如何推動非遺衍生品業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

黨的二十大報告提出要“以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興”“支持專精特新企業(yè)發(fā)展”。習(xí)近平總書記要求“要扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護”“讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）系統(tǒng)性保護，既包括非遺法律法規(guī)、制度文件、調(diào)查研究、保存保護、四級名錄、傳承傳播、記錄工程等基礎(chǔ)性工作，還包括以非遺在社區(qū)工作中為代表的社區(qū)性保護、以文化生態(tài)保護（實驗）區(qū)建設(shè)為代表的整體性保護、以非遺項目在生產(chǎn)過程中得到活態(tài)保護發(fā)展，推進非遺“雙創(chuàng)”及衍生品開發(fā)為代表的生產(chǎn)開發(fā)性保護等。非遺“雙創(chuàng)”及衍生品（以下簡稱非遺衍生品業(yè)）是以利用非遺元素為主開發(fā)的產(chǎn)品，包括非遺文創(chuàng)實物制造、非遺旅游線路認定、非遺舞臺影視作品、非遺游戲動漫產(chǎn)品等多業(yè)態(tài)、多形式的產(chǎn)品。廣東非遺衍生品業(yè)是以有效傳承非遺技藝、擴展非遺走進百姓現(xiàn)代生活渠道為前提，通過借助開發(fā)、生產(chǎn)、流通、銷售等手段，將廣東非遺資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的有效保護方式，進而推進廣東非遺系統(tǒng)性保護工作。因此，探究廣東非遺衍生品業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，在推進更高質(zhì)量建設(shè)文化強省中踐行中國式現(xiàn)代化是時代發(fā)展要求。

一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力廣東非遺衍生品業(yè)在高質(zhì)量嬗變中踐行中國式現(xiàn)代化

廣東非遺衍生品業(yè)涉及的非遺項目、相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多，僅制造業(yè)企業(yè)就包括傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥和傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類等非遺項目，涵蓋了民族樂器制作、服飾印染、陶瓷燒造、紡織繡品、食品飲料、中藥炮制、編織扎制、雕刻塑造、飾品家具、建筑建造、金屬加工、玩具制造、剪紙刻繪、文房四寶、漆器髹飾、印刷裝裱、器具制作、餐飲食品等幾十個門類企業(yè)。這些企業(yè)中，有許多生產(chǎn)效率較高，數(shù)字化轉(zhuǎn)型較好，如作為省級非遺代表性項目紅釉彩瓷“滿堂紅”燒制技藝項目保護單位、省級生產(chǎn)保護示范基地的深圳國瓷永豐源股份有限公司，通過數(shù)字化智能制造的轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)快速增長，僅2020年到2022年，企業(yè)產(chǎn)值從37439.8萬元增加到860439萬元。目前，大多數(shù)從屬非遺衍生品業(yè)的個體工商戶、中小微企業(yè)沒有開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。所以，讓更多廣東非遺衍生品業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必然能夠推進非遺衍生品批量大規(guī)模生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化管理銷售，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進消費，拉動經(jīng)濟，讓海內(nèi)外更多人熱愛、購買、享用廣東非遺衍生品。

廣東非遺衍生品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，一定要尊重企業(yè)主體地位，要引導(dǎo)企業(yè)而不是主導(dǎo)企業(yè)，要幫扶企業(yè)而不是指揮企業(yè)，系列措施絕對不能成為企業(yè)負擔。基于非遺衍生品的特殊性，不但涉及一般企業(yè)都面臨的設(shè)備更新、產(chǎn)品組織生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)等問題，更涉及地理性標志、非遺項目屬性、代表性傳承人版權(quán)、商標、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)特殊問題眾多，所以政府要在規(guī)劃設(shè)計、平臺搭建上下功夫。首先，政府要做好頂層設(shè)計、專項規(guī)劃，服務(wù)廣東非遺衍生品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，政府牽頭分類制定廣東非遺衍生品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專項規(guī)劃，比如中醫(yī)藥類、陶瓷類、家具類、玩具類等，專項規(guī)劃要有可操作性。地級以上市要在省專項規(guī)劃基礎(chǔ)上制定企業(yè)上下游配套規(guī)劃，比如圍繞傳統(tǒng)醫(yī)藥項目衍生品業(yè)，制定企業(yè)上游的中藥種植規(guī)劃；針對傳統(tǒng)美術(shù)或者傳統(tǒng)技藝項目涉及的陶瓷業(yè)，要制定產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展規(guī)劃、開展非遺文創(chuàng)大賽等?？h （市、區(qū)） 要采取縣（市、區(qū)）長負責制、牽頭部門主責制、配合部門任務(wù)制、協(xié)調(diào)部門量化制，在非遺衍生品銷售渠道拓展、推廣宣傳造勢、環(huán)境營造發(fā)展等方面常態(tài)化服務(wù)好、組織好。特別需要指出的是，在制定專項規(guī)劃、配套規(guī)劃和組織實施時，務(wù)必要深入基層廣泛調(diào)研，全程引入專家咨詢論證把關(guān)。其次，政府要搭建平臺、塑造品牌，引導(dǎo)廣東非遺衍生品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，文化和旅游行政主管部門要牽頭負責搭建廣東非遺衍生品業(yè)與非遺“雙創(chuàng)”產(chǎn)品信息資源庫、非遺代表性傳承人與廣東非遺衍生品業(yè)對接洽談平臺；工業(yè)和信息化行政部門要會同大數(shù)據(jù)管理部門搭建廣東非遺衍生品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型供需平臺、工業(yè)4.0企業(yè)互聯(lián)互通資源開放平臺、重點服務(wù)項目遴選平臺、項目跟蹤服務(wù)管理平臺等；宣傳部門要組織網(wǎng)信辦等單位搭建宣傳推廣平臺，比如有計劃組織傳統(tǒng)新聞媒體、自媒體、網(wǎng)購平臺、短視頻和直播平臺開展國貨自強公益宣傳推廣活動，特別是通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展境外推送廣東非遺衍生品活動、直播帶貨活動、海外宣傳活動等。再次，政府要做好政策扶持、稅收減免，幫助廣東非遺衍生品業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，省政府要整合資源出臺相應(yīng)鼓勵政策，調(diào)動金融機構(gòu)給廣東非遺衍生品業(yè)企業(yè)貼息貸款、專項資金低息扶持，政策上鼓勵社會資本、鄉(xiāng)賢出手相助設(shè)立專項發(fā)展基金，會同稅務(wù)部門給予稅收免除、稅收減免、稅收返還等政策。需要特別說明的是審計、紀檢監(jiān)察機關(guān)要加強督導(dǎo)檢查，確保不出現(xiàn)資金挪用、“吃拿卡要”等腐敗現(xiàn)象發(fā)生。我們有理由相信，廣東非遺衍生品業(yè)可以實現(xiàn)政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、上下聯(lián)動、齊抓共管，走出一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展之路，以實際行動踐行中國式現(xiàn)代化。

二、元宇宙應(yīng)用加速廣東非遺衍生品業(yè)在高質(zhì)量創(chuàng)新中踐行中國式現(xiàn)代化

習(xí)近平總書記強調(diào)：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！绷?xí)近平總書記指出：“要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識，優(yōu)化營銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”2023年9月，工業(yè)和信息化部聯(lián)合教育部、文化和旅游部、國務(wù)院國資委、國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》中指出，“元宇宙是數(shù)字與物理世界融通作用的沉浸式互聯(lián)空間，是新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的高級形態(tài)，有望通過虛實互促引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，加速制造業(yè)高端化、智能化、綠色化升級，支撐建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系?！币虼耍鳛榇髷?shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、5G、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等新技術(shù)集成應(yīng)用的元宇宙，是具有廣闊空間和巨大潛力的未來產(chǎn)業(yè)。不容置疑，元宇宙應(yīng)用能加速廣東非遺衍生品高質(zhì)量創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，特別是在廣東非遺衍生品業(yè)通過應(yīng)用元宇宙，利用多種高技術(shù)的匯聚組合和迭代升級，創(chuàng)建無界時空、虛實融合、沉浸體驗、實時交互、智能感知、全感官表達、高度逼真、生動形象的廣東非遺衍生品特殊虛擬空間，進而讓更多人通過元宇宙體驗廣東非遺項目魅力、感知非遺衍生品溫度、享用非遺生態(tài)空間。例如，2023年推出的“潮人·元宇宙平臺”，就是以云網(wǎng)能力為基礎(chǔ)，支撐涵蓋智能算力、智能OS、智能影像、數(shù)字空間、數(shù)字資產(chǎn)的元宇宙平臺，依托虛擬化、云原生的技術(shù)架構(gòu)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、算力、AI、數(shù)據(jù)、數(shù)字身份、3D、XR開發(fā)七大引擎，打造全真裸眼3D、數(shù)字人、XR引擎、數(shù)字IP等產(chǎn)品生態(tài)圈，虛實結(jié)合，重構(gòu)線上線下一體化商業(yè)空間。2022年6月上線的潮州工藝美術(shù)元宇宙精品館，涵蓋楓溪瓷燒制技藝、潮繡、潮州木雕、楓溪手拉朱泥壺、潮州麥稈剪貼畫等非遺項目衍生品。國家級非遺項目楓溪手拉朱泥壺制作技藝國家級代表性傳承人謝華的作品《美人肩壺》 《智慧提梁壺》各限量6000份，亮相國內(nèi)某數(shù)字藏品平臺，每份售價18元，開售就均被“秒殺”。通過元宇宙讓更多年輕人購買廣東非遺衍生品，認識、感知、互動、熱愛廣東非遺，關(guān)注嶺南文化，進而弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。為保障元宇宙應(yīng)用健康有序，避免跟風“蹭熱度”、泡沫投資、數(shù)據(jù)泄露、資本綁架、倫理風險、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等問題發(fā)生，廣東省有關(guān)部門要齊抓共管、責任到人。例如，省人大要制定實施非遺衍生品業(yè)元宇宙相關(guān)地方條例，省政府要責成有關(guān)單位牽頭，會同文化和旅游、公安、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)信網(wǎng)絡(luò)、市場監(jiān)督、新聞媒體等部門制定非遺衍生品業(yè)元宇宙實施意見，加速廣東非遺衍生品業(yè)在高質(zhì)量創(chuàng)新中踐行好中國式現(xiàn)代化。

三、綠色化發(fā)展護航廣東非遺衍生品業(yè)在高質(zhì)量競爭中踐行中國式現(xiàn)代化

二十屆中央財經(jīng)委員會第一次會議提出，“推進產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化、融合化，建設(shè)具有完整性、先進性、安全性的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”。2023年4月，習(xí)近平總書記在廣東考察時強調(diào)：“要強化企業(yè)主體地位，推進創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈資金鏈人才鏈深度融合”。習(xí)近平總書記在全國生態(tài)環(huán)境保護大會上強調(diào)：“加快形成綠色生產(chǎn)方式和生活方式，厚植高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色”。習(xí)近平總書記系列講話高屋建瓴，既深刻揭示了構(gòu)建中國式現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容和基本特征，又全面明確了綠色發(fā)展是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的目標要求和重大任務(wù)，更為廣東非遺衍生品業(yè)以綠色發(fā)展護航高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。為推進企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，廣東省發(fā)展改革委于2022年10月印發(fā)了《廣東省循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案 （2022-2025年）》，廣東省人民政府于2023年2月印發(fā)了《廣東省碳達峰實施方案》，廣東省清潔生產(chǎn)協(xié)會于2023年7月發(fā)布了《廣東省綠色低碳企業(yè)評價規(guī)范》。非遺資源是綠色資源，非遺衍生品業(yè)自然應(yīng)立足綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓綠色的非遺衍生品資源促進經(jīng)濟社會發(fā)展，自然要不斷加大非遺保護傳承力度，推進廣東非遺衍生品企業(yè)綠色化發(fā)展、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，讓更多高質(zhì)量的非遺衍生品增強競爭力，多措并舉引導(dǎo)和擴大非遺衍生品消費，構(gòu)建廣東非遺衍生品業(yè)“非遺傳承人、非遺衍生品企業(yè)、非遺衍生品消費者”融合綠色生態(tài)圈。

首先，省有關(guān)部門要出臺相關(guān)激勵政策，構(gòu)建廣東非遺衍生品業(yè)綠色生態(tài)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。既要引導(dǎo)廣東非遺衍生品企業(yè)生態(tài)化、低碳化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展，更要規(guī)范原材料、包裝、運輸、資源回收等環(huán)節(jié)，打造全鏈條綠色生態(tài)化、可持續(xù)性發(fā)展的廣東非遺衍生品業(yè)。

其次，廣東非遺衍生品業(yè)要圍繞“地域特色文化符號建筑+綠色生產(chǎn)加工鏈條”“資源—產(chǎn)品—再生資源—再生產(chǎn)品”建構(gòu)企業(yè)特色文化氛圍與綠色生態(tài)融合發(fā)展新格局。與此同時，要構(gòu)建綠色商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，鏈接多個生態(tài)伙伴，以客戶為中心建設(shè)沉浸式體驗系統(tǒng)，提升企業(yè)綜合競爭力，建設(shè)共生、互生、再生、共榮、共贏、開放、互聯(lián)的綠色商業(yè)生態(tài)發(fā)展命運共同體。

再次，地級以上市要統(tǒng)籌轄區(qū)廣東非遺衍生品業(yè)綠色生態(tài)發(fā)展。政府要因地制宜規(guī)劃建設(shè)非遺衍生品業(yè)特色園區(qū)，通過老城微改造設(shè)立非遺衍生品特色街區(qū)，認定非遺衍生品業(yè)特色村等方式，打造轄區(qū)內(nèi)非遺衍生品綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量推進廣東非遺衍生品業(yè)綠色生態(tài)系統(tǒng)，倡導(dǎo)一種低碳、生態(tài)、綠色的生產(chǎn)生活方式、文明消費理念，構(gòu)建可持續(xù)健康的中國式現(xiàn)代化。

四、共同體思想引領(lǐng)廣東非遺衍生品業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中踐行中國式現(xiàn)代化

習(xí)近平總書記高瞻遠矚地提出“全球發(fā)展倡議”“全球安全倡議”“鑄牢中華民族共同體意識”“構(gòu)建人類命運共同體”“全球文明倡議”。他指出：“中國式現(xiàn)代化作為人類文明新形態(tài)，與全球其他文明相互借鑒，必將極大豐富世界文明百花園?！绷?xí)近平總書記指出：“希望專精特新中小企業(yè)聚焦主業(yè)，精耕細作，在提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、推動經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用?！币灾行∑髽I(yè)為主的廣東非遺衍生品業(yè)具有“專精特新”的特點，這些企業(yè)利用非遺特色資源采用獨特技術(shù)、工藝、設(shè)計、配方或原料，專注非遺核心特性開發(fā)或者非遺賦能生產(chǎn)的衍生品。非遺衍生特色化產(chǎn)品具有非遺項目地域的文化屬性，大多傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目衍生品業(yè)都經(jīng)過精細化設(shè)計、生產(chǎn)、管理和服務(wù)，許多非遺衍生品制造的產(chǎn)品都是代表性傳承人授權(quán)其作品的復(fù)制品。在政府引導(dǎo)和政策支持下，廣東非遺衍生品業(yè)樹立共同體意識，通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，讓獨具特色的廣東非遺衍生品走出國門，惠及更多消費者。例如，產(chǎn)品銷售國內(nèi)外的“徐其修”“王老吉”“黃振龍”“加多寶”等涼茶，就是國家級非遺項目“涼茶”的衍生品。新時代、新思路、新發(fā)展，首先，省級政府有關(guān)單位加大力度引導(dǎo)廣東非遺衍生品業(yè)樹立共同體思想，既要多措并舉開展培訓(xùn)工作，又要組織開展觀摩學(xué)習(xí)。例如，宣傳部門要分批牽頭組織對廣東非遺衍生品業(yè)主要負責人員、經(jīng)營管理人員、銷售拓展人員等開展共同體思想培訓(xùn)班；文化和旅游部門要分批牽頭組織廣東非遺衍生品業(yè)負責人觀摩學(xué)習(xí)、交流研討，特別是要組織非遺代表性傳承人與非遺衍生品業(yè)負責人、設(shè)計者、研發(fā)人員對接交流。其次，地級以上市要組織構(gòu)建本地非遺衍生品業(yè)上下游企業(yè)共同體平臺、非遺衍生品國內(nèi)外市場網(wǎng)絡(luò)共同體平臺。分級、分類幫扶轄區(qū)內(nèi)非遺衍生品業(yè)提質(zhì)增效，組織非遺衍生品上下游企業(yè)交流對接，帶領(lǐng)非遺衍生品業(yè)經(jīng)營者拓展銷售渠道等。再次，縣（市、區(qū)）政府有關(guān)單位要常態(tài)化組織非遺衍生品業(yè)有關(guān)人員座談交流，如定期開展生產(chǎn)經(jīng)營者座談會、現(xiàn)場觀摩會、理論研討會，政府組織的非遺衍生品業(yè)活動要邀請非遺聯(lián)席會議單位有關(guān)人員、非遺保護人員、非遺代表性項目保護單位代表、非遺專家學(xué)者參加，還要邀請金融單位負責人、人大代表、政協(xié)委員和社會鄉(xiāng)賢參加。最后，多方形成合力助推廣東非遺衍生品業(yè)企業(yè)實體解決融資難的問題。

綜上所述，廣東非遺衍生品業(yè)只有圍繞共同體思想，構(gòu)建文化生態(tài)、文明發(fā)展新格局，才能在中國式現(xiàn)代化建設(shè)中實現(xiàn)廣東非遺衍生品業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

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（作者簡介：楊立，男，就職于廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館。職稱：副研究館員。研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。）

（本文照片均由作者提供）