【摘要】2018年中國新聞獎首次設立媒體融合類獎項，6年來評選出的266部獲獎作品，反映了媒體融合的進展與效果。獎項類別的減少反映了融合的逐漸深入，時政為主的選題說明了主流媒體在融合大勢中對使命的堅守，平臺母媒向基層媒體和非媒機構的擴展顯示了泛媒化的融合趨勢，新技術賦能下日趨多樣化的呈現(xiàn)方式令傳播力和影響力不斷增強。堅持新聞本位思想，更重視交互性和更富有受眾思維的報道思路和生產(chǎn)模式成為共識。在堅守意識形態(tài)領域陣地的前提下，在內(nèi)容、形式、渠道、人才、組織機構等方面加快融合步伐，實現(xiàn)一體化、全局性的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能在新的歷史條件下?lián)撈鹦侣勢浾摴ぷ鞯穆氊熀褪姑?/p>

【關鍵詞】中國新聞獎；媒體融合；守正創(chuàng)新

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，媒體融合成為不可逆轉的發(fā)展趨勢，新聞輿論和宣傳思想工作也面臨著全新的考驗。2018年中國新聞獎開始設立媒體融合類獎項，這是國家層面宏觀政策積極落實，也是主流媒體積極應對飛速變化的媒體生態(tài)的邏輯必然。本文以2018—2023年6年間媒體融合類獎項獲獎作品為研究對象，通過對其選題特點、創(chuàng)作手法、傳播方式等的分析，形成具體認知，并以此為切口，嘗試明晰媒體融合新聞實踐的發(fā)展趨勢。

一、整體數(shù)據(jù)：媒體融合進程的引導與檢驗

從2018年中國新聞獎媒體融合獎項設立至今，6屆共評選出獲獎作品266項，占總數(shù)（2140項）的12.4%，其中第28—31屆的獲獎占比都在15%左右，第32屆、33屆的占比有所下降，分別是9%和7.4%。

從獲獎等級上看，第28—31屆均有1項特別獎的獲獎作品，分別是移動直播、短視頻新聞、融合創(chuàng)新、短視頻專題報道，從第32屆評獎類別調(diào)整后，第32屆、33屆就沒有獲得特別獎的媒體融合類作品了（但這兩屆特別獎均有“新聞直播”類的獲獎作品，且都體現(xiàn)出一定的融合性），6年來特別獎獲獎作品總體占比15.3%，在所有獲獎等級中占比最高。由于特別獎的設定對新聞作品在重大題材、重要機構、超大體量方面的要求，這樣的占比有著非常鮮明的導向意義，顯示出中國新聞界正在積極落實習近平總書記相關講話精神，通過獎項引導行業(yè)發(fā)展，為盡快建立全媒體傳播體系，加快打造新型主流媒體指明方向。

由于評獎標準的規(guī)定，對全部20類新聞作品的獲獎總數(shù)和各等級獲獎數(shù)都有嚴格的數(shù)量限制①，因此除第32屆、33屆的占比有所下降外，其他各等級的獎項在獲獎總數(shù)中的占比均在15%左右，比較穩(wěn)定。這些獲獎作品均有較強的引領性、創(chuàng)新性和標志性，既是媒體融合成效的突出展示，也昭示和明確了媒體融合發(fā)展的具體目標。特別是2020年，中國記協(xié)對第30屆《中國新聞獎評選辦法》進行了較大幅度修改后[1]，一個合格或者優(yōu)秀的新型主流媒體應該具備什么能力，我們從獲獎作品中可見端倪。如：以短視頻和移動直播為核心的媒體現(xiàn)場還原能力、實時報道能力和移動環(huán)境下信息傳播能力，以創(chuàng)意互動為核心的媒體交互能力和激發(fā)公眾參與新聞生產(chǎn)的能力，以應用創(chuàng)新為核心的新興傳媒技術的運用以及“新聞+服務”的信息服務能力等。

新聞是時代風云的記錄和見證，中國新聞獎則是這一記錄和見證的總結和反映，起著重要的引導和標桿作用。媒體融合獎項更有著與眾不同的重要意義，它們是新媒體時代新聞事業(yè)重大變革的見證和媒體融合成果的凝聚，是媒體融合戰(zhàn)略在創(chuàng)新理念、技術變革、生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形態(tài)、體制機制等方面進展與成就的時代坐標?？傊?，媒體融合已經(jīng)成為中國新聞獎不可忽視的重要組成部分，它丈量著媒體融合戰(zhàn)略的腳步，體現(xiàn)著媒體融合逐步深入的進程和規(guī)律。

二、獲獎類別：項目減法，融合加法

2018年（第28屆）首次設立媒體融合類獎項，類別細分“短視頻新聞”“移動直播”“新媒體創(chuàng)意互動”“新媒體品牌欄目”“新媒體報道界面”“融合創(chuàng)新”六類評選項目，2019年（第29屆）沿用了這一設置。但是，媒體發(fā)展的進程日新月異，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶迅速擴大，基于移動端的各類應用層出不窮，2020年（第30屆）進行了微調(diào)，把“短視頻新聞”分為“短視頻現(xiàn)場新聞”和“短視頻專題報道”兩類，刪去了“新媒體品牌欄目”和“新媒體報道界面”兩項，“移動直播”“融合創(chuàng)新”和“新媒體創(chuàng)意互動”三項得以保留，但把后者簡化為“創(chuàng)意互動”，最終精煉出五類獎項的評選。2022年（第32屆），評獎辦法和類目設置又有所調(diào)整，只有融合報道和應用創(chuàng)新兩個類型。

短短六年兩次調(diào)整，充分顯示了媒體融合日漸加快的腳步。第一次調(diào)整，反映出移動優(yōu)先和視頻化趨勢。各主流媒體逐步打破傳統(tǒng)模式，在報道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面的“網(wǎng)感”不斷增強，進行了大量有益嘗試?；诩埫剿悸返摹皺谀俊焙突赑C端思路的“界面”等類型由于不能充分體現(xiàn)移動端優(yōu)勢、與媒體發(fā)展步伐不同步而被優(yōu)化。更適應“讀圖時代”受眾接受習慣的短視頻則被高度重視。第28—31屆獲獎作品中，短視頻作品占據(jù)了半壁江山和絕對優(yōu)勢，就是這一事實的體現(xiàn)，但“現(xiàn)場新聞”“專題報道”仍有較濃厚的傳統(tǒng)新聞報道思維的色彩。

不容忽視的是“融合創(chuàng)新”類在獲獎作品中的較高占比，這類作品常常綜合運用多種新媒體技術和傳播方式，將圖片、文字、音樂、視頻、H5、手繪、長圖、VR等立體交織，真正體現(xiàn)了“融”與“合”的精髓。如第28屆的《軍報紀念建軍90周年特刊·閱兵專號：沙場點兵》、第29屆的《ofo迷途》、第30屆的《2019對話1949：時代變了，初心未變》、第31屆的《聽·見小康》等，都是這種將精心策劃、扎實采訪用多樣態(tài)的新技術手段進行傳播的優(yōu)秀作品。

隨著媒體融合進程的逐步深入，媒體融合類新聞產(chǎn)品也越來越具有自己的特色，不再拘泥于原基于紙媒或廣播電視端的視頻、專題等類型的范圍，而逐漸形成了基于移動端的、更強調(diào)多種傳播技術綜合運用的、更注意交互性和更富有受眾思維的報道思路和生產(chǎn)模式。中國新聞獎也作出了第二次調(diào)整，進一步打破傳統(tǒng)媒體思維，不再簡單用平臺、傳播技術、作品單一形態(tài)來進行類別劃分，而是根據(jù)雙向互動的方式將作品分為融合報道和應用創(chuàng)新兩類，將互聯(lián)網(wǎng)思維擴大到全部獲獎作品中。

第二次調(diào)整后，媒體融合類的作品比例有所下降，但這反而意味著媒體融合進程的逐步深入——融合思維逐漸滲透到所有類型的報道中，成為主流媒體開展宣傳思想工作的基本思路和思維方式，看似減法實則加法。如在第32—33屆突出“兩重一大”的特別獎中均有“新聞直播”獲獎作品，第32屆的《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會特別報道》“跨媒體總觸達人次為30.71億次”、第33屆的《中國共產(chǎn)黨第二十屆中央政治局常委同中外記者見面會》“直播信號和新聞素材被89個國家和地區(qū)的922個電視臺及新媒體平臺轉播報道5065次”，均體現(xiàn)出較強的融合思維。其他類別的獲獎作品也多是融合性報道思路的產(chǎn)物，如第33屆“國際傳播”類一等獎獲獎作品《Home Story in Jiangsu（“家”在江蘇）》不僅沉浸式走訪觀察記錄十年變遷、百姓生活和中國圖景，還在此基礎上開發(fā)H5集成產(chǎn)品增強互動，并通過中英文網(wǎng)站、海外媒體和海外社交媒體平臺進行立體式傳播，還延伸到智庫論壇和智庫專報。其他如典型報道、新聞專欄類的獲獎作品中，也都非常注重思維、平臺、技術的深度融合。

其實，“一次采集，多種生成，多元傳播”本就是媒體融合語境下新聞作品生產(chǎn)的普遍模式。習近平總書記提出的“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的概念也提倡新聞生產(chǎn)打破時空、主體、平臺、技術、接受等各方面的固化思維，擁抱當前人類信息交互特性?！皬膬?nèi)容本身而言，媒介邊界、技術邊界、類型邊界、形態(tài)邊界都在突破、融合、重構。因此，創(chuàng)作者的融合思維是形成創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要思維形式”[2]?！懊襟w融合”絕不僅僅基于技術和觀念，歸根到底是一種思維方式，創(chuàng)作者的融合思維不僅是生產(chǎn)優(yōu)秀作品的關鍵，也是媒體融合進程中所有新聞生產(chǎn)的關鍵。

三、選題：時政為主，守正創(chuàng)新

選題方面，時政新聞占據(jù)了絕對多數(shù)，在特別獎、一等獎等高等級獎項中更占絕對優(yōu)勢，這一方面與主流媒體的自身定位和社會責任密切相關，同時也反映出主流媒體踐行新聞報道“三貼近”原則的努力。在技術賦能和思路創(chuàng)新之下，秉持“群眾在哪里，我們的宣傳陣地就在哪里”的報道原則，堅持“移動優(yōu)先”，主流媒體緊扣當年度的重大事件開展報道。如第28屆黨的十九大、第29屆的改革開放四十周年、第30屆的新中國成立七十周年、第32屆建黨百年和脫貧攻堅、第33屆黨的二十大等，都充分顯示了主流媒體圍繞中心、服務大局的使命和擔當。

典型報道也是獲獎作品中占比較高的一類。典型報道是極富中國特色的新聞報道方式，從1942年延安《解放日報》樹立的第一個勞動模范吳滿有開始，至今已有半個多世紀的歷程，在新的傳播環(huán)境和時代語境中如何繼續(xù)發(fā)揮典型報道的引導力和公信力，融合新聞樹立了一個很好的榜樣。如第28屆《人民日報》客戶端推出的“廖俊波系列融媒體產(chǎn)品”，從6月7日至6月22日在《人民日報》客戶端、《人民日報》微信公眾號和《人民日報》微博等多個移動端推出了三個系列共10個關于廖俊波先進事跡的創(chuàng)意短視頻，再配合《人民日報》文字通訊《廖俊波為何令人念念不忘》等多篇稿件，以二維碼倒灌版面的形式形成了紙媒和新媒體的互動，累計受眾超4000萬人次，一度進入微博熱搜前十，傳播力指數(shù)也創(chuàng)下全國典型人物報道最高值。

“從受眾的角度來看，媒介融合最直觀的體現(xiàn)形式便是新聞作品體驗的不斷升級，通過升級，同樣的事件通過不同形式的打造將變得更新穎、更有趣、更親民、更立體和更全面。這也充分證明了媒介融合不是對某一環(huán)節(jié)的片面操作，而是將形式和內(nèi)容全面打通”。[3]選題上集中傳統(tǒng)領域是主流媒體圍繞中心服務大局的使命和擔當，傳播手段上的全新變化反映出主流媒體堅持守正創(chuàng)新，不斷加強用戶思維，在話語方式、表達形態(tài)、用戶體驗等方面不斷升級優(yōu)化的努力。

四、平臺母媒：媒體“合縱”，機構“連橫”

在當今新媒體語境下，“新型主流媒體”建設往往采取了圍繞一個核心媒體，由兩微一端開始，逐漸形成以移動端為主的新媒體矩陣，包括新聞客戶端、微博、微信、微視頻、網(wǎng)站等，通過思路創(chuàng)新和技術賦能，將核心媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢升級釋放，取得了良好的傳播效果。同時這種由母媒和子媒共同構成的媒體矩陣，也增強了市場競爭力和輿論引導力，進而激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力，讓媒體融合的進程更加穩(wěn)健。

從行政級別上看，母媒為中央級媒體和省級媒體的獲獎作品占了絕大多數(shù)。這既與評獎辦法的相關規(guī)定有關，更因為這兩個級別媒體歷史積淀的強大內(nèi)容生產(chǎn)能力和社會接受度，可見這兩點仍然是新媒體的核心競爭力。在總量和總占比上，中央級和省級媒體的占比幾乎等量齊觀，但省級媒體隱隱有超過中央級媒體的趨勢，這說明經(jīng)過八年的建設和發(fā)展，媒體融合戰(zhàn)略逐漸走向深入，至少在省級媒體層面已經(jīng)基本完成。市級媒體占比雖然不多，但每年都有穩(wěn)定的輸出，且與其他類型獲獎作品中市級媒體的占比基本持平，說明市級層面的媒體融合工作也卓有成效。

2018年8月的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記在講話中首次提到“縣級融媒體中心”。國家開始緊鑼密鼓地布局這一事關全國的基層媒體改革工作。經(jīng)過了機構重組、平臺搭建和模式探索后，一部分融媒體中心逐步摸索出了富有在地特色的質(zhì)效合一的運營和發(fā)展模式，既保證了基層主流輿論陣地的鞏固和壯大，又能與鄉(xiāng)村基層治理和鄉(xiāng)村振興大業(yè)積極對接。第31屆福建龍溪縣融媒體中心“智慧龍溪”的《武漢記“疫”》，第33屆江西南昌縣融媒體中心的《腦癱外賣小哥的小年夜》均斬獲獎項，顯示了縣級融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和社會影響力等方面的長足進步。相信隨著體制機制、平臺功能、人才隊伍、融媒產(chǎn)業(yè)等方面進一步創(chuàng)新思路、勠力發(fā)展，未來能看到更多來自基層的融媒體獲獎作品。

如果說，新聞機構和新聞生產(chǎn)的國家—省級—市級—縣級的縱向深入融合為“合縱”之勢的話，那么其他部委機構基于對黨的宣傳思想工作的日益重視興建融媒體中心就可以視作媒體融合的“連橫”了。隨著媒體融合的深入發(fā)展，一些部委機構的融媒體中心也開始生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品。如第28屆中國郵政官微推出的短視頻新聞《28年的相守，終于迎來了這一天》就獲得了中國新聞獎三等獎。中國外文局成立的融媒體中心用社交化、移動化、視覺化的新媒體傳播手段回應國際關切問題，傳播中國聲音，在第28屆（《奇跡：全球院士點贊中國》）、第29屆[《愛中國愛非洲，18國大咖點贊中非合作（We are One： When China Meets Africa）》]、第30屆[《我的家，我的國》（The Untold Story）系列紀錄片]三度獲獎，成為新時代國際傳播的中流砥柱，媒體融合的“合縱連橫”之勢初見端倪。但是，目前只有國家級部委機構的融媒體平臺有作品獲獎，尚未見到省市級乃至縣級等地方機構的融媒體獲獎作品。雖然也有“國資小新”“深小衛(wèi)”等有一定知名度的機構類融媒體平臺，但由于人才隊伍、宣傳思路等方面的原因，大部分機構的新媒體平臺還沒有完全投入媒體融合的戰(zhàn)略進程中。媒體融合從來不僅僅是新聞機構的責任，在泛媒化的發(fā)展趨勢下，各級政府機構和企事業(yè)單位必須轉換思路躬身入局，才能營造一個更加良好的輿論環(huán)境和宣傳生態(tài)。

五、技術與呈現(xiàn)：把中國故事講好

媒體融合本就是技術迭代更新的產(chǎn)物，信息技術花樣翻新的變化倒逼著主流媒體不斷進行自我調(diào)適和重組改革。信息技術的速度、虛擬現(xiàn)實的現(xiàn)場感、人機交互的參與感，都為新聞作品的表現(xiàn)力和創(chuàng)新性插上了翅膀。

六屆媒體融合的獲獎作品全部以多媒體文本的形式呈現(xiàn)，短視頻、直播、H5、微信公眾號、應用程序等方式多樣化運用，隨著新技術的出現(xiàn)還不斷采用新的呈現(xiàn)形式，如：第29屆的交互式長圖、第30屆的數(shù)據(jù)新聞、第31屆的圖文SVG互動、第33屆的虛擬實景等，第32、33屆還出現(xiàn)了線上到線下的延伸產(chǎn)品，如線下互動體驗館等。不拘一格的呈現(xiàn)形式是不拘一格創(chuàng)作思路的體現(xiàn)，也是充分適應當下“碎片化閱讀”接受方式的理性選擇。

多樣態(tài)的呈現(xiàn)方式來自于新技術的賦能，也源自不斷開闊的新聞生產(chǎn)思路。如果說第28屆的“一鏡到底”“圖文結合”等技術還是傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)技術在新媒體端的運用和延伸，那么從第30屆開始大量出現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實（VR）、H5、人工智能（AI）等就更富有新媒體特色的技術手段了。之后的融合成像、沉浸式橫屏手繪長圖、圖文SVG互動、數(shù)據(jù)新聞等，技術越來越多樣，功能也越來越強大，甚至其他行業(yè)如地理測繪常用的航拍測繪、衛(wèi)星遙感，建筑設計常用的三維建模等技術也納入新聞生產(chǎn)的工具箱，帶給受眾的體驗也不斷提升，傳播力和影響力不斷增強。

耀眼炫目的新技術和花樣百出的呈現(xiàn)方式讓人目不暇接，但無一不緊密圍繞內(nèi)容傳播這一核心，著力于提升“講故事”的能力。在“內(nèi)容+形態(tài)+關系+場景”的新媒體語境下，主流媒體開始轉換思路，不僅考慮內(nèi)容以及如何表達，還開始下大功夫深研受眾偏好和不斷變化的傳播規(guī)律，把握媒體融合的要義，注重與用戶產(chǎn)生深度連接，把產(chǎn)品、用戶價值與場景匹配，讓用戶在“亂花漸欲迷人眼”的新鮮體驗中實現(xiàn)信息有效傳播，增強了主流媒體的影響力和引導力。如果說，中國故事本身就具有云卷云舒、振聾發(fā)聵的勢能的話，隨著技術的更新迭代，主流媒體的工具箱將越來越豐富、思路將越來越開闊，把中國故事講好、提升“四力”的動能將不斷加強，全媒體傳播格局也將不斷推進。

六、啟示：適應傳播大勢，堅守新聞本位

綜觀六年來中國新聞獎媒體融合類獲獎作品的發(fā)展脈絡和變化路徑，可以看到媒體融合戰(zhàn)略的清晰進程。隨著媒體融合一步步走向深入，融合已經(jīng)從淺表層面的技術更新和產(chǎn)品創(chuàng)新逐漸深入到組織機構和體制機制的一體化創(chuàng)新。全部266項作品顯示了中國新聞界在媒體融合戰(zhàn)略中的努力和成就，在業(yè)界樹立了精品標桿、探索了創(chuàng)新方向，引導了融合發(fā)展。具體來說有三個方面的啟示：

第一，主流媒體要堅持新聞本位思想。在經(jīng)歷了算法、搬運、點對點傳播等一系列技術手段的粉墨登場后，人們發(fā)現(xiàn)信息的真實、平臺的聲譽、意義的表達仍然是信息生產(chǎn)的核心競爭力，技術迭代與更新只能是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的助力，否則就會淪為空洞的花哨炫技。

第二，新聞生產(chǎn)要適應新的傳媒生態(tài)。六年來無論是評獎辦法的調(diào)整還是獲獎作品本身，都在不斷打破著舊的邊界：新聞生產(chǎn)主體打破傳統(tǒng)專業(yè)媒體的邊界；新聞傳播平臺打破傳統(tǒng)紙媒廣播電視的分野；新聞呈現(xiàn)形式打破傳統(tǒng)的圖、文、音、視的壁壘；新聞生產(chǎn)技術更是新奇多彩花樣百出，唱響著“融”與“合”的主旋律。新的傳媒生態(tài)成為無可逆轉的時代巨流，推動著媒體融合戰(zhàn)略的快速發(fā)展。

第三，新聞策略要重視用戶參與。傳播效果驅動下的新聞策略應該高度重視探索媒體與用戶、用戶與用戶之間的多重互動和連接。媒體融合類獎項設置之初即在評獎辦法中提出鼓勵互動性強的作品，而那些最為別出心裁的優(yōu)秀作品也往往是在與用戶的互動上做文章。如第28屆《人民日報》的H5作品“軍裝照”，技術上的人臉識別和融合成像不算高精尖，但人人皆能參與的方式創(chuàng)造了超過10億人次參與互動的盛況和奇跡。

媒體融合的進程如滾滾洪流，所有主流媒體都必須勇立潮頭，才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，才能真正做好黨的新聞輿論工作，實現(xiàn)一體化、全局性的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能在新的歷史條件下?lián)撈饡r代的職責和使命。

注 釋：

①中國記協(xié)網(wǎng)：《中國新聞獎評選辦法》“設獎總額不超過380個。其中，一等獎不超過75個，二等獎115個左右，三等獎190個左右”，http：//www.zgjx.cn/2022-06/13/c_1310621273.htm.

參考文獻：

[1]中國記協(xié)評獎辦公室就2020年中國新聞獎、長江韜奮獎評選工作答記者問[EB/OL].http：//www.zgjx.cn/2020-07/28/c_139245988.htm.

[2]曾祥敏.穩(wěn)中求變深度探索：第29屆中國新聞獎媒體融合獎評析兼論內(nèi)容融合創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2019（11）：29-36.

[3]洪少華，盧曉華.論媒介融合背景下新聞報道形式的創(chuàng)新：以第二十九屆中國新聞獎媒介融合獎作品為例[J].出版廣角，2020（2）：71-73.

作者簡介：童昀，中國傳媒大學新聞學院碩士生（北京 100024）；曾興，中國傳媒大學新聞學院副教授，碩士生導師（北京 100024）。

編校：王志昭