摘 要：隨著新時代博物館行業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，越來越多的人走進(jìn)博物館參觀游覽，“讓文物活起來”的概念不斷演化發(fā)展，滲透進(jìn)了博物館的點點滴滴，陳列展覽、社會教育、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化講座等文物利用的形式豐富著博物館行業(yè)作為專屬文化陣地的引領(lǐng)作用。文章通過分析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的關(guān)聯(lián)性，探索文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽兩者之間相互促進(jìn)的方式，進(jìn)一步增強博物館吸引力和文化傳播力。

關(guān)鍵詞：博物館；陳列展覽；文創(chuàng)產(chǎn)品

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.16.028

近年來，博物館在中華文化傳播和交流中扮演著越來越重要的角色。作為世界認(rèn)識中國的窗口之一，做好文物保護(hù)利用工作尤為關(guān)鍵，要做到讓文物“說話”，講好文物故事、展示中國形象、彰顯文化魅力，把歷史智慧和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去，把中華文化精神弘揚起來。博物館的陳列展覽是擴(kuò)大中華文化傳播力和影響力的重要途徑之一，精美的陳列展覽能夠吸引眾多游客駐足參觀，跟隨展覽的腳步走進(jìn)跌宕起伏的文化故事，進(jìn)而展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值。文創(chuàng)產(chǎn)品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從實質(zhì)含義上讓大眾“將博物館帶回了家”。文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽是相輔相成、促進(jìn)發(fā)展的關(guān)系。如何做到陳列展覽與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合發(fā)展，加強文物利用展示水平，是當(dāng)前博物館需要繼續(xù)探索完善的地方。

1 陳列展覽與文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 陳列展覽發(fā)展現(xiàn)狀

ICOM官網(wǎng)對博物館的新定義為：“為社會服務(wù)的非營利性常設(shè)機構(gòu)，它研究、收藏、保護(hù)、闡釋和展示物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)。向公眾開放，具有可及性和包容性，博物館促進(jìn)多樣性和可持續(xù)性。博物館以符合道德且專業(yè)的方式進(jìn)行運營和交流，并在社區(qū)的參與下，為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗?！标惲姓褂[在一座博物館展示交流、知識共享等環(huán)節(jié)中有著不可替代的作用。根據(jù)展覽陳列的時間長短可將展覽劃分為常設(shè)展覽和臨時展覽兩類。常設(shè)展覽作為一座博物館的基本陳列，通常代表了這座博物館的基本特點和文化內(nèi)涵；臨時展覽周期較短，是對常設(shè)展覽的補充，也是博物館對外進(jìn)行文化交流的重要途徑。因此，陳列展覽作為博物館文化傳播與宣傳的基本功能之一，向公眾提供社會教育和文化服務(wù)，為觀眾帶來視覺盛宴的同時，使其增長見聞與知識也是重要目的。隨著時代及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，通過三維掃描等方式，將展覽數(shù)字化，讓人們可以足不出戶欣賞到博物館各種展覽，線上與線下展覽相結(jié)合的方式應(yīng)運而生，大大提升了觀眾參觀游覽的空間性和時間性。博物館的陳列展覽方式不僅是博物館綜合實力的直接體現(xiàn)，也是吸引觀眾的重要手段，如今每年由國家、省級等組織舉辦的精品原創(chuàng)展覽推介活動關(guān)注度高、影響力大，也進(jìn)一步促進(jìn)了各博物館爭相策劃開展精品展覽。打造原創(chuàng)精品陳列展覽也是各個博物館今后著重提高發(fā)展的方向。

當(dāng)然，新時代下的陳列展覽也存在可完善之處。一是電子信息時代改變了觀眾的需求。博物館陳列展覽隨著新技術(shù)的應(yīng)用，線上與線下展覽相結(jié)合的模式逐漸形成，博物館通過將自身館藏資源進(jìn)行技術(shù)掃描，云展覽應(yīng)運而生。越來越多的人習(xí)慣于通過電子屏幕去查閱、瀏覽信息，實地獲取信息的比例大大降低，這也給博物館策展人帶來新的挑戰(zhàn)，如何策劃一場展覽并宣傳推廣，讓更多的觀眾看到，是新時代下展覽突破創(chuàng)新的重要一環(huán)。二是陳展內(nèi)容與形式單一。現(xiàn)階段陳列展覽的內(nèi)容較單薄，此類現(xiàn)象往往出現(xiàn)在臨時展覽中，部分陳列展覽因臨時布展、展覽周期短、展品單一等原因，展覽水平參差不齊，使用大量與展覽主題偏離度較高的展品和文字介紹，精細(xì)化程度較低，難以形成真正的文化效應(yīng)，只是為了展覽而展覽，無法滿足大眾的精神文化需求，造成了資源浪費和過度消耗。三是陳列展覽相關(guān)人才稀缺。國家重點強調(diào)對策展人的培養(yǎng)，策展人的水平很大程度上決定了一場展覽的好與壞。策展人在展覽規(guī)劃、展品選擇和安排、空間的設(shè)計和布局等方面發(fā)揮著重要作用，目前許多博物館缺少經(jīng)驗豐富、獨當(dāng)一面的陳列展覽人才。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壯大離不開博物館的持續(xù)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品是指通過人的才能與創(chuàng)造力，對現(xiàn)有文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升而生產(chǎn)出的具有文化內(nèi)涵和價值的產(chǎn)品。博物館陳列展覽多樣化的發(fā)展，一定程度上帶動了相關(guān)周邊及文創(chuàng)產(chǎn)品的興起。文創(chuàng)反映的是博物館和陳展的文化性，代表了一家博物館的文化特點和屬性，也是博物館陳列展覽與觀眾之間關(guān)系的延續(xù)。博物館通過陳列展覽表現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲氂械奈幕孕?，與之鏈接的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘其背后蘊含的文化價值與內(nèi)涵。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的聯(lián)系愈發(fā)緊密，每逢節(jié)假日、國際博物館日等重要節(jié)點，博物館都會精心策劃各類內(nèi)容豐富的臨時展覽，研發(fā)與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，2024甲辰龍年，山西博物院推出了多款“龍文化”產(chǎn)品，包括印章、潮玩手辦、毛絨玩具、馬克杯等，通過臨時展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品的組合拳，吸引了眾多游客來到博物館里過大年，感受文化氛圍、品味歷史故事。

隨著時代的發(fā)展，老百姓越來越喜歡個性鮮明、獨具特色的產(chǎn)品，“私人定制”的概念逐漸興起，并走進(jìn)大眾視野，相關(guān)的定制文創(chuàng)產(chǎn)品成了大眾新的選擇。博物館文化交流和社會教育的對象是人，可通過文創(chuàng)產(chǎn)品等載體將自身文化價值進(jìn)行賦能與傳播?，F(xiàn)階段博物館文創(chuàng)發(fā)展處于快速上升期，博物館通過自身運營及外包等各種形式開發(fā)制作相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，但也因此容易出現(xiàn)以下問題：一是文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證。消費者購買產(chǎn)品，質(zhì)量的好壞是一大衡量因素，文創(chuàng)產(chǎn)品大部分體積較小，制作開發(fā)周期較短，批量生產(chǎn)后質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，不僅影響品牌效應(yīng)的形成，更損害了博物館的形象，不利于文化傳播和交流。二是商品價格不合理。文創(chuàng)產(chǎn)品重要的是其附帶的文化價值，市場價格與文化價值相矛盾是現(xiàn)階段的問題，普遍的文創(chuàng)產(chǎn)品，如筆記本、鑰匙扣、雪糕等均遠(yuǎn)超市場平均價格。性價比是消費者衡量購買產(chǎn)品不可忽視的因素，如何定價是文創(chuàng)產(chǎn)品今后良性發(fā)展需要考慮的關(guān)鍵。三是品牌效應(yīng)不足。各地博物館普遍缺少代表性文創(chuàng)產(chǎn)品，相較于陳列展覽、歷史典故、鎮(zhèn)館之寶等文化符號，觀眾很難準(zhǔn)確形容一家博物館特有的文創(chuàng)是什么。怎樣形成文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，是下一階段各博物館進(jìn)一步提高自身文化軟實力的關(guān)鍵。

2 陳列展覽與文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

近些年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為陳列展覽向外延伸的新力量不斷壯大，展覽與文創(chuàng)組合策劃形成一種博物館新的文化趨勢，打破了單一展覽的限制，拓展了博物館文化品牌形象。文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步豐富了展覽的內(nèi)容，突破了展覽固有的表現(xiàn)形式，將現(xiàn)代工藝設(shè)計和科學(xué)技術(shù)手段相結(jié)合，走進(jìn)千家萬戶，進(jìn)入大千世界。觀眾把文創(chuàng)裝進(jìn)口袋，將博物館展覽帶回家，實現(xiàn)觀眾、文創(chuàng)、展覽的緊密結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 文化主題的統(tǒng)一

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和陳列展覽的主題通常是相輔相成的。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的載體，需要通過陳列展覽這一平臺，傳遞給參觀者相應(yīng)的文化信息，直觀地展示產(chǎn)品的設(shè)計理念、制作過程和背后的文化內(nèi)涵，讓觀眾更好地了解和感受文化的魅力。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品和陳列展覽在文化主題上需要保持統(tǒng)一，使參觀者在參觀過程中能夠獲得更加完整和深入的文化體驗。

2.2 藝術(shù)性的展現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計往往需要考慮到產(chǎn)品的藝術(shù)性，包括形態(tài)、色彩、材料等方面的運用。同樣，陳列展覽也需要通過藝術(shù)性的手段來呈現(xiàn)一座博物館的風(fēng)格和特點，每座博物館均有自己的審美價值和藝術(shù)表現(xiàn)。藝術(shù)性的展現(xiàn)不僅體現(xiàn)在博物館的陳列展覽中，也體現(xiàn)在其文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中。換句話說，兩者之間互相為彼此的創(chuàng)作提供靈感與支撐。

2.3 互動性與交流性的增強

文創(chuàng)產(chǎn)品通常具有互動性強的特點，如文創(chuàng)盲盒拼接、DIY手工文創(chuàng)等，能夠讓參觀者參與到產(chǎn)品的使用過程中，更加深入地了解文創(chuàng)產(chǎn)品的特點和價值。同時，陳列展覽的互動交流感也愈加展現(xiàn)，觀眾可通過展示墻、球形環(huán)幕、AR互動等方式深度參與到陳展中，體驗歷史、品味文化。對于博物館來說，文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的互動交流對象為觀眾，觀眾作為mGvJ2l75CXohbnma3Ta85FqNYeZ5LgNrfitMsHCCVJM=傳播者將兩者緊密結(jié)合，陳展與文創(chuàng)也通過觀眾增強了連接，不斷提升自身交流性與互動性。

2.4 文化傳承的統(tǒng)一

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為整體文化產(chǎn)業(yè)的一部分，推動著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，占據(jù)著越來越重要的位置。陳列展覽是博物館文化展示和傳播的重要途徑，是研學(xué)、教育的前沿陣地。兩者通過博物館與觀眾建立聯(lián)系，觀眾在感受陳展內(nèi)涵和文創(chuàng)魅力中加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解和感受。陳列展覽的創(chuàng)新帶動文創(chuàng)產(chǎn)品的更迭，文創(chuàng)產(chǎn)品通過創(chuàng)意研發(fā)傳遞陳展的文化內(nèi)涵和價值。

2.5 互為補充的關(guān)系

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通常被看作是陳列展覽的延伸，它們將展覽的文化內(nèi)涵和核心價值提煉升華，濃縮至實用空間，實現(xiàn)“將博物館帶回家”的愿景。線上展覽的普及也推動數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)，將展覽與文創(chuàng)融于一體，突破傳統(tǒng)展覽與文創(chuàng)的形式，以創(chuàng)新互動、趣味文化的方式發(fā)揮博物館教育功能。文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽隨著大時代的發(fā)展相互促進(jìn)、共同進(jìn)步，助力博物館的可持續(xù)發(fā)展。

3 文創(chuàng)與陳展關(guān)聯(lián)性存在的問題

博物館展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是相輔相成、互為補充的關(guān)系。文創(chuàng)的首要作用是展覽外延和文化傳播。展覽與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合能夠擴(kuò)大博物館文化空間概念，使博物館文化傳播更加豐富立體。展覽中的文創(chuàng)產(chǎn)品要與展覽主題、思想、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值高度統(tǒng)一。文創(chuàng)的發(fā)展近年來非常迅速，常見的是基于博物館館藏文物、單體建筑、Logo等元素來開發(fā)設(shè)計，而文創(chuàng)與陳展的關(guān)聯(lián)性問題容易被忽視，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

3.1 文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與陳列展覽的不統(tǒng)一

文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)僅圍繞博物館特定建筑元素、代表性藏品等進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)作。目前，圍繞展覽主題進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的博物館僅在少數(shù)，特別是臨時展覽，文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量較少。很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，創(chuàng)新意識強，但并未真正做到與博物館陳列展覽相統(tǒng)一，把重點放在圍繞單體建筑或代表性文物過度開發(fā)，忽視了展覽與文創(chuàng)的關(guān)聯(lián)性，這樣的做法不利于博物館的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品與展覽的社會效益不一致

近幾年博物館文創(chuàng)越來越受到廣泛的關(guān)注和討論，但仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)宣傳討論的重點往往是文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益凸顯時，文創(chuàng)產(chǎn)品的定價與質(zhì)量便被推到風(fēng)口浪尖。事實上，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的是社會效益在第一位，同時注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的相統(tǒng)一。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)是為了滿足觀眾對參觀博物館滿足感的延伸，也是幫助觀眾理解展覽、了解展覽的文化表現(xiàn)形式，而不是將博物館和展覽作為營銷手段帶動文創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)利益。

3.3 文創(chuàng)產(chǎn)品與展覽文化屬性相關(guān)度低

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的是文化屬性，博物館文創(chuàng)的開發(fā)易忽視展覽、展品的主題思想，僅從現(xiàn)有模板套用開發(fā)，浮于表面，沒有深入挖掘和傳承文化價值，如文創(chuàng)中常見的鑰匙扣、筆記本、冰箱貼等，稍作改動便上線面向觀眾，不能做到與展覽所傳遞和表達(dá)的文化屬性相吻合，無法滿足大眾的精神文化需求，也在一定程度上阻礙了博物館文化育人、推動文化傳播的作用。

4 未來發(fā)展方向和趨勢

文創(chuàng)產(chǎn)品是展覽的延伸，是展覽在展廳之外的設(shè)計與文化體現(xiàn)，是展覽與觀眾之間文化交流的橋梁，一定程度上擴(kuò)大了博物館文化品牌的傳播力和影響力。博物館文創(chuàng)開發(fā)要重點關(guān)注對展覽文化及核心價值的闡釋挖掘。文創(chuàng)與展覽兩者之間結(jié)合得越緊密，博物館的文化屬性越突出。科技時代的發(fā)展也助力博物館構(gòu)建現(xiàn)代信息化參觀模式，許多博物館逐漸意識到，一項優(yōu)秀的展覽策劃，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)勢在必行。但怎樣才能研發(fā)出受到觀眾真正喜愛和認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有待進(jìn)一步發(fā)掘和探索。筆者從以下幾方面入手，為大家提供方向和參考，進(jìn)一步加強展覽和文創(chuàng)的聯(lián)系。

4.1 深入挖掘博物館常設(shè)展覽的文化元素，著力打造與之配套的文創(chuàng)IP

常設(shè)展覽是博物館對外展示的核心，如何加強文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的關(guān)聯(lián)性，筆者認(rèn)為圍繞博物館核心展覽的文化元素，定期推出造型精美、實用性強、文化內(nèi)涵豐富、具有代表性的系列文創(chuàng)IP是重要一環(huán)。文創(chuàng)IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，體系成熟的博物館會通過開發(fā)系列文創(chuàng)IP吸引游客走進(jìn)博物館參觀展覽。例如，山西博物院、晉祠博物館每年會定期推出文創(chuàng)系列IP產(chǎn)品，“晉魂”系列文創(chuàng)、晉祠禮物主題系列文創(chuàng)均榮獲2023年文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例。同時，博物館可根據(jù)陳展主題文化設(shè)置蓋章集郵活動，集郵地點設(shè)在文創(chuàng)商店，進(jìn)一步強化文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的互動性，讓展覽與文創(chuàng)真正融入觀眾、走近觀眾。

4.2 針對臨時展覽，高效打造專屬文創(chuàng)

臨時展覽相較于常設(shè)展覽展期較短，文創(chuàng)如果圍繞臨時展覽進(jìn)行開發(fā)，比較考驗博物館的文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)業(yè)成熟度，是否具備短時間內(nèi)的快速設(shè)計能力。臨時展覽的文化特點明確，通常博物館舉辦臨時展覽會聯(lián)合其他文博單位進(jìn)行合作，共同策劃展覽，擴(kuò)大文化傳播力和影響力，相對應(yīng)的文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)重點關(guān)注展覽文化元素的結(jié)合度，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅局限于自身文化資源，打破圈層、形成合力，完善細(xì)節(jié)，同時注重產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新性和獨特性并重。依托于臨時展覽所開發(fā)的文創(chuàng)有助于擴(kuò)大展覽文化影響力，是進(jìn)一步增強文創(chuàng)與展覽關(guān)聯(lián)性的重要途徑。

4.3 為展覽和文創(chuàng)插上科技的翅膀

現(xiàn)階段數(shù)字化的信息時代包裹了人們生活的方方面面，參觀博物館的途徑從實地擴(kuò)展到了線上云展覽，數(shù)字化展覽的呈現(xiàn)越來越豐富，VR、AR、互動游戲等成為常態(tài)。與展覽相比，科技化的文創(chuàng)產(chǎn)品還處于初級階段，虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品也是今后發(fā)展的一大趨勢，手機里的文創(chuàng)怎樣實現(xiàn)，筆者認(rèn)為可以依托于云展覽，觀眾通過云展覽參觀博物館，添加選取感興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品收藏至虛擬空間中，通過虛擬產(chǎn)品增加對博物館的了解和認(rèn)識，使遠(yuǎn)在千里之外的觀眾也能切身感受當(dāng)?shù)夭┪镳^展覽與文化的魅力，虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館發(fā)展壯R+D1o/X4CpqUs5iVr+Alow==大文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一步，利用科技的力量為文化傳播推廣插上翅膀，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展翅飛翔。

5 結(jié)語

綜上所述，對每一座博物館而言，加強文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽的關(guān)聯(lián)性，均是為了提升博物館的潛在吸引力、傳播力和社會影響力，更好地發(fā)揮博物館在教育引領(lǐng)、文化宣傳、科技創(chuàng)新、文旅融合等方面的重要作用。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與陳列展覽在我國博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展、體系布局不斷完善中相互依存、相互促進(jìn)，陳列展覽代表了一座博物館的文化軟實力，文創(chuàng)產(chǎn)品則是博物館文化傳播的重要一環(huán)，兩者強強聯(lián)合，博物館才能煥發(fā)強大的生命力。本文從陳列展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性出發(fā)，其本質(zhì)是如何更好地發(fā)揮博物館行業(yè)作為專屬文化陣地的引領(lǐng)作用。這不僅僅是陳列展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品之間的聯(lián)系，更是博物館所蘊含的文化內(nèi)涵和文化價值的聯(lián)系。世界不斷變遷發(fā)展，挑戰(zhàn)與機遇并存，要拓寬鏈接、加強合作、凝心聚力，構(gòu)建博物館行業(yè)新格局，傳承創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓我國博物館事業(yè)真正走向國際、走向世界。

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