張耀銘

(《新華文摘》雜志社,北京 100706)

我們正處于一個(gè)百年未有之大變局,既指世界正在經(jīng)歷的大態(tài)勢,也指中國面臨的大挑戰(zhàn),兩者相互交織、相互作用。百年變局仍在加速演進(jìn),不僅限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力消漲、科技競爭加劇、民粹主義泛濫、俄烏戰(zhàn)爭、巴以沖突、全球化進(jìn)程遭遇挫折、大國之間“規(guī)鎖”與“反規(guī)鎖”日趨白熱化等方面[1],而且覆蓋技術(shù)、制度、知識、權(quán)力和全球治理等更廣泛的領(lǐng)域。在世界大變局中,中國式現(xiàn)代化的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),中華民族偉大復(fù)興的不斷前進(jìn),成為世界格局演變背后的主要推動力量。“百年未有之大變局”已經(jīng)成為中國學(xué)術(shù)界從事理論研究的宏觀背景和重要內(nèi)容,并對中國面臨的國際戰(zhàn)略挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了全面研究、深入分析,科學(xué)、客觀和冷靜地提出應(yīng)對方案。學(xué)術(shù)期刊界也順應(yīng)歷史潮流,積極應(yīng)變、主動求變,策劃專題、發(fā)表文章、創(chuàng)新傳播,做出了新探索,取得了新成果,也出現(xiàn)了新趨勢。

一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為新引擎

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是全球經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,在某種意義上說,世界因數(shù)字而變,中國因數(shù)字而興。全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程,大體分為三個(gè)階段:一是2000年之前,以“連接”為主要特征;二是2000年至2016年,以“分享、共享、融合”為特征;三是2016年至今,以平臺化、智能化為特征。[2]

中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程,以政府政策為引領(lǐng),以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動,以市場化需求為導(dǎo)向,積極推進(jìn)“中國知識基礎(chǔ)設(shè)施工程”。1996年12月《中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)》公開發(fā)布,成為中國第一個(gè)連續(xù)出版的大規(guī)模集成化、多功能學(xué)術(shù)期刊全文文獻(xiàn)檢索系統(tǒng);1999年6月中國期刊網(wǎng)正式開通,標(biāo)志著中國數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)傳播的無縫結(jié)合,初步實(shí)現(xiàn)了從光盤向網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的轉(zhuǎn)變;2003年10月《中國知識資源總庫》建設(shè)工程啟動,中國期刊網(wǎng)也更名為中國知網(wǎng)(CNKI)?！斑@是中國知網(wǎng)從單一的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版向多類型文獻(xiàn)資源信息化集成出版的一次重要飛躍。由此,中國知網(wǎng)開啟了數(shù)字出版、知識管理、知識服務(wù)的新征程,這為其在數(shù)字出版和知識服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位奠定了重要基礎(chǔ)?！盵3]隨著中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等專業(yè)數(shù)字化平臺的相繼建立,知識基礎(chǔ)設(shè)施工程成為中國期刊數(shù)字化、體系化、規(guī)范化、規(guī)?；蛯?shí)用化發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(一)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三種模式

中國學(xué)術(shù)期刊以什么樣的方式進(jìn)入數(shù)字時(shí)代,不同的期刊選擇了不同的路徑,主要有合作共享、商業(yè)開發(fā)、自主開發(fā)三種模式:

第一,加入中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫。利用中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的技術(shù)優(yōu)勢、資源聚合、市場化占有率,獲得互聯(lián)網(wǎng)搜索、電商、社交、內(nèi)容四大領(lǐng)域占據(jù)強(qiáng)勢地位平臺(如百度、淘寶、微博、抖音等)提供的公域流量,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播。騰云協(xié)同采編系統(tǒng)是由中國知網(wǎng)主持研制的面向期刊采、編、審、校、發(fā)全流程業(yè)務(wù)的綜合性服務(wù)平臺,系統(tǒng)通過[稿件中心]、[統(tǒng)計(jì)中心]、[交互中心]、[用戶中心]、[費(fèi)用中心]、[出版中心]等成熟的功能模塊,依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù),為編輯、作者和用戶提供全流程穩(wěn)定的專業(yè)服務(wù)。中國學(xué)術(shù)期刊長期以來存在“全散小弱”問題,專業(yè)化、體系化和規(guī)?；ㄔO(shè)遠(yuǎn)未完成,所以大多數(shù)期刊選擇加入中國知網(wǎng)騰云協(xié)同采編系統(tǒng)。根據(jù)中國知網(wǎng)·騰云期刊協(xié)同采編系統(tǒng)簡介,截至2021年該系統(tǒng)在線期刊用戶3464家。[4]“知網(wǎng)模式”就是將小而散的學(xué)術(shù)期刊的原始數(shù)據(jù)聚合在統(tǒng)一平臺上,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版的合作共享和網(wǎng)絡(luò)傳播。但這種模式也使紙本期刊的出版與數(shù)字出版和傳播發(fā)生斷裂,學(xué)術(shù)期刊幾乎完全放棄了數(shù)字出版和傳播。編輯部只需在紙本期刊排版定稿后將電子版提交知網(wǎng),就能以單篇論文形式匯入知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫及數(shù)字平臺,實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版。這就繞開了學(xué)術(shù)期刊缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的劣勢,極大地減少了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和管理的成本,能收立竿見影之效。但學(xué)術(shù)期刊將數(shù)字傳播的權(quán)利轉(zhuǎn)授給了中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫,完成了信息聚合的數(shù)據(jù)庫平臺也就壟斷了具有專業(yè)編輯“把關(guān)”的學(xué)術(shù)期刊傳輸。在知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中,知網(wǎng)充當(dāng)了數(shù)字出版的唯一主體,而內(nèi)容提供者卻被排除在數(shù)字出版之外。學(xué)術(shù)期刊扮演的是提供內(nèi)容的“長工”角色,面臨的是有傳播不一定有營利,有營利不一定有尊嚴(yán)。不過,知網(wǎng)是有缺陷的數(shù)據(jù)庫出版主體,“沒有獨(dú)立產(chǎn)品,沒有完整版權(quán),侵權(quán)訴訟不斷,當(dāng)然也就不可能有旗下期刊及其品牌形象和質(zhì)量控制,建庫模式只能選擇拆解數(shù)千種期刊而成的單篇論文大庫。在這樣的建庫模式下,不要說專業(yè)化、體系化的刊群和專業(yè)數(shù)據(jù)庫不見蹤影,連期刊也不復(fù)存在?！盵5]或者換一種說法,在知網(wǎng)模式中,“數(shù)字期刊并不存在,在數(shù)據(jù)庫中看到的大約只是紙本期刊的鏡像。”[6]

第二,學(xué)術(shù)期刊采購第三方商業(yè)公司開發(fā)的采編系統(tǒng)?，敻裉┛烁寮h(yuǎn)程處理系統(tǒng)、勤云稿件處理系統(tǒng)、三才期刊采編系統(tǒng)、方正文采四溢期刊采編系統(tǒng)等就被千家以上的學(xué)術(shù)期刊采用,從而強(qiáng)化了數(shù)字化、專業(yè)化、集約化出版服務(wù),加快了從紙本內(nèi)容出版到數(shù)字出版、知識服務(wù)的轉(zhuǎn)型?，敻裉┛烁寮h(yuǎn)程處理系統(tǒng),應(yīng)用領(lǐng)域主要是醫(yī)藥、化學(xué)、石油、材料等行業(yè)期刊;三才期刊采編系統(tǒng)采用模塊化結(jié)構(gòu),一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)行業(yè)的多個(gè)期刊,可以在保持自己獨(dú)立性的同時(shí),“搭積木”式構(gòu)建集約化期刊群,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、服務(wù)共享;勤云遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng),相繼推出了“期刊界”垂直搜索引擎、分布式期刊集群平臺、自引互引控制器、參考文獻(xiàn)校對系統(tǒng)等產(chǎn)品和服務(wù),不僅服務(wù)單本期刊實(shí)現(xiàn)辦公自動化,而且可以幫助建立集群化發(fā)展平臺。

第三,學(xué)術(shù)期刊主動與互聯(lián)網(wǎng)科技公司合作,在期刊網(wǎng)站域名下開發(fā)自己的采編系統(tǒng)。通過自行發(fā)布、自主把控,力圖實(shí)現(xiàn)一體化的資源整合,獲得朋友圈、小程序、自有App等載體產(chǎn)生的私域流量,通過社交關(guān)系裂變直接觸達(dá)更多用戶。典型案例有兩個(gè),中華醫(yī)學(xué)會雜志社和上海大學(xué)期刊社。2023年7月,北大“方正電子”參與建設(shè)的中華醫(yī)學(xué)會雜志社一體化學(xué)術(shù)期刊出版服務(wù)平臺正式發(fā)布。借助MedPress平臺新上線的內(nèi)容采編系統(tǒng),提升了150余種期刊共建共享的能力。內(nèi)容采編系統(tǒng)借助稿件自動結(jié)構(gòu)化、XML數(shù)據(jù)自動生成、自動排版等技術(shù)將投審稿與排版校對融為一體,為加盟期刊提供論文采-編-發(fā)的全流程一體化出版與傳播服務(wù),縮短傳播周期、提升發(fā)布效率。新系統(tǒng)內(nèi)置代理投稿監(jiān)測、惡意集中投稿監(jiān)測、篡改基金項(xiàng)目監(jiān)測、一稿多投監(jiān)測、內(nèi)容重復(fù)檢測等能力,做到實(shí)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控,有效防止學(xué)術(shù)不端。統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式、統(tǒng)一知識分類體系、統(tǒng)一排版樣式、統(tǒng)一的學(xué)術(shù)誠信名單管理、統(tǒng)一論文編號規(guī)則等大大提升了中華醫(yī)學(xué)會雜志社期刊群的共建共享效率。機(jī)構(gòu)庫、職稱庫、學(xué)科專業(yè)庫、用戶(作者、審稿專家)描述標(biāo)準(zhǔn)為雜志社的學(xué)科資源分析、優(yōu)秀資源挖掘、學(xué)術(shù)傳播、集約化管理提供了便利。2007年上海大學(xué)期刊社就為每本期刊建立門戶網(wǎng)站,配置瑪格泰克采編系統(tǒng),英文期刊采用Scholar One采編系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了在線投稿、審稿、遠(yuǎn)程編輯。2018年又推出“兩微一端”建設(shè),成立“期刊融合出版實(shí)驗(yàn)室”,并對學(xué)術(shù)期刊的富媒體出版進(jìn)行了探索。2020年研制開發(fā)了期刊集約化智能管理系統(tǒng),其中學(xué)術(shù)刊群出版流程管理可視化平臺、財(cái)務(wù)管理平臺、發(fā)行管理平臺、數(shù)字資產(chǎn)平臺已投入使用。通過數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺的打造,編輯、專家、作者、讀者云端相聚,將投稿、評審、編輯、出版、交流等功能融為一體,“實(shí)現(xiàn)了‘云傳播’‘云共享’‘云互動’等共融共享,提供了更多元化的知識服務(wù)?！盵7]

(二)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多種效應(yīng)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功與否,與花言巧語粉飾門面無關(guān),最終只能以數(shù)字說話。學(xué)術(shù)期刊全方位使用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)之后,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。第一,數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升了學(xué)術(shù)期刊的工作效率。通過對學(xué)術(shù)大數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘,為編輯部的選題策劃、高質(zhì)量專家遴選、優(yōu)質(zhì)稿源的獲取提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。通過對先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的熟練使用,提高了工作效率和縮短了稿件處理周期,使編輯能夠把更多時(shí)間、精力和創(chuàng)造力用在挖掘熱點(diǎn)、策劃選題、組織專題上。第二,數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)了編輯部的管理效能。如對稿件資料的歸檔管理、審稿專家和作者的信息管理、出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)管理、稿酬發(fā)放及學(xué)術(shù)會議費(fèi)用管理等,各個(gè)模塊實(shí)現(xiàn)了流程的無紙化、高效化,建立了一個(gè)規(guī)范的內(nèi)部管理系統(tǒng),能及時(shí)為作者、專家與讀者提供高效服務(wù)。第三,數(shù)字化轉(zhuǎn)型增強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體的“共振效應(yīng)”。學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了從投稿、編輯、審稿、校對的全程數(shù)字化,突破了傳統(tǒng)期刊出版中作者、編者、讀者聯(lián)絡(luò)的空間和時(shí)間維度上的距離障礙,不僅加強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊編審工作的透明性,而且促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體之間的密切聯(lián)系。學(xué)術(shù)期刊發(fā)展需要融入學(xué)術(shù)共同體,而學(xué)術(shù)共同體建設(shè)也離不開學(xué)術(shù)期刊。然而在中國相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi),兩者的關(guān)系一直處于“疏離”狀態(tài)。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,使學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體、編輯與學(xué)者形成了更為緊密的利益共同體,通過建立互動關(guān)系、參與學(xué)術(shù)討論、策劃選題、分享研究成果等,推動學(xué)術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展,營造良好的學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其“細(xì)分化的傳播對象和定制化的精準(zhǔn)學(xué)術(shù)服務(wù),更能提供精準(zhǔn)化、個(gè)性化的學(xué)術(shù)涵育。”[8]學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其傳播渠道立體多維疊加了諸如文字、圖像、聲音、畫面等媒介符號傳播優(yōu)勢,使得學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體之間的思想與情感交流更加緊密。第四,數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大了中國學(xué)術(shù)期刊的國際影響力。中國知網(wǎng)和清華大學(xué)圖書館聯(lián)合研制發(fā)布的《中國學(xué)術(shù)期刊國際引證年報(bào)(2023版)》,統(tǒng)計(jì)了6888種中國學(xué)術(shù)期刊的國際被引。數(shù)據(jù)顯示,2022年中國學(xué)術(shù)期刊總被引頻次2167841次,同比增長27.1%,連續(xù)12年實(shí)現(xiàn)正增長。以CellResearch、SignalTransductionandTargetedTherapy、MolecularPlant等為代表的175種科技類學(xué)術(shù)期刊入選“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊(自然科學(xué)與工程技術(shù))”。以《經(jīng)濟(jì)研究》《管理世界》《心理學(xué)報(bào)》《考古學(xué)報(bào)》等為代表的80種人文社科類學(xué)術(shù)期刊入選“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”。[9]中國學(xué)術(shù)期刊國際影響力的擴(kuò)大,有助于構(gòu)建對外話語體系,增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力,講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色。

二、優(yōu)先數(shù)字出版成為新潮流

優(yōu)先數(shù)字出版(advance online publication)最早興起于數(shù)字圖書館建設(shè),將具有較高價(jià)值、較高使用頻率、不受版權(quán)約束和縮微膠片等館藏文獻(xiàn)進(jìn)行優(yōu)先數(shù)字出版,以提高信息資源的利用率,促進(jìn)學(xué)術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。[10]美國國會圖書館就將美國1774年至1955年間各類歷史、文化、史料性文獻(xiàn)優(yōu)先數(shù)字化,并通過網(wǎng)絡(luò)向世界講述美國的歷史戰(zhàn)爭與文化發(fā)展。20世紀(jì)末,法國圖書館就與各城市精品藏書館合作,將原本分散于法國各地的古書的藝術(shù)插頁用彩色高分辨率掃描入CD-R光盤中,送至法國國家圖書館新館匯集后上網(wǎng),讓世界人民共享法國文化藝術(shù)精品。

(一)優(yōu)先數(shù)字出版的國際趨勢

優(yōu)先數(shù)字出版期刊是以紙本期刊錄用稿件為出版內(nèi)容,先于紙本期刊出版日期出版的數(shù)字期刊。1998年德國施普林格公司已經(jīng)采用優(yōu)先數(shù)字出版期刊形式,從而改變了傳統(tǒng)印刷出版模式。進(jìn)入21世紀(jì),隨著科研人員論文發(fā)表總量的不斷增加,發(fā)表論文的難度反而增大?！霸?005—2015年的11年間,Nature的平均評議時(shí)間從85天增加至150天,PLoSONE從37天增加至125天,與1980年代相比,青年學(xué)者以第一作者身份發(fā)表同行評議論文的時(shí)間延長了1.3年?！盵11]在此背景下,國際上許多著名學(xué)術(shù)期刊和出版商推崇學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字發(fā)表的出版理念,并紛紛付諸實(shí)施,爭先出版優(yōu)先數(shù)字出版期刊。如:Nature創(chuàng)辦了“AOP”,Science創(chuàng)辦了“Express”,Elsevier創(chuàng)辦了“In Press”。“優(yōu)先數(shù)字出版這一新興的出版模式已經(jīng)成為國際學(xué)術(shù)期刊出版趨勢?！盵12]

DOI編碼是國際通行的數(shù)字對象標(biāo)識符,用于對數(shù)字出版物的精確定位、有效管理和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。歐美國家的學(xué)術(shù)出版集團(tuán)都是基于DOI而推出優(yōu)先數(shù)字出版模式,優(yōu)先出版論文即使有兩個(gè)以上版本,也只能標(biāo)一個(gè)完全一致的DOI號。優(yōu)先數(shù)字出版平臺的版本設(shè)置,一般有優(yōu)先版和正式版兩種形式。優(yōu)先版引用格式為:作者.Nature/Science.題名,優(yōu)先出版日期(DOI);正式版引用格式為:作者.Nature/Science.卷,頁碼(年);題名,優(yōu)先出版日期(DOI)。總之,優(yōu)先數(shù)字出版極大地縮短了學(xué)術(shù)論文發(fā)表的周期,保證了作者科研成果的首發(fā)權(quán),發(fā)揮了紙本與數(shù)字兩種媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢,提升了學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。

(二)優(yōu)先數(shù)字出版的中國探索

優(yōu)先數(shù)字出版在中國的實(shí)踐探索,開始于2010年前后。2009年,《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)》在全國中文期刊中率先推出“在線優(yōu)先出版模式”。這是單篇論文的在線優(yōu)先出版,論文均經(jīng)同行專家匿名審稿和編輯部三審?fù)ㄟ^,且每篇論文均有DOI號,并注明作者的交稿日期和網(wǎng)絡(luò)版的出版日期。2010年,中國知網(wǎng)在國內(nèi)啟動學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版并在全國推廣實(shí)施。2012年,萬方數(shù)據(jù)股份有限公司也推出“科技期刊優(yōu)先出版”計(jì)劃。2015年,國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)將《中國學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》(CAJ-N)列入國家網(wǎng)絡(luò)連續(xù)型出版物規(guī)范試點(diǎn)工程。2017年,《中國學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》(CAJ-N)正式啟動,除了支持傳統(tǒng)論文外,還支持增強(qiáng)論文、協(xié)創(chuàng)論文、數(shù)據(jù)論文等新型論文模式。

國內(nèi)很多學(xué)術(shù)期刊與中國知網(wǎng)簽署《CAJ-N網(wǎng)絡(luò)首發(fā)學(xué)術(shù)期刊合作出版協(xié)議》,通過《中國學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》(CAJ-N)正式出版期刊網(wǎng)絡(luò)版。截至2023年,CAJ-N網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊數(shù)量已達(dá)2550余種。目前CAJ-N為入編期刊,提供單篇錄用稿和整期定稿兩種網(wǎng)絡(luò)首發(fā)出版方式。單篇錄用稿指內(nèi)容確定、通過同行評議、主編終審?fù)饪玫母寮?整期定稿指出版年、卷、期和頁碼已確定的印刷或數(shù)字出版的整期匯編稿件。有學(xué)者統(tǒng)計(jì),單篇論文優(yōu)先數(shù)字出版平均可提前130天與讀者見面,整期優(yōu)先數(shù)字出版可提前100天與讀者見面。[13]正因?yàn)閮?yōu)先數(shù)字出版使發(fā)表學(xué)術(shù)論文的時(shí)滯性大大縮短,為作者爭取科研成果的首發(fā)權(quán)、競爭主動權(quán)提供了技術(shù)便利,并提高了論文的關(guān)注度和引用率,所以成為學(xué)術(shù)期刊緊跟的時(shí)代潮流。

三、微信公眾號成為新標(biāo)配

微信公眾號是騰訊公司以微信技術(shù)為基礎(chǔ),針對政府、機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)和個(gè)人等用戶推出的團(tuán)體綜合性信息服務(wù)平臺。微信公眾平臺有三種形式:一是微信訂閱號。訂閱號是任何組織和個(gè)人都可以申請,每天可以群發(fā)一次消息。訂閱號傾向于用戶的個(gè)性化服務(wù),更適合個(gè)人、媒體和訂閱者的交流。二是微信服務(wù)號。服務(wù)號只能是企業(yè)或者組織才能申請,能為客戶或會員提供微信支付、微信群發(fā)、上墻等深度功能,每月可以群發(fā)4次消息。三是微信企業(yè)號。企業(yè)號適用于企業(yè)與員工或上下游供應(yīng)鏈之間的溝通,旨在通過微信連接企業(yè)并提供移動辦公入口。企業(yè)號適合零售、餐飲、培訓(xùn)等行業(yè),具備了多種營銷所需的功能。微信公眾號的三種形式,在功能定位、服務(wù)特點(diǎn)和推送方式等方面都有差異,因此學(xué)術(shù)期刊要根據(jù)本身的實(shí)際情況和定位采取不同的運(yùn)營策略。有學(xué)者以2019年6月SCI收錄的213種中國大陸期刊為對象進(jìn)行研究,結(jié)果顯示有124種開通了微信公眾平臺,但“訂閱號占比60.48%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服務(wù)號”。[15]隨著接口權(quán)限方面的優(yōu)勢和微信支付,服務(wù)號不僅能進(jìn)行消息推送、用戶身份驗(yàn)證、H5頁面開發(fā)等操作,而且可以和期刊官網(wǎng)、采編系統(tǒng)進(jìn)行深度融合,因此近幾年開通的比例越來越高?？梢院敛豢鋸埖卣f,微信公眾號已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊的新標(biāo)配,它帶來的不是單純的信息載體遷移,而是創(chuàng)建了一種跨越時(shí)間和空間阻礙、無處不在的傳播環(huán)境。

(一)公眾號的內(nèi)容定位

學(xué)術(shù)期刊開通微信公眾號的理想很美好,但現(xiàn)實(shí)很骨感。大多數(shù)公眾號的運(yùn)營存在不少問題,如缺乏多元化的界面設(shè)計(jì)和功能,缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和及時(shí)更新,缺乏運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀人才,缺乏用戶互動和參與感,缺乏網(wǎng)絡(luò)流量和盈利模式等。所以有人說,“公眾號這個(gè)行業(yè)的人有1/3是打醬油的,1/3是莫得方法在被淘汰邊緣苦苦掙扎的、只有剩下不到1/3有所成就?！盵16]有不少學(xué)術(shù)期刊只是把紙本期刊上的內(nèi)容照搬到微信公眾號,僅僅當(dāng)作延展紙本期刊的一個(gè)移動端顯示入口,從而忽略了數(shù)字時(shí)代多樣化、移動化、交互化、實(shí)時(shí)化等特征,造成微信公眾號自娛自樂的尷尬局面,因此需要重新定位。至少得弄明白,我們的短板在哪里,在往哪個(gè)方向奔跑,要往哪個(gè)方向追趕?

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的用戶,以科研人員、高校教師和碩博士人群為主,他們更關(guān)注的是學(xué)術(shù)動態(tài)、研究方法、學(xué)術(shù)爭鳴和論文品質(zhì)。但除業(yè)內(nèi)人士之外,微信公眾號還有普通公眾讀者。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)緊緊圍繞自己的權(quán)威性、中心性以及傳播學(xué)意義上社會地位授予的功能(刊號、作者群、編輯、專業(yè)等)和關(guān)注的領(lǐng)域做文章,不僅為研究者發(fā)布前沿的學(xué)術(shù)資訊、權(quán)威的政策解讀和高質(zhì)量的研究成果,而且還要為普通公眾讀者聚合反映主流價(jià)值觀的關(guān)鍵事實(shí)、結(jié)構(gòu)信息和熱點(diǎn)討論。“網(wǎng)絡(luò)上說的再熱鬧,不一定會成為這個(gè)社會關(guān)注的中心議題,但只要是傳統(tǒng)紙媒跟進(jìn)的事情一定會成為關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)閷?nèi)容的專業(yè)性提取而形成的權(quán)威性依舊是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢?！盵17]因此,學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該把微信公眾號作為自己在數(shù)字時(shí)代安身立命的主陣地,而不是將其作為配角。是不是應(yīng)該將更多的資源投入到微信公眾號這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施,從而在新媒體的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、用戶互動、宣傳推介、內(nèi)容分發(fā)平臺中,擁有更大的話語權(quán)?基于這樣的重新定位,學(xué)術(shù)期刊要處理好紙本期刊與微信公眾號、學(xué)術(shù)前沿與資訊動態(tài)、分眾傳播與個(gè)性傳播、深度好文與碎片化閱讀的辯證關(guān)系,既避免自己的微信公眾號成為互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)信息孤島,又能搭上媒體融合的浪潮“借船出?！?以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式進(jìn)行一次平臺流量的變現(xiàn)。

(二)公眾號的傳播策略

據(jù)中國人文社會科學(xué)綜合評價(jià)研究院統(tǒng)計(jì),2022年第一季度綜合性社會科學(xué)期刊的微信公眾號共推送2750篇圖文,累計(jì)閱讀人次為1105.41萬余次,平均每篇圖文閱讀人次為4000余次。其中本刊論文篇均閱讀人次,《文化縱橫》23200次、《學(xué)術(shù)前沿》16800次、《讀書》5800次、《中國社會科學(xué)》4600次、《探索與爭鳴》3000次、《文史哲》2900次、《人文雜志》1200次、《求索》1000次。[18]2022年第一季度高校學(xué)報(bào)期刊的微信公眾號共推送1554篇圖文,累計(jì)閱讀人次為98.14萬余次,平均每篇圖文閱讀人次為600余次。在高校學(xué)報(bào)期刊公眾號中,本刊論文篇均閱讀人次達(dá)到1000的有4種,其中《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》3500次、《四川大學(xué)學(xué)報(bào)》1800次、《復(fù)旦學(xué)報(bào)》1600次、《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》1300次。[19]學(xué)術(shù)期刊微信公眾號雖然具有穩(wěn)定的稿源,但問題在于學(xué)術(shù)期刊所提供論文的數(shù)量與質(zhì)量不成正比,不僅缺乏懂新媒體技術(shù)的人才,更缺乏海量用戶平臺。互聯(lián)網(wǎng)思想家尼葛洛·龐帝曾經(jīng)說過,預(yù)測未來的最好辦法,就是把它創(chuàng)造出來。學(xué)術(shù)期刊人不能躺平,還是要直面挑戰(zhàn),躬身入局,實(shí)現(xiàn)自我救贖。

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號如何做到優(yōu)質(zhì)?需要提高內(nèi)容的競爭力和品牌忠誠度,重點(diǎn)在四個(gè)方面發(fā)力:

第一,原創(chuàng)度。學(xué)術(shù)研究的本質(zhì)在于創(chuàng)新,僅僅停留在對前人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的繼承、對西方學(xué)術(shù)思想的介紹、“跟風(fēng)研究”和“依瓢畫葫蘆”發(fā)表論文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須提倡獨(dú)立思考、不守成見的原創(chuàng)性研究。學(xué)術(shù)期刊要履行好助推學(xué)術(shù)原創(chuàng)的擔(dān)當(dāng)和使命,比較重要的有兩點(diǎn):一是學(xué)術(shù)期刊要成為學(xué)術(shù)原創(chuàng)的重要推手。具體體現(xiàn)在選題、欄目的優(yōu)化,研究視野的拓展,問題導(dǎo)向的強(qiáng)化,學(xué)術(shù)研究質(zhì)的飛躍。二是學(xué)術(shù)期刊要成為青年學(xué)者的培養(yǎng)搖籃。學(xué)術(shù)期刊要做“青年學(xué)人孵化器”,為青年學(xué)者提供公平的展示機(jī)會,為青年學(xué)者的原創(chuàng)研究做好把關(guān)和服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)上不缺內(nèi)容,但缺少真正有思考的原創(chuàng)內(nèi)容。所以,“內(nèi)容——水源最終決定著媒體的生死,產(chǎn)品、渠道、技術(shù)是為內(nèi)容的獲取和分發(fā)提供服務(wù)。”[20]學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容只有在量的擴(kuò)展基礎(chǔ)上,提升質(zhì)的飛躍,才能不斷地為微信公眾號提供原創(chuàng)性的知識產(chǎn)品,使其發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢。

第二,垂直度。垂直度本是一個(gè)幾何術(shù)語,表示線元素、表面、中心平面、相切平面或者軸線相對基準(zhǔn)在基本角度90°(垂直)方向上的變動程度,后被應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)上垂直領(lǐng)域常見的分類有新聞、科技、財(cái)經(jīng)、文化、藝術(shù)、教育、旅游、美食、娛樂等,“垂直度”則體現(xiàn)了微信公眾號在某一特定領(lǐng)域內(nèi)所具有的專業(yè)程度和思考深度。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號從垂直走向生態(tài),需要在三個(gè)方面努力。一是精準(zhǔn)定位用戶,打造自身的垂直化標(biāo)簽。用戶定位要清晰,在多維度分析用戶(性別占比、年齡、職業(yè)、地域、收入、受教育程度、生活方式、價(jià)值觀、所處行業(yè)、購物偏好等)的基礎(chǔ)上,了解目標(biāo)用戶的需求和興趣,制作能夠給用戶帶來價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容,由此形成自己的標(biāo)簽。微信公眾號的屬性越明顯,垂直度越高,粉絲越精準(zhǔn),內(nèi)容推送的流量就會越高。二是基于垂直化標(biāo)簽生產(chǎn)內(nèi)容,提升價(jià)值密度。學(xué)術(shù)期刊人在自己熟悉的領(lǐng)域策劃、編輯、發(fā)表、推送學(xué)術(shù)內(nèi)容,內(nèi)容會更具專業(yè)性、獨(dú)特性和權(quán)威性,更容易得到用戶的認(rèn)可和信任,并且能夠在平臺上獲得更多的曝光和推薦。三是基于垂直化標(biāo)簽做服務(wù),提升粉絲忠誠度。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的服務(wù),包括編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的日常信息更新和推送、互動管理和客戶溝通、活動策劃和推廣、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告等。調(diào)研還發(fā)現(xiàn),互動方式有招呼語、招呼語+評論、招呼語+評論+反饋等不同類型。只有不斷提升服務(wù)質(zhì)量,才能讓用戶對公眾號產(chǎn)生更多的興趣和價(jià)值,提升公眾號的影響力和用戶數(shù)量。

第三,活躍度?；钴S度是指微信公眾號發(fā)布內(nèi)容的頻率,及其是否能夠保持用戶的打開率和增加用戶粘性。據(jù)騰訊2023年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告統(tǒng)計(jì),截至2023年6月30日,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)到13.27億,同比增長了2%,幾乎覆蓋了全中國的人口。在亮眼的大數(shù)據(jù)之下,是微信公眾號嚴(yán)重分化:一方面是絕大多數(shù)微信公眾號點(diǎn)擊量急速下滑,活躍度不高;另一方面是流量向頭部大號急速聚攏,吸引更多廣告投入。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號如何增加公眾號的活躍度?其一,保證質(zhì)量。公眾號的內(nèi)容在勤更在精,除了每天的定期更新之外,還需要精準(zhǔn)推送觀點(diǎn)鮮明、立論扎實(shí)、分析中肯、文筆流暢的首發(fā)、創(chuàng)新和爭鳴文章。反之,則會出現(xiàn)大量的取關(guān)掉粉現(xiàn)象。其二,增加創(chuàng)意?！锻ㄐ攀澜纭肺⑿殴娞?以傳遞最鮮活產(chǎn)業(yè)資訊和獨(dú)家報(bào)道行業(yè)動態(tài)的原創(chuàng)圖文為主,并與多家專業(yè)公眾號進(jìn)行合作轉(zhuǎn)載推送國家政策、市場動態(tài)、產(chǎn)業(yè)科技解讀等內(nèi)容。2022年策劃并承辦的5·17世界電信日大會,央視“新聞聯(lián)播”對大會進(jìn)行長達(dá)1分5秒的報(bào)道,大會直播觀看人數(shù)突破千萬,真實(shí)活躍粉絲已達(dá)10萬+。《文化縱橫》微信公眾號,就經(jīng)常抓住社會熱點(diǎn)話題吸引用戶眼球,提煉推薦語激發(fā)用戶打開,精心插圖、配色、排版留住用戶體驗(yàn),文尾加配論文音頻版增強(qiáng)用戶粘性。其三,編輯加工。有人說,玩轉(zhuǎn)公眾號要有七十二變。對于微信公眾號來說編輯加工至關(guān)重要,它直接影響著單篇推文的日均閱讀量和在看量,其中論文篇幅、題目改寫、推文配圖、編排方式尤為講究。(1)篇幅。推文篇幅并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但考慮到微信閱讀碎片化的特點(diǎn),要對論文內(nèi)容做壓縮和精簡。一般以5000字為界可分為長文和短文,原則是傳達(dá)給用戶的信息準(zhǔn)確、完整清楚。(2)題目。好題目不僅可以提升內(nèi)容的吸引力,而且能夠提高推文的打開率。因此學(xué)術(shù)期刊微信公眾號,要對推文的題目進(jìn)行推敲、改寫,提煉的原則是既引人矚目,又避免成為“標(biāo)題黨”。公眾號題目常見的有懸念式、熱點(diǎn)式、疑問式、共鳴式等類型,有時(shí)候突出一張圖片、一個(gè)數(shù)字、一個(gè)觀點(diǎn)都可以達(dá)到“淺閱讀”“圖片化”效果,甚至含有“?”“!”等標(biāo)點(diǎn)符號并配以設(shè)問、質(zhì)問詞匯的題目對推文熱度具有顯著影響。如《探索與爭鳴》在單篇論文推薦時(shí),“常常對文章題目進(jìn)行適當(dāng)改寫以淡化話題的學(xué)術(shù)性、增強(qiáng)話題與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)度;在正文前加‘編者按’揭示文章的寫作背景與擬解決的問題?！盵21](3)配圖。學(xué)術(shù)推文一般篇幅長、專業(yè)性強(qiáng),密密麻麻的文字會給讀者很強(qiáng)的壓迫感。通過精心的配圖輔助文案,可以打破視覺的單調(diào)性,調(diào)動讀者的情緒,提升閱讀體驗(yàn),成為吸引用戶的關(guān)鍵?！肚迦A大學(xué)學(xué)報(bào)》“獨(dú)立精神”公眾號的配圖就做得很有調(diào)性,體現(xiàn)在配圖的專業(yè)性、恰當(dāng)性、精美性和親和力,基本達(dá)到了有圖有真相、圖文并茂的效果。學(xué)術(shù)推文配圖具有獨(dú)特的視覺語言和多元的風(fēng)格特征,對微信公眾號版式設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的促進(jìn)作用,可以使之更加個(gè)性化、人性化和互動娛樂化。(4)排版。俗話說,速成的排版千篇一律,好看的設(shè)計(jì)萬里挑一。推文的排版,涉及整篇內(nèi)容結(jié)構(gòu)、字體、字號、行間距、圖片、配色的謀篇布局,有時(shí)候?yàn)檫m應(yīng)讀者的淺閱讀,重要觀點(diǎn)的字體應(yīng)加粗、各級標(biāo)題的顏色要突出?？傊?推文的配色需要一個(gè)相對合理舒適的框架來支撐:主題色+正文色+標(biāo)注色+圖片色。適當(dāng)?shù)念伾涯恳约皹?biāo)注,能夠引起讀者的注意,方便讀者判斷閱讀進(jìn)度。其四,發(fā)布時(shí)間。按照公眾號運(yùn)營規(guī)范,一般的訂閱號每天只能推送一條信息,服務(wù)號每月只能推送4條。微信公眾號已經(jīng)形成純文本、文本+圖片、文本+音視頻、文本+圖片+音視頻四種文本方式,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)自己獨(dú)特的屬性選擇流量比較大的時(shí)間段規(guī)律發(fā)布。一般來說,上午7-9點(diǎn)、中午12-14點(diǎn)、下午18-20點(diǎn)、晚上22-24點(diǎn)這幾個(gè)時(shí)間段,都是用戶使用公眾號的高峰期。

第四,知名度。學(xué)術(shù)期刊的知名度是歷史文化底蘊(yùn)、學(xué)術(shù)聲譽(yù)、學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力的綜合體現(xiàn),知名度越高學(xué)術(shù)共同體的接受度和社會的認(rèn)可度越高。學(xué)術(shù)期刊的作者也以知名學(xué)者、有名學(xué)者、高被引作者等為主要群體,高質(zhì)量的載文通常會提升或維護(hù)期刊的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。如《通信學(xué)報(bào)》分別邀請張平、鄔江興、劉韻潔等院士策劃出版了“面向6G的智能至簡網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)”“多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境關(guān)鍵技術(shù)”“確定性網(wǎng)絡(luò)”等專題,權(quán)威性高、系統(tǒng)性強(qiáng)、信息量大,引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注?！洞髷?shù)據(jù)》策劃的“數(shù)據(jù)自治”“政府大數(shù)據(jù)治理”“數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評估與定價(jià)”等專題更是獲得了各地政府機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注。針對國家“十四五”規(guī)劃重點(diǎn),《大數(shù)據(jù)》還聯(lián)合《數(shù)據(jù)與計(jì)算發(fā)展前沿》等3本科技期刊以及20個(gè)首批國家科學(xué)數(shù)據(jù)中心,策劃了“國家科學(xué)數(shù)據(jù)中心”聯(lián)合?？?得到了科技部和國家科技基礎(chǔ)條件平臺中心的大力支持。[22]學(xué)術(shù)期刊微信公眾號依托知名期刊、知名學(xué)者,自然會進(jìn)一步門庭得三分天下。然而事與愿違,微信公眾號這個(gè)新媒介的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)會。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號經(jīng)過多年努力積累的用戶,與各大新媒體平臺相比只是滄海一粟。數(shù)據(jù)是殘酷的,通過標(biāo)本的解剖,我們可以看到學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化生存中,究竟有多么脆弱?或者換一種說法,究竟有多么堅(jiān)強(qiáng),能抗多大的風(fēng)浪?媒體融合走了十年,推動中國主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展風(fēng)起云涌。大家都看到了趨勢,但不是所有人都擁抱了變化。學(xué)術(shù)期刊被制度圈養(yǎng),享受著政策紅利,沒有被置入市場之中參與競爭,沒有把微信公眾號作為主戰(zhàn)場,導(dǎo)致沒有自主掌控的移動平臺,內(nèi)容優(yōu)勢不能轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢,在體制機(jī)制、技術(shù)引領(lǐng)、功能服務(wù)、平臺傳播等方面仍存在致命短板。十年媒體融合,平臺不斷升級、流程不斷優(yōu)化,而我們早已沒了退路。

《三聯(lián)生活周刊》作為大眾文化生活類期刊,在開展數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營方面為我們提供了一個(gè)典型樣本。2017年“中讀App”上線,開始探索以互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的進(jìn)程。重要選題的主戰(zhàn)場是微信公眾號,以此為龍頭,形成了包括微博、中讀App、《三聯(lián)生活周刊》在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播矩陣。其中,以微信公眾號作為原創(chuàng)報(bào)道的發(fā)源地,微博迅速跟進(jìn)成為信息服務(wù)與傳播重地,中讀App作為內(nèi)容匯集地,最終成為結(jié)構(gòu)分明、功能清晰的三階互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供給鏈。2018年“10萬+”的原創(chuàng)內(nèi)容基本保持在每天更新1.5-3.0篇,2021年全網(wǎng)的閱讀量排名在第20位。自此,完成了公域與私域流量布局,掌握了新的運(yùn)營方式。[23]《三聯(lián)生活周刊》的實(shí)踐,給我們有益的啟示。微信公眾號或許是學(xué)術(shù)期刊最便捷、可行的互聯(lián)網(wǎng)抓手,應(yīng)該以畢其功于一役的雄心壯志,去進(jìn)行數(shù)字新媒體探索,雖不能摧城拔寨,也渴望能提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的知名度,把閱讀量、點(diǎn)贊量、推送量、推送頻次和UV、PV、粉絲量、活躍度等指標(biāo)做成大流量。篤行致遠(yuǎn),我相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)都是稀缺資源。

四、短視頻成為新場景

2019年6月工業(yè)和信息化部發(fā)放了第五代移動通信技術(shù)(5G)商用牌照,標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G時(shí)代。相較于4G技術(shù),5G具有更高的網(wǎng)絡(luò)速度、更低的延遲、更高的連接密度和可靠性等顯著特性,這為移動終端的短視頻平臺創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展條件。短視頻是指時(shí)長在15秒至3分鐘之間,以視聽為主要表現(xiàn)形式,具有即時(shí)性、互動性、碎片化和娛樂性等特點(diǎn)的數(shù)字視頻。[24]近幾年比較火的短視頻有抖音、快手、微視頻號、西瓜、嗶哩嗶哩、好看視頻、央視頻、美拍等品牌,它們在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果等方面有共同點(diǎn),也有差異。截至2023年6月,我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人,用戶使用率為95.2%。[25]短視頻的技術(shù)優(yōu)勢,迎合了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)內(nèi)容的碎片化習(xí)慣,已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代人們獲取信息的快速方式之一。

(一)短視頻重構(gòu)符號載體傳播

我們正處于一個(gè)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)造就的萬物皆媒的全新環(huán)境,人們的生產(chǎn)方式和生活方式正在被全面刷新,這當(dāng)中自然就包括學(xué)者們的知識生產(chǎn)和傳播。讀屏?xí)r代的大多數(shù)學(xué)者,更傾向于淺閱讀論文的標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、引言和結(jié)論等部分快速獲取信息,學(xué)術(shù)期刊論文內(nèi)容在傳播方面也逐漸呈現(xiàn)碎片化的趨勢,與紙本期刊、數(shù)據(jù)庫、微信公眾號等知識傳播形式相比,短視頻更為直觀、生動、易懂,打破了知識在傳播和接收中存在的固有壁壘,用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取所需知識。短視頻的點(diǎn)贊、分享、評論、彈幕等功能有著較強(qiáng)的社交屬性,因此擴(kuò)大了知識傳播范圍。越來越多的科學(xué)文化知識,甚至艱深專業(yè)的學(xué)術(shù)論文,通過短視頻平臺觸達(dá)前所未有的廣泛人群。據(jù)《2022抖音知識年度報(bào)告》顯示,2022年抖音知識類內(nèi)容繼續(xù)呈增長態(tài)勢,發(fā)布數(shù)量增長35.4%,知識類創(chuàng)作者單月直播場次增長72.7%。2022年,有45位院士、4位諾獎得主在抖音分享科學(xué)理論和研究成果,抖音上認(rèn)證的教授更是接近400位。[26]

從紙刊到公眾號再到短視頻,就是文字升級圖像、圖像升級聲音、聲音升級視頻的一個(gè)過程。簡潔標(biāo)題、精煉內(nèi)容和優(yōu)美畫面,十分便于用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看、傳播和分享。因此短視頻作為知識影像化傳播的重要手段,日益成為數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊探索媒體融合發(fā)展的新形態(tài)和新場景。英國傳播學(xué)家斯圖亞特·霍爾提出,信息是以特殊方式組織起來并以符號載體的形式出現(xiàn)的。[27]學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)短視頻有效傳播,必須對紙本期刊已發(fā)表或?qū)l(fā)表的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行重構(gòu),使其行文簡顯淺,學(xué)術(shù)大眾化,提升與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)度,接地氣、有人緣,但不能變成“心靈雞湯”。按照霍爾編碼理論,重構(gòu)后的內(nèi)容信息應(yīng)以三種符號的形式用于傳輸和表達(dá)。一是文字符號,主要出現(xiàn)在題目、字幕部分。題目應(yīng)設(shè)置懸念,字幕應(yīng)簡明扼要,通常1分鐘畫面包含200字的文字信息。畫面能表達(dá)清楚,少摘關(guān)鍵詞加以提示;畫面難以表達(dá),文字必須詳細(xì)準(zhǔn)確。二是聲音符號,包括背景音樂、配音旁白、音效三個(gè)部分。背景音樂應(yīng)和視頻內(nèi)容相輔相成以渲染烘托氣氛,吸引用戶在學(xué)術(shù)期刊短視頻上的停留時(shí)間。三是圖像符號,具有直觀、易懂、易記的特征。短視頻可以通過圖像素材的多樣性,豐富畫面內(nèi)容,增強(qiáng)觀賞性。圖像編排應(yīng)與文案內(nèi)容的表達(dá)匹配,避免停留時(shí)間過長造成用戶視覺疲勞。固定的主題片頭或片尾持續(xù)播出,容易形成學(xué)術(shù)期刊短視頻的特色。[28]

(二)學(xué)術(shù)期刊與短視頻的媒體融合

近幾年,科技期刊以創(chuàng)新思維加入短視頻賽道,進(jìn)行了開放、多元、互動的新媒體實(shí)踐。有學(xué)者根據(jù)《科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書2021》所含目錄,以“科技期刊”為關(guān)鍵詞在當(dāng)下較流行的B站、抖音、微信視頻號、今日頭條等新媒體平臺中檢索。截至2022年10月31日,共有32種期刊在上述新媒體平臺發(fā)布科技期刊論文解讀視頻共665個(gè)。其中航空學(xué)報(bào)CJA、雷達(dá)學(xué)報(bào)、自動化學(xué)報(bào)JAS、水生生物學(xué)報(bào)、南林大學(xué)報(bào)、沉積學(xué)報(bào),在多個(gè)平臺發(fā)布,雷達(dá)學(xué)報(bào)、沉積學(xué)報(bào)、中華口腔醫(yī)學(xué)雜志在單個(gè)平臺發(fā)布數(shù)量超過20個(gè)?？萍计诳撐膬?nèi)容短視頻制作模式,大體分為四類:其一,線性推進(jìn)模式。將論文的大體框架、主要內(nèi)容或根據(jù)摘要的“目的、方法、結(jié)果、結(jié)論”四部分內(nèi)容作為視頻內(nèi)容的核心板塊,并配以講述性的解說語音制成視頻。其二,實(shí)驗(yàn)分享式。將論文實(shí)驗(yàn)的相關(guān)內(nèi)容,如場地、材料、過程、結(jié)果和圖片等有關(guān)素材作為主要內(nèi)容,并配以少量講解性文字制成視頻。其三,知識科普式。采用動畫的形式,將論文內(nèi)容結(jié)合生活中某一現(xiàn)象制成科普視頻,寓教于樂。其四,作者自述式。由作者自己講解錄制論文內(nèi)容,或?qū)浿坪玫囊曨l提供給編輯部,經(jīng)編輯部進(jìn)行二次加工后發(fā)布。[29]以“HD說車”為例,這是卓眾出版旗下《汽車導(dǎo)購》雜志團(tuán)隊(duì)推出的一款短視頻,將汽車測評、對比評車、養(yǎng)車知識介紹等內(nèi)容,以視頻形式全新呈現(xiàn)?！癏D說車”上線后,團(tuán)隊(duì)及時(shí)抓住內(nèi)容結(jié)構(gòu)、剪輯發(fā)布流程、總結(jié)品牌特點(diǎn)和注意視頻時(shí)效性等制作規(guī)范要點(diǎn),逐步形成了節(jié)目特色。2020年,“HD說車”多個(gè)原創(chuàng)視頻在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺上發(fā)布。2020—2021年,“HD說車”在內(nèi)容變現(xiàn)和營銷推廣方面取得了營業(yè)收入破千萬元的好成績。[30]

社科期刊的短視頻起步比較晚,但也做了一些積極的探索?！吨袊鐣茖W(xué)》突破單一文字和靜態(tài)圖表的束縛,運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù),于2021年在嗶哩嗶哩平臺推出學(xué)術(shù)短視頻節(jié)目“我說”,邀請了該刊2021年第4期以來發(fā)表文章的作者,以作者自述方式,“說”出刊發(fā)文章的主要觀點(diǎn)和前沿思想,豐富和優(yōu)化了學(xué)術(shù)內(nèi)容的表現(xiàn)力?！稘?jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)》2023年重點(diǎn)打造短視頻“漱玉聲”,以“展現(xiàn)名家風(fēng)采,培育學(xué)術(shù)新人”為宗旨,已邀請12位學(xué)者通過短視頻的形式為讀者講述自己論文的創(chuàng)作思路和核心思想,塑造和提升了期刊和作者的學(xué)術(shù)形象。以作者視角敘述的優(yōu)點(diǎn),一是給讀者身臨其境的感覺,縮短了讀者與作者間的距離;二是論文口語化、娓娓道來,使讀者感受到了親和力;三是突出了作者學(xué)術(shù)主體人物的地位,能夠享受成就感。由南京大學(xué)中國社會科學(xué)研究評價(jià)中心策劃、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部承制的“悅讀·論文精選”短視頻節(jié)目,精選人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)名家和青年學(xué)者的優(yōu)秀作品,通過“文獻(xiàn)推介人”的講述,將論文的主要觀點(diǎn)和精彩片段濃縮在5分鐘左右,用豐富、立體的方式傳播學(xué)術(shù)精華,深化媒體融合。這種新穎的學(xué)術(shù)傳播方式,延伸了學(xué)術(shù)成果價(jià)值,推廣了學(xué)術(shù)期刊品牌,擴(kuò)大了學(xué)者的影響力。

學(xué)術(shù)期刊短視頻覆蓋自然科學(xué)和人文社會科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域,學(xué)術(shù)內(nèi)容的“專、新、尖”是核心優(yōu)勢。面對這樣的“陽春白雪”,用戶的接受、使用和效果如何?細(xì)分市場、主要用戶和喜歡的內(nèi)容是什么?如何利用短視頻平臺提升學(xué)術(shù)期刊的傳播和學(xué)術(shù)影響力?這都是期刊界和學(xué)術(shù)界比較關(guān)注的重要問題。有學(xué)者對《遙感學(xué)報(bào)》視頻號用戶的需求進(jìn)行了調(diào)研,結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)視頻號的用戶群體年齡主要集中在18～39歲,占比為82.56%,用戶群體趨于年輕化;(2)大部分用戶每天在微信上花費(fèi)的時(shí)間為1～3小時(shí);(3)42.22%的用戶經(jīng)常使用視頻號觀看短視頻,44.44%的用戶偶爾使用視頻號觀看短視頻;(4)短視頻時(shí)長最好控制在3分鐘之內(nèi);(5)喜歡的內(nèi)容類型依次是文章解讀、專家報(bào)告、招生招聘、會議信息、人物風(fēng)采等;(6)參與短視頻點(diǎn)贊、評論的用戶占比達(dá)71.11%;(7)會將喜歡的短視頻分享給好友或分享到朋友圈的用戶占比為60%;(8)在視頻的清晰度、流暢性、內(nèi)容、形式方面,按照用戶在意程度的排序依次是內(nèi)容、清晰度、流暢性和形式。[31]由此可以看出,短視頻正以吸人、吸時(shí)、吸金等特點(diǎn)成為用戶粘性最高的視聽產(chǎn)品,社會滲透力極強(qiáng)。短視頻已然成為學(xué)術(shù)傳播的一個(gè)新場景,學(xué)術(shù)期刊人有機(jī)會站在巨人的肩膀上看風(fēng)景,為什么要閉上眼睛?

五、集群化成為新模式

歐美發(fā)達(dá)國家的國際出版商經(jīng)歷了幾十年、上百年的發(fā)展,早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化、品牌化和集群化的運(yùn)作。根據(jù)Scopus、Web of Science國際期刊數(shù)據(jù)庫2023年8月20日的統(tǒng)計(jì)顯示,愛思唯爾、施普林格·自然、泰勒—弗朗西斯、威立四大國際出版商被收錄的期刊數(shù)量占比均顯示出很強(qiáng)的集群化特點(diǎn)。Scopus收錄四大國際出版商的占比達(dá)到31.2%,其中愛思唯爾2428種,占比9.3%;施普林格·自然1835種,占比7.0%;泰勒—弗朗西斯2356種,占比9.0%;威立1567種,占比6.0%。Web of Science收錄四大國際出版商的占比高達(dá)39.1%,其中愛思唯爾2119種,占比10.5%;施普林格·自然2207種,占比11.0%;泰勒—弗朗西斯2075種,占比10.3%;威立1470種,占比7.3%。[32]美國、德國、英國、荷蘭等歐美發(fā)達(dá)國家的科技期刊出版商,通過資本運(yùn)作、兼并重組、國際化發(fā)展戰(zhàn)略,形成了專業(yè)化定位、集群化發(fā)展的運(yùn)作模式和成功經(jīng)驗(yàn),無疑對中國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

(一)學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展路徑

中國學(xué)術(shù)期刊的集群化探索持續(xù)多年,大體上形成了孵化式、紐帶式、加盟式、協(xié)同式四種路徑。

第一,孵化式路徑。北京卓眾出版有限公司早在20世紀(jì)90年代中期,就依托《汽車與駕駛維修》發(fā)行渠道、廣告客戶、人員隊(duì)伍等資源孵化出第二種汽車刊《商用汽車》。進(jìn)入21世紀(jì),先后孵化出《車主之友》《汽車導(dǎo)購》《越玩越野》《汽車觀察》等刊物。在上述汽車市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,又創(chuàng)辦了面向高端人群、注重汽車測試體驗(yàn)內(nèi)容的《汽車測試報(bào)告》期刊,形成國內(nèi)最大的汽車刊群。與此同時(shí),還進(jìn)行合理的產(chǎn)業(yè)布局,初步形成了卓眾出版旗下?lián)碛?4刊1報(bào),涉足汽車、工程機(jī)械、農(nóng)業(yè)裝備、機(jī)電設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。堅(jiān)定集團(tuán)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化方向,成為創(chuàng)建一流科技期刊的成功經(jīng)驗(yàn)。

第二,加盟式路徑。中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?科學(xué)出版社),依托中國科學(xué)院,充分挖掘國內(nèi)外優(yōu)秀出版資源,重視重大出版工程建設(shè),形成了以科學(xué)(S)、技術(shù)(T)、醫(yī)學(xué)(M)、教育(E)、人文社科(H)為主要出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)架構(gòu)。近年來,通過探索建立資本紐帶、法律紐帶、服務(wù)紐帶等合作模式,不斷吸引學(xué)科代表性、行業(yè)代表性、地區(qū)代表性的優(yōu)秀期刊加盟,形成了一個(gè)高水平、高質(zhì)量、多品種的期刊方陣。2021年公司年出版期刊522種,其中英文期刊244種,被SCI(科學(xué)引文索引(Science Citation Index))收錄97種、被EI(工程索引(Engineering Index))收錄80種,有32種位于國際同類期刊Q1區(qū)。高端綜述性學(xué)術(shù)期刊《國家科學(xué)評論》(NationalScienceReview)2022年影響因子達(dá)23.178,在全球綜合類期刊中排名第四。[33]

第三,紐帶式路徑。集群化已經(jīng)成為科技期刊,實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展和內(nèi)容資源深度挖掘的必要手段。這些年中國激光雜志社以學(xué)科為紐帶,積極探索,構(gòu)建世界一流期刊方陣。出版10種高端光學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊,包括以AdvancedPhotonics領(lǐng)軍的7種英文刊和以《中國激光》領(lǐng)軍的3種中文刊,影響力不斷提升。由雜志社牽頭建立的“中國光學(xué)期刊聯(lián)盟”,從弱到強(qiáng),穩(wěn)步發(fā)展,迄今有加盟刊80種,已成為有國際影響力的光學(xué)專業(yè)學(xué)科期刊集群。中國光學(xué)期刊網(wǎng)、Researching多學(xué)科英文平臺、科云出版、匯同會議服務(wù)平臺和光電匯產(chǎn)品交易平臺相繼建成,以融合發(fā)展的新態(tài)勢,為雜志社數(shù)字出版與服務(wù)提供重要支撐。本著“共享資源,共享經(jīng)驗(yàn),抱團(tuán)取暖,做大做強(qiáng)”的共識,打造集約化知識服務(wù)平臺,在實(shí)踐中證明了科技期刊集群化發(fā)展的明顯優(yōu)勢。

第四,協(xié)同式路徑。社科期刊大多采用協(xié)同式路徑,就是同一主辦單位將分散在各編輯部的人、財(cái)、物實(shí)施統(tǒng)一管理和資源共享,處理好整體與局部、長板與短板、個(gè)體與共同體的關(guān)系,既要各展優(yōu)勢,又要協(xié)同發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展,形成差異化定位、優(yōu)勢互補(bǔ)的期刊群。上海大學(xué)期刊社目前共有15本期刊,率先實(shí)施社科類期刊與科技類期刊、綜合性期刊與專業(yè)性期刊、中文期刊與英文期刊集約化管理模式,并創(chuàng)辦AdvancesinManufacturing等7本英文刊。期刊集群以《社會》為核心,建立了“全國社會學(xué)專業(yè)期刊聯(lián)盟”,向“期刊專業(yè)化、出版數(shù)字化、經(jīng)營節(jié)約化、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化、傳播國際化、互動社區(qū)化”的方向努力。

(二)學(xué)術(shù)期刊集群化的短板

《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(2023)》顯示,截至2022年底,中國科技期刊共有5163種,英文科技期刊434種,其中“臨床醫(yī)學(xué)”(182種)、地球科學(xué)(145種)、生物學(xué)(97種)三個(gè)學(xué)科科技期刊最多。2022年,中國科技期刊第一主辦單位共有3218個(gè),平均每個(gè)主辦單位主辦期刊1.60種;出版單位共有4440個(gè),平均每個(gè)出版單位出版期刊1.16種。[34]從藍(lán)皮書提供的數(shù)據(jù)來看,我們與歐美發(fā)達(dá)國家相比,差距主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是辦刊單位分散,編輯部人員偏少,經(jīng)營弱小,各自為政,形不成規(guī)模效應(yīng);二是非營利性的公共事業(yè)內(nèi)涵與營利性的企業(yè)內(nèi)涵并行,在管理上難以回避“市場化主體”和“行政性代理人”之間固有的沖突,“必然束縛其發(fā)展與轉(zhuǎn)型,帶來結(jié)構(gòu)化的合法性危機(jī)?！盵35]三是期刊集群化發(fā)展還屬于短板,必須要有生態(tài)共生、共建共享的思維,利用多種手段,在品牌度、影響力、專業(yè)化、資源厚度、運(yùn)營效率、發(fā)展彈性等方面加強(qiáng)資源整合,才能實(shí)現(xiàn)期刊出版模式的集約化和經(jīng)營管理的集團(tuán)化。對于學(xué)術(shù)期刊來說,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,徐弭節(jié)而高厲。

六、同行評議成為新常態(tài)

同行評議確立三個(gè)多世紀(jì)以來,在歐美國家的發(fā)展過程中衍生了傳統(tǒng)同行評議、開放同行評議、協(xié)作同行評議和預(yù)印本等多種類型。作為行之有效的基本制度安排,同行評議在維護(hù)學(xué)術(shù)共同體的信譽(yù)、把控學(xué)術(shù)研究成果的質(zhì)量和保證資源配置的科學(xué)等方面發(fā)揮了重要作用?！暗性u議并不是一種完美的評價(jià)機(jī)制,存在著偏于保守的先天局限、利益沖突導(dǎo)致非公正性、馬太效應(yīng)導(dǎo)致資源分配失衡和技術(shù)漏洞導(dǎo)致學(xué)術(shù)不端等問題,日益引起學(xué)術(shù)共同體和學(xué)術(shù)期刊的廣泛重視乃至激烈爭論?！盵36]

(一)同行評議的強(qiáng)勢回歸

中國圖書出版實(shí)行的“三審制”,始于20世紀(jì)50年代。1952年出版總署發(fā)布《關(guān)于國營出版社編輯機(jī)構(gòu)及工作制度的規(guī)定》,其第五條第一款指出:“一切采用的書稿應(yīng)實(shí)行編輯初審、編輯室主任復(fù)審、總編輯終審和社長批準(zhǔn)的編輯制度。”[37]1997年新聞出版署下發(fā)《圖書質(zhì)量保障體系》做了硬性規(guī)定:堅(jiān)持書稿三審責(zé)任制度,要切實(shí)做好初審、復(fù)審和終審工作,三個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可。學(xué)術(shù)期刊的“三審制”,源于圖書出版的三級審稿制度,即由責(zé)任編輯初審、同行專家復(fù)審(或具有高級職稱的副主編)、主編(或常務(wù)副主編)終審。20世紀(jì)90年代,科技期刊率先引入“三審制”,不過“科技期刊三審制與出版社和非學(xué)術(shù)期刊審稿相比,其實(shí)質(zhì)性的變化在于引入同行專家復(fù)審?！盵38]社科期刊最初并沒有把同行評議納入“三審制”,并不屬于強(qiáng)制要求,僅是作為學(xué)術(shù)期刊編輯部門審稿工作的一種參考和補(bǔ)充。隨著我國學(xué)術(shù)期刊公信力重建與國際接軌發(fā)展的需要,同行評議在學(xué)術(shù)期刊審稿過程中扮演的角色也從輔助參考轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵因素。尤其科技期刊具有專業(yè)性、技術(shù)性、學(xué)術(shù)性強(qiáng)的特點(diǎn),同行評議已成為判定擬發(fā)表論文學(xué)術(shù)誠信和學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要手段。2002年教育部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)高等學(xué)校哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào)工作的意見》,提出“有條件的學(xué)報(bào),可以逐步實(shí)行同行專家的雙向匿名審稿制度”,同行評議在我國高校學(xué)報(bào)界開始得到廣泛推廣。2021年中央宣傳部《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》規(guī)定:“加強(qiáng)編委會建設(shè),完善同行評議機(jī)制,嚴(yán)格執(zhí)行‘三審三?！葍?nèi)容把關(guān)制度,做到審稿記錄長期可追溯、可核查?！庇纱?“完善同行評議機(jī)制”與“嚴(yán)格執(zhí)行三審三?！辈⒘?標(biāo)志著同行評議的強(qiáng)勢回歸,成為一種制度性安排。

中國學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)行的同行評議,大致可以分為封閉式和開放式兩種方式:一是封閉式審稿,分為單向匿名審稿(單盲審)和雙向匿名審稿(雙盲審)。單盲審就是將審稿專家的姓名對論文作者保密,審稿專家沒有心理壓力,可以率直、客觀地評價(jià)論文質(zhì)量。雙盲審就是審稿專家和論文作者相互不知道對方是誰,避免了權(quán)力和人情干擾,客觀上實(shí)現(xiàn)了審稿的公平、公正。二是開放式審稿,分為半透明和完全透明兩種情況。半透明的特點(diǎn):作者及審稿專家的身份公開,作者與審稿專家之間可以直接對話并討論問題,但評議意見不公開。完全透明的特點(diǎn):審稿專家及論文作者的信息完全公開,評議意見及作者對評議意見的回應(yīng)也公開,審稿專家敢于接受監(jiān)督和質(zhì)詢。[39]有研究表明,截至2018年10月,我國科技期刊采用盲審的比例超過97%,其中單盲評議比例為53.02%,雙盲比例為41.38%。[40]社科期刊同行評議的比例遠(yuǎn)低于科技期刊,但近十年來也取得了明顯的進(jìn)展,這無疑是一種進(jìn)步。學(xué)術(shù)期刊實(shí)行同行評議不僅是對學(xué)術(shù)權(quán)力過于集中的糾正,而且是對評價(jià)機(jī)構(gòu)評價(jià)權(quán)力過于任性的怯魅,同行評議“至少在理論上有著某些優(yōu)于‘三審制'的地方,比如它的公平比‘三審制’更容易被看到,審稿專家的專業(yè)水平和眼光非‘三審制’中的各級編輯所能比擬,對論文學(xué)術(shù)價(jià)值的評判更專業(yè)和準(zhǔn)確,等等,逐漸成為學(xué)界的共識。這些有關(guān)匿名審稿制必要性的共識使其在學(xué)術(shù)期刊制作程序中的地位不斷提升?！盵41]

(二)同行評議遭遇的倫理挑戰(zhàn)

同行評議在中國的實(shí)踐歷程雖然不長,但基本覆蓋了學(xué)術(shù)領(lǐng)域的方方面面,諸如拿學(xué)位,發(fā)論文,爭課題,評職稱、獲榮譽(yù)、搶“帽子”人才等都繞不開“同行評議”。理科有人在實(shí)驗(yàn)室門口貼副對聯(lián),上聯(lián)是:“早出晚歸馬不停蹄做實(shí)驗(yàn)只盼數(shù)據(jù)可用”,下聯(lián)是:“日夜兼程殫精竭慮寫論文就想來年中標(biāo)”,道出了青年科研人員的壓力與無奈。文科圈子里也流傳著“論文不是萬能的,沒有論文是萬萬不能的”順口溜,許多青年學(xué)者為來自體制權(quán)威的承認(rèn)而掙扎。不可否認(rèn),同行評議從炙手可熱到被人詬病,出現(xiàn)了行政主導(dǎo)、人情滲透、評價(jià)指標(biāo)體系不夠科學(xué)、定量評價(jià)強(qiáng)勢介入等種種弊端。在學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)評價(jià)、利益分配和同行評議等所有錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系中,學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)論文成為焦點(diǎn),而同行評議公正與否又是最為關(guān)鍵的重要環(huán)節(jié)。學(xué)術(shù)期刊選擇審稿人,一般由編輯選擇、編委推薦、作者推薦三種方式。評審專家選擇不當(dāng),在現(xiàn)實(shí)同行評議中會出現(xiàn)公正性障礙,從而導(dǎo)致違背審稿倫理的行為時(shí)有發(fā)生。

第一,學(xué)術(shù)關(guān)系網(wǎng)障礙。主要指評審專家與被評審作者之間的師承關(guān)系、合作關(guān)系與學(xué)派歸屬等,社會關(guān)系決定了兩人之間的關(guān)系強(qiáng)弱和學(xué)術(shù)距離,也會影響評審專家作出公平、公正判斷。

第二,利益沖突障礙。主要指評審專家與評審對象之間存在利益沖突或利益輸送關(guān)系,有則可能拖延審稿時(shí)間或提出否定意見,反之則以次充好給出肯定意見。那些質(zhì)量較差的學(xué)術(shù)論文得以發(fā)表,恰恰是經(jīng)過“外審”的,不得不令人感到吊詭。

第三,馬太效應(yīng)障礙。編輯更看重作者所在機(jī)構(gòu)的名氣和作者本身是否為名家,有意識地將待審稿件提交給熟悉的專家,以期獲得預(yù)期的評審結(jié)果。有的主編或編輯“表面上按審稿流程進(jìn)行正常評審,然而一旦審稿意見與其主觀傾向不符,在沒有充分理由的情況下仍按自己的意見處理稿件,不僅導(dǎo)致同行評議環(huán)節(jié)形同虛設(shè),同時(shí)也有濫用職權(quán)之嫌?！盵42]

第四,墨守成規(guī)障礙。擔(dān)任學(xué)術(shù)期刊同行評議的審稿人,多是有些成就和資歷的人。他們更傾向于墨守成規(guī),不能接受標(biāo)新立異。因此,“有突破性的研究,往往使維持既存思路者產(chǎn)生不舒服的感覺。這是學(xué)術(shù)評審與生俱來的困境,且通常越強(qiáng)調(diào)‘規(guī)范’者,越難容忍和接受具有挑戰(zhàn)性的研究?！盵43]正因?yàn)榇?特立獨(dú)行的觀點(diǎn)和文章常常被扼殺在搖籃之中?！耙虼?要徹底糾正學(xué)風(fēng)和學(xué)術(shù)不端問題,改善學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境,還是需要從學(xué)術(shù)誠信和學(xué)術(shù)倫理建設(shè)入手,明確需要承擔(dān)責(zé)任的機(jī)構(gòu)和團(tuán)體,補(bǔ)上缺位環(huán)節(jié),嚴(yán)格懲戒措施?！盵44]

2017年,施普林格出版集團(tuán)旗下期刊TumorBiology宣布一次性撤回107篇發(fā)表于2012—2016年的來自中國作者的醫(yī)學(xué)論文,撤稿原因是論文作者通過第三方中介投稿并偽造虛假同行評議。隨后,科技部會同教育部、衛(wèi)生健康委、自然科學(xué)基金委和中國科協(xié)等相關(guān)部門成立聯(lián)合工作組,經(jīng)核查,確認(rèn)其中101篇論文存在作者和第三方中介機(jī)構(gòu)提供虛假同行評議專家或虛假同行評議意見,并作出嚴(yán)肅處理。2019年,國家新聞出版署發(fā)布《學(xué)術(shù)出版規(guī)范——期刊學(xué)術(shù)不端行為界定》,首次對學(xué)術(shù)期刊論文作者、審稿專家、編輯者三方可能涉及的學(xué)術(shù)不端行為做了界定。近年來,學(xué)術(shù)共同體也對學(xué)術(shù)不端行為,加大了處理力度,如采用撤稿、限制或剝奪學(xué)術(shù)不端審稿人審稿資格、取消申報(bào)基金項(xiàng)目資格等多種措施,使學(xué)術(shù)不端行為在一定程度上得到了遏制。

七、高質(zhì)量發(fā)展成為新目標(biāo)

黨的十九大報(bào)告指出,我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。黨的二十大報(bào)告提出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。習(xí)近平總書記將高質(zhì)量發(fā)展概括為:“能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展,是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展,是創(chuàng)新成為第一動力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展”。[45]“高質(zhì)量發(fā)展”概念雖然源于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,但“高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會質(zhì)態(tài),不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,而且體現(xiàn)在更廣泛的社會、政治和文化等領(lǐng)域。[46]近幾年,“高質(zhì)量發(fā)展”已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊追求的新目標(biāo)和方向。

(一)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵,主要體現(xiàn)在“量的發(fā)展”和“質(zhì)的創(chuàng)新”兩個(gè)方面,具有三個(gè)特征:

第一,表現(xiàn)為發(fā)展的穩(wěn)定性。我們?nèi)匀灰褌鹘y(tǒng)紙本期刊作為學(xué)術(shù)研究中心、論文質(zhì)量“把關(guān)人”和學(xué)術(shù)論文發(fā)表平臺的文章做好,將既有的“繁榮學(xué)術(shù)研究,助益學(xué)術(shù)進(jìn)步;發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)新人,助力學(xué)術(shù)傳承;促進(jìn)全球?qū)W術(shù)交流,推進(jìn)人類共同文明”的使命做足,[47]就能保持學(xué)術(shù)出版的可控和穩(wěn)定。必須把堅(jiān)持正確的政治方向、學(xué)術(shù)導(dǎo)向、價(jià)值取向放在首位,努力提高學(xué)術(shù)期刊作為“學(xué)術(shù)公器”的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力,不能出現(xiàn)大起大落的波動。

第二,表現(xiàn)為發(fā)展的協(xié)同性。發(fā)展是硬道理,沒有一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)期刊做階梯和支撐點(diǎn),中國的學(xué)術(shù)傳播平臺就很難做大做強(qiáng)。根據(jù)2022年《期刊引證報(bào)告》顯示,我國已有122種科技期刊的學(xué)科排名進(jìn)入國際25%,44種進(jìn)入前5%,14種躋身學(xué)科第一,5種期刊影響因子進(jìn)入全球百強(qiáng)。較十年前雙雙實(shí)現(xiàn)從無到有、從少到多的突破。[48]成績喜人,但與5000多種科技期刊總量相比,高影響力的期刊數(shù)量十分有限。因此實(shí)現(xiàn)“量”的合理增長和“質(zhì)”的穩(wěn)步提升,成為中國學(xué)術(shù)期刊亟待解決的重要問題。因此,中國學(xué)術(shù)期刊要通過體制改革、調(diào)整結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)協(xié)同和挖掘潛力來提升內(nèi)容質(zhì)量,為黨和國家重大理論問題服務(wù),引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究立足中國實(shí)際,回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切,把論文寫在祖國的大地上。只有線上線下相結(jié)合、紙本期刊與數(shù)字新媒體齊發(fā)力,才能在更加寬廣領(lǐng)域上協(xié)調(diào)發(fā)展。

第三,表現(xiàn)為發(fā)展的創(chuàng)新性。對學(xué)術(shù)期刊而言,“創(chuàng)新”是永恒的主題,推動知識生產(chǎn)提出原創(chuàng)性、前沿性和突破性的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和理論范式是重要的著力點(diǎn)。首先,要立時(shí)代之潮頭,通古今之變化,發(fā)思想之先聲。積極為中國式現(xiàn)代化提煉出有學(xué)理性的新理論,把中國經(jīng)驗(yàn)提升為中國理論。其次,要提出新問題,洞察問題的根源,揭示問題的實(shí)質(zhì),提出解決問題的方法。最為關(guān)鍵點(diǎn),“在知識生產(chǎn)過程中賦予已有知識以新的思想內(nèi)涵、時(shí)代內(nèi)涵和文明內(nèi)涵,進(jìn)而構(gòu)建以‘術(shù)語的革命’為‘活的靈魂’的新的知識體系?！盵49]再次,學(xué)術(shù)期刊要走出“內(nèi)卷化”的怪圈,積極扶持青年學(xué)者成長。培養(yǎng)青年學(xué)者本來是學(xué)術(shù)期刊的重要責(zé)任,然而現(xiàn)在卻成了問題,豈非咄咄怪事?當(dāng)下學(xué)術(shù)界“發(fā)表至上”“非升即走”等做法,導(dǎo)致“發(fā)表,不是為了陳述自己有限但是獨(dú)到的見解,而是要向體制證明自己可以達(dá)到主流的要求,有模仿他人的能力。發(fā)表不是為了參與辯論、分析實(shí)際問題,而是為了保證自己在學(xué)術(shù)體制內(nèi)的生存,為了維護(hù)這個(gè)體系?！盵50]在眾人喧嘩之際,靜者獨(dú)難。世風(fēng)之下,不少核心和來源學(xué)術(shù)期刊,拒發(fā)博士、碩士生單獨(dú)署名的論文,甚至只錄用具備副高級以上職稱和帶基金的作者論文。放眼學(xué)術(shù)期刊界,發(fā)文越來越長,篇數(shù)越來越少;約稿比例越來越重,投稿比例越來越輕;大機(jī)構(gòu)、名學(xué)者的文章越來越多,小機(jī)構(gòu)、青年人的論文越來越少;影響因子的數(shù)據(jù)是好看了,學(xué)術(shù)期刊的口碑卻難聽了。臨近年底,文科學(xué)者不得不一聲嘆息:“在C刊發(fā)文,為什么越來越難了?”無論你是教授,還是研究生,都感受到在學(xué)術(shù)體制內(nèi)生存的壓力。學(xué)術(shù)體制、學(xué)術(shù)評價(jià)的痼疾,“僧多粥少”的供需矛盾、高水平學(xué)術(shù)期刊資源稀缺,依然束縛著學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展。實(shí)行休克式療法解決學(xué)術(shù)評價(jià)問題,似不現(xiàn)實(shí)。讓各高校各研究機(jī)構(gòu)真正做到“破五唯”,不再把期刊分成三六九等也難。面對兩難的學(xué)術(shù)生態(tài),學(xué)術(shù)期刊不要互相為難、互相內(nèi)卷,而要加強(qiáng)自律、攜手同行,共同為青年學(xué)者搭建公平的學(xué)術(shù)平臺,不以作者單位、職稱、學(xué)歷等設(shè)置門檻,真正做到以學(xué)術(shù)為本,給予青年學(xué)者包容、支持和厚愛,讓他們有展現(xiàn)創(chuàng)新能力、發(fā)表研究成果的平等機(jī)會。

(二)學(xué)術(shù)期刊“高質(zhì)量發(fā)展”的實(shí)踐

2018年中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》,2019年中國科協(xié)等七部門決定聯(lián)合實(shí)施中國科技期刊卓越行動計(jì)劃,2021年中宣部、教育部、科技部等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》,培育世界一流科技期刊,服務(wù)高水平科技自立自強(qiáng)已經(jīng)成為中國科技界、學(xué)術(shù)期刊界,乃至全社會的共識。5年來,在“卓越計(jì)劃”的支持下,中國高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊數(shù)量持續(xù)增多,學(xué)術(shù)水平與發(fā)文規(guī)模同步提升,國際學(xué)術(shù)影響力顯著增強(qiáng),集群化、節(jié)約化辦刊取得實(shí)質(zhì)成效。截至2023年11月,“卓越計(jì)劃”已累計(jì)支持培育438種科技期刊,其中包含22種領(lǐng)軍科技期刊、29種重點(diǎn)科技期刊、199種梯隊(duì)科技期刊。以《細(xì)胞研究》《農(nóng)業(yè)科學(xué)學(xué)報(bào)》《光:科學(xué)與應(yīng)用》《作物學(xué)報(bào)》等為代表的優(yōu)秀科技期刊,通過建立雙主編制、完善編委會制度、建立審稿人庫、設(shè)立海外辦公室、聘請兼職科學(xué)編輯等做法,廣泛吸納國內(nèi)外頂尖科學(xué)家、一線科研人員深度參與期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播運(yùn)作,逐步縮小與世界頂刊的差距,部分甚至實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。[51]

2021年習(xí)近平總書記給《文史哲》編輯部全體編輯人員回信中指出:“高品質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊就是要堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新,展示高水平研究成果,支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長,促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流。”[52]此后,社科期刊更加明確了自身的使命、目標(biāo)和任務(wù),加快了高質(zhì)量發(fā)展的步伐。社科期刊主要有以下幾種做法:一是更注重內(nèi)在品質(zhì),在欄目的“集成化”上下功夫,突出欄目特色和個(gè)性,彰顯學(xué)術(shù)期刊的生命力。二是更注重潛力挖掘,以問題為中心,以專題策劃為抓手,進(jìn)行跨學(xué)科研究。突出的特征在于,以問題來整合學(xué)科,而不是以學(xué)科來切割問題。三是更注重學(xué)術(shù)引領(lǐng)、人才培養(yǎng),主動策劃,聚焦對中國問題的研究、對中國道路的探討、對中國經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。四是充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊在建構(gòu)中國自主知識體系中的作用,既要繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,又要吸收和借鑒世界哲學(xué)社會科學(xué)取得的積極成果,通過互鑒與對話,不斷推進(jìn)知識創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新,提升中國的國際學(xué)術(shù)話語權(quán)。

學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展,百舸爭流、奮楫者先。不過,遠(yuǎn)方的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。