民俗博物館給景區(qū)帶來(lái)流量和“留量”

趙洪娟 劉軍華

民俗博物館是地域歷史文化傳承、保護(hù)的重要文化媒介，其發(fā)展為民族歷史文化和地域性文化傳承起到了非常重要的作用。在文旅融合背景下，如何提升民俗博物館在旅游開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用具有重要意義。日照市古代民俗博物館坐落在日照著名的旅游景點(diǎn)——東夷小鎮(zhèn)內(nèi)，是東夷小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的文化新質(zhì)生產(chǎn)力。

作為地域文化展示窗口的民俗博物館，是文化活態(tài)傳承的重要平臺(tái)，做好民俗博物館的旅游開(kāi)發(fā)，不但具有傳統(tǒng)文化的傳承意義，同時(shí)還能激發(fā)旅游消費(fèi)活力，為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

民俗博物館的當(dāng)代意義

從民俗博物館在城市發(fā)展中的地位來(lái)看，民俗博物館是地域文化的特寫，是縮影化了的城市名片，民俗博物館的藏品正是通過(guò)獨(dú)具特色的民俗物件，喚醒了一代又一代人生活的記憶，是了解城市、社區(qū)、鄉(xiāng)村乃至行業(yè)組織的“窗口”。

從民眾旅游消費(fèi)趨向來(lái)看，當(dāng)下人們的主要消費(fèi)方向已由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，精神消費(fèi)的一個(gè)重要途徑就是走進(jìn)博物館，尋求精神的洗禮和內(nèi)心的安靜，渴望與文化的交流與碰撞。

從民俗博物館發(fā)展歷程來(lái)說(shuō)，其在國(guó)外的發(fā)展要早于國(guó)內(nèi)，在美國(guó)和西歐部分國(guó)家，現(xiàn)代非國(guó)有民俗博物館發(fā)展模式和規(guī)模已很先進(jìn)。而國(guó)內(nèi)非國(guó)有民俗博物館的發(fā)展起步比較晚，發(fā)展機(jī)制和品質(zhì)還處在逐漸完善的過(guò)程中。同時(shí)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)它的研究主要集中在文化傳承方面的作用。學(xué)者們一致認(rèn)為，民俗博物館是民族文化傳承的重要社會(huì)公益組織，要運(yùn)用好非國(guó)有民俗博物館館藏豐富、機(jī)制靈活的優(yōu)勢(shì)，做好非物質(zhì)文化傳承與保護(hù)。

日照市古代民俗博物館概況

日照市古代民俗博物館是一家以古代民俗物件為展覽內(nèi)容的非國(guó)有博物館，位于日照市旅游景區(qū)——東夷小鎮(zhèn)內(nèi)，現(xiàn)有藏品1462件，展廳面積1600㎡。展覽有龍山文化、陶瓷文化、木器文化、翡翠玉器文化、明清古籍文化、科普研學(xué)文化等。

日照市古代民俗博物館作為日照16家非國(guó)有博物館之一，它不但是日照市4家國(guó)有博物館的有力補(bǔ)充，還是東夷小鎮(zhèn)旅游業(yè)文化標(biāo)桿，遷入東夷小鎮(zhèn)5年來(lái)，館里接待游客共計(jì)70萬(wàn)余，為東夷小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展帶來(lái)了文化消費(fèi)群體，體現(xiàn)了它的旅游價(jià)值，在文旅融合的背景下，如何進(jìn)一步提升其旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值是發(fā)展必然。

日照市古代民俗博物館在旅游開(kāi)發(fā)中的優(yōu)勢(shì)

日照市作為一個(gè)旅游城市，不僅有豐富的海洋旅游資源，更有厚重的文脈，是大汶口文化、東夷文化、龍山文化的重要發(fā)現(xiàn)地。莒文化、堯王文化以及一些名人歷史文化遍布其中，還有智慧的日照先民們留下了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如黑陶制作工藝、剪紙藝術(shù)、農(nóng)民畫、五蓮割花等，在這些文化因素的傳承和保護(hù)中最有優(yōu)勢(shì)的就是日照市古代民俗博物館。

豐富的館藏是旅游開(kāi)發(fā)的文化底蘊(yùn)。日照市古代民俗博物館以日照地域民俗文化演變歷程為主軸，以民俗物件為主要展陳內(nèi)容，圍繞承載著遙遠(yuǎn)記憶的民俗文化遺產(chǎn)，為廣大觀眾撥開(kāi)塵封的歷史，生動(dòng)地講述發(fā)生在日照大地上的文化變遷。館內(nèi)藏品豐富，主要展廳如下：

龍山文化展廳，通過(guò)龍山文化時(shí)期的陶簋、陶鼴、蛋殼陶、石器等展品，可以了解到龍山文化藝術(shù)創(chuàng)造、宗教信仰等方面的古代文化，從而明晰遠(yuǎn)古時(shí)期先民們的生活方式。這個(gè)展廳中的主要藏品就是黑陶，黑陶是龍山文化的典型代表，它質(zhì)地堅(jiān)硬，薄如蛋殼，造型精美，溫潤(rùn)又不失厚重感。日照黑陶被史學(xué)家稱為“原始文化中的瑰寶”，日照素有“中國(guó)黑陶城”之美譽(yù)，日照的黑陶制作迄今已有4500年歷史，黑陶不僅具有深遠(yuǎn)的歷史文化傳播意義，還具有技藝傳承的現(xiàn)實(shí)意義。

明清瓷器展廳，可以看到美輪美奐的各式瓷器，造型別致，紋飾繁縟艷麗，釉色五彩繽紛，體現(xiàn)了古代匠人的制瓷技藝，展現(xiàn)了東方瓷器發(fā)展的歷史脈絡(luò)。

古代床榻展廳，從古代的木輪馬車、人抬轎輦，到近代的寢室臥床，展示了床榻傳承變遷史，同時(shí)與手藝人制作的傳統(tǒng)手工藝品近距離接觸，給觀眾帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，增強(qiáng)了參觀的互動(dòng)趣味性。

明清古籍文化展廳，主要展陳了明清時(shí)期民間一些文人書法作品、漢字文化和篆刻物件。

清代進(jìn)士、狀元和翰林院士匾額展廳，一件件形色各異的匾額，展示了清后期的名人社會(huì)文化。

除了在展的藏品，博物館倉(cāng)庫(kù)中還儲(chǔ)藏了萬(wàn)余件民俗物件。由此可見(jiàn)，支撐這個(gè)館的藏品是非常豐富的，是日照當(dāng)?shù)匚幕囊环N豐富呈現(xiàn)，更是一種保護(hù)和傳承的體現(xiàn)。

民俗博物館的厚重館藏給游客以豐富的歷史文化的沉浸體驗(yàn)，是當(dāng)下旅游市場(chǎng)的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，它不同于一般的物質(zhì)文化博物館，里面蘊(yùn)含非物質(zhì)文化因素的傳承與發(fā)展，潛藏著巨大的文創(chuàng)資源。

景區(qū)內(nèi)的坐落位置增強(qiáng)線下流量的優(yōu)勢(shì)。日照市古代民俗博物館，于2018年遷入東夷小鎮(zhèn)，是小鎮(zhèn)內(nèi)民俗文化體驗(yàn)島的主題展館之一，它的到來(lái)給東夷小鎮(zhèn)帶來(lái)了文博資源，同時(shí)也為東夷小鎮(zhèn)文旅融合提質(zhì)升效做好了“留量”的貯存。

據(jù)日照市文化旅游集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東夷小鎮(zhèn)自2018年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，年接待游客近600萬(wàn)人次，截至2023年6月30日，年度接待游客已達(dá)216.53萬(wàn)人次，綜合收入4774.89萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)57.43%、147.74%，充分體現(xiàn)東夷小鎮(zhèn)的文旅活力。根據(jù)對(duì)東夷小鎮(zhèn)的調(diào)研數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，來(lái)東夷小鎮(zhèn)的游客消費(fèi)方式也由單純的“逛吃逛喝”轉(zhuǎn)變成更注重文化體驗(yàn)和消費(fèi)。

東夷小鎮(zhèn)旅游業(yè)的火爆，使日照市古代民俗博物館的活力高漲，館內(nèi)參觀者絡(luò)繹不絕，據(jù)劉軍華館長(zhǎng)介紹，在旅游旺季，館內(nèi)參觀者日達(dá)3萬(wàn)以上，東夷小鎮(zhèn)熙熙攘攘的游客就是日照市古代民俗博物館文化傳播的線下流量的基數(shù)。

形式多樣的文教活動(dòng)提高了文化傳播輻射力。日照市古代民俗博物館自成立以來(lái)，加強(qiáng)與高校、國(guó)家博物館等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)部門共建，激發(fā)館藏“活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、智起來(lái)”，走進(jìn)中小學(xué)課堂、機(jī)關(guān)、企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)村主動(dòng)開(kāi)展文教宣傳活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來(lái)，館內(nèi)研學(xué)活動(dòng)累計(jì)達(dá)236場(chǎng)次，館外宣教達(dá)56場(chǎng)次。如非遺文化傳承研學(xué)、古代民俗云參觀、“翰墨丹青”日照清代、民國(guó)名人畫展、博物館的力量等主題文教活動(dòng)。在“博物館的力量”云參觀活動(dòng)中，直播觀眾達(dá)2.23萬(wàn)人次，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)6萬(wàn)余人。在“翰墨丹青”日照清代、民國(guó)名人畫展活動(dòng)期間，吸引了近5萬(wàn)人次參觀，刷新日照市古代民俗博物館專題展覽歷史參觀紀(jì)錄。

日照市各中小學(xué)把日照市古代民俗博物館作為開(kāi)展傳統(tǒng)文化教學(xué)基地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)館內(nèi)開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)的中小學(xué)年均達(dá)12家，來(lái)館內(nèi)參觀的中小學(xué)生年均達(dá)3200人次，寒暑假來(lái)館內(nèi)開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐的大學(xué)生年均達(dá)320人次。

之所以能開(kāi)展豐富多彩的社交活動(dòng)，取決于日照市古代民俗博物館有一支專業(yè)背景深厚的科研團(tuán)隊(duì)和策展執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)中包含了歷史學(xué)、考古學(xué)、民俗學(xué)、社會(huì)學(xué)和管理學(xué)專業(yè)人才。

打造博物館旅游開(kāi)發(fā)的品牌效應(yīng)

非國(guó)有博物館的發(fā)展壯大，必然走市場(chǎng)營(yíng)銷的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，這也是日照市古代民俗博物館發(fā)展之必然趨勢(shì)。是保證其文化傳承的持續(xù)發(fā)展；也是充分發(fā)揮其靈活機(jī)制，高效推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮其對(duì)國(guó)有博物館的重要補(bǔ)充作用，這就要加強(qiáng)非國(guó)有博物館的品牌建設(shè)。

優(yōu)化藏品開(kāi)發(fā)利用。藏品的活力是非國(guó)有博物館發(fā)展壯大的根本，要根據(jù)博物館的主題定位，加強(qiáng)對(duì)藏品的開(kāi)發(fā)利用。加強(qiáng)館校在教學(xué)科研方面的深度融合。統(tǒng)籌非國(guó)有民俗博物館藏品特點(diǎn)，以藏品體現(xiàn)的歷史脈絡(luò)為順序，依序進(jìn)大中小學(xué)生課堂。同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)專家學(xué)者對(duì)非國(guó)有博物館“包干”式研究，根據(jù)科研成果，政府給予專家學(xué)者一定的政策激勵(lì)。促進(jìn)非國(guó)有民俗博物館的藏品向其他各種展覽“出借”式流動(dòng)。非國(guó)有民俗博物館充分利用藏品比較豐富的優(yōu)勢(shì)，與國(guó)有博物館、其他各類文化展館出借藏品，根據(jù)出借藏品的數(shù)量、等級(jí)和展覽時(shí)間長(zhǎng)短，獲得經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。加強(qiáng)館內(nèi)主題藏品的收集、保護(hù)與傳承。對(duì)于凸顯館內(nèi)收藏主題的文物要加強(qiáng)交流與傳承，開(kāi)展國(guó)內(nèi)各省市之間的文物交流活動(dòng)，并開(kāi)拓國(guó)際交流平臺(tái)，同時(shí)對(duì)蘊(yùn)含民俗技藝的物件，要加強(qiáng)技藝保護(hù)與傳承建設(shè)工作。

強(qiáng)化政策體系建設(shè)。對(duì)于非國(guó)有博物館來(lái)說(shuō)，政府政策保障是發(fā)展中萬(wàn)萬(wàn)不可缺失的。近年來(lái)，中央層面出臺(tái)了不少促進(jìn)非國(guó)有博物館發(fā)展的政策，但是要進(jìn)一步發(fā)揮它們的有效作用，地方政府及相關(guān)管理部門必須進(jìn)一步細(xì)化政策。

地方政府出臺(tái)扶持政策和細(xì)化落地落實(shí)。大多數(shù)地方非國(guó)有博物館的發(fā)展缺乏較為系統(tǒng)的政府扶持政策，這不利于非國(guó)有博物館活力的迸發(fā)。政策內(nèi)容要包括建館補(bǔ)助、藏品數(shù)量和等級(jí)補(bǔ)助、展館升級(jí)改造補(bǔ)助（運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)備的程度）、免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助、非國(guó)有博物館等級(jí)評(píng)定補(bǔ)助等發(fā)展運(yùn)營(yíng)的基本補(bǔ)助；同時(shí)要涉及高品質(zhì)發(fā)展的提升獎(jiǎng)勵(lì)，包括承辦公益展覽的數(shù)量和等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收獎(jiǎng)勵(lì)、科研立項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)和對(duì)外交流成果獎(jiǎng)勵(lì)（含國(guó)內(nèi)外），尤其對(duì)開(kāi)創(chuàng)性運(yùn)營(yíng)方式取得成效的非國(guó)有博物館實(shí)行重大獎(jiǎng)勵(lì)；還要包含激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)，主要是指對(duì)于非國(guó)有博物館發(fā)展做出貢獻(xiàn)的國(guó)有博物館、地方學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體、兩新組織及一些專家學(xué)者給予一定政策性激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)。

提升營(yíng)銷模式品質(zhì)。非國(guó)有博物館的運(yùn)營(yíng)成本需要以自我造血為根本籌資方式，堅(jiān)持文化遺產(chǎn)保護(hù)的原則把商業(yè)營(yíng)銷模式引入到非國(guó)有博物館運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，提升非國(guó)有博物館創(chuàng)收效益，才能最大程度發(fā)揮非國(guó)有博物館機(jī)制靈活、館藏特色鮮明的優(yōu)勢(shì)。

深耕“博物館+旅游”模式。在旅游和文博之間實(shí)現(xiàn)雙向賦能。保持在旅游中升值博物館的展覽價(jià)值，就要探索可持續(xù)發(fā)展的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，這是旅游增值的基本點(diǎn)。利用科技手段增設(shè)館內(nèi)有靈魂吸引力的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓游客更生動(dòng)地體驗(yàn)民俗文化。

民俗博物館中非物質(zhì)文化通過(guò)可視化作品展覽，同時(shí)把館內(nèi)的展覽與館外的產(chǎn)業(yè)基地連接起來(lái)，依托館內(nèi)傳統(tǒng)技藝展演帶動(dòng)館外相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造館內(nèi)參觀與館外旅游連接的產(chǎn)業(yè)鏈。博物館加強(qiáng)與旅行社，以及云旅游平臺(tái)的聯(lián)合。

打造“博物館＋工坊”模式。民俗博物館除了物質(zhì)文化的傳承還有工藝技能的傳承，這種非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳承要在創(chuàng)造中發(fā)展，比較好的路徑就是在博物館內(nèi)開(kāi)設(shè)工坊，既便于游客體驗(yàn)，增加館內(nèi)消費(fèi)項(xiàng)目，又能加深游客體驗(yàn)感。

拓寬“博物館+高校”模式。民俗博物館的旅游開(kāi)發(fā)，人才是關(guān)鍵，可以充分利用高校資源，尤其是地方職業(yè)院校，加強(qiáng)產(chǎn)教融合建設(shè)。同時(shí)在職業(yè)院校中開(kāi)設(shè)非物質(zhì)文化傳承專業(yè)課，文化產(chǎn)業(yè)管理等職業(yè)技能課程。為民俗博物館發(fā)展輸送人才，為文化傳承儲(chǔ)備人才。

日照市古代民俗博物館作為東夷小鎮(zhèn)上唯一一所古代民俗博物館，不斷提升在旅游開(kāi)發(fā)中的重要作用，讓博物館通過(guò)內(nèi)含的文化魅力值賺取更多的游客“留量”，為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)探索出可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

課題項(xiàng)目：2024年度日照市社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)課題“民俗文化街區(qū)的傳承與創(chuàng)新對(duì)策研究——以日照市東夷小鎮(zhèn)為例”（項(xiàng)目編號(hào)2024167）成果。

（作者單位：1.山東外國(guó)語(yǔ)職業(yè)技術(shù)大學(xué)馬克思主義學(xué)院；2.日照市民俗旅游協(xié)會(huì)；3.日照市古代民俗博物館）