申建娜

本文旨在研究和探討敦煌文博會在打造會展經(jīng)濟方面的作用和樣本意義。敦煌文博會作為中國西部地區(qū)最重要的文化盛事之一，已經(jīng)成為促進會展經(jīng)濟發(fā)展的典范。本文通過對敦煌文博會的組織架構、活動規(guī)模和經(jīng)濟效益等方面的分析，闡明了其對于地方經(jīng)濟的積極影響，并提出了進一步推動會展經(jīng)濟發(fā)展的具體建議。此外，還通過舉例說明敦煌文博會在推動文化交流與合作、吸引投資和創(chuàng)新活動形式方面的實踐經(jīng)驗，為其他地區(qū)的會展經(jīng)濟建設提供參考。

會展經(jīng)濟作為“無煙經(jīng)濟”和“朝陽經(jīng)濟”，近年來在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來， 尤其對于地方經(jīng)濟的促進作用不可忽視。[1]以擴大絲路文化影響力、體現(xiàn)“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神為主旨的敦煌文博會是我國唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會，它不僅是國內(nèi)外文化展示與交流的平臺， 更是促進經(jīng)濟發(fā)展的典范。因此， 加大敦煌文博會的輻射外溢效應，打造會展經(jīng)濟樣本，發(fā)揮會展經(jīng)濟優(yōu)勢，充分展示會展經(jīng)濟在地方經(jīng)濟發(fā)展中的潛力和價值是敦煌文博會義不容辭的重任。

一、敦煌文博會的組織架構與活動規(guī)模

絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會是經(jīng)黨中央、國務院批準，由文化部和中宣部牽頭，甘肅省人民政府主辦，多單位協(xié)辦的國際化、高端化、專業(yè)化國家級文化博覽會。也是全國唯一以“一帶一路”文化交流為主的國際高端論壇和文化展示平臺， 截至目前共舉辦了六屆。這場政府主導、相關文化機構參與、規(guī)模龐大的文化盛會， 每屆都會吸引來自世界各地的政府官員、企業(yè)家、專家學者和游客等數(shù)以萬計的參與者。例如， 第二屆敦煌文博會參與的中外嘉賓達2682人，分別來自51個國家和3個國際組織。第三屆敦煌文博會參加的國家數(shù)達到97 個。2021 年9月舉辦的第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會共有300多名國外、國際組織及國內(nèi)省區(qū)市代表現(xiàn)場參加會議，400多萬網(wǎng)友線上參加有關活動。

敦煌文博會主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣。每屆文博會都設計一個主題， 圍繞主題展開主題論壇和分論壇，并且以展覽、文化論壇、藝術表演等多種形式展示敦煌文化的魅力。例如：首屆敦煌文博會以“論、展、演”為主體，以分項活動為支撐，展示了不同國家和地區(qū)歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族風俗風情、現(xiàn)代文化創(chuàng)新成果；第三屆敦煌文博會以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，高舉“一帶一路”倡議，唱響絲路精神，以打造“智慧文博、精致文博、大眾文博、節(jié)儉文博”為目標，精心策劃和舉辦了開幕式暨高峰會議、會見會談、論壇、展覽、演出、分會場、系列活動等多種活動，全方位展示絲路文化魅力，高質(zhì)量推動人文交流合作，讓敦煌再次成為絲路文明的閃光地和人類智慧的匯集地。同時，敦煌文博會還注重與其他文化活動的融合， 進一步擴大其影響力。如：2019 年7 月30 日，第四屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)（簡稱“一會一節(jié)”）在甘肅省甘南州合作市隆重開幕，8月31日在敦煌市圓滿閉幕。此次“一會一節(jié)”以“文旅繁榮絲路、美麗戰(zhàn)勝貧困”為主題，利用一個月的時間，舉辦了“論、展、演、游、貿(mào)、創(chuàng)”6 大類24 項主體活動。既展示了中國文化自信，又共商了“一帶一路”建設，極大地提升了甘肅對外影響力和發(fā)展新動力，在打造民心相通新中心、絲路文化新高地、會展經(jīng)濟新樣板等方面取得了豐碩成果，得到了國際社會的廣泛贊譽和一致好評。

二、敦煌文博會的創(chuàng)新實踐

敦煌文博會之所以能成為會展經(jīng)濟的樣本，除了采取融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、多元化的活動內(nèi)容、引進國際合作與交流等措施外，還注重以下幾方面的創(chuàng)新實踐。

（一）注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意活動是第二屆敦煌文博會的一次有益嘗試。以“創(chuàng)意融合·數(shù)字未來”為主題的文化創(chuàng)意論壇，邀請到25 個國家、國際組織及國內(nèi)文化創(chuàng)意、文化數(shù)字化領域的82 名專家學者、企業(yè)精英出席，重點就數(shù)字化時代絲綢之路文化資源創(chuàng)意開發(fā)的現(xiàn)狀與潛力等議題，進行了充分研討，為引領和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明了方向。在這方面，敦煌的創(chuàng)新實踐碩果豐盛。從2016 年開始，敦煌中學就將敦煌舞《舞美敦煌》作為課間操沿用至今，如今《舞美敦煌》已成為敦煌每個學生的必修課。2022年，敦煌四中以敦煌莫高窟壁畫第三十一窟團花卷草紋藻井圖中的部分元素為主題，設計了一套獨一無二的校服，深受學生喜愛。裙裝、褲裝采用藻井圖的底色，代表溫暖、收獲與希望，禮服的上衣選取青色，代表樂觀、含蓄、不張揚。學生們身著敦煌文化元素的校服運動、學習，既是行走的敦煌文化傳播者，又是敦煌文化進校園的一次生動實踐。敦煌二中、南街小學等學校將敦煌文化與大課間操、體育活動、藝術社團活動巧妙結合，師生們通過“傳統(tǒng)+ 現(xiàn)代”的方式，讓傳統(tǒng)的敦煌文化華麗變身， 孩子們也在學習和傳承中感知敦煌文化的魅力，不斷增強文化自信。除此之外，還通過與創(chuàng)意設計師、藝術工作者等合作，推出與敦煌文化相關的創(chuàng)意產(chǎn)品和藝術品， 拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，同時為敦煌文博會增加了創(chuàng)新的元素。

（二）強調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念

敦煌文博會注重可持續(xù)發(fā)展理念的引入和實踐。無論是環(huán)境營造還是內(nèi)涵體現(xiàn)，無論是建筑設計還是施工過程，都貫穿綠色環(huán)保理念。比如建設和改造敦煌機場T3 候機樓、敦煌大劇院、國賓館時，所用鋼材、石材，都來自當?shù)鼐其摵推钸B山，并采用一些新型保濕材料和清潔能源供熱以及節(jié)能環(huán)保技術工藝，根據(jù)敦煌當?shù)貧夂蚝退礂l件，栽種一些耐旱耐寒的花草樹木，盡量做到突出特色、就地取材、降低成本。通過減少資源消耗、降低環(huán)境影響、推廣綠色會展理念等措施，努力實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）推動文旅深度融合

伴隨第四次科技革命的到來， 敦煌文博會積極推動文化與旅游深度融合發(fā)展， 將文化活動與旅游資源有機結合，以文促旅，以旅彰文，并且讓新科技為敦煌文化和旅游融合發(fā)展開辟新路。利用華為河圖的厘米級空間定位、虛實融合技術，將敦煌學研究成果、高精度壁畫圖像、洞窟三維模型虛擬數(shù)字和莫高窟實景融合在一起，實現(xiàn)了“窟內(nèi)文物窟外看”的夢想，并推出了“飛天”專題游覽線路，為游客提供了虛實融合的全新體驗。尤其是將敦煌壁畫元素與數(shù)碼印花技術相結合推出的“敦煌詩巾”項目，在“莫高和集”文創(chuàng)平臺落戶，達到了線上線下融通，網(wǎng)上網(wǎng)下立體營銷的效果。

（四）引進新興產(chǎn)業(yè)

通過六屆敦煌文博會的舉辦，我們不難發(fā)現(xiàn)，生物產(chǎn)業(yè)、新能源、新材料、高端裝備制造業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)已悄然興起，創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)增長點。同時，通過文博會舉辦相關主題論壇、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等活動，為新興產(chǎn)業(yè)提供了展示和交流的平臺。

（五）提升服務質(zhì)量

敦煌文博會堅持用“中國服務”創(chuàng)造價值，注重提升服務質(zhì)量， 為參展商和游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務體驗。首先加強參展商培訓，提供專業(yè)的展示和銷售指導，其次改善場館設施和交通配套，提供便捷的會展環(huán)境。再次優(yōu)化參觀路線和導覽服務，提供更好的參觀體驗，通過將敦煌研究院數(shù)字資源與“云技術”結合，推出“云游敦煌”小程序，持續(xù)優(yōu)化旅游參觀模式和預約售票系統(tǒng)。

（六）鼓勵創(chuàng)新人才培養(yǎng)

創(chuàng)新是敦煌文博會持續(xù)發(fā)展的“生命力”。敦煌文博會鼓勵文化創(chuàng)新和人才培養(yǎng)， 通過敦煌文化公益講座、創(chuàng)意設計大賽、藝術家培訓項目等激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，培養(yǎng)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。截至目前，在全國六大片區(qū)共開展73 場敦煌文化公益講座，6 期“敦煌文化驛站”公益學術講座，實施“敦煌文化守望者”全球志愿者派遣計劃， 完成“我在上海說敦煌”“我在綿陽說敦煌”“我是莫高窟小小講解員”等活動，不斷拓寬文化弘揚半徑，不斷吸引著觀眾和參展商的關注與參與。通過不斷創(chuàng)新， 敦煌文博會在促進文化交流和推動地方經(jīng)濟轉型升級方面發(fā)揮了積極作用， 充分展示出了在會展經(jīng)濟中獨特的地位和影響力。

三、敦煌文博會對地方經(jīng)濟的積極影響

（一）經(jīng)濟效益

敦煌歷來為絲綢之路上的重鎮(zhèn)， 是國家歷史文化名城，以敦煌石窟及敦煌壁畫而聞名天下，是世界文化遺產(chǎn)莫高窟和漢長城邊陲玉門關及陽關的所在地，基于這些天然的資源優(yōu)勢，旅游業(yè)成了敦煌市的主導產(chǎn)業(yè)， 而文博會的舉辦對于旅游業(yè)的影響尤為明顯。2019 年敦煌文博會期間，敦煌市接待游客超過30 萬人次， 旅游綜合收入超過1.5 億元人民幣。其中，酒店業(yè)收入增長30%，餐飲業(yè)收入增長20%，交通運輸業(yè)收入增長15%。這些數(shù)據(jù)說明敦煌文博會對當?shù)亟?jīng)濟的直接推動效應是非常明顯的。同時也帶動了當?shù)夭惋?、住宿、交通等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了就業(yè)增長和地方財政收入， 大大提升了當?shù)仄髽I(yè)的盈利能力。

（二）文化交流與合作

敦煌文博會為各國政府和文化機構提供了一個重要的交流平臺，促進了中外文化的交流與合作。敦煌文博會每年邀請來自不同國家和地區(qū)的文化代表團參展， 展示各國的傳統(tǒng)文化和藝術形式。例如，2018 年的敦煌文博會邀請了來自法國、日本、印度等國家的藝術家和學者，舉辦了跨文化對話、藝術展示和學術講座等活動。這些活動不僅促進了文化交流，也為文化產(chǎn)業(yè)合作搭建了平臺，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過與國際藝術家、學者和企業(yè)家的互動，敦煌文博會提升了敦煌文化在國際上的知名度和影響力，吸引了更多的文化交流項目和合作機會，為世界文化的不斷繁榮發(fā)展提供了敦煌方案。

（三）吸引投資和創(chuàng)新活動形式

敦煌文博會作為國內(nèi)外知名的會展品牌， 吸引了大量的投資和創(chuàng)新活動形式。各類企業(yè)和機構積極參與敦煌文博會，展示新產(chǎn)品、新技術和新理念。不僅展示傳統(tǒng)文化， 還注重融合現(xiàn)代科技和藝術表演，引入了虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，為觀眾提供沉浸式的文化體驗。同時，藝術表演方面，敦煌文博會不僅有傳統(tǒng)音樂、舞蹈等表演形式，還舉辦了現(xiàn)代藝術展覽和時尚秀等創(chuàng)新活動， 吸引了更多的參觀者和參展商。這為當?shù)亟?jīng)濟帶來了新的投資和商機，推動了產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展。

四、推動會展經(jīng)濟發(fā)展的建議

（一）加強組織與管理

為了進一步提升敦煌文博會的品牌影響力和吸引力，政府應加強對敦煌文博會的組織與管理，確?；顒拥捻樌M行。同時，建立健全組織架構和運作機制， 提高會展服務質(zhì)量， 增強參展商和游客的滿意度。此外，會展經(jīng)濟的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持。應加大對會展人才的培養(yǎng)和引進力度， 吸引更多的專業(yè)人才加入會展行業(yè)， 提供相關專業(yè)教育和培訓機會，建立專業(yè)的會展團隊，加強會展資源整合和協(xié)調(diào)，提高會展活動的效率和質(zhì)量，[1]為甘肅會展經(jīng)濟的發(fā)展提供堅實的人才支撐。

（二）拓展合作伙伴關系

積極尋求與國內(nèi)外相關行業(yè)的合作伙伴， 建立廣泛的合作網(wǎng)絡。通過與其他會展機構、旅游機構、文化機構等建立合作關系， 注重引進國內(nèi)外專業(yè)性高端會展企業(yè)與運作， 吸引更多的國際參展商和游客參與敦煌文博會，實現(xiàn)資源共享和互利共贏，共同推動會展經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新活動形式與內(nèi)容

在舉辦敦煌文博會的過程中， 要不斷創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容，注重融入現(xiàn)代科技、藝術表演、互動體驗等元素，提升參展者的體驗感和參與度。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和方式，結合現(xiàn)代科技，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，建立“敦煌文博會”智慧管理系統(tǒng)，開發(fā)智能化展示系統(tǒng)和互動體驗項目， 使參展者能夠更好地了解敦煌文化并參與其中。同時，加強金融機構對當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的支持， 鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，為會展經(jīng)濟注入新的活力。

（四）加強宣傳與推廣

通過多種渠道和媒體進行廣泛宣傳與推廣，提高敦煌文博會的知名度和影響力。引進或建立“東方甄選”一樣專業(yè)的推廣團隊，策劃精準的推廣活動，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺， 加強對國內(nèi)外觀眾的宣傳，吸引更多的參觀者和參展商。

五、結語

甘肅會展經(jīng)濟的發(fā)展前景較為廣闊。優(yōu)越的地理位置為會展經(jīng)濟的發(fā)展提供了便利條件，良好的政策措施為會展經(jīng)濟的發(fā)展保駕護航， 獨特的文化資源吸引了大量的參展商和觀眾， 加之甘肅舉辦品牌會展活動的經(jīng)驗和聲譽， 已經(jīng)為甘肅會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎。敦煌文博會作為打造會展經(jīng)濟的樣本之一， 通過完善的組織架構、宏大的活動規(guī)模，展示了會展經(jīng)濟在促進地方經(jīng)濟發(fā)展方面的潛力和價值。通過加強組織與管理、拓展合作伙伴關系、創(chuàng)新活動形式與內(nèi)容以及加強宣傳與推廣， 敦煌文博會有望繼續(xù)成為會展經(jīng)濟發(fā)展的典范， 為地方經(jīng)濟發(fā)展和文化交流做出積極貢獻， 并為其他地區(qū)的會展經(jīng)濟建設提供經(jīng)驗和啟示。