摘要：目前文博數(shù)字藏品已成為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，它基于區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)了文物資源數(shù)字化成果的鏈上流動，具有獨一無二、不可篡改、不可復(fù)制、不可替代的特性。同時結(jié)合文物文化價值和博物館品牌影響力，具有極高的稀缺性及商業(yè)價值，也為資源管理方帶來了相應(yīng)的風(fēng)險。本文通過15個月的產(chǎn)品調(diào)研，厘清了NFT與文博數(shù)字藏品的發(fā)展關(guān)系，探討了通過政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合和消費升級來實現(xiàn)風(fēng)險防范。上述結(jié)論為文博單位數(shù)字文創(chuàng)的可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的合理應(yīng)用提供了有益參考。

關(guān)鍵詞：元宇宙；NFT；區(qū)塊鏈；博物館；數(shù)字藏品

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.15.006

0引言

近年來，在“數(shù)字中國”國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，借助區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化通證（NFT）快速跨界滲透文化與博物館領(lǐng)域，以文博數(shù)字藏品出現(xiàn)在公眾視野。但文博單位面臨著文化資源活化利用與新技術(shù)新模式新路徑之間的技術(shù)壁壘，承受著雙效增長與減少數(shù)字藏品短時增值引發(fā)風(fēng)險之間的雙重壓力。因此厘清NFT與文博數(shù)字藏品關(guān)系，探討如何用合理開發(fā)文博數(shù)字藏品、探討數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方式等對文博單位文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

1NFT與文博數(shù)字藏品概述

1.1從元宇宙到NFT

元宇宙（metaverse）一詞出自科幻小說《SnowCrash》（1992），該書中的元宇宙是利用數(shù)字技術(shù)與硬件設(shè)備構(gòu)建的一個虛擬空間。自此之后，元宇宙的概念被不斷豐富與疊加。

元宇宙的著名投資人MathewBall提到：元宇宙可以由有效無限數(shù)量的用戶同步和持續(xù)體驗，具有個人存在感和數(shù)據(jù)連續(xù)性，例如身份、歷史、權(quán)利、對象、通信和付款等。社交媒體公司GamerDNA公司創(chuàng)始人JonRadoff認(rèn)為元宇宙包括體驗、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、去中心化等7要素。RobloxCEODaveBaszucki提出元宇宙大于等于8個要素，即身份、朋友、多元化等。清華新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心提出元宇宙是整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，用戶可以在社交系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)上虛實共生。

由此看來，雖然學(xué)界尚未對元宇宙的概念有統(tǒng)一規(guī)定，但可以達(dá)成的共識是元宇宙世界里可以通過硬件設(shè)備支持實現(xiàn)人機融合，通過沉浸式體驗將現(xiàn)實社會中的元素進(jìn)行投射，從而拓展用戶時間和空間上的維度，借助區(qū)塊鏈的去中心化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值?；诖?，非同質(zhì)化通證（NFT）成為了助力元宇宙搭建數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的核心要素。

1.2NFT（Non-FungibleToken）

NFT（Non-FungibleToken）非同質(zhì)化通證也稱為不可替代代幣（簡稱NFT，下文均采用此稱），是一種加密貨幣，由以太坊的智能合約衍生而來。與FT（FungibleToken）同質(zhì)化通證資產(chǎn)（如：法定貨幣、股票、貴金屬等）不同，NFT是存儲在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)單元。而區(qū)塊鏈（Blockchain）技術(shù)是一種分布式去中心化的計算范式，它最顯著的特點是每條在區(qū)塊鏈上的交易信息都需要全世界超過51%的電腦確認(rèn)，這使得交易記錄被篡改的可能性約等于零。

區(qū)塊鏈技術(shù)能證明數(shù)字資產(chǎn)是唯一的，不可分割，為NFT提供了唯一的數(shù)字所有權(quán)證書。NFT具有獨特性、唯一性、不可替代性、稀缺性的特征，它的出現(xiàn)成功解決了元宇宙世界中虛擬財產(chǎn)的登記、確權(quán)、公示、交易等問題，公開透明，極大拓展了虛擬財產(chǎn)的外延。

NFT的第一個流行示例是以太坊上的CryptoKitties，玩家可以在以太坊上購買、收集、繁殖和出售這些貓，并跟蹤區(qū)塊中單個通證的所有權(quán)及其轉(zhuǎn)移。

2020年7月，NFT市場開始增長，并于2021年3月吸引了巨大關(guān)注。當(dāng)時Beeple的藝術(shù)家在克里斯蒂拍賣行以6930萬美元的價格出售了其NFT作品。隨后，NFT呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長態(tài)勢。2019—2020年，NFT全球USD交易總額從6286萬美元增長至2.5億美元，增長至三倍。2021年NFT入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞第一名，2022年元宇宙、數(shù)字藏品入選2022年度十大科技熱詞前三名。

1.3文博數(shù)字藏品

國外NFT項目主要以加密藝術(shù)品的形式，應(yīng)用于收藏品、游戲等領(lǐng)域，可作為加密資產(chǎn)進(jìn)行交易。國內(nèi)的NFT項目首先以文博數(shù)字藏品的形式出現(xiàn)，應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品、藝術(shù)品等領(lǐng)域。

2021年3月NFT的搜索量率先出現(xiàn)，單日最高搜索量約為25428次；隨著國內(nèi)各大平臺將發(fā)售的NFT更名為數(shù)字藏品后，2022年開始至2022年5月，數(shù)字藏品的熱度是NFT熱度的3.28倍。

至此，數(shù)字藏品已成為獨具中國特色的NFT產(chǎn)品，但它與國外的NFT產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同，它以聯(lián)盟鏈（而非公鏈）為基礎(chǔ)，以傳遞數(shù)字文化要素價值為核心，是經(jīng)過內(nèi)容審核方能出版發(fā)行的非金融產(chǎn)品，具有獨特的市場定義與商業(yè)價值，至此文博NFT數(shù)字藏品即發(fā)展為文博數(shù)字藏品。

2文博數(shù)字藏品的發(fā)展及現(xiàn)狀

2.1發(fā)展歷程

為全面了解文博行業(yè)數(shù)字藏品的發(fā)展情況，筆者于2021年12月至2023年5月，對國內(nèi)138家文博單位發(fā)行的1000余件數(shù)字藏品及其所在的40余種底層鏈進(jìn)行了為期1年半的跟蹤調(diào)查，旨在立足實踐客觀描述文博數(shù)字藏品的發(fā)展歷程。

2.1.1進(jìn)入及發(fā)展期

國內(nèi)第一個文博數(shù)字藏品項目是2021年6月23日支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合，以世界著名文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟的“敦煌飛天”及“九色鹿”為文化元素創(chuàng)作的兩款NFT皮膚，該事件標(biāo)志著國內(nèi)NFT項目的正式開啟。

隨著數(shù)字藏品熱度的不斷上升，其市場規(guī)模也急速擴大。2021年6月至2022年6月，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字藏品發(fā)行平臺從1家增至500余家，增長率為超500%的巨幅增長（如圖1）。

2.1.2成熟及衰退期

僅2022年上半年，全國已有60余家博物館，在逾14種底層鏈上，通過30余家不同平臺，發(fā)行超487件數(shù)字藏品，呈現(xiàn)出前所未有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢（如圖2）。

在文博數(shù)字藏品經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，2022年5月起熱潮漸退，至2023年3月，文博類數(shù)字藏品的發(fā)行數(shù)量下降約93%，底層鏈減少約86%，平臺數(shù)減少約91%，文博數(shù)字藏品進(jìn)入衰退期。

2.2發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1參與主體多樣

文博數(shù)字藏品發(fā)行所涉及的利益相關(guān)者主要有3類：以文博單位為代表的IP授權(quán)方，以文創(chuàng)企業(yè)為代表的被授權(quán)方以及以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的發(fā)行方（圖3）。授權(quán)方作為資源方，發(fā)揮著遺產(chǎn)保護(hù)、文化傳承和監(jiān)督管理的職能；被授權(quán)方主要對所授資源本體進(jìn)行二次創(chuàng)作，提供生產(chǎn)力創(chuàng)造、多樣的產(chǎn)品和服務(wù)類型；發(fā)行方對被授權(quán)方的產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化確權(quán)、上鏈服務(wù)及營銷推廣。

2.2.2風(fēng)險與機遇并存

文博單位作為展示文化遺產(chǎn)風(fēng)采的場所，在“數(shù)字中國”戰(zhàn)略下正不斷探索數(shù)字體驗、豐富數(shù)字內(nèi)容，建立觀眾與文化遺產(chǎn)新的連接方式。2022年3月，全國50家博物館館長、學(xué)者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》，呼吁博物館積極參與建構(gòu)元宇宙，為文博數(shù)字藏品的發(fā)展帶來了新的機遇。

鑒于前文所述，數(shù)字藏品市場急速擴張，面對產(chǎn)品發(fā)行中多元的參與主體，復(fù)雜的合作關(guān)系，難以逾越的學(xué)科壁壘，各文博單位作為授權(quán)方均不同程度地面臨著以下風(fēng)險：

（1）藏品數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)風(fēng)險。

在文博數(shù)字藏品的開發(fā)過程中，授權(quán)方需要按合同要求將所授藏品資源的數(shù)據(jù)（如不同角度的高清圖片、文字資料、原始3D掃描數(shù)據(jù)等）發(fā)送給被授權(quán)方。但在產(chǎn)品開發(fā)初期，被授權(quán)方僅將藏品資源的原始數(shù)據(jù)略作潤色甚至原封不動，基本以藏品真實樣式發(fā)布于各個平臺之上，且該產(chǎn)品的數(shù)字版權(quán)三方共享甚至被平臺方或被授權(quán)方獨享。

作為文化遺產(chǎn)資源的守護(hù)者，授權(quán)方所守護(hù)的代表公眾利益的文化資源，以商業(yè)行為流入市場，永久脫離了授權(quán)方的監(jiān)管，文化資源可被利益相關(guān)者合理、隨意地進(jìn)行商業(yè)化使用，極大提升了藏品原始數(shù)據(jù)非公益性傳播風(fēng)險，同時違背了文化資源的公益屬性。

（2）金融風(fēng)險。

雖然目前文博數(shù)字藏品發(fā)行的主流平臺基本鑄造在聯(lián)盟鏈上（如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈等），通過聯(lián)盟鏈的可控可監(jiān)管性、暫時關(guān)閉二級市場交易功能、限制藏品在二級市場上流通等方式限制數(shù)字藏品的流通性，避免其金融化的風(fēng)險，但是仍無法完全清除場外交易，因此，其可能帶來非法集資、洗錢、詐騙等一系列金融風(fēng)險。

（3）商業(yè)合作風(fēng)險。

面對被授權(quán)方和發(fā)行方公司實力良莠不齊、發(fā)行平臺遍地開花、平臺隨意搭建、以傳銷形式發(fā)行數(shù)字藏品等不合規(guī)問題，授權(quán)方面臨著品牌價值受損、消費者權(quán)益受損轉(zhuǎn)嫁以及原數(shù)據(jù)丟失等商務(wù)合作風(fēng)險。

3文博數(shù)字藏品可持續(xù)發(fā)展建議

3.1政策引領(lǐng)

國家機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、文博單位可建立協(xié)同治理機制。一方面，政府機構(gòu)及行業(yè)協(xié)會可以完善政策指引，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及制度框架。通過標(biāo)準(zhǔn)、指南、導(dǎo)則、開發(fā)指引等方式為文博單位抵御知識產(chǎn)權(quán)、金融、商務(wù)風(fēng)險提供指引。另一方面，各文博單位可以依據(jù)現(xiàn)有政策導(dǎo)向，依托文化資源優(yōu)勢，完善數(shù)字藏品市場的實踐應(yīng)用，實現(xiàn)價值增值。

3.2產(chǎn)業(yè)融合

文博單位在進(jìn)行數(shù)字藏品發(fā)行的方案規(guī)劃中，一方面，以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目標(biāo)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，另一方面，通過“文化+”的形式與數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行耦合，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。還可通過與多元主體的有效串聯(lián)，將數(shù)字藏品的二次開發(fā)、衍生品開發(fā)、多場景應(yīng)用等進(jìn)行整體部署，逐步實施，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，為文博單位數(shù)字藏品新業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗。

3.3價值共創(chuàng)

當(dāng)前文博數(shù)字藏品忽視了消費者作為對等主體在文博數(shù)字藏品價值創(chuàng)造中的主動性與能動性。因此，可通過搭建共創(chuàng)互動平臺，激發(fā)消費者的自主創(chuàng)造性。一方面，滿足消費者文化需求，提升消費者體驗性和參與性，另一方面，保證開發(fā)者的社會效益訴求與經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)，共同實現(xiàn)雙效價值與體驗價值綜合效益最大化。

4結(jié)論與討論

4.1研究結(jié)論及理論貢獻(xiàn)

研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前文博數(shù)字藏品市場的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式增長與斷崖式下滑的發(fā)展態(tài)勢，并未歷經(jīng)長期平穩(wěn)的發(fā)展期，以博物館為代表的授權(quán)方在版權(quán)保護(hù)、金融和商務(wù)合作方面存在較大風(fēng)險?；谝陨希P者從政策、產(chǎn)業(yè)、消費升級3個方面提出文博數(shù)字藏品可持續(xù)發(fā)展的提升策略，為文博行業(yè)“數(shù)字文創(chuàng)”的開發(fā)提供參考。

4.2研究不足與展望

本文雖梳理了文博數(shù)字藏品的發(fā)展路徑以及對未來產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)行了初步的探索，但目前的研究對于實踐的指導(dǎo)尚且不足，主要表現(xiàn)為：首先由于NFT、數(shù)字藏品以及文博數(shù)字藏品尚且沒有官方概念，本文在文獻(xiàn)檢索時僅涵蓋了國際、國內(nèi)上認(rèn)可度較高的類型，概念表述方面還需要進(jìn)一步地完善。其次受作者知識結(jié)構(gòu)所限，考慮到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性，數(shù)字藏品發(fā)行的技術(shù)性和創(chuàng)新性，本文所提出建議的有效性尚需更多實踐案例進(jìn)一步考證。因此，基于本文的基礎(chǔ)工作，對文博數(shù)字藏品的實例研究、影響因素研究、跨文化比較研究等也是未來的探索方向，以充實數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展相關(guān)研究內(nèi)容。

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