宋文鶴 沈麗萍

摘要：融媒體時(shí)代，新媒體思維貫穿始終，全時(shí)、開(kāi)放、互動(dòng)、趣味的新聞產(chǎn)品成為用戶追逐的對(duì)象，用戶視角逐漸從 “臺(tái)前”向 “幕后”轉(zhuǎn)移。為滿足新媒體時(shí)代群眾獲取多元化信息的需求，“Vlog+時(shí)政新聞”將主流媒體融合新聞報(bào)道推向高潮。本文對(duì)央視新聞 《大國(guó)外交最前線》系列Vlog中的新媒體思維、形態(tài)特征、敘事體系進(jìn)行分析，探討Vlog在融合新聞報(bào)道中的創(chuàng)作路徑。

關(guān)鍵詞：Vlog；融合新聞報(bào)道；《大國(guó)外交最前線》

一、Vlog與融合新聞報(bào)道

“融合新聞”，廣義上是指由于數(shù)字技術(shù)發(fā)展，媒介之間彼此的界限逐步消解，新聞傳播業(yè)務(wù)走向融合的狀態(tài)；狹義上指的是在媒體融合背景下新產(chǎn)生的一類新聞報(bào)道方式。

Vlog即視頻博客 （VideoBlog），是指記錄性和人性化較強(qiáng)的視頻。Vlog發(fā)源并走紅于海外視頻網(wǎng)站YouTube，制作者多以自己為主角記錄，再經(jīng)過(guò)剪輯、配樂(lè)和適當(dāng)字幕，制作成具有個(gè)人特色的視頻日記。[1]YouTube官方網(wǎng)站定義Vlog為 “具有隨意性的、對(duì)話性的視頻格式或風(fēng)格，通常拍攝者會(huì)直接與鏡頭進(jìn)行交談”。

近年來(lái)，“Vlog+時(shí)政新聞”顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，為時(shí)政新聞報(bào)道提供了多種可能，例如，全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)期間，新華社、人民網(wǎng)、《中國(guó)青年報(bào)》、環(huán)球網(wǎng)等各大媒體紛紛推出 “兩會(huì)Vlog”系列報(bào)道，央視新聞 《大國(guó)外交最前線》系列Vlog的創(chuàng)新嘗試更是將 “Vlog+時(shí)政新聞”推向高潮。時(shí)至今日，Vlog在中國(guó)的發(fā)展逐漸本土化，作為融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)踐的 “Vlog+時(shí)政新聞”已悄然融入我們的生活。

二、樹(shù)立新媒體思維，明確用戶需求

（一）踐行用戶思維，增強(qiáng)用戶黏性

多元化、去中心化、互動(dòng)化、協(xié)同化的全新思維方式正在顛覆傳統(tǒng)主流媒體的新聞生產(chǎn)邏輯。一切以用戶為中心、解決用戶痛點(diǎn)、滿足用戶需求、增強(qiáng)用戶互動(dòng)已成為各個(gè)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思維。在融合新聞報(bào)道中，Vlogger可以自主策劃及選擇想要傳遞或用戶想要了解的新聞內(nèi)容，通過(guò)整理和匯總這些碎片化內(nèi)容，傳遞大量且豐富的時(shí)政新聞內(nèi)容，優(yōu)化傳播時(shí)效。央視新聞 “大國(guó)外交最前線”微博賬號(hào)第二支Vlog“捂嘮個(gè)這次的發(fā)音對(duì)了嗎”中，康輝帶有調(diào)侃語(yǔ)調(diào)的互動(dòng)，積極回應(yīng)了網(wǎng)友在 “康輝的第一支Vlog”評(píng)論區(qū)對(duì)Vlog發(fā)音的糾正。用戶通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言的互動(dòng)方式，加強(qiáng)用戶黏性并拓寬時(shí)政新聞傳播的 “社交圈”。

（二）推行產(chǎn)品思維，樹(shù)立品牌意識(shí)

產(chǎn)品思維的運(yùn)用給傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來(lái)了極大的改變，從作品到產(chǎn)品，可以理解新聞產(chǎn)品化為：從內(nèi)容實(shí)質(zhì)到關(guān)系維護(hù)；從記者編輯到產(chǎn)品經(jīng)理。[2]《大國(guó)外交最前線》系列Vlog作為 “央視新聞”品牌的子欄目，是 “央視新聞”適應(yīng) “網(wǎng)生代”群體的年輕化表達(dá)，其本身就是產(chǎn)品經(jīng)理對(duì) “Vlog+”的創(chuàng)新實(shí)踐?？偱_(tái)央視新聞是國(guó)家主流媒體的權(quán)威象征，對(duì)Vlog產(chǎn)品的主題選擇、內(nèi)容策劃、拍攝錄制、傳播渠道、用戶服務(wù)等方面進(jìn)行產(chǎn)品化思考和決策，滿足用戶需求、優(yōu)化Vlog、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。Vlog應(yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道中，多角度、立體化地將市場(chǎng)狀況與自身潛力進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)Vlog時(shí)政新聞的高效化傳播，完善品牌支撐體系。

（三）創(chuàng)新整合思維，實(shí)現(xiàn)全效傳播

整合思維即合向思維，是新聞媒體協(xié)調(diào)各方力量來(lái)達(dá)到一體化的效果，是對(duì)流程的再造，即對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、把關(guān)、重新組織、排序和包裝。全媒體矩陣的建立是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐路徑之一，為新聞表現(xiàn)力創(chuàng)造多種可能。自2019年11月11日起，中央廣播電視總臺(tái)在新浪微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)推出 《大國(guó)外交最前線》系列Vlog，央視新聞主播變身 “Vlogger”，以第一視角向觀眾展示國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人外交過(guò)程中的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)、媒體團(tuán)隊(duì)臺(tái)前幕后的故事等。截至2023年12月13日，《大國(guó)外交最前線》共發(fā)布170條Vlog。國(guó)事外交訪問(wèn)期間，在各大平臺(tái)都可以看到 《大國(guó)外交最前線》的身影，如抖音瀑布式信息流、微博的置頂熱搜等，用戶目光稍有停留，大數(shù)據(jù)算法立刻推薦相應(yīng)的內(nèi)容，同一新聞議題在不同渠道智能發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全時(shí)高效的傳播效果。

（四）增強(qiáng)互動(dòng)思維，培養(yǎng)用戶情感

互動(dòng)思維是新媒體思維的靈魂，互動(dòng)使媒體成為人的延伸。早在1964年，加拿大學(xué)者麥克盧漢在其著作 《理解媒介：論人的延伸》中提出 “媒介即人的延伸”。[3]《大國(guó)外交最前線》系列Vlog以第一視角代入畫(huà)面，以紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)時(shí)政新聞生產(chǎn)的 “臺(tái)前幕后”，用戶在獲取新聞信息時(shí)產(chǎn)生的新鮮感、好奇心甚至窺私欲等心理作用強(qiáng)化其對(duì)Vlog內(nèi)容持續(xù)高度的關(guān)注。Vlog的創(chuàng)新應(yīng)用突破以往傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道的沉悶，把握尺度與分寸，積極彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞線下互動(dòng)的不足，為用戶提供他們更想看到的時(shí)政新聞 “多面性”。對(duì)Vlog進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，需契合用戶的閱讀習(xí)慣，靈活變化新聞切入點(diǎn)和傳播形式，能夠讓用戶耳目一新。在 “康輝的第一支Vlog”評(píng)論區(qū)中可以看到 “@予居北?！痹u(píng)論 “有意思，以后把Vlog開(kāi)成一個(gè)專欄吧，其他主播或者幕后人員也可以拍”，央視新聞 “大國(guó)外交最前線”欄目組官方回復(fù) “可以考慮哦～想看請(qǐng)點(diǎn)贊”?，F(xiàn)在，我們點(diǎn)開(kāi) “大國(guó)外交最前線”的微博賬號(hào)，依然可以在視頻分欄頁(yè)面中看到兩個(gè)專欄，分別為 “康輝的Vlog”“央視boys”；“@就想再吃一頓火鍋”評(píng)論 “這種Vlog請(qǐng)給我來(lái)一打！”，在隨后的4天內(nèi)，《大國(guó)外交最前線》連續(xù)更新7期，不僅滿足用戶短、頻、快的在線 “追更”心理，更在短短4天內(nèi)把握熱度大量 “圈粉”，“Vlog+時(shí)政新聞”的融合新聞報(bào)道形式一時(shí)爆火網(wǎng)絡(luò)。

三、《大國(guó)外交最前線》系列Vlog形態(tài)特征

（一）控制時(shí)長(zhǎng)，節(jié)奏緊湊

Vlog自身具有短視頻的諸多特性，如篇幅短小、即時(shí)分享以及社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，但其更強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)屬性、人情味及沉浸感。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶訪問(wèn)頻率高、持續(xù)時(shí)間短的 “零時(shí)消費(fèi)”開(kāi)始產(chǎn)生，需站在用戶角度思考問(wèn)題，契合用戶興趣，在Vlog前幾秒呈現(xiàn)吸引力，獲取用戶持續(xù)關(guān)注。因此，央視新聞 《大國(guó)外交最前線》系列Vlog在制作發(fā)布的過(guò)程中，貫穿新媒體思維，滿足用戶閱讀習(xí)慣和需求。通過(guò)時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，康輝的Vlog時(shí)長(zhǎng)均在2分鐘左右，節(jié)奏緊湊，內(nèi)容極具吸引力，更符合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣。

（二）表情符號(hào)字幕多元化，豐富畫(huà)面表現(xiàn)力

表情符號(hào)作為非語(yǔ)言型文字，在溝通與交流中起著輔助傳遞信息的作用，這也使它成為每個(gè)人都能了解其內(nèi)在含義的代碼語(yǔ)言。圖形自古以來(lái)相較于文字一直有著較強(qiáng)的信服力，它可以補(bǔ)充表達(dá)文字無(wú)法第一時(shí)間傳達(dá)的感情、生態(tài)，使語(yǔ)言更加生動(dòng)形象，更富張力。[4]表情所傳遞的信息是在文本上的具象表現(xiàn)，在視頻制作中運(yùn)用表情符號(hào)可以映射Vlogger豐富的內(nèi)心活動(dòng)。例如，在 《大國(guó)外交最前線》系列Vlog中 “剛強(qiáng)的Vlog：學(xué)緬語(yǔ)看照片”第3分41秒，Vlogger剛強(qiáng)請(qǐng)教緬方的工作人員用緬語(yǔ)讀胞波，并跟著學(xué)了起來(lái)。視頻中可以看到胞波及胞波緬語(yǔ)的字幕和一系列表達(dá)剛強(qiáng)內(nèi)心活動(dòng)的表情符號(hào)，通過(guò)不斷變化的表情符號(hào)元素，使用戶對(duì)剛強(qiáng)學(xué)習(xí)緬語(yǔ)的心理過(guò)程有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，深層次連接情感產(chǎn)生共情效果。

（三）背景音樂(lè)使用隨場(chǎng)景變化，渲染氛圍

在Vlog制作過(guò)程中的聲音包括人物同期聲、旁白解說(shuō)、環(huán)境效果聲以及背景音樂(lè)等多種元素。視聽(tīng)元素的不同組合會(huì)產(chǎn)生不同的報(bào)道效果，在新聞報(bào)道中加入背景音樂(lè)，可以營(yíng)造出不同的氛圍。[5]以 “剛強(qiáng)的Vlog上線啦”為例，背景音樂(lè)使用數(shù)量多達(dá)6個(gè)，傳遞的信息也是最多的。在視頻中，前30秒，康輝與剛強(qiáng)進(jìn)行了工作交接，音樂(lè)歡快，節(jié)奏感強(qiáng)；30秒至2分31秒，剛強(qiáng)正式上線，音樂(lè)歡快，節(jié)奏較舒緩；2分32秒至3分26秒，剛強(qiáng)和緬甸的迎賓人員進(jìn)行互動(dòng)，音樂(lè)輕快且具有當(dāng)?shù)靥厣?分27秒至4分04秒，剛強(qiáng)介紹習(xí)近平主席班機(jī)降落緬甸內(nèi)比都機(jī)場(chǎng)，音樂(lè)宏偉，節(jié)奏感較弱；4分05秒至4分20秒，剛強(qiáng)介紹習(xí)近平主席走出機(jī)艙，意味著中緬關(guān)系進(jìn)入新的篇章，音樂(lè)隆重，節(jié)奏感強(qiáng)；4分20秒至4分55秒，剛強(qiáng)對(duì)習(xí)近平主席在當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)表的署名文章進(jìn)行講解，音樂(lè)抒情，節(jié)奏輕快。根據(jù)不同的場(chǎng)景、主體使用不同的背景音樂(lè)，能夠增加新聞信息的傳播量，豐富 “Vlog+時(shí)政新聞”媒介元素，多感官聯(lián)動(dòng)拉近新聞內(nèi)容與用戶之間的距離，增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。

（四）制作手法多樣，提高用戶體驗(yàn)感

相較于傳統(tǒng)電視新聞的制作手法，Vlog的拍攝更加主觀化、個(gè)性化、多樣化，豐富的拍攝手法有助于提高用戶的觀看體驗(yàn)，小到一個(gè)物件，大到一幅全景，具有完整的敘事邏輯。在 “康輝的第一支Vlog”中第1分48秒，通過(guò)插入動(dòng)畫(huà)對(duì)康輝的行程進(jìn)行解讀，動(dòng)畫(huà)以世界地圖為背景，鮮明地標(biāo)注日期和目的地，并用國(guó)旗的標(biāo)志色標(biāo)注具體位置，虛線標(biāo)注飛行路線，利用圖形突出當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ?，使用戶一目了然，有助于用戶?duì)后期視頻進(jìn)行時(shí)空梳理；在 “剛強(qiáng)的Vlog：學(xué)緬語(yǔ)看照片啦”中，剛強(qiáng)詳細(xì)地對(duì)中緬建交圖片進(jìn)行講解，視頻畫(huà)面第4分53秒，剛強(qiáng)介紹周恩來(lái)總理曾經(jīng)9次訪問(wèn)緬甸，此時(shí)使用平行蒙太奇的拍攝手法插入1960年4月周恩來(lái)總理在緬甸與當(dāng)?shù)孛癖娨黄疬^(guò)潑水節(jié)的歷史畫(huà)面，以不同時(shí)空發(fā)生的情節(jié)并列呈現(xiàn)，將現(xiàn)在與過(guò)去連接，挖掘新聞背后的故事，使用戶深刻領(lǐng)略中緬友誼。

四、突破傳統(tǒng)媒體敘事體系，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)型

（一）主持人跨界Vlogger，提高互動(dòng)頻率

打造一個(gè)整體性、系統(tǒng)性的融合新聞生態(tài)需要完整的整合傳播策劃，即渠道的整合和跨界的融合。跨界融合強(qiáng)調(diào)行業(yè)與渠道之間的滲透與融合，其結(jié)果是將融合新聞產(chǎn)品推向社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的不同維度和渠道，并在不同渠道積極對(duì)話?！洞髧?guó)外交最前線》欄目的亮點(diǎn)就在于新聞主播身份的跨界，從主播的大屏到Vlogger的小屏，強(qiáng)化用戶對(duì)新聞主播身份與個(gè)性化Vlogger反差的好奇心。新聞主播的個(gè)人IP在新媒體平臺(tái)進(jìn)行接地氣、充滿新鮮感的小屏傳播，增強(qiáng)了親近感和互動(dòng)感，從傳統(tǒng)的理性灌輸過(guò)渡到感性渲染，豐富了政治傳播路徑。[6]Vlog的互動(dòng)還表現(xiàn)在視頻記錄中的采訪，《大國(guó)外交最前線》系列Vlog有Vlogger、攝像、同行記者、采訪對(duì)象的多重互動(dòng)。在 “康輝的第一支Vlog”中，“記錄更多的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，帶給大家更多的幕后故事”這句話成為 《大國(guó)外交最前線》的欄目宗旨，引領(lǐng)后續(xù)Vlog的走向，呼吁號(hào)召用戶持續(xù)關(guān)注。

（二）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)增加，語(yǔ)態(tài)年輕化

媒體話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變?cè)谌诤闲侣剤?bào)道中起著至關(guān)重要的作用，在 “康輝的第一支Vlog”中，康輝以熟悉的聲音和面孔出現(xiàn)在用戶面前，卻在陌生的場(chǎng)景使用輕快的語(yǔ)調(diào)向用戶打招呼 “Hi，大家好，我是康輝，這是我的第一支Vlog”，不同尋常的開(kāi)場(chǎng)白既熟悉又陌生，這與 《新聞聯(lián)播》主播的開(kāi)場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。在 “大國(guó)外交最前線”微博官方賬號(hào)中，Vlog標(biāo)題使用了頗多的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。其中 “自拍菜鳥(niǎo)”“神秘武器”等名詞在 “網(wǎng)生代”群體社交中使用頗多；“收官”“追更”等動(dòng)詞多使用于電視連續(xù)劇、綜藝節(jié)目和漫畫(huà)中；“上線啦”“一起來(lái)康”“看照片啦”等動(dòng)詞語(yǔ)句具有語(yǔ)言號(hào)召力，委婉、不強(qiáng)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)貫穿標(biāo)題，簡(jiǎn)短精悍，吸引用戶注意，滿足用戶好奇心理，引發(fā)觀看興趣。

（三）加強(qiáng)對(duì)知識(shí)的生產(chǎn)與管理

央視新聞?chuàng)碛袝r(shí)政新聞報(bào)道的優(yōu)先權(quán)，占據(jù)新聞報(bào)道的最前線，掌握最全面和最具體的信息。但在傳統(tǒng)新聞的敘事過(guò)程中，新聞事件的報(bào)道大于對(duì)新聞事件的解讀。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道表現(xiàn)為就事論事，缺乏補(bǔ)充說(shuō)明的成分，且受眾多為普通老百姓，對(duì)專業(yè)知識(shí)缺乏理解，這也使受眾在觀看中感到枯燥乏味。但在Vlog的全新敘事中，新聞迸發(fā)出新鮮的語(yǔ)言活力，多種媒介元素的融合，使新聞可以與知識(shí)、情感、記錄等元素連接起來(lái)，從而加強(qiáng)對(duì)知識(shí)的生產(chǎn)與管理，進(jìn)而引導(dǎo)輿論。在 “剛強(qiáng)的Vlog：學(xué)緬語(yǔ)看老照片啦”中，主播剛強(qiáng)在Vlog中詳細(xì)地解釋了為什么中緬之間叫作胞波情誼：“胞波是緬語(yǔ)的譯音，是由緬語(yǔ)翻譯過(guò)來(lái)的，意思就是一母同胞的兄弟，就是兄弟的意思。”Vlog讓知識(shí)普及帶有趣味性，拓寬用戶知識(shí)普及渠道，增強(qiáng)用戶黏性，挖掘潛在用戶。

五、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合背景下的新聞實(shí)踐創(chuàng)作路徑和策略有力推動(dòng)融合新聞發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，通過(guò)建構(gòu)傳播矩陣實(shí)現(xiàn)了新聞在呈現(xiàn)方式、敘事形態(tài)以及內(nèi)容策劃上的轉(zhuǎn)變?！洞髧?guó)外交最前線》系列Vlog是融合新聞報(bào)道的創(chuàng)新之舉，“臺(tái)前幕后”的交融促使新聞迸發(fā)出新活力。5G時(shí)代的融合新聞將會(huì)是更加仿真和超真實(shí)的傳播，時(shí)政新聞制作可以采用VR、AI等技術(shù)手段對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行高度還原，讓用戶沉浸式體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，我們期待 “Vlog+時(shí)政新聞”的融合新聞報(bào)道形式將會(huì)在生產(chǎn)路徑和傳播策略上有著更澎湃的創(chuàng)新之舉。

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作者簡(jiǎn)介： 宋文鶴，女，滿族，寧夏靈武人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞與傳播；

沈麗萍 （通訊作者），女，藏族，青海西寧人，碩士，副教授，研究方向：新聞傳播倫理法規(guī)、政府傳播和新聞發(fā)布。