王世鋒

從報(bào)紙的文圖傳播到門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都在試圖通過(guò)新媒體傳播拓展影響力，讓“全媒體傳播體系”的建設(shè)成為熱點(diǎn)話題，新時(shí)代的信息傳播不能再依托于某一種媒體形式，而是要綜合發(fā)力，搭建具有影響力的傳播系統(tǒng)，以矩陣化的方式實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的傳播，并為主流媒體重塑影響力，回歸到輿論引導(dǎo)和新聞傳播的領(lǐng)頭地位。

一、全媒體傳播體系建設(shè)需要重視短視頻傳播

全媒體傳播體系是媒體發(fā)展方向，也是中央對(duì)主流媒體的要求，全媒體傳播體系具有以下特點(diǎn)：

（一）信息的多樣性和多維度互動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體的傳播中，信息內(nèi)容相對(duì)單一，而在全媒體時(shí)代，信息內(nèi)容更加豐富多樣。通過(guò)全媒體傳播體系，用戶可以通過(guò)不同的媒介獲取各種類型的信息，如文字、圖片、音頻、視頻等。同時(shí)，用戶也可以通過(guò)不同的渠道參與互動(dòng)，如評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等。這種多樣性和多維度的互動(dòng)豐富了信息傳播的形式和內(nèi)容，提高了用戶參與度和體驗(yàn)感。

（二）多樣化媒體之間的融合和互聯(lián)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在全媒體傳播體系中相互融合，形成了一個(gè)互聯(lián)的媒體網(wǎng)絡(luò)。各種媒體之間可以進(jìn)行信息共享和資源整合，提高了傳播效率和覆蓋范圍。例如，一個(gè)新聞故事可以在電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、社交媒體等多個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)，并且各自具備獨(dú)特的傳播特征，實(shí)現(xiàn)了媒體之間的互聯(lián)互通和個(gè)性化傳播。

（三）實(shí)時(shí)性和個(gè)性化的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度和實(shí)時(shí)性成為關(guān)鍵，通過(guò)全媒體傳播體系，信息可以及時(shí)發(fā)布和更新，用戶可以實(shí)時(shí)獲取最新的信息。同時(shí)，全媒體傳播體系還可以根據(jù)用戶的興趣和需求提供個(gè)性化的信息推送和服務(wù)。通過(guò)智能算法和大數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶的喜好和行為，為用戶提供個(gè)性化的信息體驗(yàn)。

二、短視頻新聞在全媒體傳播體系建設(shè)中的作用不可小覷

現(xiàn)在處于短視頻發(fā)展的風(fēng)口，同時(shí)短視頻以其特殊的傳播方式受到廣泛認(rèn)同和歡迎，在全媒體傳播體系建設(shè)中的重要性不言而喻。

（一）強(qiáng)大的吸引力和傳播效果。短視頻以其精煉的形式，將信息直觀地呈現(xiàn)給觀眾，避免了傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的冗長(zhǎng)和枯燥，更易于引起用戶的興趣和共鳴。在全媒體傳播體系建設(shè)中，短視頻可以通過(guò)圖像、文字和音頻的有機(jī)結(jié)合，能夠傳遞更多元化的信息，使觀眾能夠更全面地了解事件的來(lái)龍去脈。同時(shí)，短視頻還能夠通過(guò)剪輯和配樂(lè)的手段，提高信息的可視化和感染力，使觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴，目前短視頻也是全媒體傳播體系的核心組成部分。

（二）高超的傳播效率和覆蓋面。在快節(jié)奏的生活中，人們往往沒(méi)有太多時(shí)間閱讀長(zhǎng)篇文章，而短視頻則以其簡(jiǎn)潔的形式，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量的信息。短視頻的快速播放和分享特性，使得新聞內(nèi)容能夠迅速傳播，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。而且，短視頻在不同的新媒體平臺(tái)上都能夠進(jìn)行傳播，如微信、微博、抖音等，這樣就能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，增強(qiáng)傳播效果。

（三）超高的用戶參與度和互動(dòng)性。短視頻傳播平臺(tái)一般都提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，使得用戶能夠更方便地參與到新聞?dòng)懻撝衼?lái)。觀眾可以通過(guò)評(píng)論表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。這種互動(dòng)性不僅促進(jìn)了觀眾之間的交流和思想碰撞，也能夠?yàn)樾侣剛鞑ヌ峁└嗟乃悸泛陀^點(diǎn)，豐富新聞報(bào)道的層次和深度。

（四）更好的可視化和故事化效果。短視頻通過(guò)影像的表現(xiàn)手法，能夠更直觀地展示事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)和細(xì)節(jié)，使觀眾能夠身臨其境地感受到事件的真實(shí)性和緊迫感。同時(shí)，短視頻還能夠通過(guò)人物故事的敘述方式，將事件背后的人物、情感和價(jià)值觀呈現(xiàn)給觀眾，使新聞報(bào)道更具有人文關(guān)懷和情感共鳴。

三、全媒體傳播體系運(yùn)用短視頻傳播的策略

短視頻在全媒體傳播體系建設(shè)中的地位和作用不可小覷，平面媒體應(yīng)該把發(fā)展短視頻作為重要工作，并研究運(yùn)用短視頻傳播的策略。根據(jù)分析其他媒體短視頻運(yùn)用情況，結(jié)合筆者業(yè)務(wù)工作體會(huì)，可采取以下策略：

（一）打造短視頻傳播的全媒體矩陣，建立多渠道的傳播平臺(tái)

要打造短視頻傳播的全媒體矩陣，需要在多個(gè)平臺(tái)上建立自己的賬號(hào)，包括短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、新聞網(wǎng)站等，以覆蓋盡可能多的用戶群體。

強(qiáng)化內(nèi)容策劃和生產(chǎn)。要吸引更多的用戶關(guān)注和參與，需要在內(nèi)容策劃和生產(chǎn)方面下功夫，打造高質(zhì)量、有趣、有價(jià)值的短視頻內(nèi)容，可以通過(guò)短視頻創(chuàng)意、劇本、攝制、后期等方面進(jìn)行優(yōu)化。

優(yōu)化用戶互動(dòng)體驗(yàn)。用戶互動(dòng)是短視頻傳播的重要組成部分，需要通過(guò)評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等方式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)也可以通過(guò)用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，了解用戶需求和反饋，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。

加強(qiáng)品牌宣傳和推廣。要打造短視頻傳播的全媒體矩陣，需要加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，以提高知名度和影響力?？梢酝ㄟ^(guò)線下活動(dòng)、社交媒體宣傳、品牌合作等方式進(jìn)行推廣。

建立優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)體系。要保障短視頻傳播的質(zhì)量和效率，需要建立優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)體系，包括短視頻創(chuàng)意、制作、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)人員等，以確保短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量和全媒體平臺(tái)的良好運(yùn)營(yíng)。

（二）實(shí)施“技術(shù)+內(nèi)容“，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

全媒體傳播體系建設(shè)和媒體融合帶來(lái)了用戶需求的多樣化和個(gè)性化，因此，新聞傳播行業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的報(bào)道模式，探索新的報(bào)道方式和呈現(xiàn)形式，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，也需要與用戶保持互動(dòng)，了解用戶需求，不斷改進(jìn)自身產(chǎn)品和服務(wù)，提供更好的體驗(yàn)。媒體融合的發(fā)展，使得新聞傳播行業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求越來(lái)越高，這也是全媒體傳播體系建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力。

傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將自身的業(yè)務(wù)向數(shù)字媒體拓展，同時(shí)也需要促進(jìn)對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等。新媒體則需要不斷創(chuàng)新，探索新的技術(shù)和模式，從而更好地滿足用戶需求，一方面要利用新媒體技術(shù)搭建主流媒體轉(zhuǎn)型傳播的技術(shù)基礎(chǔ)，在社交媒體賬號(hào)注冊(cè)、新聞客戶端搭建過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)良好的新聞采編、閱讀、傳播功能，將各類傳播平臺(tái)辦好、辦“活”，避免空有平臺(tái)而缺少流量的問(wèn)題出現(xiàn)；另一方面，要將新興的新媒體技術(shù)應(yīng)用于全媒體傳播體系，比如AI（人工智能）、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等，尤其是短視頻已經(jīng)成為最熱門(mén)的傳播方式，新聞傳播作為短視頻的功能之一，能夠與各類商業(yè)平臺(tái)和社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)較好的銜接。

（三）做好“新聞+”實(shí)踐應(yīng)用，加強(qiáng)行業(yè)合作和資源共享

全媒體傳播體系的理念中，核心是媒體資源的多樣化運(yùn)用，借助傳統(tǒng)媒體、新型媒體和未來(lái)前瞻性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的采編、傳播、互動(dòng)和教育功能，并在媒體運(yùn)營(yíng)方面帶來(lái)較好的創(chuàng)收效果。此外，這里的“全”，也包括全媒體服務(wù)內(nèi)容的全面性，也就是全媒體傳播體系中“新聞+”的實(shí)踐應(yīng)用。

“新聞+政務(wù)服務(wù)”。政府各部門(mén)的信息發(fā)布、政策傳播、惠民活動(dòng)等信息，對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)十分重要，全媒體傳播要將短視頻傳播與政務(wù)服務(wù)相融合，利用社交媒體平臺(tái)和官方發(fā)布渠道，從視覺(jué)效果的角度實(shí)現(xiàn)重要新聞的傳播；

“新聞+商業(yè)服務(wù)”。包括經(jīng)濟(jì)新聞、房地產(chǎn)信息、汽車信息等商業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)內(nèi)容，介于新聞和商業(yè)活動(dòng)之間，這些信息服務(wù)也是自媒體賬號(hào)主攻的方向，但由于自媒體從業(yè)人員水平參差不齊，大量人員缺乏專業(yè)化的指導(dǎo)，個(gè)別人員受到利益驅(qū)使發(fā)布不理性甚至虛假信息，刻意誤導(dǎo)觀眾，因此，主流媒體在全媒體傳播體系建設(shè)中，關(guān)注商業(yè)信息的服務(wù)功能，并融入短視頻傳播中，對(duì)普通受眾意義重大；

“新聞+娛樂(lè)服務(wù)”。短視頻平臺(tái)是綜藝節(jié)目、大眾娛樂(lè)的集散地，全媒體傳播體系需要滿足受眾的娛樂(lè)需求，需要在短視頻新聞傳播過(guò)程中添加更多輕松的內(nèi)容，比如文體新聞、娛樂(lè)新聞、綜藝節(jié)目切片等，作為嚴(yán)肅新聞的調(diào)劑，提高粉絲的黏性。

由此可見(jiàn)，媒體融合的發(fā)展，需要加強(qiáng)行業(yè)合作和資源共享，尤其是針對(duì)大型跨媒體事件的報(bào)道，需要各媒體之間的緊密合作，共享資源，提供更全面、更深入的報(bào)道。同時(shí)，也需要推動(dòng)與相關(guān)行業(yè)的合作，如科技、文化等，探索更多的合作機(jī)會(huì)和模式，提高行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，主流媒體開(kāi)展全媒體傳播體系建設(shè)中，短視頻傳播是必不可少的傳播形式，這滿足融合轉(zhuǎn)型的需求，也是受眾閱讀的必然路徑。但主流媒體在人才、技術(shù)和理念等方面的不足，制約著全媒體傳播體系的構(gòu)建，在未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，主流媒體應(yīng)借助官方媒體的傳播和資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)多樣化傳播形式的應(yīng)用，以全媒體的渠道、內(nèi)容、服務(wù)等重新構(gòu)建主流媒體的核心領(lǐng)導(dǎo)力，維護(hù)新聞傳播的良好秩序。