李蕊?席秦

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，中醫(yī)藥文化的傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。精準(zhǔn)推送是中醫(yī)藥文化傳播的重要手段之一，可以更好地將中醫(yī)藥文化傳播給大眾，提高其影響力。

研究背景與內(nèi)容

研究背景與目的

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，中醫(yī)藥文化作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中醫(yī)藥文化在保持其獨(dú)特的醫(yī)療價(jià)值的同時(shí)，也需要在現(xiàn)代社會(huì)中尋找新的傳播途徑。精準(zhǔn)推送作為一種現(xiàn)代傳播策略，為中醫(yī)藥文化的廣泛傳播帶來了新的可能性。本文旨在探討精準(zhǔn)推送下的中醫(yī)藥文化傳播策略，以期為促進(jìn)中醫(yī)藥文化的數(shù)字化傳播提供參考。

主要研究內(nèi)容

探討中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容建設(shè)，對(duì)中藥材手繪圖與七言功效詩結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行整理，建設(shè)相關(guān)資源庫；探討如何塑造具有鮮明中醫(yī)藥文化特色的原創(chuàng)IP，并對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品開發(fā)研究，創(chuàng)建中醫(yī)藥文化信息系統(tǒng)；闡述如何將中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，針對(duì)不同地區(qū)、年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)的人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；分析當(dāng)前中醫(yī)藥文化傳播存在的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策以提升其傳播效果；深入研究中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、精神價(jià)值、教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題及其原因，為促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播與發(fā)展提供參考。

中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容建設(shè)

中藥材手繪圖與七言功效詩結(jié)合產(chǎn)品整理

在中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容建設(shè)的過程中，應(yīng)深入挖掘中藥材手繪圖與七言功效詩的結(jié)合產(chǎn)品。這些原創(chuàng)文化產(chǎn)品不僅展示了中藥材的獨(dú)特魅力，還通過七言功效詩的形式，簡明扼要地介紹了中藥材的功效。這一部分的整理工作旨在將這些分散的文化元素整合成一個(gè)系統(tǒng)的資源庫，為后續(xù)的中醫(yī)藥文化傳播提供有力支持。

中醫(yī)藥藝術(shù)文學(xué)資源庫構(gòu)建

除了對(duì)中藥材手繪圖與七言功效詩的整理，還應(yīng)構(gòu)建一個(gè)涵蓋中醫(yī)藥、藝術(shù)、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的資源庫。該資源庫不僅包括文字資料，還包括圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容。通過整合這些資源，可以打造出一個(gè)全面、立體的中醫(yī)藥文化傳播平臺(tái)，為各類用戶提供一站式的文化體驗(yàn)。

在構(gòu)建資源庫的過程中，應(yīng)尤其注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)性。原創(chuàng)性的內(nèi)容能夠更好地吸引用戶的關(guān)注，而專業(yè)性的內(nèi)容則能夠保證傳播的信息準(zhǔn)確無誤。通過這種方式，可以為中醫(yī)藥文化的傳播和研究提供有力支持。同時(shí)，資源庫的建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過程，需要不斷更新和擴(kuò)充。

打造具有鮮明中醫(yī)藥文化特色的原創(chuàng)IP

特色原創(chuàng)IP的創(chuàng)建方法

中醫(yī)藥文化原創(chuàng)IP的創(chuàng)建是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮和實(shí)施。首先，深入挖掘中醫(yī)藥文化的核心元素，如中草藥、針灸、推拿、中醫(yī)典籍等，及其蘊(yùn)含的獨(dú)特的哲學(xué)觀念，如天人合一、陰陽五行等。這些元素和觀念是中醫(yī)藥文化的基石，也是原創(chuàng)IP的靈魂。

其次，結(jié)合現(xiàn)代審美和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將這些核心元素進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，可以通過繪畫、動(dòng)畫、模型等方式實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造出具有鮮明中醫(yī)藥文化特色的形象。創(chuàng)造出的形象不僅要有吸引力，還要能體現(xiàn)出中醫(yī)藥文化的豐富內(nèi)涵。

再次，通過故事情節(jié)和敘事手法，將這些形象有機(jī)地串聯(lián)起來，打造生動(dòng)、有趣的中醫(yī)藥文化原創(chuàng)IP。故事的主題可以從中醫(yī)藥的實(shí)踐、理論、歷史等方面入手，以展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的魅力。

最后，通過市場推廣和品牌建設(shè)，將原創(chuàng)IP推向更廣泛的受眾。這需要借助多種媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣，如廣播、電視、社交媒體等，以提高中醫(yī)藥文化原創(chuàng)IP的知名度和影響力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品開發(fā)研究

在打造具有鮮明中醫(yī)藥文化特色的原創(chuàng)IP的過程中，數(shù)字化轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品開發(fā)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。首先，對(duì)中醫(yī)藥文化元素進(jìn)行數(shù)字化處理，將其轉(zhuǎn)化為可在數(shù)字平臺(tái)上呈現(xiàn)的內(nèi)容。通過數(shù)字繪畫、數(shù)字動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，可以將中醫(yī)藥文化元素生動(dòng)地呈現(xiàn)給觀眾。

其次，產(chǎn)品開發(fā)是指將原創(chuàng)IP轉(zhuǎn)化為具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，包括游戲、玩具、文具等。通過產(chǎn)品的推廣和銷售，可以將中醫(yī)藥文化傳播給更廣泛的受眾。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要注重產(chǎn)品的實(shí)用性和趣味性，以滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求。

最后，數(shù)字化轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品開發(fā)還需要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對(duì)于原創(chuàng)的中醫(yī)藥文化元素和形象，需要進(jìn)行專利申請(qǐng)和版權(quán)保護(hù)，以確保其合法權(quán)益不受侵犯。同時(shí)，還需要加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的合作，共同推動(dòng)中醫(yī)藥文化原創(chuàng)IP的市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送

針對(duì)不同人群的精準(zhǔn)推送方法

中醫(yī)藥文化有著豐富的內(nèi)涵和深厚的底蘊(yùn)，但由于種種原因，其傳播面臨諸多困境?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為中醫(yī)藥文化的傳播提供了新的契機(jī)。中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，針對(duì)不同地區(qū)、年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)的人群，采用不同的推送方法，以提升傳播效果。

年輕人更容易接受新鮮事物，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品有著較高的接受度。因此，針對(duì)年輕人，可以利用短視頻、小程序等，將中醫(yī)藥文化知識(shí)以更生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)出來，吸引他們的注意力。同時(shí)，還可以通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等渠道，與年輕人進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)他們對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同感。

中老年人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感較強(qiáng)，但對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的接受度相對(duì)較低。因此，針對(duì)中老年人，可以將中醫(yī)藥文化知識(shí)以圖文并茂的方式呈現(xiàn)出來，方便他們了解和掌握。同時(shí)，通過社區(qū)、醫(yī)院等渠道，可以向中老年人推廣中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品，提高他們對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知度和信任度。

此外，針對(duì)不同地區(qū)的人群，可以采用地域化的推送方式。例如，針對(duì)南方地區(qū)的人群，可以推廣具有南方地域特色的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品；針對(duì)北方地區(qū)的人群，可以推廣具有北方地域特色的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品，以更好地滿足當(dāng)?shù)厝说男枨?，提升傳播效果?/p>

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法

為了更好地評(píng)估中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的傳播效果，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，可以收集到用戶的訪問量、瀏覽量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)，以及用戶的行為軌跡和興趣偏好等信息。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以了解用戶的需求和偏好，以及產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和改進(jìn)方向。具體可以采用以下幾種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法。

一是訪問量統(tǒng)計(jì)。通過分析用戶訪問中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的次數(shù)和頻率，可以了解產(chǎn)品的受歡迎程度和用戶黏性。同時(shí)，通過分析用戶的訪問路徑和行為軌跡，可以了解用戶對(duì)產(chǎn)品的使用習(xí)慣和需求。

二是瀏覽量統(tǒng)計(jì)。通過分析用戶瀏覽中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的頁面和內(nèi)容數(shù)量，可以了解用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣和關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，通過分析用戶在哪些頁面停留時(shí)間較長、哪些內(nèi)容被多次瀏覽等數(shù)據(jù)，可以充分了解產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力。

三是點(diǎn)贊量、評(píng)論量統(tǒng)計(jì)。通過分析用戶對(duì)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量，可以了解用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和滿意度。同時(shí)，通過分析用戶評(píng)論，可以了解用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋和建議。

四是用戶畫像分析。通過對(duì)用戶的個(gè)人信息、行為軌跡和興趣偏好等信息進(jìn)行分析，可以構(gòu)建出用戶畫像，了解用戶的特征和需求。同時(shí)，通過對(duì)用戶畫像進(jìn)行分析，可以了解目標(biāo)用戶的特點(diǎn)和需求。

通過應(yīng)用以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，不僅可以為中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支持和實(shí)踐指導(dǎo)，還可以為其他中醫(yī)藥文化傳播活動(dòng)的開展提供參考和借鑒。

推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播的創(chuàng)新策略

現(xiàn)有傳播問題

中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)。然而當(dāng)前，中醫(yī)藥文化在傳播過程中還存在一些問題。首先，傳播方式較為單一，缺乏創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化傳播主要依賴傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視等，已無法滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求。其次，傳播內(nèi)容過于專業(yè)化和抽象化，不易被大眾理解和接受。中醫(yī)藥文化的專業(yè)性和抽象性使得普通民眾難以理解和接受，在一定程度上限制了其傳播的范圍和深度。

創(chuàng)新傳播策略

現(xiàn)針對(duì)上述問題提出相應(yīng)的創(chuàng)新傳播策略，以提升中醫(yī)藥文化的傳播效果。首先，充分利用數(shù)字技術(shù)，開發(fā)多元化的傳播方式。例如，通過建設(shè)中醫(yī)藥數(shù)字文化博物館、開發(fā)中醫(yī)藥文化相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用程序等方式，可以使公眾更加便捷地接觸和了解中醫(yī)藥文化。同時(shí)，通過短視頻、直播等形式與公眾進(jìn)行互動(dòng)，可以有效提高中醫(yī)藥文化的知名度和影響力。

其次，對(duì)中醫(yī)藥文化進(jìn)行通俗化、生活化的處理，使其更易于被大眾理解和接受。例如，通過制作中醫(yī)藥文化相關(guān)科普動(dòng)畫、漫畫等，可以將抽象的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視覺內(nèi)容。此外，還可以通過舉辦中醫(yī)藥文化講座、開設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生課程等方式，將中醫(yī)藥文化融入人們的日常生活。

最后，加強(qiáng)國際傳播，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的國際化進(jìn)程。全球化背景下，中醫(yī)藥文化的國際傳播不僅能夠促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，還能為世界人民的健康作出貢獻(xiàn)。因此，應(yīng)加強(qiáng)與國際社會(huì)的交流與合作，通過舉辦國際中醫(yī)藥文化節(jié)、參加國際文化交流活動(dòng)等方式，提高中醫(yī)藥文化的國際知名度和影響力。

綜上所述，促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播需要從多個(gè)方面入手，包括利用數(shù)字技術(shù)、進(jìn)行通俗化處理、強(qiáng)化國際傳播等。通過實(shí)施這些創(chuàng)新策略，可以推動(dòng)中醫(yī)藥文化實(shí)現(xiàn)更廣泛和深入的傳播，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供助力。

探究中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的多元價(jià)值

歷史文化價(jià)值的深度挖掘

中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品作為中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新的載體，具有較高的歷史文化價(jià)值。在開發(fā)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的過程中，應(yīng)深入挖掘中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵，確保內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，可以完整地反映中醫(yī)藥文化的歷史淵源和發(fā)展脈絡(luò)。通過這種方式，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品不僅可以充分發(fā)揮知識(shí)普及和文化傳播的作用，還能為相關(guān)學(xué)術(shù)研究提供寶貴的資料。

在深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的過程中，可以采用多種方法和手段。例如，利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)中醫(yī)藥古籍進(jìn)行掃描、識(shí)別和整理，建立中醫(yī)藥古籍?dāng)?shù)字圖書館，以便更便捷地查閱這些珍貴的歷史資料。此外，還可以通過開發(fā)中醫(yī)藥文化虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)、數(shù)字化博物館等方式，讓觀眾身臨其境地感受中醫(yī)藥文化的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

精神教育經(jīng)濟(jì)價(jià)值的綜合分析

除了歷史文化價(jià)值外，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品還具有精神、教育和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在精神價(jià)值方面，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品可以通過傳播中醫(yī)藥健康理念、養(yǎng)生知識(shí)等內(nèi)容，幫助人們樹立正確的健康觀念，提升健康素養(yǎng)。在教育價(jià)值方面，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品可以作為中醫(yī)藥知識(shí)普及和教育的有效手段，為學(xué)校、社區(qū)等提供豐富的學(xué)習(xí)資源，助力中醫(yī)藥教育的現(xiàn)代化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生需求的日益增長，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品具有廣闊的市場前景和巨大的商業(yè)潛力。通過采取合理的開發(fā)和營銷策略，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品和品牌，提供健康管理、中藥配送、中醫(yī)美容等服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品可以更好地滿足用戶的需求。這不僅能夠促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，更能為創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)帶來豐厚的利潤。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)與推廣也有助于提升我國文化軟實(shí)力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與問題分析

數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

在數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)進(jìn)行詳盡的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。通過對(duì)用戶訪問量、點(diǎn)擊率、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以深入了解用戶對(duì)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的需求和偏好。同時(shí)，通過對(duì)比不同地區(qū)、年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)人群的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的接受度較高，且隨著年齡的增長，用戶對(duì)中醫(yī)藥文化的興趣呈現(xiàn)出上升趨勢。

現(xiàn)存問題及原因分析

中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)在面臨著新的機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一系列挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新性不足以及傳播渠道有限等。

首先，內(nèi)容創(chuàng)新性不足。目前，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏具有創(chuàng)新性和差異化的內(nèi)容。究其原因，主要是在產(chǎn)品開發(fā)過程中，對(duì)中醫(yī)藥文化的深入挖掘和創(chuàng)意性思考不足。對(duì)此，相關(guān)主體應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，從多個(gè)角度挖掘中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵，并充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用，打造出更多樣化的中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品。

其次，傳播渠道有限。當(dāng)前，中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的傳播渠道相對(duì)有限，主要集中在一些特定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，限制了產(chǎn)品的覆蓋面和影響力。為了擴(kuò)大中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的傳播范圍，相關(guān)主體應(yīng)積極拓寬傳播渠道，以吸引更廣泛的受眾。

最后，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度較大。中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)涉及多種技術(shù)的綜合運(yùn)用，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等。然而當(dāng)前，這些技術(shù)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的應(yīng)用還不夠成熟，增加了中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)的難度和成本。對(duì)此，相關(guān)主體應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，為中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)提供技術(shù)支持。

2022年度陜西省科技廳重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目“中醫(yī)院數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022GY-343）。

（作者單位：陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）