韓束：以科技創(chuàng)新和文化自信塑造國(guó)際影響力

破浪前行，上美股份攜韓束品牌引領(lǐng)國(guó)際化妝品創(chuàng)新潮流。

科技創(chuàng)新是品牌脫穎而出的關(guān)鍵，更是企業(yè)“穿越周期”的必由之路。在經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展后，韓束以“科學(xué)抗衰”的核心理念在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，成功研發(fā)出具有革命性意義的“環(huán)六肽-9”，彰顯出韓束在科研創(chuàng)新上的堅(jiān)定決心和卓越實(shí)力。

2024年10月16日至17日，上美股份攜旗下韓束品牌以及創(chuàng)新科研成果“環(huán)六肽-9”，赴法國(guó)巴黎參加國(guó)際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽。以科研創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化傳承為紐帶，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)及品牌邁入“智創(chuàng)新”時(shí)代。

Part 1

21年自主科研創(chuàng)新的背后

上美股份自成立之初，便將科研創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，與其他國(guó)貨企業(yè)不同的是，上美選擇了“重資產(chǎn)”的發(fā)展道路，并開始布局自主研發(fā)，并在2003年推出化妝品品牌韓束。

隨后上美股份迎來了的高速發(fā)展期，超級(jí)品牌韓束家喻戶曉，并接連創(chuàng)立了一葉子、紅色小象品牌，不斷拓展多品牌多品類賽道。在這一時(shí)期，上美股份也仍舊腳踏實(shí)地做好“水面下”的布局，繼續(xù)加大科研的投入，自建工廠，創(chuàng)辦中外兩大研發(fā)中心，聯(lián)合數(shù)位來自美國(guó)、日本、歐洲不同領(lǐng)域的專家教授，組建了【上美科學(xué)委員會(huì)】，帶領(lǐng)300+年輕科研人員，圍繞科技與消費(fèi)者需求雙驅(qū)動(dòng)建立了“1+N”產(chǎn)學(xué)研醫(yī)開放式創(chuàng)新平臺(tái)。

Part 2

韓束錨定科學(xué)抗衰賽道以科研賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展

2018年到2022年上美股份經(jīng)歷了to B到To C的時(shí)代轉(zhuǎn)型，創(chuàng)始人兼CEO呂義雄帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)躬身入局抖音，并選擇“聚焦”戰(zhàn)略，包含“聚焦韓束、聚焦韓束紅”，只學(xué)習(xí)不模仿、走自己的路等十大戰(zhàn)略。

從2023年下半年開始，韓束品牌在抖音渠道實(shí)現(xiàn)了突破，重回增長(zhǎng)并一路高歌猛進(jìn)，成功躋身國(guó)貨美妝第一陣營(yíng)。

同時(shí)，韓束品牌也及時(shí)抓住了消費(fèi)者對(duì)于功效護(hù)膚的需求，從“基礎(chǔ)補(bǔ)水”轉(zhuǎn)向千億市場(chǎng)規(guī)模的“抗衰”賽道，聚焦科學(xué)抗衰定位，聚焦肽類研究。

自2003年以來，韓束就將國(guó)外勝肽原料應(yīng)用在護(hù)膚產(chǎn)品中，積累沉淀了1175個(gè)配方。但韓束的目標(biāo)從來不止于此，中國(guó)美妝必須要有自力更生的能力，要有自主研發(fā)成分。

隨后幾年，韓束繼續(xù)在肽領(lǐng)域深耕研發(fā)，但科研之路充滿荊棘。在研究肽的歷程中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)盡管多肽具有抗衰的潛力，但傳統(tǒng)直鏈肽的穩(wěn)定性、親和力和滲透性均存在局限性。因此，上美的研發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇了環(huán)化技術(shù)。

經(jīng)過6年的探索，從中國(guó)最大的合成多肽數(shù)據(jù)庫(kù)篩選活性肽分子，再聯(lián)合上海交大從PDB和UniProt等公共蛋白質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)所含總計(jì)19萬個(gè)人體活性蛋白分子中，經(jīng)過AI上億次生物計(jì)算，篩選可能作用靶點(diǎn)，并利用基因微陣列對(duì)21448 個(gè)人類全基因進(jìn)行篩選，全面了解功效維度，最終發(fā)現(xiàn)了顛覆性膠原抗衰黑科技——環(huán)六肽-9。

據(jù)韓束介紹，環(huán)六肽-9是具有與人體膠原蛋白相同的序列，相較于傳統(tǒng)的直鏈六肽-9，環(huán)六肽-9具有高穩(wěn)定性、高滲透性及高生物活性，可有效提升I型、III型、IV型、VII型和XVII型膠原蛋白的表達(dá)，分別達(dá)到98.88%、56.42%、87.49%、160.90%和64.45%的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)皮膚的全面、深入且持久的抗衰老效果，為肌膚帶來全層級(jí)的精準(zhǔn)護(hù)理。2024年4月，環(huán)六肽-9已通過國(guó)家藥監(jiān)局備案，成為功效護(hù)膚領(lǐng)域全球首個(gè)品牌自研環(huán)六肽，并獲2024 CBE 美伊科技-創(chuàng)芯原料獎(jiǎng)、榮格技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)-原料大獎(jiǎng)多個(gè)專業(yè)原料創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，獲行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。

目前韓束已將環(huán)六肽-9成功應(yīng)用于紅蠻腰系列產(chǎn)品，賦能產(chǎn)品力提升，打造極致質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品。目前，紅蠻腰已經(jīng)在全渠道售賣超過1100萬套。2024年韓束已連續(xù)8個(gè)月霸榜抖音美妝TOP1，并成為上半年線上增速第一的美妝品牌。

在科研的加持下，韓束憑借20多年積累的用戶規(guī)模和體量，其綜合能力、生態(tài)體系、科研能力和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)決定了企業(yè)能做到超級(jí)品牌、超級(jí)品質(zhì)、超級(jí)性價(jià)比，并在以抖音為代表的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際品牌的反超，形成“斷層第一”的優(yōu)勢(shì)。

Part 3

以傳統(tǒng)文化提升中國(guó)品牌影響力走出國(guó)門深化國(guó)際交流

除了在品牌建設(shè)、科研創(chuàng)新上的持續(xù)投入，韓束還意識(shí)到作為國(guó)貨品牌代表的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。通過文化融合與國(guó)際發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng)，韓束正成為連接中國(guó)與世界的美麗使者。

從2024年初開始，韓束推出春節(jié)年度TVC系列短片《愛在一起，紅在一起》，通過展現(xiàn)不同地域的過年風(fēng)俗，傳遞了中國(guó)人對(duì)“愛與陪伴”的深刻理解。2024年“三八”國(guó)際婦女節(jié)，韓束與知名越劇演員李云霄一起推出特別策劃《當(dāng)我們唱響一臺(tái)戲》，致敬傳統(tǒng)文化，為女性提供一份底氣。2024年七夕節(jié)，韓束與蘇州絲綢博物館合作推出的聯(lián)名禮盒，不僅讓傳統(tǒng)蘇繡技藝煥發(fā)新生，更彰顯了品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

通過一系列富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代營(yíng)銷策略相結(jié)合，不僅豐富了品牌內(nèi)涵，更增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。

之所以能夠在國(guó)貨的黃金時(shí)代中蓬勃發(fā)展，是因?yàn)轫n束始終秉持著"求變創(chuàng)新"的發(fā)展理念，面對(duì)市場(chǎng)的變化，展現(xiàn)出了敏銳的洞察力，通過品牌定位的精準(zhǔn)調(diào)整、消費(fèi)渠道的多元化開拓、以及營(yíng)銷模式的創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了與時(shí)代消費(fèi)變革的緊密擁抱。

也正是借助中國(guó)品牌自身的文化基因，韓束所代表的中國(guó)品牌在10月參加國(guó)際化妝品“創(chuàng)新匹亞”大賽。這不僅為韓束提供了一個(gè)展示自我、傳播文化的國(guó)際平臺(tái)，還能以此深化在本土市場(chǎng)的影響力。

對(duì)此，上美股份表示將利用這一國(guó)際盛事作為展示其創(chuàng)新能力和品牌魅力的窗口，以一種具有前瞻性和全球視野的戰(zhàn)略思維，向世界交出未來科研的中國(guó)方案，讓世界看到中國(guó)“紅”。