依琰

在浙江安吉喝一杯“村咖”、在福建平潭追一場“藍眼淚”、在江西景德鎮(zhèn)探尋千年瓷都的匠心……今年以來，文旅市場一片火熱。從多地舉行的惠民文化旅游活動看，文旅深度融合，科技賦能不斷打造消費新體驗，多元個性化需求助力拓展消費新場景，正逐漸成為當下文旅消費新趨勢。

各地推出特色旅游產品

數據顯示，今年一季度，國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。國內游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。

連日來，各地文旅部門相繼推出特色旅游產品以及優(yōu)惠活動備戰(zhàn)夏季旅游，進一步激發(fā)旅游市場消費潛力。

遼寧省文化和旅游廳圍繞春賞花鳥、夏納清涼、秋品楓韻、冬嬉冰雪，發(fā)布“歲時節(jié)令自在鄉(xiāng)村遼寧全國鄉(xiāng)村旅游”等7條特色旅游線路。

哈爾濱推出從4月至10月，歷時7個月的2024“迷人的哈爾濱之夏”系列活動，圍繞大森林、大濕地、大湖泊、大草原等多樣化生態(tài)資源，設計開發(fā)森林康養(yǎng)、休閑避暑、邊境觀光等特色旅游產品。

貴州發(fā)布包括景區(qū)免票優(yōu)惠、“一票多日使用制”優(yōu)惠、高速公路通行費5折優(yōu)惠、《貴州省“引客入黔”團隊旅游獎勵政策》在內的入黔旅游優(yōu)惠政策，啟動貴州避暑旅游季。各項優(yōu)惠政策的有效期截至2024年12月31日。

四川推出涵蓋“五大主題、十條線路、百味美食、N種玩法”的《安逸一夏——四川文旅夏季旅游攻略》，根據資源特色、年齡層次、游客偏好設計出10條經典游玩路線，推薦百款地道的四川夏季美食。

地方旅游百花齊放，一方面為消費市場注入活力，有效帶動地方經濟發(fā)展；另一方面為游客提供豐富多樣的旅游場景，滿足人們多樣化的出游需求。游客需求變化正在牽引供給變化，一批新場景、新業(yè)態(tài)、新模式正在涌現，推動旅游高質量發(fā)展邁上新臺階。

科技賦能帶來新體驗

眼下，5G+智慧旅游應用已覆蓋風光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產和古鎮(zhèn)古城、“煙火氣”十足的特色街區(qū)、精彩紛呈的戲劇演出以及悠然又活力四射的現代鄉(xiāng)村。面向消費者的機器人送餐服務、無人機外賣、無人機旅拍服務等，已廣泛滲透到旅游休閑場景。

數據顯示，今年五一假期，包括上海天文館在內的全國首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間吸引消費者超430萬人次，實現消費總額超過2.2億元。

用國際天文項目“退役”材料制成藝術裝置，將海量天文數據轉為可視化的圖像，以互動性強、更直觀的方式展現科學家與藝術家對宇宙的理解。比如，中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”讓石窟藝術得到全新演繹；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的“打卡”點；潮州涵碧樓引入虛擬現實、增強現實技術還原歷史場景，講活紅色故事。

專家表示，科技賦能文旅產業(yè)，給游客帶來更多更炫的消費新體驗，沉浸式智慧化是其中的新亮點。隨著5G、人工智能、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，科技賦能文旅融合高質量發(fā)展正不斷展現出生機勃勃、潛力無限的廣闊前景。

文旅消費場景更多元

隨著游客需求更多元化、個性化，文旅消費場景不斷突破“邊界”，客源地、目的地也更加多元。

在鄂爾多斯康巴什區(qū)，“暖城七點半”春夏文旅消費促進活動給賽車小鎮(zhèn)注入夜間生命力。小鎮(zhèn)推動體育與旅游融合，培育水上運動、低空飛行等新業(yè)態(tài)，引入后備箱集市、飛機草坪音樂會，吸引更多年輕人和親子家庭前往“打卡”和夜游。

專家表示，一味過度、單一地利用傳統(tǒng)文化資源，往往易滋生創(chuàng)新惰性。破局之道在于積極進行主題性、體驗性、知識性、場景化、情感化、娛樂化的旅游業(yè)態(tài)布局和新產品研發(fā)。

據了解，目前各類型的文化主題餐廳、主題酒店民宿和旅游街區(qū)景區(qū)，通過“文化+體驗”的創(chuàng)新創(chuàng)意，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，重構了場景消費新模式，由此成為旅游新業(yè)態(tài)、新產品。比如，近幾年河南衛(wèi)視充分開發(fā)“中國節(jié)日”系列節(jié)目的IP資源，打造唐宮文創(chuàng)品牌，形成《中國節(jié)氣》《中國發(fā)明》《中國家宴》等文化節(jié)目集群。節(jié)目的推出吸引省內外旅游城市、著名景點紛紛與之開展合作，進而進行定制化視聽內容生產、品牌形象塑造、沉浸式演藝引入、文旅項目開發(fā)等，實現了流量與口碑雙豐收。

業(yè)內人士認為，當下消費需求內容日趨多樣化，餐飲、旅游、零售、商圈、文娛、數字化消費需求持續(xù)釋放，旅游業(yè)態(tài)正在日益多元化。相關部門要著力完善現代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。