王智慧 路旭 宋函霏

摘 要：商業(yè)街色彩環(huán)境由密集且復雜的色彩元素構成，商業(yè)街的色彩規(guī)劃是城市色彩研究的難題之一。本文基于系統(tǒng)論的思想解析商業(yè)街色彩體系的構成，以沈陽中街為研究對象，在背景調查、現(xiàn)狀色彩數據采集后，按照基底色彩、裝飾色彩、標識色彩三個色彩層次進行現(xiàn)場調查和數據整理，從總體角度和分層角度開展商業(yè)街的色彩效果評價。本文認為商業(yè)街色彩是極端復雜的體系但具有可規(guī)劃性，適合采用分層次分析的方法進行評價，最終目標是實現(xiàn)商業(yè)吸引力和文化表現(xiàn)力雙重需求的平衡。

關鍵詞：城市色彩；街景設計；商業(yè)街；廣告色彩；沈陽中街

Abstract： The color environment of commercial street is composed of dense and complex color elements， and the color planning of commercial street is one of the difficult problems in urban color research. This paper analyzes the composition of the commercial street color system based on the idea of system theory， takes Shenyang Zhongjie Commercial Street as the research object， and after the background investigation and the collection of the current color data， carries out on-site investigation and data collation according to the three color levels of the base color， decorative color and logo color， and carries out the evaluation of the color effect of the commercial street from the perspective of the overall perspective and the perspective of the hierarchical level. It is considered that the commercial street color is an extremely complex system but with plannability， which is suitable to be evaluated by the method of hierarchical analysis， and the ultimate goal is to achieve a balance between the dual needs of commercial attractiveness and cultural expression.

Keywords： City color；streetscape design；commercial street；advertising color；Shenyang Zhongjie Commercial Street

0 引言

商業(yè)街承擔了人們溝通交流、休閑娛樂、商業(yè)購物等各類日?；顒?，是城市中最具活力的空間類型。由于商業(yè)街色彩體系總量龐大、構成復雜，具有強烈的表現(xiàn)力。因此，其沿街立面易于忽視不同建筑之間的色彩搭配與協(xié)調，并導致最終的整體效果容易出現(xiàn)色彩耀眼混亂、不同設施色彩各自為政、商業(yè)街色彩風貌千篇一律、單調呆板等現(xiàn)象。在近年來各個城市倡導提升城市特色與吸引力的背景下，對商業(yè)街的色彩規(guī)劃與設計也成為學界關注的重要領域，出現(xiàn)了較多探討商業(yè)街色彩環(huán)境優(yōu)化的研究成果，如從環(huán)境心理學角度闡釋在各類影響因子作用下歷史商業(yè)街色彩風貌的形成[1]；運用M-S理論探討傳統(tǒng)商業(yè)街色彩對于歷史文化的傳承并期望提高商業(yè)街色彩的和諧度[2]；以城市標識設計為導向，結合步行街環(huán)境特征來探討標識系統(tǒng)在色彩、形式、文字、材料等方面的研究設計[3]；從戶外廣告色彩混亂問題入手從多個角度提出解決方案以提升街道形象[4]；以拼貼化方法探討商業(yè)建筑外立面色彩、材質、肌理等方面的設計等[5]。本文在上述研究的基礎上，希望能夠通過量化的實證分析，進一步厘清商業(yè)街色彩的構成體系和搭配特征，并基于色彩搭配和城市設計的基本原理，分析研究對象色彩環(huán)境存在的問題、提出解決思路。

1 商業(yè)街色彩體系構成

商業(yè)街色彩環(huán)境通常由沿街建筑立面、各類公共設施、街道鋪裝、照明燈光、商業(yè)招牌和自然背景等共同組成，是由各部分、多種類型色彩外貌共同呈現(xiàn)出的總體色彩效果。此外，豐富繁多的商業(yè)活動也能夠增添商業(yè)街的色彩活力。因此，為了能夠形成和諧舒適的商業(yè)色彩風貌，不僅要管控商業(yè)街總體的色彩風貌，還要對其內部各類型設施的色彩搭配進行管理。

為實現(xiàn)整體色彩風貌的舒適有序，商業(yè)街色彩依據街道屬性，并結合街道整體以及細部中各類型色彩間存在的規(guī)律特征進行搭配。需要從街道內各類型設施的色彩功能特點著手，再按照不同特點進行分類歸納，從而構建出具有層次性的色彩體系。本文認為，商業(yè)街的色彩體系總體上由基底類、裝飾類、標識類等三個層次組成。其中，基底色彩主要包括建筑立面背景基底以及地面鋪裝色彩，這類色彩的特點是在視野中占比較大、存在時間相對恒久，并對商業(yè)街的色彩整體感起到決定性作用。整體感不等同于強調統(tǒng)一性，而是要營造具有適度統(tǒng)一感與變化感的商業(yè)街區(qū)，從而表現(xiàn)出該商業(yè)街所具有的獨特風格；裝飾色彩主要包括廣告招牌、建筑細部設施、街道雕塑小品裝飾、自動販賣售貨設施等，這類色彩的特點是占據前景部分、變化頻率高、具有提高誘目性的內在要求。裝飾色彩通常選用與基底色彩具有強對比關系的顏色，從而達到醒目、吸引并活躍商業(yè)街熱鬧氛圍的作用；標識色彩包括各類指示導向信息標牌、禁止警告信息標牌等，在商業(yè)街中這類色彩的最基本訴求是功能性，在購物者需要標識引導時能夠快速被發(fā)現(xiàn)。因此，應結合各類設施的特征，在不影響其使用性及與周圍環(huán)境相和諧的前提下尋求特征性與變化規(guī)律（圖1）。

2 色彩調查與分析方法2.1 研究對象

沈陽中街歷史悠久，源起于明清時期，是沈陽最早形成的商業(yè)中心。在1997年經過改造成為步行街，有“東北第一街”的美譽。中街的城市色彩隨著不同時期的歷史文化影響從以高彩度紅黃色系為主的暖色調過渡到暖灰色調并延續(xù)至今；其街道規(guī)模從原本的正陽街至朝陽街擴建到如今的東順城街至小什字街之間[6]，其中西順城街至東順城街之間以傳統(tǒng)商業(yè)風貌為主，內部留有很多遺存建筑及后建的仿古和老字號建筑，東順城街至小什字街之間以現(xiàn)代風貌為主，該段街道以現(xiàn)代綜合體建筑為主。本次選取的調研對象包括西順城街至小什字街之間的建筑外立面、廣告招牌、標識信息牌以及雕塑售貨亭幾類設施的色彩情況，并按照各色彩體系對應的設施進行分類分析。

2.2 色彩調查

本次色彩調研運用《孟塞爾國際標準色卡》對調研內容直接進行現(xiàn)場色彩比對，并記錄與色卡最接近的色彩屬性標號，同時用相機對調研內容進行拍照以便后期分析。在現(xiàn)場對色彩進行取樣時，會先進行初步的色彩分類。首先，將建筑立面背景基底、地面鋪裝、雕塑售貨亭以及標識信息系統(tǒng)按照“主體色彩、輔助色彩”的色彩層次進行分類。其次，將廣告色彩按照“廣告背景色、廣告字體圖案色”進行分類，以便后續(xù)色彩數據的量化分析[7]。

在現(xiàn)場調查結束后，開始對各類數據進行量化處理，數據處理軟件包括Excel、Origin、PhotoShop等，處理過程主要是先將記錄好的色彩數據在Excel進行分類整理后，導入到Origin軟件中，生成基于孟賽爾色彩數據的各類明度（V）— 彩度（C）分布圖以及色相（H）— 彩度（C）分布圖，也可通過抽象圖示法，將色彩進行提取并組合搭配分析、明度彩度進行數值連續(xù)性差值分析，便于各類型色彩體系搭配特征的直觀分析。

2.3 分析方法

將現(xiàn)場采集的色彩數據信息在Excel文檔整理成電子信息數據庫，然后結合不同層次的色彩搭配特征進行分析。首先，將色彩數據分別按照基底色彩、裝飾色彩、標識色彩三類分別導入到Origin軟件中，繪制總體層面基于孟賽爾色彩數據的各類明度（V）— 彩度（C）及色相（H）—彩度（C）分析圖；然后，分別評價不同層次色彩的搭配效果，對于基底色彩，從相鄰建筑間的色彩關系入手開展色彩搭配效果評價；對于裝飾色彩體系，從建筑基底色彩、廣告背景色彩與廣告字體圖案三個層面的整體色彩關系入手；標識色彩體系則主要從搭配后各色彩間的明度差值入手。

3 商業(yè)街色彩評價

3.1 色彩總體評價

將街道內所有設施色彩按照基底色彩、裝飾色彩、標識色彩分別繪制明度—彩度與色相—彩度分布圖，分析三層次色彩的色相、明度、彩度（H、V、C）三屬性要素后發(fā)現(xiàn)：在各色彩層次中，有彩色系與無彩色系的分布情況區(qū)別很大。無彩色系多傾向于中高明度色彩，而有彩色在各色彩層次中分布差異較大，裝飾色彩中的高彩度色彩比例要遠高于其他兩類色彩，高彩度的色相分布也更廣泛，在色環(huán)上的離散程度更高。

從色相構成角度看，在有彩色系中暖色調色彩占比更多，且按照基底色彩、裝飾色彩、標識色彩體系的順序顏色類型依次增多。有彩暖色調主要集中于紅色調、黃色調與橙色調三類暖色色彩調（R、Y、YR），尤其以紅色調最為明顯；基底色彩、裝飾色彩、標識色彩三類色彩體系暖色調占比分別為51.92%、69.06%、84.62%，其中，基底色彩中冷、暖色調雖然分布比例相近，但冷色調多以高明度低彩度的灰白色玻璃為主，色彩更傾向于無彩色調，所以冷色調顯色性并不明顯。

明度分布方面，高明度無彩色系占比較高，有彩色系在不同色彩層次中的三要素分布特征有所不同?；咨?、裝飾色彩、標識色彩的高明度無彩色系占比依次為68.89%、77.16%、62.5%。有彩色系中基底色彩內高明度和低明度占比較多，分別為44.23%和30.77%；裝飾色彩內以中低明度為主，占比分別為36.81%和41.69%；標識色彩則主要傾向于低明度，占比為58.97%，其次是占比為23.08%的低明度色彩。

彩度分布方面，基底色彩以低彩度色彩為主，裝飾色彩和標識色彩則以高彩度為主。低彩度基底色彩占比57.69%；高彩度的裝飾色彩與標識色彩占比分別為48.86%和51.28%（圖2）。

總體來說，基底色彩以高明度灰色調為主，高明度中低彩度紅黃色調為輔，顏色使用與普通城市街區(qū)相比更為大膽，但仍然以明快簡約的風格為主，局部歷史地段則突出傳統(tǒng)色彩氛圍的厚重感和文化特色；裝飾色彩以中低明度高彩度的暖色調、高明度的無彩色調為主，總體色彩基調更加鮮艷奪目，是表現(xiàn)力最強的一個色彩層次；標識色彩特征更加明顯，傾向于低明度高彩度的暖色調、高明度的無彩色調。

3.2 分層次評價

3.2.1 基底色彩

基底色彩主要由建筑沿街立面色彩與地面鋪裝兩部分構成，其中建筑立面色彩在視野中占據更為主要的位置，從單棟建筑立面色彩搭配和相鄰建筑間的色彩搭配兩方面入手對建筑色彩進行分析。

中街商業(yè)街的基底色彩總體上以灰色系（N）為主，搭配有少量的有彩色系建筑。暖色系主要為紅色系（R），其次是黃色與紅黃色系（Y、YR），冷色系主要為藍紫色系（PB）。大型商業(yè)綜合體建筑主要是無彩灰色系（R、G—PB、N），部分建設年代較早的中等體量商場彩度最高，多為中低彩度的紅色、綠色、藍紫色等；而中街中心地段毗鄰歷史街區(qū)的胡同小巷，色彩變化也較為豐富，以灰色系和紅色系、黃色系為主（圖3）。

相鄰建筑之間的色彩關系在傳統(tǒng)風貌與現(xiàn)代風貌兩種類型街道上有所區(qū)別。傳統(tǒng)商業(yè)街道的建筑色彩主要為類似調和，現(xiàn)代商業(yè)綜合體部分主要為對比調和。傳統(tǒng)商業(yè)街道色彩主要為高明度的無彩色系以及高明度低彩度的有彩色系，尤其是北側街道的協(xié)調性更好，但也不乏少量過于濃烈的、跳躍性強的色彩，對整體上類似調和的秩序感形成一定破壞；而對于現(xiàn)代綜合體商業(yè)街部分，它們的色彩明度和彩度顯著提升，依靠色彩的對比調和形成了高彩度的色彩環(huán)境，例如街道南側的建筑形成了雙色調交替變化的節(jié)奏序列，低明度低彩度的綠色系（或藍綠色）、低明度高彩度的紅色系兩種色彩間隔重復出現(xiàn)，具有較強的現(xiàn)代感和色彩表現(xiàn)力。

中街步行街在鋪裝形式和色彩韻律上變化較為豐富，并以此來引導人流、塑造道路景觀。道路鋪裝色彩的明度分布范圍主要分布在5—8區(qū)間，彩度分布范圍在0—4區(qū)間，各色彩之間的差值變化較小，屬于類似調和的色彩形式。雖然建筑立面基底色彩更偏向于高明度低彩度，但鋪裝的明度緊鄰且略低于建筑立面的明度值范圍，與建筑立面的基底色彩相呼應的同時還帶給人以更加溫和沉穩(wěn)的視覺感受。

3.2.2 裝飾色彩

中街商業(yè)街的裝飾色彩主要以廣告色彩為主，還包括街心售貨亭和雕塑等。廣告色彩主要依附于建筑立面而存在，所以應與建筑立面的基底色彩結合分析。

廣告色彩在建筑立面上所占比例和最終形成的色彩搭配關系有較大關聯(lián)性。將調研得到的建筑色彩樣本按照廣告面積占比分類，分為<5%、5%-20%、>20%三類，并按照“建筑基底色彩—廣告色彩”進行組合分析。發(fā)現(xiàn)當廣告色彩面積占建筑立面比例越小時，建筑基底色彩與廣告色彩之間的色彩搭配越傾向于相似色相、不同明度彩度間的調和，其色彩表現(xiàn)力主要來自于有深淺濃淡的層次變化；當廣告色彩面積占建筑立面比例越大時，建筑基底色調則大多偏向中高明度灰色系，廣告色彩與建筑基地色彩的互補調和效果顯著，共同構成具有一定跳躍感的節(jié)律關系。

雕塑與售貨亭雖然體量較小，但是在商業(yè)街占據了視野中的前景色彩。此類設施主要位于步行街道路中間或入口處，因此主要結合地面基底色彩進行搭配特征分析：地面基底色彩以中明度無彩色調為主，雕塑售貨亭以中明度高彩度的紅色調與紅黃色調為主，兩者形成有彩與無彩色相對比和彩度對比，而在該類設施內部，則以有彩冷暖色相對比為主（圖4）。

3.2.3 標識色彩

中街的標識色彩構成較為復雜，可以分為歷史文化信息類標識、現(xiàn)代公共管理類標識以及交通標識三種類型，由于管理部門和制作時間的差異，并沒有進行完全統(tǒng)一的設計，然而總體而言，還是能夠歸納出一定的色彩使用規(guī)律。

首先，標識色彩因其所處的位置主要可以分為傳統(tǒng)型和現(xiàn)代型兩種風格。傳統(tǒng)風貌街道的標識用色主要依據歷史特征，形成“暗底明色”的搭配，以中低明度無彩色調背景色彩為主，標識文字和圖示主要使用高明度中低彩度的黃色調?，F(xiàn)代風貌街道則相反，主要使用“明底暗色”的搭配，即以高明度無彩背景色搭配低明度字體圖案色彩。

其次，標識色彩在本身顏色并不鮮艷的情況下，主要通過強烈的明度對比形成視覺刺激，從而吸引人在復雜的商業(yè)色彩環(huán)境中能夠容易捕捉到標識信息。例如在傳統(tǒng)街道中，借用前清時期沈陽故宮的紅黃配色手法，標識采用低明度紅漆背景色調搭配高明度黃色調的字體圖案，兩者間明度差值在5以上，很容易吸引行人矚目（圖5）。

4 沈陽中街色彩優(yōu)化策略

綜上，在對調研所得的中街商業(yè)街色彩數據進行評價分析后，總結其主要問題并提出優(yōu)化建議：

首先，中街的整體色彩風格吸收了一定的本地歷史元素，但是沒有形成統(tǒng)一的地域風貌特色。沈陽市地處內陸寒冷地區(qū)，色彩更傾向于高明度低彩度的暖色調，從而給人以溫暖明亮、協(xié)調大方的色彩心理感受。中街鄰近歷史街區(qū)，受到明清時期盛京皇城的影響，建筑多為高彩度的暖色系，且多以紅黃色調為主，藍綠色系作為裝飾襯托色彩；民國到近代這段特殊的歷史時期，受到多國因素影響，建筑彩度大幅下降，明度有所提高，整體呈現(xiàn)出暖灰色調，建筑造型中西繁雜，但高彩度建筑仍然為黃紅色系；然而當代新建的建筑和街道并沒有延續(xù)這樣的色彩風格，許多復合色彩、純色、無彩色系等出現(xiàn)其中，雖然豐富了商業(yè)街的色彩氛圍，但也有許多不理想的色彩對其造成一定的負面效應。因此，應加強對新建建筑的風貌管控，其建筑色彩要延續(xù)歷史色彩風格，并體現(xiàn)歷史風貌特征。

其次，中街可以分為傳統(tǒng)風貌和現(xiàn)代風貌為主的兩個區(qū)段，其面臨的色彩問題有本質性差異。西順城街至東順城街之間的傳統(tǒng)風貌區(qū)段，建筑色彩搭配問題主要表現(xiàn)為單調呆板、壓抑厚重、缺乏層次性等，因此可通過提升類似調和的層次感和適當增加對比調和方式來改善建筑色彩風貌，具體而言，就是在保持目前色調的前提下，適當增加局部色彩的明度和彩度，提升整體色彩的明快感和韻律感，強化視覺吸引力。對于東順城街至小什字街之間的現(xiàn)代風貌區(qū)段，則要適當引入歷史風貌色彩，增加類似調和為主、色彩變化幅度最小的基底色彩面積，營造地域文化氛圍和更為穩(wěn)定的色彩效果。

再次，中街的三層次色彩中，裝飾色彩的表現(xiàn)力最強，但可控性最差，在搭配協(xié)調方面存在的問題也最復雜。這也是各地商業(yè)街區(qū)普遍存在的問題，一方面，商業(yè)街要通過豐富的色彩形成強烈的視覺吸引力和活躍的購物氛圍，另一方面色彩多樣化容易形成混亂無序的感受，在產生強烈視覺刺激的同時不能給人以文化吸引力和心理舒適。因此，中街商業(yè)主街的基底色彩多為無彩色系與冷灰色系，所以強調色彩搭配時，需要選取有彩色系，尤其是在除紅色系外應多選取同類色相的冷色系；胡同小巷由于基底色彩多為無彩色系與紅色系，所以有彩色系應多選取同類暖色系。

最后，標識色彩搭配特征雖然顯著，但在街道內部仍然少量存在藍色、綠色等脫離標識主體背景基調范圍的色彩，削弱了該類體系系統(tǒng)指示引導性這類作用特征。

5 結語

本研究以沈陽中街商業(yè)街為例，通過調研現(xiàn)狀色彩數據分析商業(yè)街道的色彩體系構成，并分層次開展色彩評價，總結現(xiàn)狀中存在的問題，得到如下結論。第一，商業(yè)街是城市之中色彩最為豐富繁雜，約束力最弱的空間類型，也最易于出現(xiàn)色彩搭配問題、產生色彩污染和視覺噪聲，因此對商業(yè)街的色彩也不能放任自流，應該充分運用色彩學基本原理進行研究，找出其存在問題并有針對性地進行優(yōu)化。第二，商業(yè)街的色彩體系具有色彩豐富、分布密集、搭配多樣的特點，與居住區(qū)、工業(yè)區(qū)等相比復雜度極高，因此對商業(yè)街的色彩研究應當采用分層次研究的方法，理解商業(yè)街之中的基底色彩、裝飾色彩、標識色彩等不同色彩類型的形成機制、存在方式和變化規(guī)律，分別對其展開評價分析和設計優(yōu)化。第三，商業(yè)街色彩具有體現(xiàn)商業(yè)吸引力和文化表現(xiàn)力的雙重要求，因此存在一定的內在矛盾性，也增加了設計難度。商業(yè)街的吸引力需要通過色彩調動顧客情緒，在明快且個性化的氛圍中產生愉悅感和消費沖動；但與此同時，商業(yè)街也是城市的文化名片，需要給顧客留下厚重穩(wěn)固的文化感受。商業(yè)街色彩設計應當同時兼顧上述二者，實現(xiàn)多樣性的平衡。綜上所述，本文認為商業(yè)街的色彩設計是都市色彩規(guī)劃應當主動面對的核心問題，用系統(tǒng)論和分層次研究的方法理解和分析商業(yè)街色彩，可以為城市色彩研究與規(guī)劃提供新的分析方法和研究思路，對我國城市傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的更新和改造工作提供重要的實踐指導。

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