檔案作為承載民族文化與歷史記憶的重要載體，其珍貴程度不容忽視。而隨著我國文化建設(shè)不斷深入推進(jìn)，要想實現(xiàn)檔案事業(yè)更好的發(fā)展，就要深度挖掘檔案的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，只有這樣才能讓那些塵封已久的檔案重新煥發(fā)生命力，以生動鮮活的形式展現(xiàn)在大眾面前，盡顯檔案文化的獨特魅力，進(jìn)一步推動我國文化事業(yè)繁榮發(fā)展，為檔案事業(yè)的改革創(chuàng)新注入新的活力。

一、開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的重要性

（一）提升檔案文化的普及度

就目前而言，我國檔案文化的社會影響力主要針對專家、學(xué)者等專業(yè)人士，尚未普及至公眾層面，這主要是由于檔案文化的宣傳推廣不足。而通過深入挖掘與開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，則有望大幅度提高檔案文化的社會影響力，借助多樣化的傳播方式，吸引社會大眾特別是年輕群體的關(guān)注，這不僅可以使檔案文化得到更好的傳承與弘揚(yáng)，也能增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感。另外，在充分了解并分析各類受眾特點的前提下，全方位地開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，使之更易于被公眾所接受，還可以使檔案文化資源提高再利用率，從而推動檔案事業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

（二）推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

檔案資源承載著深厚的歷史價值，深入研究與開發(fā)這些文獻(xiàn)，能夠為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材，進(jìn)而推動該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這些珍貴的藏書不僅是歷史的寶貴記錄，也是深度挖掘與開發(fā)的對象，有助于提升其人文價值與經(jīng)濟(jì)價值。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年，我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到12.18萬億元，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。在這一數(shù)據(jù)中，文檔類貢獻(xiàn)了0.97千億元，數(shù)據(jù)組則占據(jù)了近8%的份額。由此可見，珍貴檔案在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的重要性。為此，應(yīng)深入研究檔案資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的具體方案，以進(jìn)一步提升我國檔案資源的利用率，從而為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的動力。

（三）實現(xiàn)檔案資源的應(yīng)用價值

眾所周知，檔案館中的文獻(xiàn)庫所包含的信息量極為龐大且豐富，這些檔案資料詳細(xì)記錄了我國各個方面的重大事件、發(fā)展趨勢以及文化生活等，具有極高的收藏價值與研究意義。而深度開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，正是基于對檔案文化的充分了解。通過從檔案資源中獲取文字等諸多信息，再結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)手法進(jìn)行精心加工，能夠創(chuàng)造出既富有時代氣息又獨具匠心的檔案文化產(chǎn)品。借助這些檔案文化產(chǎn)品，不僅能夠有效地傳承和弘揚(yáng)檔案所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，也能更好地彰顯檔案館藏資源的實際應(yīng)用價值。為此，檔案管理部門應(yīng)積極擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)和使命，努力挖掘館藏資源的潛在價值，讓那些被塵封許久的檔案能夠重新綻放光芒，使檔案文化產(chǎn)品更具吸引力和價值，進(jìn)而成為在社會上具有廣泛影響力的文化精品。

二、檔案文化產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

當(dāng)前，盡管檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)取得了一定的成果，但仍面臨一系列挑戰(zhàn)。具體而言，部分檔案文化產(chǎn)品在設(shè)計上缺乏新穎性和創(chuàng)意，難以吸引公眾眼球；同時，一些檔案管理部門在宣傳推廣和市場營銷方面存在不足，未能有效擴(kuò)大產(chǎn)品的市場影響力和知名度；此外，檔案管理人員的思想觀念相對滯后，也在一定程度上阻礙了檔案文化產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)與推廣。這些問題共同構(gòu)成了制約檔案文化產(chǎn)品深入發(fā)展的瓶頸。

三、開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的對策

（一）深挖館藏資源優(yōu)勢，廣泛征集社會各界創(chuàng)意

對于檔案文化產(chǎn)品而言，若想贏得人們的喜愛與認(rèn)可，就務(wù)必在檔案資源上進(jìn)行深層次研究與探索，針對當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化底蘊(yùn)、具有鮮明特色的文化內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，從中提取具有深遠(yuǎn)意義的文化元素運(yùn)用于檔案文化產(chǎn)品設(shè)計中，實現(xiàn)從理論概念向?qū)嶋H操作的成功轉(zhuǎn)化，從而提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與審美價值。同時，檔案文化產(chǎn)品的內(nèi)容還須緊密聯(lián)系社會生活實際，與當(dāng)前時尚潮流元素相結(jié)合，這便需要積極引入杰出的設(shè)計人才到檔案文化產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，并且通過舉辦設(shè)計競賽、設(shè)計公司競標(biāo)等方式，廣泛征集社會各界人士的思路和構(gòu)想，為檔案文化產(chǎn)品開發(fā)注入新的活力，使產(chǎn)品種類更加多樣化。例如，山西省臨汾市檔案館珍藏著豐富多樣的史料，這些歷史記錄隨著時代的變遷不斷積累。截至2000年底，館內(nèi)共有82個全宗，43971卷（冊）的檔案，內(nèi)容涵蓋了古代至現(xiàn)代的各個時期，逐漸形成了規(guī)模龐大的檔案文化資源，通過將這些地域文化色彩濃厚的珍貴檔案資源挖掘出獨特的文化元素，巧妙融合到檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)之中，可以打造出該地區(qū)富有代表性的文化標(biāo)識。

（二）優(yōu)化人才配置，提升工作人員的綜合素質(zhì)

在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，人才起到了至關(guān)重要的作用，因此不僅要積極引入專業(yè)的檔案工作人才，還應(yīng)吸引其他專業(yè)領(lǐng)域精英共同協(xié)作，而這就需要廣泛招聘來自各個領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，促使他們加入產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)。

首先，針對已有的檔案工作人員，應(yīng)加大培養(yǎng)力度，使他們能夠更深入地理解檔案業(yè)務(wù)。對于檔案專業(yè)的工作人員而言，不僅要熟練掌握本專業(yè)的知識和技能，還要持續(xù)接觸新的思維理念、掌握新的理論知識，增長見識，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)。其次，在人才選拔方面，不僅要注重選擇具有檔案專業(yè)背景的人才，還要積極發(fā)掘那些擁有設(shè)計、市場營銷以及計算機(jī)等專業(yè)背景的優(yōu)秀人才?？傊?，檔案工作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維方式，打破以往學(xué)術(shù)研究的束縛，將工作延伸到檔案文化產(chǎn)品上，與社會各界緊密合作，打造出設(shè)計新穎、內(nèi)涵深厚的高品質(zhì)檔案文化產(chǎn)品。

（三）加大扶持力度，拓寬資金來源

在檔案文化產(chǎn)品開發(fā)的初期，充足的資金投入是確保產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與生產(chǎn)過程順暢的關(guān)鍵。進(jìn)入后期運(yùn)營階段，全方位、有效的宣傳推廣和市場營銷策略則成為不可或缺的一環(huán)。鑒于此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極提供強(qiáng)有力的資金支持，特別是通過設(shè)立專項基金來專門扶持檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)工作。同時，檔案管理部門也應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動性，積極拓寬資金來源渠道，努力爭取社會各界的廣泛支持。這包括加大對檔案文化產(chǎn)品開發(fā)項目的宣傳力度，吸引更多社會機(jī)構(gòu)及個人的關(guān)注與資金注入，從而共同推動檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。

（四）加大產(chǎn)品的推介宣傳力度，擴(kuò)大影響范圍

為了確保檔案文化產(chǎn)品的價值得以實現(xiàn)，必須重視并積極推動這些產(chǎn)品的宣傳推廣工作，這樣才能實現(xiàn)其應(yīng)有的社會價值和經(jīng)濟(jì)效益。為此，首先要充分利用好微博、微信以及抖音等具有大量用戶群體的社交媒體平臺作為主要宣傳渠道，同時也可以考慮喜馬拉雅、知乎等知識分享類平臺，通過注冊檔案館官方賬號的方式，發(fā)布各類有關(guān)檔案文化產(chǎn)品的信息，同時配以凸顯產(chǎn)品特性的宣傳文案和海報，使產(chǎn)品更具曝光度和吸引力。例如，可以制作介紹檔案文化產(chǎn)品的短視頻，并運(yùn)用動畫特效增強(qiáng)其觀賞效果；或是提供專家學(xué)者講述檔案文化產(chǎn)品相關(guān)人物、事件的音頻或視頻資料，以吸引更多用戶關(guān)注，并激發(fā)他們對檔案文化產(chǎn)品的興趣，從而進(jìn)一步提升他們的購買欲望。此外，在一些節(jié)慶日、重大事件紀(jì)念日等節(jié)點，應(yīng)當(dāng)事先精心策劃并組織各種富有地域特色的檔案文化宣傳活動，讓廣大公眾能夠真正感受到檔案文化的獨特魅力。同時，為了更好地適應(yīng)市場需求，也要對檔案文化產(chǎn)品的營銷模式做出相應(yīng)調(diào)整，例如，從館內(nèi)營銷轉(zhuǎn)向館外營銷，從實體營銷轉(zhuǎn)向虛擬營銷，以便讓檔案文化產(chǎn)品能夠得到更廣泛的宣傳推廣。

（五）調(diào)整檔案文化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計思路

首先，檔案文化產(chǎn)品要具備極高的外觀品質(zhì)及實用價值，而這就需要檔案文化產(chǎn)品能充分展現(xiàn)歷史的風(fēng)采，滿足眾多消費(fèi)者的審美需求。尤其是那些對美觀度要求甚高的消費(fèi)者群體，除了價格、實用性能等影響因素，精美的設(shè)計可以有效激發(fā)其購買欲望。因此，在產(chǎn)品設(shè)計階段，務(wù)必強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的美觀性。而除了美觀性，要更為注重產(chǎn)品的實際應(yīng)用價值。故此，在設(shè)計產(chǎn)品的過程中須兼顧實用性，如筆筒、益智玩具以及小型家居用品等，使檔案文化產(chǎn)品能發(fā)揮實質(zhì)作用，融入人們的日常生活中，更好地發(fā)揮文化傳播作用。其次，構(gòu)建產(chǎn)品獨特的文化元素。檔案館文化產(chǎn)品與其他產(chǎn)品最大的不同在于，產(chǎn)品中融入了檔案文化元素，具備顯著的獨特性。我國是一個多民族國家，而每個民族都有著豐富多彩的特色文化。各地檔案館所收藏的檔案資料亦有著迥異之處，這也為檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了更為多元的文化素材。一款充滿文化韻味的產(chǎn)品方能歷久彌新，充分彰顯其文化價值，而只有深入挖掘并整合各類資源，才能賦予檔案文化產(chǎn)品生命力。最后，精心策劃品牌建設(shè)與包裝。品牌，是商品生產(chǎn)商為了與其他競爭者的產(chǎn)品區(qū)分開來，或者使其產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品時而使用的特殊標(biāo)志。在檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，要重視LOGO的設(shè)計，提高產(chǎn)品的辨識度，同時積極尋求與其他知名品牌的合作機(jī)會，共同開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的聯(lián)合品牌產(chǎn)品。此外，檔案文化產(chǎn)品還要對產(chǎn)品的外部包裝進(jìn)行總體設(shè)計，從而提升產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。

（六）深化各方協(xié)作，高度重視市場化運(yùn)營機(jī)制

檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)過程頗為煩瑣復(fù)雜，這是一個涉及多個行業(yè)的綜合性工程項目，其中涉及設(shè)計、制作以及推廣等多個環(huán)節(jié)，這些都離不開各方協(xié)作，僅憑借檔案管理部門自身的力量顯然是很難勝任的。因此，檔案部門應(yīng)積極與各類企業(yè)展開深度合作。例如可以邀請文化創(chuàng)意公司、產(chǎn)品設(shè)計公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)參與產(chǎn)品設(shè)計，同時也可與專業(yè)的品牌宣傳機(jī)構(gòu)攜手，借助社交媒體以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的渠道對產(chǎn)品進(jìn)行廣泛推廣和精準(zhǔn)營銷，從而吸引更多潛在消費(fèi)者，實現(xiàn)人力、財力、物力、技術(shù)等多種資源的高效整合，以此使檔案文化產(chǎn)品能夠得到更好的發(fā)展。

（七）深入研究群眾需求，實施多元化的開發(fā)策略

開發(fā)具有歷史厚重感和文化氣息的檔案文化產(chǎn)品，要緊密結(jié)合當(dāng)代社會的發(fā)展潮流，同時還要充分考慮大眾的需求、興趣以及喜好等，以此作為產(chǎn)品開發(fā)的重要參考依據(jù)。在前期準(zhǔn)備階段，必須做好充分的市場調(diào)研工作，深入了解受眾的真實需求，可以借助網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、街頭訪問等多種途徑來搜集大眾意見，避免由于產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致各種資源浪費(fèi)問題。在此基礎(chǔ)上，充分考慮各類群體的個性化需求后，才能有針對性地推出迎合市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且還要盡可能探尋檔案文化的深度內(nèi)涵，以最大化地發(fā)揮檔案的價值。另外，還應(yīng)該采用多元化的開發(fā)策略。研發(fā)團(tuán)隊要充分考慮各層次用戶的差異化需求，依據(jù)價格和產(chǎn)品種類進(jìn)行深度的分層分類，以滿足不同社會主體的實際需求。也就是說，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)打造系列化的產(chǎn)品，全方位地調(diào)控成本和豐富產(chǎn)品種類。針對不同文化背景、年齡階段以及職業(yè)類型的消費(fèi)者，考慮他們對檔案文化產(chǎn)品在價格和類別方面的承受能力，將這些因素融入產(chǎn)品的定價和設(shè)計思路中，據(jù)此制定出更具實用性的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，從而為消費(fèi)者帶來更具吸引力的文化產(chǎn)品體驗。

四、結(jié)語

總之，檔案文化產(chǎn)品作為弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀檔案文化的重要載體，其對于發(fā)掘檔案背后所蘊(yùn)含的豐富歷史背景及文化底蘊(yùn)具有極其重要的作用。同時，通過對檔案文化產(chǎn)品的深度開發(fā)和全面推廣，還可以進(jìn)一步提升檔案文化在社會各界的影響力，有效推進(jìn)檔案工作在新時代背景下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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★基金項目：本文系2022年度臨汾市科技計劃項目軟科學(xué)研究（項目編號：2231）；山西省教育科學(xué)規(guī)劃課題（項目編號：GH-220284）的研究成果。

（作者簡介：張震，男，本科，臨汾職業(yè)技術(shù)學(xué)院，中級，研究方向：檔案管理；高巖，女，本科，內(nèi)蒙古興安盟科右中旗，館員，研究方向：檔案管理）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）