柯苑昕

摘要：文章以國(guó)家級(jí)非遺福州漆藝為研究對(duì)象，探討其與文旅融合的可行性。分析了福州漆藝的文化價(jià)值和市場(chǎng)潛力，通過(guò)對(duì)福州文化旅游市場(chǎng)的調(diào)研，了解游客對(duì)非遺旅游的需求和偏好。再結(jié)合非遺和文旅的發(fā)展現(xiàn)狀，提出非遺與文旅融合的模式和策略，如開(kāi)發(fā)非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦非遺活動(dòng)、打造非遺特色民宿等。本研究旨在為福州非遺的保護(hù)和傳承探索新的路徑，同時(shí)也為文旅的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：福州非遺；漆藝；文旅融合；文創(chuàng)

福州漆藝作為國(guó)家級(jí)非遺，不僅可以為福州文旅產(chǎn)業(yè)注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵，而且能夠帶動(dòng)福州文旅產(chǎn)業(yè)鏈的完善，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，注入新的活力。因此，我們應(yīng)該更加重視福州漆藝的保護(hù)和傳承，著重研究福州漆藝與文旅的融合，將其作為福州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

一、非遺與文旅融合發(fā)展的模式

（一）非遺+文創(chuàng)

隨著旅游市場(chǎng)的日益發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)需求的逐步提升，福州漆藝作為傳統(tǒng)手工藝的代表，逐漸成為文旅行業(yè)的新寵。然而，傳統(tǒng)的漆藝產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下消費(fèi)者多樣化的需求，因此創(chuàng)新福州漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷顯得尤為重要。

1.開(kāi)發(fā)福州漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品

⑴結(jié)合現(xiàn)代審美：在開(kāi)發(fā)福州漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注重與現(xiàn)代審美相結(jié)合?？梢越梃b現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)漆藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。例如，為了進(jìn)一步推動(dòng)福建福文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)非遺貼近時(shí)代、融入生活，諸多福州漆藝術(shù)家不斷研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，如將歷史悠久的福州金魚(yú)與福州漆藝結(jié)合，創(chuàng)作出既美觀又寓意美好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

⑵豐富產(chǎn)品種類：除了傳統(tǒng)的脫胎漆器、漆畫(huà)等，還可以開(kāi)發(fā)更多種類的漆藝產(chǎn)品，如漆藝首飾、家居裝飾、茶器、辦公用品等。通過(guò)豐富產(chǎn)品種類，能夠更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。

⑶創(chuàng)新制作工藝：在保持傳統(tǒng)漆藝制作工藝的基礎(chǔ)上，可以嘗試引入新的制作技術(shù)和制作材料，提高生產(chǎn)效率，降低成本。同時(shí)，創(chuàng)新制作工藝也有助于提高漆藝產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。

⑷注重文化內(nèi)涵：在開(kāi)發(fā)漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要充分挖掘和傳承福州漆藝的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用產(chǎn)品的同時(shí)，能夠感受到福州漆藝的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值。

⑸打造差異化產(chǎn)品：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和喜好，針對(duì)不同消費(fèi)群體打造差異化產(chǎn)品。例如，針對(duì)年輕人市場(chǎng)，可以開(kāi)發(fā)具有時(shí)尚元素的漆藝產(chǎn)品；針對(duì)中老年人市場(chǎng)，則可以開(kāi)發(fā)具有傳統(tǒng)文化特色的漆藝產(chǎn)品。

2.營(yíng)銷漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品

⑴品牌建設(shè)：打造獨(dú)特的福州漆藝品牌，樹(shù)立良好的品牌形象。通過(guò)品牌故事、品牌理念等方式，傳遞福州漆藝的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

⑵線上線下相結(jié)合：利用電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道，擴(kuò)大福州漆藝產(chǎn)品的知名度和影響力。同時(shí)，在線下設(shè)立體驗(yàn)店、專賣店等，讓消費(fèi)者實(shí)地感受福州漆藝產(chǎn)品的魅力。

⑶跨界合作：與其他姐妹藝術(shù)相結(jié)合，如壽山石、木雕等，創(chuàng)作出獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，此前有藝術(shù)家經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，發(fā)揮匠心獨(dú)運(yùn)的智慧，成功地將木雕、壽山石雕和福州漆藝這三種傳統(tǒng)工藝融為一體，創(chuàng)作出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品——“如意”。這款“如意”以木雕為主體，巧妙地鑲嵌壽山石雕，更在表面髹以大漆，使得作品整體既古樸典雅又富有現(xiàn)代審美韻味。它不僅是對(duì)傳統(tǒng)工藝的一次創(chuàng)新嘗試，更是對(duì)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)揚(yáng)的生動(dòng)詮釋。福州漆藝還可與其他行業(yè)結(jié)合，如與時(shí)尚、家居、設(shè)計(jì)等進(jìn)行跨界合作，推出具有創(chuàng)意的漆藝產(chǎn)品，從而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

⑷口碑營(yíng)銷：注重消費(fèi)者的購(gòu)買和使用體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳播，提高福州漆藝產(chǎn)品的信譽(yù)度和市場(chǎng)份額。

總之，漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)調(diào)研、品牌建設(shè)、渠道拓展等多個(gè)方面。通過(guò)打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和現(xiàn)代審美價(jià)值的漆藝產(chǎn)品，結(jié)合有效的營(yíng)銷策略，才能推動(dòng)漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的持續(xù)發(fā)展。

（二）非遺+研學(xué)

研學(xué)旅行是近年來(lái)逐漸興起的一種旅游形式，它將教育與旅游相結(jié)合，讓學(xué)生在旅行中學(xué)習(xí)、體驗(yàn)和傳承文化。非遺作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的文化價(jià)值和教育意義。設(shè)計(jì)以福州漆藝為主題的研學(xué)旅行，有助于學(xué)生深入了解和傳承非遺文化。

1.設(shè)計(jì)豐富多樣的研學(xué)活動(dòng)

針對(duì)福州漆藝策劃豐富多樣的研學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生在旅行中親身體驗(yàn)和傳承非遺文化。例如，組織學(xué)生參觀非遺傳承人的工作室，了解福州漆藝的制作過(guò)程；邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示和講解，讓學(xué)生感受福州漆藝的巨大魅力；開(kāi)展非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，讓學(xué)生自己動(dòng)手進(jìn)行創(chuàng)作；舉辦非遺知識(shí)競(jìng)賽、講座等活動(dòng)，提高學(xué)生對(duì)福州漆藝的認(rèn)知。

2.注重研學(xué)旅行的教育性和趣味性

在設(shè)計(jì)研學(xué)旅行時(shí)，應(yīng)注重教育性和趣味性的結(jié)合。通過(guò)生動(dòng)有趣的方式，讓學(xué)生在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)福州漆藝。可以采用故事講述、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、角色扮演等形式，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。同時(shí)，注重學(xué)生的參與度和互動(dòng)性，鼓勵(lì)學(xué)生主動(dòng)探索和思考，提高研學(xué)旅行的教育效果。

此外，還可以通過(guò)舉辦漆藝展覽、比賽、研討會(huì)等活動(dòng)，提高福州漆藝的知名度和影響力。同時(shí)，這些活動(dòng)也為福州漆藝產(chǎn)品的銷售提供了良好的平臺(tái)。

（三）非遺主題民宿

漆藝主題民宿作為一種新型的旅游住宿形式，將傳統(tǒng)的漆藝文化與現(xiàn)代民宿業(yè)相結(jié)合，為游客提供一種獨(dú)特的文化體驗(yàn)。打造漆藝主題民宿，不僅有助于傳承和保護(hù)福州漆藝，還能為民宿業(yè)注入新的活力。

1.民宿選址與規(guī)劃

⑴地理位置：漆藝主題民宿的選址應(yīng)考慮交通便利、風(fēng)景優(yōu)美、文化底蘊(yùn)豐富等因素，可以選擇位于歷史文化名城、風(fēng)景名勝區(qū)或漆藝產(chǎn)地附近的地區(qū)。

⑵功能布局：漆藝主題民宿應(yīng)具備客房、公共活動(dòng)空間、餐飲、休閑等基本功能。同時(shí)可以設(shè)置漆藝展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、講座區(qū)等，讓游客深入了解漆藝文化。

2.民宿裝修與設(shè)計(jì)

⑴整體風(fēng)格：民宿的整體風(fēng)格應(yīng)與漆藝文化相契合，采用傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格和裝飾元素。

⑵客房設(shè)計(jì)：客房?jī)?nèi)應(yīng)擺放具有漆藝元素的家具和裝飾品，如漆藝屏風(fēng)、漆畫(huà)、漆器等。同時(shí)，注重客房的舒適性和實(shí)用性。

⑶公共空間：公共空間的設(shè)計(jì)應(yīng)注重互動(dòng)性和體驗(yàn)性，設(shè)置漆藝體驗(yàn)區(qū)，讓游客親手體驗(yàn)漆藝制作過(guò)程。此外，還可以舉辦漆藝講座、展覽等活動(dòng)，增進(jìn)游客對(duì)漆藝文化的了解。

（四）非遺數(shù)字化體驗(yàn)

利用VR、AR等技術(shù)對(duì)福州漆藝進(jìn)行數(shù)字化展示，讓游客在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)非遺文化。

（五）非遺+展演

在文旅融合的大背景下，通過(guò)非遺+展演的方式，既有助于福州漆藝的傳承和發(fā)展，又能為旅游業(yè)注入新的活力。

1.結(jié)合福州漆藝的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)、編排以此為主題的演藝節(jié)目，呈現(xiàn)福州漆藝的歷史文化和藝術(shù)內(nèi)涵。

2.策劃舉辦福州漆藝非遺展覽，展示福州漆藝的珍貴作品和傳統(tǒng)技藝，讓游客深入了解漆藝文化。

二、福州漆藝的文化價(jià)值和市場(chǎng)潛力

福州漆藝作為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的瑰寶，不僅具有獨(dú)特的文化價(jià)值，而且展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

首先，福州漆藝承載著深厚的文化底蘊(yùn)。它經(jīng)過(guò)數(shù)千年的傳承與發(fā)展，凝聚了中華民族的智慧與情感。福州漆藝不僅僅是技藝的體現(xiàn)，更是中國(guó)傳統(tǒng)審美觀念、哲學(xué)思想和道德觀念的載體。漆藝上的圖案與裝飾往往富含象征意義，如龍鳳呈祥、百子千孫等，反映了人們對(duì)美好生活的向往以及對(duì)吉祥幸福的追求。福州漆藝中的脫胎、鑲嵌、彩繪等技法，也展現(xiàn)了歷代工匠的精湛技藝和對(duì)藝術(shù)的不懈追求。

其次，福州漆藝具有巨大的市場(chǎng)潛力。隨著人們生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)和文化需求的追求也在日益提高。福州漆藝以其獨(dú)特的文化魅力和藝術(shù)價(jià)值，吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的目光。在當(dāng)前文化消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的背景下，福州漆藝產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)空間。例如，福州漆藝與時(shí)尚、家居、設(shè)計(jì)等行業(yè)的跨界合作，可以開(kāi)發(fā)出既具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代審美需求的漆藝產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者的多元化需求。此外，漆藝也可以通過(guò)數(shù)字化手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，打造數(shù)字化體驗(yàn)，讓更多人可以在虛擬環(huán)境中感受福州漆藝的魅力。這不僅擴(kuò)大了福州漆藝的市場(chǎng)覆蓋面，而且為其市場(chǎng)潛力的進(jìn)一步挖掘提供了可能。

然而，要充分挖掘福州漆藝的文化價(jià)值和市場(chǎng)潛力，還需要克服一些困難。例如，漆藝的傳承和保護(hù)仍面臨人才流失、技藝失傳等問(wèn)題。此外，福州漆藝產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)也需要加強(qiáng)。因此，我們需要在傳承和弘揚(yáng)福州漆藝文化的同時(shí)，創(chuàng)新傳承方式，培養(yǎng)新一代漆藝人才，并通過(guò)品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能使福州漆藝在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值和市場(chǎng)潛力的最大化。

我們應(yīng)該在保護(hù)和傳承福州漆藝的同時(shí)，積極探索創(chuàng)新，使其在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。這既是對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，也是對(duì)漆藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ耐诰蚝屠?。我們有理由相信，福州漆藝將在中?guó)文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟(jì)的重要橋梁。

三、文旅融合的重要性

文旅融合是當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要趨勢(shì)，它不僅有助于推動(dòng)文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步。

文旅融合有助于推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，有文化自信的民族，才能立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)。通過(guò)文旅融合，能夠?qū)⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，讓更多的人了解和傳承文化。同時(shí)，旅游也能夠反哺文化事業(yè)。例如，通過(guò)開(kāi)發(fā)文化旅游景區(qū)、舉辦漆藝節(jié)活動(dòng)等，可以讓游客親身體驗(yàn)和了解漆藝文化，從而推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展。

文旅融合有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)，它可以帶動(dòng)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通、零售等。通過(guò)文旅融合，可以開(kāi)發(fā)出更多具有文化特色的旅游產(chǎn)品，從而吸引更多的游客。

文旅融合有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文旅融合可以帶動(dòng)文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

文旅融合有助于促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。通過(guò)文旅融合，可以將本地的文化傳播到其他地區(qū)，同時(shí)也可以將外來(lái)文化引入當(dāng)?shù)兀瑢?shí)現(xiàn)不同地域文化的交流和融合，從而有助于增進(jìn)人們之間的相互了解和友誼，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

因此，我們應(yīng)該更加重視文旅融合的發(fā)展，為其提供良好的政策環(huán)境和市場(chǎng)條件，推動(dòng)其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

四、總結(jié)

筆者通過(guò)對(duì)福州漆藝與文旅融合的研究，為福州非遺保護(hù)和傳承提供新思路。文章分析了漆藝的文化價(jià)值和市場(chǎng)潛力，并結(jié)合文旅現(xiàn)狀提出了非遺與文旅融合的多種模式，這些模式既有助于推動(dòng)文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步。因此，福州應(yīng)當(dāng)更加重視漆藝等非遺資源的挖掘和利用，積極推動(dòng)非遺與文旅的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

柯苑昕（1986—），女，漢族，福建福州人，畢業(yè)于英國(guó)伯明翰大學(xué)。2016、2018兩屆福州國(guó)際漆藝雙年展策展助理。曾任省級(jí)朱紫坊漆藝眾創(chuàng)空間負(fù)責(zé)人、“福建省科技創(chuàng)新平臺(tái)——福州漆藝術(shù)研究院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)傳統(tǒng)漆藝的跨界融合以及行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的搭建。