王艷

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展隨著受眾媒介移動化、碎片化趨勢進一步加深，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展更為緊密。短視頻這一傳播形態(tài)，已經(jīng)成為信息傳遞和新聞報道的重要媒介之一，其快速傳播和互動性吸引了全球數(shù)以億計的用戶。在數(shù)字媒體環(huán)境不斷變化的背景下，新聞與短視頻需要產(chǎn)生互動，確保為受眾提供更多有價值的信息，不斷提升新聞傳播影響力。

一、新聞與短視頻的互動模式

（一）短視頻新聞快報

短視頻新聞快報代表了新聞傳媒領(lǐng)域的一項革命性創(chuàng)新。它是一種高效、信息壓縮度極高的新聞傳播方式，通過緊湊的短視頻形式，向觀眾呈現(xiàn)關(guān)鍵新聞事件的核心要點，引發(fā)他們的極大興趣。這一新聞傳遞形式的特質(zhì)在當(dāng)今信息時代尤為重要，它將多媒體元素與速度和精練相結(jié)合，成為應(yīng)對信息爆炸的理想選擇。

在這個媒介中，視頻的視覺元素和文字信息緊密結(jié)合，以提供引人入勝的新聞體驗。觀眾可以在極短時間內(nèi)獲取新聞的關(guān)鍵信息，而無須深入研究冗長的報道或等待深度解析。這對于那些生活忙碌、時間有限的現(xiàn)代人來說，是一種無可替代的方式，他們無論身處何地都可以隨時了解全球重要事件。

此外，短視頻新聞快報注重信息的可視化呈現(xiàn)，通過動態(tài)的影像素材，生動展示事件的發(fā)展過程，讓觀眾更加身臨其境。觀眾不再僅僅是信息的被動接收者，他們也成為信息傳遞的一部分，分享自己的觀點和評論，從而促進更廣泛的社會互動和討論，使新聞傳播變得更富社交性。

短視頻新聞快報已經(jīng)嶄露頭角，成為現(xiàn)代社交媒體時代不可或缺的信息來源。它以生動而高效的方式，讓觀眾輕松獲得重要事件的關(guān)鍵信息，同時也在新聞媒體領(lǐng)域引領(lǐng)了創(chuàng)新風(fēng)潮，賦予信息傳遞以更強的活力和吸引力。這一趨勢預(yù)計將繼續(xù)演化，為人們提供更多令人興奮的新聞傳媒體驗。

（二）實時報道

實時報道代表了一種極具前瞻性的新聞傳媒方式，其核心特質(zhì)在于利用短視頻直播功能，以實時性、互動性為特點，迅速傳遞當(dāng)前正在發(fā)生的新聞事件。該形式引入了觀眾與新聞報道之間更為密切的互動關(guān)系，觀眾能夠?qū)崟r提出問題、發(fā)表評論，甚至直接參與評論，從而獲得一種身臨其境的新聞體驗。

這種互動模式強化了新聞傳播的即時性和親近感，使觀眾能夠在第一時間獲取最新的信息，并與新聞事件的發(fā)展保持更為密切的聯(lián)系。觀眾不再僅僅是信息的被動接收者，而是積極參與到新聞報道的過程中，他們的提問、評論和反饋直接影響了報道的走向，打破了傳統(tǒng)新聞報道的單向性，使觀眾成為新聞生產(chǎn)和共享的一部分。

實時報道的互動性和緊迫感不僅使觀眾更深度地了解新聞，還加深了他們對新聞報道的參與感和情感聯(lián)系。這一形式不僅擴展了新聞報道的維度，還為新聞媒體提供了一個全新的機會，以更具吸引力和親近感的方式吸引觀眾。實時報道的未來前景令人期待，它將繼續(xù)引領(lǐng)新聞傳媒的創(chuàng)新，為觀眾提供更為深入、直接的新聞體驗。

（三）專題活動和互動直播

通過舉辦特定主題、事件或慶典的活動，并提供實時直播，媒體平臺創(chuàng)造了一種高度互動的體驗。這一創(chuàng)新方式旨在匯聚觀眾，讓他們能夠分享共同的興趣，與主持人、特邀嘉賓或其他觀眾建立實時互動，共同探討和慶祝特殊的新聞事件或主題。

這種互動模式不僅僅是為了提高用戶的參與度，還是為了構(gòu)建一個緊密聯(lián)系的社區(qū)感。通過這種互動活動，媒體平臺提供了一個獨特的社交場所，讓觀眾能夠相互連接，發(fā)表自己的觀點，甚至建立深厚的關(guān)系。這種社區(qū)感不僅僅在特定活動期間存在，還可以延續(xù)到平時，為用戶提供一個持續(xù)參與和交流的平臺。這有助于建立更忠誠的觀眾群體，同時也促進了更為有意義的新聞討論和互動，將繼續(xù)為媒體平臺帶來創(chuàng)新機會。

二、新聞與短視頻互動模式的問題

（一）失實信息傳播

新聞與短視頻互動模式存在失實信息傳播的問題，這意味著虛假或誤導(dǎo)性信息很容易在互動平臺上傳播，并對公眾產(chǎn)生負面影響。例如，2022年北京冬奧會的一條虛假新聞。在短視頻平臺上傳播的一段視頻聲稱，冬奧會的場館出現(xiàn)了嚴重安全問題，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和擔(dān)憂。然而，隨后相關(guān)官方部門進行了調(diào)查，證實了這一信息是虛假的，但已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擴散開來，對公眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)。更糟糕的是，一些正規(guī)新聞也有可能被刪節(jié)或故意剪輯，然后在社交媒體上迅速傳播，對公眾造成嚴重誤導(dǎo)。總而言之，短視頻互動模式賦予受眾權(quán)利的同時，也擠占了主流媒體的話語空間，形成了信息“噪音”干擾，對媒體的傳播聲譽和平臺審核提出了挑戰(zhàn)，這也是越來越多的新聞在短視頻互動環(huán)境下被顛倒的原因。

（二）短視頻新聞質(zhì)量差

短視頻新聞在傳播速度和吸引力方面具有一定的優(yōu)勢，但同時也伴隨著新聞質(zhì)量方面的一些問題。由于短視頻的時長限制，新聞內(nèi)容通常被大幅刪減，無法提供足夠的背景信息和深度報道，容易導(dǎo)致信息的片面性和誤導(dǎo)。一些短視頻平臺重視娛樂性質(zhì)，傾向于夸張、夸大事實或使用懸疑、聳人聽聞的標(biāo)題，以吸引更多點擊和分享，而這可能犧牲了新聞的客觀性和準(zhǔn)確性。此外，因為短視頻注重視覺效果，有時可能忽略了事實本身，導(dǎo)致虛假信息的傳播。短視頻新聞容易受到觀眾情感化的影響，而不是通過理性的方式傳達信息，這可能導(dǎo)致過度情感化的報道和信息的誤導(dǎo)。

（三）新聞內(nèi)容失焦

隨著短視頻和社交媒體的興起，新聞內(nèi)容往往受到了短期關(guān)注和快速消費的趨勢影響，這導(dǎo)致了一系列問題。首先，為了吸引觀眾的眼球，一些新聞媒體可能過分強調(diào)輕松、娛樂性的內(nèi)容，而忽略了深度報道和重要議題。這種失焦導(dǎo)致了對于長期性問題的忽視，以及對于嚴肅新聞和深層次分析的疏忽。其次，社交媒體上的新聞內(nèi)容往往被壓縮成短小的碎片，容易忽略背后的復(fù)雜性，使觀眾更容易陷入信息過載。失焦問題也影響了新聞機構(gòu)的新聞價值觀。

（四）過度迎合受眾口味

由于競爭激烈，新聞機構(gòu)可能會傾向于生產(chǎn)吸引點擊率和關(guān)注度高的內(nèi)容，而不是堅持客觀和多元化的新聞報道。它可能促使新聞機構(gòu)發(fā)布令人興奮的、具有爭議性的標(biāo)題，而不是專注于深度分析和嚴肅報道。這種偏向性可能導(dǎo)致信息的表面化和失真，使受眾更容易被情感化內(nèi)容所左右。過度迎合受眾口味可能導(dǎo)致忽視重要但不那么受歡迎的議題，從而限制了公眾對于多樣性和復(fù)雜性的理解。這種趨勢可能加劇信息繭房效應(yīng)，因為受眾只會看到與他們已有觀點一致的內(nèi)容，而不會接觸到不同觀點的信息。

三、新聞與短視頻互動模式的新路徑

（一）多媒體深度報道

多媒體深度報道旨在通過更全面的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提供更深入的洞察和理解。這種模式結(jié)合了文字、圖片、音頻和視頻等多媒體元素，以呈現(xiàn)新聞故事的各個方面。通過互動元素，觀眾可以選擇深入挖掘他們感興趣的內(nèi)容，了解更多細節(jié)，觀看相關(guān)視頻、聽取專家訪談或查看互動圖表等。這種模式的優(yōu)勢在于它可以提供更全面的信息，滿足不同受眾的需求，同時提供更深入的背景知識，有助于更好地理解復(fù)雜的新聞議題。此外，多媒體深度報道可以增強觀眾的參與感，讓他們更積極地探索新聞內(nèi)容，提高新聞的吸引力和互動性。這一模式需要新聞機構(gòu)投資于創(chuàng)意和多媒體制作，以確保內(nèi)容的高質(zhì)量和吸引力，但它為提供更豐富、深入的新聞報道提供了新的可能性。

（二）利用社交媒體平臺與受眾互動

通過社交媒體，新聞機構(gòu)能夠與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，了解他們的興趣、需求和反饋。這種互動可以包括發(fā)布新聞內(nèi)容、回應(yīng)觀眾提出的問題、進行在線討論、開展投票和調(diào)查、分享幕后故事以及與觀眾互動，以獲取他們的意見和見解。通過社交媒體，新聞機構(gòu)能夠迅速傳遞新聞事件的最新信息，同時也可以與觀眾分享新聞報道的制作過程，增加透明度和信任度。這種雙向互動有助于新聞機構(gòu)更好地滿足觀眾的需求，提高用戶參與度，同時也可以提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。然而，與社交媒體互動也需要新聞機構(gòu)謹慎處理，確保信息的準(zhǔn)確性，同時處理惡意評論和虛假信息，以維護公共輿論的品質(zhì)。

（三）正向引導(dǎo)輿論

正向引導(dǎo)輿論是一項重要的社會責(zé)任，特別是在數(shù)字化時代新聞傳播中。這指的是媒體和新聞機構(gòu)積極利用自身影響力，以一種積極和建設(shè)性的方式引導(dǎo)公眾的看法和態(tài)度。首先，提供客觀、公正、準(zhǔn)確的新聞報道，不偏袒任何一方，確保信息的真實性和可信度，使觀眾能夠基于事實形成自己的看法。其次，積極報道成功故事和解決問題的方法，以激勵和啟發(fā)社會的改進和進步，而不僅僅聚焦于問題和負面新聞。最后，推動公眾參與和討論，鼓勵他們提出建設(shè)性的解決方案，以促進社會問題的集體解決。此外，新聞機構(gòu)可以引導(dǎo)公眾提升信息素養(yǎng)，幫助公眾更好地分辨虛假信息和謠言，從而更理性地參與討論。

（四）確保新聞可信度

新聞機構(gòu)在確保媒體內(nèi)容的可信度和新聞報道的質(zhì)量方面，具有至關(guān)重要的職責(zé)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須確保記者和編輯團隊具備高度的專業(yè)素養(yǎng)，遵守新聞倫理和準(zhǔn)則，以確保所傳遞的信息準(zhǔn)確、客觀。對于涉及敏感或爭議性話題的報道，新聞機構(gòu)需要采取審慎的態(tài)度，采用多方求證的方式，以核實事實的真實性。這意味著要進行深入的研究和調(diào)查，以提供全面、準(zhǔn)確的報道，避免誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的信息傳播。這種實踐不僅有助于提高新聞報道的質(zhì)量，還有助于提升公信力。

結(jié)語：

在數(shù)字化時代，新聞與短視頻的互動模式經(jīng)歷了巨大的發(fā)展和變革。短視頻為新聞傳播帶來了更加生動、精煉的呈現(xiàn)方式，然而，也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。失實信息傳播、新聞內(nèi)容失焦、過度迎合受眾口味等問題引發(fā)了公眾關(guān)于新聞質(zhì)量和可信度的擔(dān)憂。為了應(yīng)對這些問題，新聞與短視頻互動模式需要不斷創(chuàng)新，走出新的路徑，確保能夠為社會和公眾帶來更多的正向價值。