基于特色文化背景下的旅游商品設(shè)計(jì)分析及設(shè)計(jì)思路

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游商品作為文化傳播的載體，其設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。特色文化背景下的旅游商品設(shè)計(jì)，更能體現(xiàn)地域文化，提升游客體驗(yàn)與購(gòu)買欲望。文章通過(guò)剖析特色文化背景下的基本步驟和方法，以及設(shè)計(jì)過(guò)程中的要點(diǎn)，探討旅游商品的設(shè)計(jì)思路和方法，以期為創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供參考。

過(guò)去一段時(shí)間，各地文旅紛紛發(fā)力，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。而售賣的旅游商品卻趨于同質(zhì)化，特別是一些批量化生產(chǎn)的小產(chǎn)品，在各大景區(qū)屢見(jiàn)不鮮，缺乏獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。特色文化背景下的旅游商品設(shè)計(jì)思路，就是通過(guò)挖掘地方文化的獨(dú)特元素，增強(qiáng)商品的文化附加值，提高游客對(duì)商品的認(rèn)同感和消費(fèi)欲望。因此，基于特色文化背景的旅游商品設(shè)計(jì)已成為旅游行業(yè)的重要發(fā)展方向。

特色文化的定義和分類

文化可以定義為一個(gè)團(tuán)體或社會(huì)的共享信仰、行為、習(xí)俗和價(jià)值觀。它包括人們彼此之間交流和互動(dòng)的方式，以及他們的藝術(shù)、音樂(lè)和宗教實(shí)踐等方方面面。文化可以在不同的地區(qū)、國(guó)家甚至一個(gè)社會(huì)的不同群體之間有很大的差異。而特色文化指的是某一特定地域、民族或群體所特有的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言、宗教、藝術(shù)等方面的獨(dú)特表現(xiàn)形式。這些文化要素因其獨(dú)特性、傳承性和地域性，使得每個(gè)地方或群體在文化表達(dá)上具有不可替代的特點(diǎn)。

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常受到特定文化背景的影響。例如，在一個(gè)歷史悠久、文化遺產(chǎn)豐富的地區(qū)，紀(jì)念品和其他旅游產(chǎn)品可能會(huì)在設(shè)計(jì)上反映出。旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，需要與目的地文化背景相結(jié)合，以滿足游客的需求，同時(shí)反映目的地的獨(dú)特魅力。旅游商品的特色文化背景主要有以下四類，自然風(fēng)光、人文景觀、歷史遺跡、民俗風(fēng)情。

自然風(fēng)光類：自然風(fēng)光是旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，許多旅游目的地都以其美麗的自然景觀吸引游客。旅游商品可以選擇在設(shè)計(jì)上反映目的地的自然風(fēng)光，例如山川、河流、湖泊、草原、森林等。例如，在青海湖景區(qū)，旅游商品的設(shè)計(jì)通常會(huì)采用大量的湖泊、草原、藏族文化等元素。

人文景觀類：人文景觀包括城市、建筑、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等方面的元素。旅游商品可以選擇在設(shè)計(jì)上反映目的地的人文景觀，例如歷史古跡、傳統(tǒng)建筑、文化節(jié)慶等。例如，在北京故宮景區(qū)，旅游商品的設(shè)計(jì)通常會(huì)采用大量的故宮建筑、明清文化、中國(guó)傳統(tǒng)繪畫等元素。

歷史遺跡類：歷史遺跡是旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，許多旅游目的地都以其悠久的歷史和文化遺產(chǎn)吸引游客。旅游商品可以選擇在設(shè)計(jì)上反映目的地的歷史遺跡，例如古城墻、古建筑、文物等。例如，在埃及金字塔景區(qū)，旅游商品的設(shè)計(jì)通常會(huì)采用大量的金字塔、古埃及文明等元素。

民俗風(fēng)情類：民俗風(fēng)情是旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，許多旅游目的地都以其獨(dú)特的民俗風(fēng)情吸引游客。旅游商品可以選擇在設(shè)計(jì)上反映目的地的民俗風(fēng)情，例如民間工藝、民俗表演、傳統(tǒng)服飾等。例如，在西藏旅游區(qū)，旅游商品的設(shè)計(jì)通常會(huì)采用大量的藏族傳統(tǒng)服飾、佛教文化、藏族工藝等元素。

除了以上的四類文化背景元素，還有一些其他的元素也可以用來(lái)設(shè)計(jì)旅游商品。例如，當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、?dāng)?shù)氐乃囆g(shù)文化、當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)表演等。這些元素可以通過(guò)旅游商品的設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)出來(lái)，從而更好地滿足游客的需求。

在旅游商品的設(shè)計(jì)中，需要考慮目的地的文化背景，同時(shí)還需要考慮游客的需求和興趣。在選擇文化背景元素時(shí)，也需要根據(jù)目的地的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，以展現(xiàn)出目的地的獨(dú)特魅力。通過(guò)分析目的地的文化背景，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造更貼近旅行者的相關(guān)和吸引人的產(chǎn)品。

特色旅游商品設(shè)計(jì)基本思路和方法

基本思路：旅游商品文化背景分析的思路和方法主要包括了解目的地的文化背景、分析目的地的旅游市場(chǎng)、確定旅游商品的主題和理念、挑選符合主題的文化元素、設(shè)計(jì)和制作旅游商品、收集消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)表現(xiàn)、不斷改進(jìn)等步驟（如圖1所示）。

第一步，了解目的地的文化背景。了解目的地的文化背景可以包括地理位置、歷史、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等方面的特色?？梢酝ㄟ^(guò)查閱相關(guān)資料、采訪當(dāng)?shù)鼐用?、專家學(xué)者等方式進(jìn)行了解。在了解目的地的文化背景的同時(shí)，還要分析目的地的旅游市場(chǎng)。包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者畫像、競(jìng)爭(zhēng)格局等信息。可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式了解。

第二步，確定旅游商品的主題和理念。在了解目的地的文化背景和旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，需要確定旅游商品的主題和理念，包括設(shè)計(jì)元素、材料和工藝、包裝和陳列等。可以通過(guò)頭腦風(fēng)暴、討論、調(diào)研等方式確定。

第三步，挑選符合主題的文化元素。在確定旅游商品的主題和理念后，需要挑選符合主題的文化元素，包括自然風(fēng)光、人文景觀、歷史遺跡、民俗風(fēng)情等方面的元素?？梢酝ㄟ^(guò)查閱相關(guān)資料、采訪當(dāng)?shù)鼐用瘛＜覍W(xué)者等方式了解和挑選。

第四步，設(shè)計(jì)和制作旅游商品。在確定文化元素后，需要進(jìn)行旅游商品的設(shè)計(jì)和制作。在設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，需要考慮到文化元素的合理運(yùn)用、材料和工藝的選擇、包裝和陳列的效果等（如圖2所示）?？梢酝ㄟ^(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)和制作團(tuán)隊(duì)完成。

第五步，收集消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)表現(xiàn)。在旅游商品設(shè)計(jì)和制作完成后，需要收集消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)表現(xiàn)，包括消費(fèi)者滿意度、銷售額、市場(chǎng)份額等?？梢酝ㄟ^(guò)調(diào)查問(wèn)卷、銷售數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行收集和分析。

最后，不斷改進(jìn)。在收集消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)表現(xiàn)后，需要對(duì)旅游商品進(jìn)行不斷改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化。可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)、頭腦風(fēng)暴、討論等方式進(jìn)行改進(jìn)。

以上步驟和方法是旅游商品調(diào)研的基本思路和框架，也是旅游商品設(shè)計(jì)的基本思路和框架，有別于常規(guī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，旅游商品需要從文化出發(fā)，進(jìn)行文化的分析，同時(shí)也需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題進(jìn)行分析，并結(jié)合文化元素特征進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。通過(guò)這樣的步驟和方法，可以創(chuàng)造更符合旅游主題和景點(diǎn)特色的旅游商品，提高商品的品質(zhì)和受歡迎程度，增加銷售額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

特色文化背景下的旅游商品元素提取及設(shè)計(jì)思路

在特色文化背景下的旅游商品設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以從文化中提取具象和抽象元素，將其融入產(chǎn)品的造型、紋理、色彩、材質(zhì)和意境之中，實(shí)現(xiàn)文化與設(shè)計(jì)的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，這一設(shè)計(jì)思路（如圖3所示）主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

具象元素的提取與運(yùn)用是旅游商品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。具象元素通常包括那些直觀可見(jiàn)、能夠代表地方文化特色的形象或符號(hào)，如地標(biāo)性建筑、傳統(tǒng)服飾、自然景觀、歷史文物、典型動(dòng)植物等。這些元素可以直接作為設(shè)計(jì)的主體或核心部分，以喚起游客對(duì)某一特定地域或文化的聯(lián)想和情感認(rèn)同。例如，可以將傳統(tǒng)建筑的屋檐、窗格樣式作為飾品或家居用品的形狀元素，或者將代表地方文化的動(dòng)植物形象作為裝飾圖案融入服飾和配件中。這種直接的文化符號(hào)使用，能夠幫助游客更直觀地感受到當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，?qiáng)化商品的文化特性和吸引力。

抽象元素的提取與表達(dá)則更注重文化意象和精神層面的呈現(xiàn)。抽象元素通常表現(xiàn)為文化的精神象征、情感氛圍、哲學(xué)思想或美學(xué)觀念等，這些元素需要通過(guò)更為隱喻和概念化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)。例如，可以從美學(xué)理念或哲學(xué)思想中獲取靈感，將其轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔的幾何圖形、流動(dòng)的線條或獨(dú)特的材質(zhì)紋理。這樣的設(shè)計(jì)方式不僅能夠體現(xiàn)文化的深層次內(nèi)涵，還能夠增強(qiáng)商品的藝術(shù)性和觀賞性，使其在市場(chǎng)上更具獨(dú)特性和差異化。

在造型和紋理設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合創(chuàng)新。例如，將傳統(tǒng)建筑的形狀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代產(chǎn)品的造型，或?qū)鹘y(tǒng)工藝的肌理效果應(yīng)用到新的材料中，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)和觸感體驗(yàn)。色彩設(shè)計(jì)要利用具有象征意義的文化色彩，如紅色代表喜慶，藍(lán)色象征自由等，通過(guò)巧妙的色彩搭配，傳遞特定的文化氛圍。同時(shí)，可結(jié)合天然染料和手工技藝，增強(qiáng)產(chǎn)品的環(huán)保和手工感。材質(zhì)選擇方面，偏重于地方特有的材料，如竹子、陶土、絲綢等，這些材質(zhì)本身就具有文化特征。也可以通過(guò)將傳統(tǒng)材料與現(xiàn)代工藝結(jié)合，創(chuàng)造新的視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)。最后，注重意境的營(yíng)造，借用文化故事、詩(shī)詞或傳說(shuō)等元素，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使商品不僅具有文化象征，還能承載豐富的情感和故事性。通過(guò)提取文化的具象與抽象元素，在造型、紋理、色彩、材質(zhì)和意境上進(jìn)行創(chuàng)新，旅游商品能夠更好地展示地方文化的獨(dú)特魅力，同時(shí)增強(qiáng)其市場(chǎng)吸引力。

特色文化在旅游商品設(shè)計(jì)中的意義

旅游商品不僅僅是產(chǎn)品，更是一種與旅行和文化密切相關(guān)的情感體驗(yàn)的延伸。它們不僅承載了游客對(duì)目的地的記憶和情感，也是文化與游客之間的橋梁，通過(guò)商品傳遞著地方文化的獨(dú)特魅力與精神內(nèi)涵。

基于特色文化背景的旅游商品設(shè)計(jì)，旨在將當(dāng)?shù)氐奈幕?hào)、傳統(tǒng)技藝和生活方式融入產(chǎn)品中，使其不僅具有使用價(jià)值，還能作為文化載體，傳遞給旅游者。這種設(shè)計(jì)方式有助于增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)，促進(jìn)文化交流與傳播，同時(shí)也將幫助設(shè)計(jì)師建立起對(duì)市場(chǎng)的基本認(rèn)識(shí)，啟發(fā)其在旅游商品設(shè)計(jì)過(guò)程中的靈感。此外，這種文化嵌入的設(shè)計(jì)策略有助于促進(jìn)更廣泛的文化交流和傳播。旅游商品不僅僅是物質(zhì)的交換，更是文化的交流與互通。當(dāng)游客將這些富有地方文化特色的商品帶回家時(shí)，這些商品也在無(wú)形中傳播了當(dāng)?shù)氐奈幕?，向更多人展示地方的?dú)特魅力和風(fēng)采。通過(guò)特色文化背景的挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，旅游商品設(shè)計(jì)得以突破傳統(tǒng)模式的限制，為游客提供更豐富的文化體驗(yàn)，同時(shí)也在市場(chǎng)上形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。這種設(shè)計(jì)思路和方法不僅促進(jìn)文化的傳播和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更加深人們對(duì)目的地的情感聯(lián)系和文化認(rèn)同。

（作者單位：成都銀杏酒店管理學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）