摘要：記者型主持人作為集記者、主持人于一體的綜合性內(nèi)容生產(chǎn)者，通過全程參與新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，集采、編、播于一體，把握新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)。他們是內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，也是廣電行業(yè)的中堅(jiān)力量。記者型主持人的傳播能力建構(gòu)有利于廣電媒體智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展以及智媒時(shí)代的傳播力建設(shè)。目前，關(guān)于記者型主持人的研究主要集中在優(yōu)勢分析、角色定位、發(fā)展趨勢等方面，基于智媒時(shí)代總結(jié)記者型主持人傳播能力建構(gòu)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的研究有待深化。

文章運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，以廣電智能化發(fā)展趨勢為背景，梳理當(dāng)下廣電媒體面臨的新聞?wù)婕匐y辨、內(nèi)容同質(zhì)化、交互水平與傳授新模式難匹配的挑戰(zhàn)，剖析了記者型主持人在新聞信息把控，個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)、人機(jī)交互等方面的優(yōu)勢。

為助力記者型主持人在智媒時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新，拓展記者型主持人職業(yè)發(fā)展空間，文章提出了記者型主持人傳播能力建構(gòu)路徑：在傳播認(rèn)知上適應(yīng)人機(jī)協(xié)同，強(qiáng)化現(xiàn)場把關(guān)；在傳播形象上以用戶體驗(yàn)為本，打造社交屬性；在傳播語言上提升交互能力，重構(gòu)視聽話語。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代；廣電媒體；記者型主持人；傳播能力；人機(jī)協(xié)同；社交屬性；交互能力

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）07-0106-03

基金項(xiàng)目：本論文為2024年度河北省教育廳在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項(xiàng)目“智媒時(shí)代廣播電視媒體記者型主持人的傳播能力建構(gòu)研究”成果，項(xiàng)目編號：CXZZSS2024148

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確，要“做強(qiáng)新型主流媒體”“實(shí)施智慧廣電固邊工程”“推動(dòng)四級融媒體中心建設(shè)”等，這從國家戰(zhàn)略高度為媒體深度融合指明方向。

各地“十四五”規(guī)劃也先后出臺，圍繞技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、人才交叉融合促進(jìn)智能成果轉(zhuǎn)化，加速“智慧廣電”體系建設(shè)[1]。

2021年，中央、省、市、縣四級媒體邁向了集人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)于一體的全周期升級。智能媒介技術(shù)讓廣電媒體的信息采集能力大幅度增強(qiáng)，“媒體大腦”“AI主播”等的應(yīng)用，讓廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，以智能媒介技術(shù)為基礎(chǔ)的新的內(nèi)容生成和傳播模式，使記者型主持人的傳播能力面臨新的挑戰(zhàn)。

由此，研究智媒時(shí)代廣電媒體記者型主持人的傳播能力建構(gòu)，有利于推動(dòng)廣電媒體融合智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展以及智媒時(shí)代的傳播力建設(shè)，為記者型主持人的發(fā)展指明道路。

一、智媒時(shí)代廣電媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）人工智能帶來的虛假新聞風(fēng)險(xiǎn)

人工智能技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字化媒體的發(fā)展提高了新聞業(yè)的不確定性。著作權(quán)法對人工智能所生產(chǎn)作品的版權(quán)保護(hù)缺乏明確規(guī)定，侵權(quán)責(zé)任如何認(rèn)定尚未明確。若虛假新聞泛濫，會(huì)持續(xù)影響公眾判斷[2]，使公眾陷入龐勒所描述的群氓狀態(tài)——被技術(shù)、情緒蒙蔽雙眼而不自知，長此以往傳媒信息市場會(huì)被擾亂。同時(shí)，人工智能技術(shù)讓造假方式層出不窮。智能化生產(chǎn)下，機(jī)器容易成為輔助虛假新聞生產(chǎn)的工具，并提高其傳播效率；媒介形態(tài)的豐富讓虛假新聞的形式更加多樣，AR、VR等技術(shù)也得到廣泛應(yīng)用。這對媒體從業(yè)人員的專業(yè)判斷能力和道德責(zé)任提出了更高要求。

（二）技術(shù)產(chǎn)出速度快，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

內(nèi)容創(chuàng)作階段，一個(gè)媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容成為平臺熱點(diǎn)后，同款視頻便會(huì)不斷出現(xiàn)。其內(nèi)容相似度高，不僅缺乏創(chuàng)新，也易造成版權(quán)糾紛。內(nèi)容分發(fā)階段，算法推送會(huì)根據(jù)受眾喜好分發(fā)內(nèi)容[3]。由于人們只會(huì)關(guān)注自己感興趣的信息或與自己看法相似的人群，接收的信息同質(zhì)化，導(dǎo)致“信息繭房”出現(xiàn)。在這種傳播模式下[4]，用戶將“私域”（某圈層）的事物和觀點(diǎn)等同于“公域”（全社會(huì)）的事物與觀點(diǎn)。當(dāng)圈層外的意見與觀點(diǎn)帶來沖擊時(shí)，用戶會(huì)感到迷?；蛟谡J(rèn)知與表達(dá)上走極端。不僅如此，內(nèi)容表達(dá)和分發(fā)模式的趨同容易讓媒體喪失優(yōu)勢，尤其是新聞內(nèi)容的同質(zhì)化會(huì)直接導(dǎo)致媒體被淘汰。沒有思想和觀點(diǎn)上的創(chuàng)新，媒體就無法發(fā)出強(qiáng)有力的聲音，就很難發(fā)揮社會(huì)功能和喉舌作用，最終導(dǎo)致影響力和公信力被削弱。

（三）交互水平與傳受新模式難匹配

在智能技術(shù)搭建的交互場域中，媒體從業(yè)人員和受眾之間的交互方式多元，傳播模式從傳與受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方平等對話。不過，部分媒體從業(yè)人員對智能時(shí)代的交互場域無法適應(yīng)，仍保持傳統(tǒng)媒體時(shí)代單向傳播的表達(dá)方式，僅作為傳遞者傳達(dá)信息，忽視了與受眾的交流，導(dǎo)致廣電媒體生產(chǎn)的內(nèi)容無法與平臺受眾形成情感聯(lián)結(jié)[5]。傳播場域多元化的沖擊、交互方式的轉(zhuǎn)向等，讓主流意識形態(tài)的引導(dǎo)力不斷被分化。

二、記者型主持人傳播能力建構(gòu)對廣電媒體轉(zhuǎn)型的意義

（一）智能化新聞傳播當(dāng)好“把關(guān)人”

把關(guān)在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中十分重要，新聞內(nèi)容發(fā)布前，報(bào)道選題、新聞寫作等會(huì)由編輯和記者進(jìn)行把關(guān)。當(dāng)下，廣電媒體要避免新聞智能化生產(chǎn)中出現(xiàn)虛假信息、導(dǎo)向失誤等問題，不能僅依靠人工智能審核校對。記者型主持人要在話題設(shè)計(jì)、內(nèi)容深加工等方面當(dāng)好“把關(guān)人”[6]。在數(shù)據(jù)采集過程中，通過事實(shí)核查、源頭追溯等方式避免虛假信息產(chǎn)生，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

（二）個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)延伸媒體影響力

記者型主持人可以形成以個(gè)人為中心的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在智媒時(shí)代凸顯人格化優(yōu)勢。算法生成的新聞內(nèi)容缺乏主觀判斷與深入調(diào)查，文字風(fēng)格單調(diào)、枯燥，缺乏情感和人性元素[7]。記者型主持人能夠深入新聞一線進(jìn)行信息搜集，憑借個(gè)人專業(yè)能力、工作經(jīng)驗(yàn)等編輯信息并報(bào)道，個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)延伸媒體影響力。在災(zāi)難報(bào)道、人物專訪中，記者型主持人能通過話語中情感元素的流露或現(xiàn)場報(bào)道時(shí)副語言的運(yùn)用，引發(fā)受眾共鳴，從而增強(qiáng)廣電媒體的影響力。

（三）交互賦能廣電媒體“對話”新模式

記者型主持人作為媒體與受眾交流的橋梁，在與人工智能協(xié)同創(chuàng)新的背景下，能助力廣電媒體的話語體系建設(shè)。人工智能寫作存在情感體驗(yàn)、創(chuàng)造性及價(jià)值觀塑造缺乏的問題[8]，而記者型主持人可以發(fā)揮個(gè)人化優(yōu)勢規(guī)避人工智能帶來的內(nèi)容趨同和情感缺失，形成以人為主、以技術(shù)為輔的內(nèi)容生產(chǎn)模式，使內(nèi)容創(chuàng)作及語言表達(dá)為受眾所喜愛，通過人機(jī)交互和人際交流共同賦能廣電媒體與受眾“對話”的新模式。

三、智媒時(shí)代記者型主持人的傳播能力建構(gòu)

（一）傳播認(rèn)知：適應(yīng)人機(jī)協(xié)同，強(qiáng)化現(xiàn)場把關(guān)

1.明確人在協(xié)同中的主體地位

人機(jī)協(xié)同的合作深度與媒體融合的不同層次相對應(yīng)[9]，記者型主持人需要找到共存關(guān)系中的最佳定位，在內(nèi)容智能化生產(chǎn)下，強(qiáng)化自身主體優(yōu)勢。浙江日報(bào)按“傳統(tǒng)記者+程序員+數(shù)據(jù)分析員+設(shè)計(jì)人員”的跨學(xué)科合作形式進(jìn)行探索，傳統(tǒng)記者和技術(shù)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)出了類型更豐富的媒體產(chǎn)品。在這一生產(chǎn)模式中，技術(shù)和運(yùn)營圍繞記者開展工作，記者的主體性得以凸顯。記者型主持人的工作是意義與價(jià)值觀的表達(dá)，要以內(nèi)容為導(dǎo)向運(yùn)用技術(shù)工具，發(fā)揮智媒技術(shù)優(yōu)勢，而非以技術(shù)工具為導(dǎo)向解構(gòu)內(nèi)容和人的價(jià)值。

2.提升新聞智能化采寫中的把關(guān)能力

記者型主持人在智能新聞生產(chǎn)中提升把關(guān)能力，履行“把關(guān)人”的職責(zé)[10]，需要堅(jiān)持正確的政治方向，時(shí)刻以人民為中心，確保傳遞的信息符合社會(huì)公德與職業(yè)道德。因此，要不斷提高業(yè)務(wù)水平，在日常工作之外學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識，不依賴智能化設(shè)備，保持創(chuàng)新意識，以生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品為目標(biāo)。

（二）傳播形象：用戶體驗(yàn)為本，打造社交屬性

1.延伸跨屏敘事能力，多平臺進(jìn)行創(chuàng)作

廣電媒體多平臺布局的內(nèi)容矩陣中，記者型主持人應(yīng)具備傳統(tǒng)媒體平臺、新媒體平臺、社交媒體平臺等不同領(lǐng)域的跨屏敘事能力，根據(jù)平臺特點(diǎn)靈活轉(zhuǎn)換語言樣態(tài)和形象風(fēng)格，不斷增強(qiáng)個(gè)人影響力。主持人康輝在央視《新聞聯(lián)播》的形象莊重嚴(yán)肅[11]，而“康輝Vlog”用熟悉的“播音腔”與平易近人、詼諧幽默的反差人設(shè)帶受眾穿梭在臺前幕后，這種反差正是跨屏敘事能力的體現(xiàn)。對記者型主持人而言，打造個(gè)人形象在臺前和幕后的不同優(yōu)勢，適應(yīng)不同平臺的傳播方式，使大小屏內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)，不僅能增強(qiáng)個(gè)人粉絲黏性，也能助力廣電媒體內(nèi)容分發(fā)。

2.凸顯敘事者角色，打造IP屬性

個(gè)人IP是從個(gè)體生產(chǎn)的內(nèi)容影響力視角對主體的界定，指代的是能夠生產(chǎn)具有跨平臺影響力和個(gè)人標(biāo)識的內(nèi)容產(chǎn)品個(gè)體[12]。

當(dāng)前，受眾不滿足于從記者型主持人身上獲取信息，而是期望他們是能與自己產(chǎn)生情感共鳴的“朋友”。記者型主持人的IP化轉(zhuǎn)型是拓展其傳播能vxR6OjWe5nVz+79aAVEgMQ==力、適應(yīng)傳播環(huán)境的必然選擇。央視充分開發(fā)主持人、出鏡記者資源，在內(nèi)容傳播矩陣中孕育出“央視boys”“網(wǎng)紅記者王冰冰”等具有代表性的個(gè)人IP品牌[13]。這些IP賬號以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和個(gè)性化輸出在受眾當(dāng)中形成價(jià)值觀引領(lǐng)。

需注意的是，記者型主持人的IP打造要隨著媒體發(fā)展不斷更新，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能廣電媒體融合發(fā)展。

（三）傳播語言：提升交互能力，重構(gòu)話語表達(dá)

1.個(gè)性話語突破常規(guī)表達(dá)

越來越多的主流媒體在傳播中突出“人”這一元素，創(chuàng)新媒介情境下的新聞表達(dá)方式[14]。記者型主持人能憑借個(gè)性化的語言表達(dá)，快速與受眾建立情感聯(lián)系，形成個(gè)人標(biāo)識性特征，讓內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)樣態(tài)?！皬垞P(yáng)兩會(huì)Vlog”中，張揚(yáng)將現(xiàn)場信息娓娓道來，這一段被網(wǎng)友稱為“溫柔的新聞”。個(gè)性化表達(dá)是記者型主持人應(yīng)對智媒環(huán)境的優(yōu)勢所在，但記者型主持人也要注意個(gè)性化表達(dá)的專業(yè)性和文化性，避免走入過度娛樂的誤區(qū)。

2.交互話語展開關(guān)系建構(gòu)

智能技術(shù)下的社交場景是以人際傳播為核心的傳媒生態(tài)[15]。因此，交互話語建構(gòu)是記者型主持人在這場社交中達(dá)成內(nèi)容傳播目的的關(guān)鍵所在。王冰冰在B站發(fā)布的內(nèi)容透露出“萌”“二次元”等元素。分享穿搭心得時(shí)，王冰冰感嘆“我的行李箱真不止這一件衣服啊喂”，帶有圈層文化特質(zhì)的交互話語拉近了傳播主體與受眾的距離。記者型主持人只有將交互意識融入傳播思維，根據(jù)場景的變化不斷更新交互話語，才能真正與受眾產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)語

在廣電媒體智能化演進(jìn)過程中，記者型主持人的傳播能力建構(gòu)需要在傳播認(rèn)知上適應(yīng)人機(jī)協(xié)同的工作模式，強(qiáng)化自身主體地位，提升現(xiàn)場把關(guān)能力；在傳播形象上利用社交媒體平臺，以用戶為本，打造具有社交屬性的媒介形象；在傳播語言上進(jìn)行話語重構(gòu)，注重交流互動(dòng)，使語言表達(dá)更貼合新的智能化場景。作為廣電媒體智能化轉(zhuǎn)型的核心力量，記者型主持人要不斷進(jìn)行自我重塑，持續(xù)推動(dòng)自身適應(yīng)當(dāng)下新的媒介環(huán)境。

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作者簡介 李丹陽，研究方向：播音與主持藝術(shù)。