于越

摘 要：【目的】農(nóng)業(yè)會(huì)展是會(huì)展經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)，數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展也成為農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展的重要方向，在帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用，基于此針對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展數(shù)字化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的路徑進(jìn)行研究與分析對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義?！痉椒ā窟\(yùn)用文獻(xiàn)研究法及數(shù)據(jù)分析對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展數(shù)字化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理及路徑進(jìn)行研究?！窘Y(jié)果】通過數(shù)字化會(huì)展與農(nóng)業(yè)會(huì)展的結(jié)合，突出了數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展場景線上化、主體廣泛化、交易即時(shí)化的特征?！窘Y(jié)論】通過對(duì)數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的分析發(fā)現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)從促進(jìn)數(shù)字化會(huì)展平臺(tái)建設(shè)、推動(dòng)線上線下會(huì)展有機(jī)結(jié)合、促進(jìn)會(huì)展數(shù)字化與直播電商結(jié)合、加強(qiáng)數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展中的品牌建設(shè)等角度出發(fā)，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)會(huì)展；數(shù)字化；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展的重要戰(zhàn)略，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中指出，要“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。2022年10月16日至22日，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)在北京召開，“二十大”報(bào)告指出“要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合”，會(huì)展業(yè)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中占據(jù)著重要的地位，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推器，尤其在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面，會(huì)展業(yè)通過其聚集優(yōu)勢(shì)信息流、技術(shù)流、商品流的資源優(yōu)勢(shì)，有力地助推著鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興戰(zhàn)略的落實(shí)。隨著新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)的會(huì)展行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的大背景下，數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展逐漸興起，也成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力。

會(huì)展數(shù)字化基于數(shù)字化的交互平臺(tái)向客戶提供數(shù)字化的服務(wù)，通過3D展示、虛擬展示等技術(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)展內(nèi)容的線上化，改變了傳統(tǒng)會(huì)展的參與模式，通過線上線下融合互動(dòng)，從而形成了數(shù)字化會(huì)展模式。長期以來，傳統(tǒng)的會(huì)展行業(yè)始終局限于依托城市場館開展，使得鄉(xiāng)村在很大程度上被剝離在會(huì)展行業(yè)的發(fā)展之外，而會(huì)展數(shù)字化的發(fā)展，得以借助互聯(lián)網(wǎng)的跨區(qū)域?qū)傩裕钊豚l(xiāng)村，深入實(shí)地，通過線上辦展，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出積極的貢獻(xiàn)。

在數(shù)字化會(huì)展現(xiàn)有的研究中，蔣曉陽[1]、李軍燕[2]等行業(yè)學(xué)者分別針對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下會(huì)展數(shù)字化的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力及應(yīng)對(duì)策略、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展模式等問題進(jìn)行了探索。由于會(huì)展數(shù)字化是一種較為新穎的發(fā)展模式，因此學(xué)術(shù)角度的研究存在一定的理論滯后，目前關(guān)于農(nóng)業(yè)會(huì)展對(duì)鄉(xiāng)村振興驅(qū)動(dòng)作用的實(shí)現(xiàn)路徑尚存在理論欠缺，本文對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)行理論探討，并對(duì)會(huì)展數(shù)字化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑進(jìn)行了分析研究，有一定的理論意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

1 會(huì)展數(shù)字化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)機(jī)理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的行業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合誕生了新的發(fā)展路徑。數(shù)字化會(huì)展是通過線上展會(huì)的模式進(jìn)行資源的整合，從而有益地促進(jìn)會(huì)展行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)2022年發(fā)布的《中國會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)數(shù)字化調(diào)研報(bào)告（2022）》，2021年超過70%的會(huì)展機(jī)構(gòu)在會(huì)展舉辦中選擇了線上線下結(jié)合的雙線模式。據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年我國會(huì)展舉辦的數(shù)量從7495場增長到11 033場，發(fā)生在2019與2020年之交的新冠疫情使得會(huì)展舉辦數(shù)量受到大幅度的影響，2020年和2021年僅舉辦5408場和5497場。與此同時(shí)，在新冠疫情的影響下，線上會(huì)展的舉辦數(shù)量有顯著增長，2020年獨(dú)立舉辦線上會(huì)展和線上線下雙線會(huì)展的數(shù)量分別為119場和509場，2021年獨(dú)立舉辦線上會(huì)展和線上線下雙線會(huì)展的數(shù)量分別為91場和623場，線上會(huì)展的舉辦數(shù)量有顯著增長，其中，線上線下雙線會(huì)展模式的增速較快，達(dá)到22.3%的年增長率。

從會(huì)展線上化的發(fā)展趨勢(shì)來看，線上線下相結(jié)合的雙線會(huì)展是未來會(huì)展行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，通過線下會(huì)展與線上的結(jié)合，能夠更有效地利用會(huì)展資源，線上會(huì)展能夠獲得更大規(guī)模的參展人次，從而有效地提升會(huì)展的影響力。

1.1 場景線上化，帶動(dòng)農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

目前，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的社會(huì)化服務(wù)市場正在逐漸形成，通過推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系多元化，能夠有效地提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興著眼于具有軟著陸性質(zhì)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，通過建設(shè)“三農(nóng)”拉動(dòng)內(nèi)需，為支撐國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)提供有力的保障?；谶@一背景，農(nóng)業(yè)會(huì)展的數(shù)字化，符合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展需求，通過將鄉(xiāng)村、農(nóng)民、產(chǎn)品與新經(jīng)濟(jì)形式下如火如荼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)途徑，打破傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)在空間地域方面的局限性，成為特殊時(shí)期推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效載體，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

2021年，“中國鄉(xiāng)村博覽會(huì)”以線上的數(shù)字化模式開展，通過線上3D展廳開展集貿(mào)會(huì)，采用“線上特色農(nóng)產(chǎn)品展示+專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)+“高質(zhì)量采購商”的運(yùn)營模式，通過線上數(shù)字會(huì)展的模式為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品經(jīng)濟(jì)賦能，有力推進(jìn)了農(nóng)村特色產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。通過線上開辦會(huì)展的新模式，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

1.2 主體廣泛化，為個(gè)體農(nóng)戶參展提供便利

在鄉(xiāng)村全面振興的政策大背景下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧的有效銜接是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在需求；通過促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)惠及廣大農(nóng)民的目標(biāo)，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)會(huì)展在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，但也有其短板問題始終未能解決。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)會(huì)展模式中，會(huì)展的參與者往往是具備一定規(guī)模的企業(yè)，參加會(huì)展需要付出一定的經(jīng)濟(jì)成本，這就大大限制了廣大農(nóng)民的參與程度。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)會(huì)展數(shù)字化，在數(shù)字化會(huì)展固定成本的前提下，得益于線上運(yùn)營模式的邊際特性，以個(gè)體農(nóng)民為代表的小規(guī)模主體就具備了參加農(nóng)業(yè)會(huì)展的現(xiàn)實(shí)可行性。因此，數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展，能夠更為廣泛地促進(jìn)廣大農(nóng)民群體參與，精準(zhǔn)了解農(nóng)村農(nóng)民的需求，為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，拓寬農(nóng)民增收途徑，有效與精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)相銜接，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。2022年9月，四川省舉辦“2022中國農(nóng)民豐收節(jié)四川·成都農(nóng)業(yè)博覽金秋消費(fèi)季”線上會(huì)展，會(huì)展通過線上設(shè)置展覽展示平臺(tái)，通過線上招商引資、會(huì)議直播、線上展覽等形式，實(shí)現(xiàn)了線上會(huì)展的“云招商”“云直播”“云銷售”。會(huì)展公布了100多個(gè)農(nóng)村重點(diǎn)投資項(xiàng)目和相應(yīng)的政策清單，對(duì)296名“四川省農(nóng)業(yè)豐收獎(jiǎng)先進(jìn)個(gè)人”進(jìn)行了表彰，為個(gè)體農(nóng)戶直接參加會(huì)展提供了方便。

1.3 交易即時(shí)化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速變現(xiàn)

傳統(tǒng)的會(huì)展模式是以企業(yè)參與為主，通過會(huì)展的方式為企業(yè)擴(kuò)大訂單增加銷路，因此參與傳統(tǒng)會(huì)展的購買方多為大眾的采購需求。這就使得農(nóng)業(yè)會(huì)展在促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展方面，一般以較為有規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)作為中介實(shí)現(xiàn)傳導(dǎo)作用，這種存在中介傳導(dǎo)的作用模式，使得農(nóng)業(yè)會(huì)展對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用受到一定的限制，也影響了會(huì)展經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的充分結(jié)合。通過會(huì)展數(shù)字化，線上的會(huì)展銷售模式在極大程度上拓寬了潛在的購買群體，能夠?qū)崿F(xiàn)更為輕量化的農(nóng)產(chǎn)品采購需求。通過線上化的銷售模式在極大程度上拓寬農(nóng)業(yè)會(huì)展的影響力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)特征和快速裂變的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)更廣泛的消費(fèi)者參與進(jìn)來，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速變現(xiàn)，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的動(dòng)力來源。2020年，浙江省首次舉辦線上農(nóng)博會(huì)，通過線上開辦農(nóng)業(yè)會(huì)展，帶動(dòng)了174萬人次參與展會(huì)，累計(jì)成交金額6000萬元，農(nóng)業(yè)企業(yè)和個(gè)體農(nóng)戶通過參與線上會(huì)展的方式，在線上開展農(nóng)博直播，通過直播進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，為特色農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，促進(jìn)了農(nóng)民收入的大幅提升。2022年12月，四川省舉辦線上線下的第八屆四川·成都農(nóng)博會(huì)，農(nóng)博會(huì)線下展示面積超過10萬平方米，活動(dòng)與抖音等十多家國內(nèi)知名電商企業(yè)聯(lián)合，農(nóng)博會(huì)共計(jì)2000多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展，其中1110家企業(yè)加入了線上展覽平臺(tái)，簽訂采購貿(mào)易合同超過20億元，線上直播售出農(nóng)產(chǎn)品超過220萬單，線上直播銷售額達(dá)到704.88萬元。展會(huì)通過農(nóng)業(yè)會(huì)展直播的形式，安排了豐富的線上農(nóng)博直播活動(dòng)，通過直播進(jìn)行現(xiàn)場帶貨，大幅度提升了農(nóng)博會(huì)的影響力，通過線上銷售的模式為參展企業(yè)打開銷路，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速變現(xiàn)。

2 會(huì)展數(shù)字化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑

會(huì)展數(shù)字化在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)中有著橋梁和紐帶的重要作用，而通過會(huì)展數(shù)字化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體落實(shí)，需要抓好以下關(guān)鍵路徑。

2.1 加快數(shù)字化會(huì)展平臺(tái)建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興提供便捷平臺(tái)

會(huì)展數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展需要不斷完善基礎(chǔ)架構(gòu)，通過加強(qiáng)數(shù)字化會(huì)展的基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)，促使線上會(huì)展成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。會(huì)展數(shù)字化以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過完善云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)建設(shè)，運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)、直播技術(shù)、VR展示等技術(shù)手段，將會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體整合起來，形成線上化的會(huì)展展示。

大力發(fā)展數(shù)字化會(huì)展，突破原有的地域局限，建立專業(yè)化、集成化、規(guī)?；臄?shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展平臺(tái)[1]，可以滿足全國范圍內(nèi)各個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)會(huì)展需求，實(shí)現(xiàn)資源的集約化，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的融合，發(fā)揮會(huì)展行業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。

數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展平臺(tái)的建設(shè)要依托技術(shù)特點(diǎn)，結(jié)合農(nóng)業(yè)會(huì)展需求進(jìn)行行業(yè)深度開發(fā)，通過線上展示平臺(tái)、在線會(huì)議平臺(tái)、直播營銷平臺(tái)、跨境電商服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，將農(nóng)業(yè)會(huì)展的各個(gè)流程與環(huán)節(jié)通過線上化的手段進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)線上農(nóng)業(yè)會(huì)展的互動(dòng)性、安全性、便捷性、高效性。

對(duì)于數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展平臺(tái)的建設(shè)，可以采取政府主導(dǎo)與行業(yè)協(xié)會(huì)相結(jié)合的模式，由各地政府牽頭引入專業(yè)資源，加大資金支持力度，通過與各大農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與專業(yè)化的線上數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展平臺(tái)建設(shè)。通過農(nóng)業(yè)主管部門與農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)合，引入技術(shù)服務(wù)商和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)展開技術(shù)聯(lián)合，從專業(yè)化和技術(shù)化的角度對(duì)數(shù)字化農(nóng)業(yè)展覽平臺(tái)進(jìn)行線上建設(shè)，提升數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展平臺(tái)的專業(yè)度。

2.2 推動(dòng)線上線下會(huì)展結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)?；l(fā)展

會(huì)展行業(yè)的特性仍然是以實(shí)際的展館和博覽會(huì)為核心的，數(shù)字化會(huì)展是會(huì)展行業(yè)的新興模式之一，代表了當(dāng)前階段會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是傳統(tǒng)會(huì)展模式的有益補(bǔ)充，但并不能完全替代傳統(tǒng)的會(huì)展行業(yè)，因此線上線下會(huì)展的有機(jī)結(jié)合，是會(huì)展數(shù)字化發(fā)展的必由之路。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)模式，存在發(fā)展規(guī)模較小、資源匱乏、技術(shù)落后、缺乏銷售渠道、宣傳不足、品牌建設(shè)不到位等諸多問題。會(huì)展數(shù)字化著眼于線上線下的融合，一方面依托線上化的“云會(huì)展”模式，打破地域和規(guī)模的限制，開展數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展。另一方面，則是運(yùn)用數(shù)字化作為工具，對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)會(huì)展進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造。通過數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展的開展，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)會(huì)展形式的多元化，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮更大的作用。

農(nóng)業(yè)會(huì)展數(shù)字化落地主要可以著眼于三個(gè)層面：一是展館設(shè)施的數(shù)字化。作為會(huì)展的主要承載主體，展館的數(shù)字化能夠通過與“互聯(lián)網(wǎng)+”的充分結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為會(huì)展的參與者與觀眾提供更好的數(shù)字化體驗(yàn)；展館設(shè)施的數(shù)字化要加強(qiáng)數(shù)字化農(nóng)業(yè)展廳的建設(shè)，運(yùn)用新興的互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，建設(shè)農(nóng)業(yè)智慧展館，合理運(yùn)用數(shù)字化多媒體技術(shù)，在智慧農(nóng)業(yè)展廳中綜合運(yùn)用農(nóng)業(yè)智能沙盤、全息投影、電子簽名等科技，實(shí)現(xiàn)主辦方與參展者的高效互動(dòng)。數(shù)字化農(nóng)業(yè)展廳的建設(shè)，既要體現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又要體現(xiàn)展廳的農(nóng)業(yè)專業(yè)元素，實(shí)現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)展示，促進(jìn)線上技術(shù)與農(nóng)業(yè)主題的有效結(jié)合。二是會(huì)務(wù)服務(wù)的數(shù)字化。主要是運(yùn)用數(shù)字化的途徑，從會(huì)務(wù)組織和管理等全方位各個(gè)流程提供數(shù)字化的服務(wù)，有效提高會(huì)展的組織效率和參與體驗(yàn)。三是信息利用的數(shù)字化，即運(yùn)用數(shù)字化的手段，更好地整理和利用參會(huì)人員和觀眾的信息，基于個(gè)性化的參展行為向觀眾提供更為精準(zhǔn)的數(shù)字化服務(wù)。從展館、會(huì)務(wù)、信息利用三個(gè)層面的數(shù)字化入手，推進(jìn)農(nóng)業(yè)會(huì)展向高效、專業(yè)和規(guī)?；l(fā)展，從而使數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展能夠更好地為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

總體來看，農(nóng)業(yè)會(huì)展的數(shù)字化，既要實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，加強(qiáng)對(duì)線下場館的數(shù)字化改造，又要形成獨(dú)立的“云會(huì)展”意識(shí)，具備完全通過線上途徑開展農(nóng)業(yè)會(huì)展的能力。積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)展覽的線上化，運(yùn)用農(nóng)業(yè)線上會(huì)展的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大線上農(nóng)業(yè)會(huì)展的影響力，形成規(guī)模效應(yīng)，通過更大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和參展者參與會(huì)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)會(huì)展的線上轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.3 農(nóng)業(yè)會(huì)展與直播、電商結(jié)合，大力促進(jìn)銷售收入提升

目前在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，助農(nóng)直播和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用，通過直播帶貨和電商模式銷售，在解決農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題方面發(fā)揮了不容小覷的作用[2]。從行業(yè)特質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)直播、電商、農(nóng)業(yè)會(huì)展是完全不同的運(yùn)作模式，但是通過農(nóng)業(yè)會(huì)展的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，線上農(nóng)業(yè)會(huì)展能夠與直播、電商實(shí)現(xiàn)積極的互動(dòng)與融合[3]。目前助農(nóng)直播和農(nóng)產(chǎn)品電商存在散點(diǎn)化、個(gè)體化的特征，較多的農(nóng)產(chǎn)品直播和電商均是以鄉(xiāng)村本地化為核心、以單體的農(nóng)產(chǎn)品推廣展開的，專業(yè)性及規(guī)模性均欠缺。而線上農(nóng)業(yè)會(huì)展具備規(guī)?；?、集聚化的特色，打通直播、電商、會(huì)展之間的行業(yè)壁壘，將線上農(nóng)業(yè)會(huì)展與助農(nóng)直播、電商相結(jié)合，能夠充分發(fā)揮模式互補(bǔ)作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益最大化，利用數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展的優(yōu)勢(shì)，有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)的源動(dòng)力。例如，線上農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展積極與電商平臺(tái)、直播平臺(tái)形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，邀請(qǐng)成規(guī)模的農(nóng)業(yè)直播企業(yè)參與線上農(nóng)業(yè)會(huì)展，并為參與線上農(nóng)業(yè)會(huì)展的企業(yè)提供一站式線上直播解決方案，為參展企業(yè)提供有效的技術(shù)支持，降低技術(shù)壁壘，使線上農(nóng)業(yè)展覽的參展企業(yè)能夠利用線上直播銷售模式，促進(jìn)銷售規(guī)模和銷售收入的提升，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)。

2.4 提升企業(yè)本土化特色，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興區(qū)域品牌建設(shè)

當(dāng)前我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)總體增速放緩，行業(yè)進(jìn)入整合期，農(nóng)業(yè)會(huì)展整體上存在需求和供給失衡的局面，巨大的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)市場呼喚優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)會(huì)展，但當(dāng)前農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展質(zhì)量和規(guī)模卻無法滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。從結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上來看，目前農(nóng)業(yè)會(huì)展存在的突出問題主要體現(xiàn)在：同質(zhì)化會(huì)展多、創(chuàng)新型會(huì)展少；小規(guī)模會(huì)展多，品牌化會(huì)展少；政府協(xié)會(huì)參與多，市場化專業(yè)化程度不足等[4]。發(fā)展數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展，并不能規(guī)避當(dāng)前農(nóng)業(yè)會(huì)展領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)存在的問題。因此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具體到落實(shí)上，需要各個(gè)地區(qū)根據(jù)其要素稟賦和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)有特點(diǎn)，建立特色化的發(fā)展模式。以2021年杭州余杭區(qū)塘棲鎮(zhèn)的“塘棲枇杷節(jié)”為例，塘棲鎮(zhèn)以“塘棲枇杷”品牌為核心，開展線上線下融合的農(nóng)業(yè)會(huì)展，設(shè)置多個(gè)線上直播間，建立“云上采摘”的線上購買模式，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播與農(nóng)戶一起帶貨，有力地帶動(dòng)了“塘棲枇杷”的品牌構(gòu)建，促進(jìn)了以“塘棲枇杷”為核心的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈整合[5]。本地化模式是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效手段，各個(gè)地區(qū)可以根據(jù)本地化的特色，重點(diǎn)培育和孵化本地化的數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展品牌。通過“小而精”的運(yùn)作模式，助力地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌振興，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地。

2.5 完善政策扶持，為鄉(xiāng)村振興提供多元政策服務(wù)

在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)中，政府具有關(guān)鍵性的作用，而在農(nóng)業(yè)會(huì)展模式中，政府也占據(jù)著核心的角色和地位。促進(jìn)數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用，需要重點(diǎn)抓好政府角色轉(zhuǎn)變，為數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展提供更加有效的政策扶持。政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展的科學(xué)規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)；積極與企業(yè)、市場預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)、市場咨詢機(jī)構(gòu)等專業(yè)的市場主體加強(qiáng)合作；制定保障數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展市場培育的有效措施；為數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展提供更多的資金支持和政策服務(wù)。通過數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展中政府角色的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)多元化的政策服務(wù)，將數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)作用落到實(shí)處。

3 結(jié)語

從會(huì)展數(shù)字化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動(dòng)機(jī)理來看，數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展具有場景線上化、主體廣泛化、交易即時(shí)化的特點(diǎn)。從數(shù)字化會(huì)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑來看，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供專業(yè)化的線上平臺(tái)；加強(qiáng)農(nóng)業(yè)會(huì)展線上線下的融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)?；l(fā)展；將會(huì)展與直播、電商等渠道相結(jié)合，促進(jìn)銷售收入提升；農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重推動(dòng)本地化農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成；應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善政策扶持，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)會(huì)展中的政府角色，推動(dòng)數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展更好地為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。通過數(shù)字化農(nóng)業(yè)會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展相結(jié)合，能夠?yàn)榇龠M(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體落實(shí)發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 蔣曉陽，張釦，胡書凝，等.新經(jīng)濟(jì)視角下會(huì)展業(yè)數(shù)字化發(fā)展驅(qū)動(dòng)力及策略研究[J].商展經(jīng)濟(jì).2020（13）：10-12.

[2] 李軍燕，李欣諾，周乘風(fēng)，等.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2020（7）：17-20.

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[5] 唐瑜.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)業(yè)會(huì)展的深化發(fā)展探索[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（2）：4-6.

習(xí)近平《 論“三農(nóng)”工作》

書寫好中華民族偉大復(fù)興的“三農(nóng)”新篇章⑤

（二○一七年十二月二十八日）

四是農(nóng)村公共服務(wù)和社會(huì)事業(yè)達(dá)到新水平，農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生等社會(huì)事業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)村水、電、路、氣、房和信息化建設(shè)全面提速，農(nóng)村人居環(huán)境整治全面展開。五是脫貧攻堅(jiān)開創(chuàng)新局面，精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧方略落地生效，六千六百多萬貧困人口穩(wěn)定脫貧，脫貧攻堅(jiān)取得決定性進(jìn)展。六是農(nóng)村社會(huì)煥發(fā)新氣象，農(nóng)村黨群干群關(guān)系更加融洽，社會(huì)保持和諧穩(wěn)定，黨在農(nóng)村的執(zhí)政基礎(chǔ)得到進(jìn)一步夯實(shí)。

——節(jié)選自習(xí)近平同志在中央農(nóng)村工作會(huì)議上的講話，《論“三農(nóng)”工作》，中央文獻(xiàn)出版社，2022年6月第1版

書寫好中華民族偉大復(fù)興的“三農(nóng)”新篇章⑥

（二○一七年十二月二十八日）

五年來，我們堅(jiān)持把“三農(nóng)”工作作為重中之重，每年召開中央農(nóng)村工作會(huì)議，每年用中央一號(hào)文件部署“三農(nóng)”工作，持續(xù)發(fā)出重農(nóng)信號(hào)，可以說是重錘響鼓，強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)力度不斷增強(qiáng)。五年來，我們集中力量辦了很多順民意、惠民生的好事，解決了很多農(nóng)民群眾牽腸掛肚的難事。這說明，這些年黨的“三農(nóng)”政策是對(duì)頭的，農(nóng)村工作的路子是對(duì)頭的，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得的歷史性成就和“三農(nóng)”工作積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定了良好基礎(chǔ)。

——節(jié)選自習(xí)近平同志在中央農(nóng)村工作會(huì)議上的講話，《論“三農(nóng)”工作》，中央文獻(xiàn)出版社，2022年6月第1版