摘要：近年來(lái)，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，以手機(jī)等終端平臺(tái)開(kāi)展移動(dòng)信息傳播的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。隨著移動(dòng)信息傳播的繁榮和發(fā)展，手機(jī)二維碼應(yīng)運(yùn)而生，并且深刻影響著人們的工作和生活。直觀來(lái)看，手機(jī)二維碼其實(shí)就是由平面上不規(guī)則排列的黑白相間的圖案組成的一個(gè)正方形圖片。從技術(shù)上來(lái)看，二維碼作為移動(dòng)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是移動(dòng)互聯(lián)信息的載體，受眾通過(guò)掃碼獲得二維碼中包含的網(wǎng)站、圖片、視頻、音樂(lè)、支付信息甚至是個(gè)人的身份信息。二維碼的大量應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了信息在不同媒介平臺(tái)之間的傳播，有利于傳媒行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。從實(shí)際效果來(lái)看，二維碼作為信息傳播的一種手段，其參與新聞傳播具有方便快捷、分享性、多媒體性等優(yōu)勢(shì)，但也存在著信息過(guò)剩、客戶群體認(rèn)可度不高、缺乏個(gè)性等不足。

基于此，文章分析了手機(jī)二維碼參與新聞傳播的利與弊，并針對(duì)性提出改善建議，以強(qiáng)化媒體傳播力，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

文章采用文獻(xiàn)分析法，分析手機(jī)二維碼參與報(bào)紙新聞、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的利與弊，得出二維碼作為信息傳播手段參與新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。新聞媒體應(yīng)對(duì)二維碼參與傳播形成明確認(rèn)識(shí)，制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，培育穩(wěn)定的客戶群體，從而增強(qiáng)自身的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：手機(jī)二維碼；新聞傳播；版面；深度；共享

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）07-0066-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度太原市社科聯(lián)項(xiàng)目“全媒體時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新機(jī)制”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022SGY023

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速迭代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下降和智能手機(jī)的迅速普及，二維碼憑借“小、快、精”的優(yōu)勢(shì)在新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并發(fā)揮了重要作用。有關(guān)研究顯示，手機(jī)二維碼在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，集中體現(xiàn)在報(bào)紙新聞、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞的應(yīng)用上[1]。但整體而言，手機(jī)二維碼參與新聞傳播并未取得預(yù)期效果，且存在諸多問(wèn)題。這其中既有新聞傳播主體的原因，也有新聞傳播受體的原因，當(dāng)然還存在許多客觀因素的制約。基于此，本文從報(bào)紙新聞、電視新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞入手，分析手機(jī)二維碼參與新聞傳播的利與弊，并針對(duì)性提出改善建議，以推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

一、報(bào)紙二維碼新聞：隱性擴(kuò)版vs信息過(guò)剩

雖然報(bào)紙具有權(quán)威性強(qiáng)、公信力強(qiáng)、認(rèn)可度高等優(yōu)勢(shì)，但也存在許多無(wú)法忽視的劣勢(shì)[2]。以內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)講，報(bào)紙信息量受版面制約較大，而在內(nèi)容表達(dá)形式上，相比于電視和網(wǎng)絡(luò)媒體顯得單一。

但是二維碼在報(bào)紙新聞中應(yīng)用能有效解決上述問(wèn)題，二維碼不會(huì)占用太大的報(bào)紙版面。編輯在新聞加工時(shí)完全可以將新聞關(guān)鍵詞或主題圖片排版在報(bào)紙上，然后將深入報(bào)道的內(nèi)容編碼，并編排到合理位置。受眾若是對(duì)某條新聞感興趣，只要用手機(jī)進(jìn)行二維碼掃描識(shí)別，就可進(jìn)一步讀取詳細(xì)信息，這極大地豐富了新聞內(nèi)容[3]。

此外，二維碼在報(bào)紙新聞傳播中的應(yīng)用，也能夠有效豐富新聞的呈現(xiàn)形式。在二維碼技術(shù)的支撐下，報(bào)紙畫(huà)面語(yǔ)言由二維轉(zhuǎn)向多維，由平面轉(zhuǎn)向立體，受眾能夠通過(guò)影音圖像等形式獲取更具視覺(jué)沖擊的新聞信息，有效強(qiáng)化了報(bào)紙新聞的現(xiàn)場(chǎng)感[4]。報(bào)紙媒體依托手機(jī)二維碼技術(shù)，彌補(bǔ)自身在內(nèi)容容量和表達(dá)形式上的缺憾，這一措施被許多學(xué)者稱為“隱性擴(kuò)版”，也就是二維碼能夠在實(shí)現(xiàn)“版面瘦身”的情況下，豐富報(bào)紙的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

二維碼為報(bào)紙帶來(lái)的隱性擴(kuò)版，似乎讓媒體抓到了一把“金鑰匙”，于是許多報(bào)紙紛紛利用二維碼來(lái)擴(kuò)展自己的新聞內(nèi)容，但是其中一些新聞的價(jià)值并不高，甚至存在一些廣告，這極大地浪費(fèi)了受眾的時(shí)間、流量和感情，也對(duì)二維碼新聞閱讀體驗(yàn)造成了巨大的負(fù)面影響[5]。

以華西都市報(bào)為例，筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該報(bào)日均版面約20個(gè)，而每個(gè)版面平均有一個(gè)二維碼消息，這些二維碼消息蘊(yùn)含著大量新聞信息和廣告信息。假設(shè)受眾單版閱讀時(shí)間為5分鐘，那么讀完華西都市報(bào)所有版面，需要約2個(gè)小時(shí)，就算受眾有選擇地閱讀，面對(duì)海量的新聞信息，也經(jīng)常產(chǎn)生無(wú)從下手之感。這不僅造成了報(bào)社資源的浪費(fèi)，而且造成了受眾時(shí)間、精力的浪費(fèi)。長(zhǎng)此以往，甚至?xí)故鼙姰a(chǎn)生厭煩心理，導(dǎo)致報(bào)紙媒體的受眾流失。

因此，新聞媒體必須明確的是，二維碼盡管有隱性擴(kuò)版的作用，但這并不代表新聞媒體可以“肆無(wú)忌憚”地?cái)U(kuò)充內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，碎片化時(shí)代，受眾很難完整閱讀完一份擁有幾十個(gè)版面的報(bào)紙，更不要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)中浩瀚龐雜的新聞信息了[6]。

因此，二維碼絕對(duì)不是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的擴(kuò)充“神器”，相反，傳統(tǒng)傳播主體在使用二維碼時(shí)應(yīng)該慎之又慎，切忌盲目利用二維碼擴(kuò)充內(nèi)容，要結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)和受眾個(gè)性需求，有針對(duì)性、有選擇地應(yīng)用二維碼，實(shí)現(xiàn)新聞信息的優(yōu)化，在必要時(shí)，可以對(duì)二維碼擴(kuò)充的新聞信息進(jìn)行分類并設(shè)置索引目錄，以方便受眾有選擇地進(jìn)行閱讀?？傊念愋侣勥m合用二維碼呈現(xiàn)，新聞媒體必須心中有數(shù)，有明確衡量標(biāo)準(zhǔn)[7]。

二、電視二維碼新聞：深度延伸vs認(rèn)識(shí)度低

電視新聞盡管具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，但容易流于表面，再加上電視新聞具有較強(qiáng)的指引性，基本都是“短新聞”，缺乏報(bào)紙新聞所具有的深度[8]。以央視新聞聯(lián)播為例，雖然有半小時(shí)的播出時(shí)間，但其中的許多新聞都是簡(jiǎn)訊式新聞，很難給受眾留下深刻印象。隨著二維碼技術(shù)的普及，電視新聞傳播在這方面的缺憾得到了有效彌補(bǔ)[9]。

二維碼不僅能夠承載電視新聞本身的信息容量，而且能夠承載新聞背景、解釋說(shuō)明、深度分析等內(nèi)容，且呈現(xiàn)方式豐富多樣，影、音、圖、文皆可[10]。如此一來(lái)，電視新聞不僅能夠維持自身現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而且能夠拓展內(nèi)容的深廣性。

例如，某市某小區(qū)突發(fā)火災(zāi)，這一事件在電視新聞上完全能夠通過(guò)一句話加以表達(dá)，但更多具體信息則會(huì)因時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題而無(wú)法全面呈現(xiàn)。此時(shí)，電視新聞編輯可以將火災(zāi)調(diào)查結(jié)果、消防出動(dòng)情況、專家分析結(jié)果等視頻或圖文新聞編碼，讓受眾能通過(guò)掃碼識(shí)別二維碼獲取更多信息。這能有效彌補(bǔ)電視新聞在深度報(bào)道方面的短板，進(jìn)而有效提高電視新聞的吸引力和傳播力。

但客觀來(lái)講，盡管手機(jī)二維碼參與新聞傳播的實(shí)踐日益推進(jìn)，但要說(shuō)哪家媒體最具代表性，最讓受眾印象深刻，或取得了顯著成效，尚缺乏精準(zhǔn)權(quán)威的數(shù)據(jù)支持[11]。關(guān)鍵的問(wèn)題是，無(wú)論二維碼為受眾閱讀帶來(lái)了多大的便利，只有受眾真正認(rèn)可和接受二維碼新聞，并養(yǎng)成掃碼閱讀的習(xí)慣，二維碼新聞才能真正發(fā)揮其效用，否則一切都是空談。但受眾對(duì)二維碼的認(rèn)可度偏低恰好是國(guó)內(nèi)新聞媒體應(yīng)用二維碼技術(shù)時(shí)面臨的一大問(wèn)題，這使得深度延伸實(shí)現(xiàn)的可能性隨之降低[12]。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾之所以不太認(rèn)可二維碼，一方面是出于對(duì)隱私信息泄露的擔(dān)憂，另一方面是出于對(duì)流量資費(fèi)的擔(dān)憂，但最主要的還是未能養(yǎng)成良好的二維碼新聞閱讀習(xí)慣[13]。受眾對(duì)新聞質(zhì)量有很高的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因此，新聞媒體要想充分發(fā)揮手機(jī)二維碼的作用，必須采取有效措施提高二維碼在受眾中的認(rèn)可度[14]。新聞媒體在加大手機(jī)二維碼宣傳力度的同時(shí)，要通過(guò)掃碼送禮、掃碼送紅包等手段，調(diào)動(dòng)受眾掃描二維碼閱讀新聞的積極性，這樣不僅能夠有效培養(yǎng)受眾二維碼新聞閱讀習(xí)慣，而且能夠提高新聞媒體的影響力。

三、網(wǎng)絡(luò)二維碼新聞：多平臺(tái)共享vs個(gè)性化缺失

二維碼作為全新的信息媒介，在報(bào)紙新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用日趨成熟，而網(wǎng)絡(luò)作為受眾獲取信息的核心渠道，自然也不會(huì)放棄這一難得的探索機(jī)會(huì)?？梢哉f(shuō)，二維碼技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)新聞的碰撞，將在許多方面為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展帶來(lái)新突破。

目前，許多二維碼客戶端不僅具有掃碼識(shí)別以讀取更多信息的功能，而且具有與微信、微博等社交賬號(hào)綁定實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)共享的功能。

以華西都市報(bào)的二維碼來(lái)講，二維碼用戶能夠通過(guò)客戶端進(jìn)行微博賬號(hào)綁定設(shè)置，以便將掃碼獲取的新聞內(nèi)容在騰訊或新浪微博上進(jìn)行分享[15]。具體來(lái)講，就是用戶掃碼讀取新聞后，客戶端將及時(shí)記錄其掃碼行為，這樣用戶可隨時(shí)通過(guò)“歷史記錄”獲知二維碼新聞閱讀記錄。若用戶認(rèn)為某條新聞非常值得分享，只需要點(diǎn)擊“分享”按鈕便可將該新聞分享到新浪微博上。

當(dāng)然，這需要用戶提前進(jìn)行相關(guān)的綁定設(shè)置?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)二維碼新聞的多平臺(tái)共享功能，能夠有效提高二維碼客戶端的知名度，進(jìn)而提高相關(guān)新聞媒體的傳播力[16]。

但需要指出的是，許多媒體缺乏對(duì)二維碼參與新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，導(dǎo)致當(dāng)下二維碼在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用混亂[17]。就現(xiàn)狀來(lái)講，許多二維碼在排版上毫無(wú)規(guī)律，大小不一，色彩單一，包含的信息雜亂無(wú)章、大同小異，根本無(wú)法激發(fā)受眾掃碼閱讀的興趣。這種個(gè)性化缺失的投放模式顯然不利于二維碼新聞的可持續(xù)發(fā)展。

華西都市報(bào)對(duì)二維碼的應(yīng)用之所以成功，在于其凸顯了二維碼新聞的服務(wù)特色，編輯人員在二維碼新聞內(nèi)容生產(chǎn)、形式創(chuàng)新方面下足了功夫。

所以，在手機(jī)二維碼參與新聞傳播時(shí)，新聞媒體要全面考慮自身現(xiàn)狀，從實(shí)際出發(fā)分析受眾群體的閱讀喜好和關(guān)注熱點(diǎn)，制訂科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合受眾個(gè)性需求，提供個(gè)性化信息服務(wù)，以提高受眾的認(rèn)可度。

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，受眾正面臨信息泛濫和平臺(tái)多元帶來(lái)的選擇問(wèn)題。在此形勢(shì)下，新聞媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，合理開(kāi)發(fā)利用二維碼技術(shù)，抓住受眾的實(shí)際需求，為受眾提供個(gè)性化的新聞信息服務(wù)，從而培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶群體，進(jìn)而提高受眾對(duì)自身的認(rèn)可度。

四、結(jié)語(yǔ)

二維碼作為信息傳播手段，參與新聞傳播具有許多優(yōu)勢(shì)，但也存在著無(wú)法忽視的問(wèn)題。不過(guò)只要新聞媒體對(duì)二維碼形成明確認(rèn)識(shí)，制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，培養(yǎng)受眾的二維碼新聞閱讀習(xí)慣，二維碼在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用前景還是十分廣闊的。

新聞媒體應(yīng)積極抓住機(jī)遇，針對(duì)二維碼新聞這一新的傳播形式開(kāi)展符合實(shí)際的有益探索，從而在全媒體時(shí)代積極發(fā)揮媒介的社會(huì)功能，增強(qiáng)自身的傳播力和影響力。

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作者簡(jiǎn)介 董志芳，編輯，研究方向：廣播新聞傳播。