(jié)語

情感理念側(cè)重以人為本，倡導(dǎo)通過對(duì)設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新，滿足人的情感需求及審美追求。因此，設(shè)計(jì)師要持續(xù)優(yōu)化完善自己的設(shè)計(jì)作品，在設(shè)計(jì)之前進(jìn)行情感積累，然后慎重選擇色彩、圖案、文字等設(shè)計(jì)要素以及版面、材料和媒介，挑選最符合設(shè)計(jì)主題的元素，不斷融合創(chuàng)新，在滿足現(xiàn)代社會(huì)審美需要的基礎(chǔ)上給受眾帶來全新的情感體驗(yàn)。

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［4］ 張薇薇.吳冠中繪畫圖形元素在團(tuán)扇扇面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.美術(shù)界，2017（5）：83.

作者簡(jiǎn)介：賈杭錦（1995—），女，遼寧沈陽人，博士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)學(xué)。