享受古鎮(zhèn)古城慢時(shí)光

古鎮(zhèn)古城之所以能夠成為新晉的熱門旅行目的地，不只是能給予人們遠(yuǎn)離都市的“松弛感”，還基于當(dāng)下那里各具特色的文化內(nèi)涵，能夠?yàn)橛慰吞峁﹦e樣的體驗(yàn)。

從特種兵式旅行到慢生活旅居，從游覽名勝古跡、知名山川景觀的傳統(tǒng)旅游范式，一波追求“人少景美、松弛感、特色體驗(yàn)”的年輕人正涌向古鎮(zhèn)古城，在這個(gè)夏天里，為國(guó)內(nèi)旅游添了一把“火”。

《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉成為年輕人最愛(ài)去的縣城；“數(shù)字游民”“旅居”等亦成為年輕人熱衷搜索的關(guān)鍵詞；與“縣城旅游”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)558%、大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論及筆記條數(shù)同比增加100%；縣城70%的異地訂單消費(fèi)者是20至35歲的年輕人。

社交媒體時(shí)代上，游客既是消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。這些在社交平臺(tái)分享的“筆記”，正在成為年輕人新的生活指南。

“打卡”慢時(shí)光

傍晚時(shí)分，華燈初上，山東威海榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村觀鴻步道上，游客熙熙攘攘，分外熱鬧。步道依海而建，另一側(cè)分布著各式依托海草房打造的餐館、酒吧、民宿，游客來(lái)到這里，休憩娛樂(lè)……這是依托膠東沿海地區(qū)極具地方特色的代表性生態(tài)民居——海草房打造的旅游方式。

這些海草房以石為墻，海草為頂，堆尖如垛，屋頂質(zhì)感蓬松。截至目前，榮成共有300多個(gè)以海草房為代表的傳統(tǒng)漁家村落，其中國(guó)家級(jí)、省級(jí)傳統(tǒng)村落25個(gè)。

為了一部影視劇、一道美食甚至一個(gè)“出片”的角落奔赴一座不知名的小縣城，也正在成為不少年輕人選擇“出發(fā)”的原因。

阿爾泰山牛羊成群、喀納斯湖碧波蕩漾、廣袤的草原綠草如茵……今年暑期，新疆旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，尤其是電視劇《我的阿勒泰》的播出，讓阿勒泰旅游熱度再次被推向新高。

8月26日，新疆阿勒泰地區(qū)阿勒泰市，位于該市市郊的阿勒泰馬業(yè)一牧場(chǎng)馬術(shù)基地訓(xùn)練場(chǎng)，來(lái)自呼圖壁中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的學(xué)生在教練的帶領(lǐng)下練習(xí)騎馬，他們將在這里進(jìn)行為期一年的馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)科目的實(shí)訓(xùn)。據(jù)介紹，新疆阿勒泰地區(qū)擁有深厚的馬文化底蘊(yùn)和廣泛的民眾基礎(chǔ)。近年來(lái)，阿勒泰市著力打造“全國(guó)馬培育基地”“青少年騎乘素質(zhì)教育基地”“馬文化旅游示范基地”“馬產(chǎn)品生產(chǎn)基地”，將馬產(chǎn)業(yè)與人才、旅游、文化、民俗深度融合，打造阿勒泰獨(dú)具特色的馬產(chǎn)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)文化。

以“影”融“旅”的新型旅游模式下，游客在場(chǎng)景中不再是被動(dòng)地觀看，而是通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、空間交互、情緒互動(dòng)，成為劇中人，參與到影視劇情節(jié)發(fā)展的全過(guò)程當(dāng)中，讓曾經(jīng)“遙不可及”的影視劇真真切切、實(shí)實(shí)在在地重現(xiàn)于生活。這種新的文旅模式，更多元和高效地將文化與旅游資源整合起來(lái)，不僅滿足了觀眾對(duì)影視內(nèi)容的追求，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇。

晚上10點(diǎn)，河南省洛陽(yáng)市城區(qū)內(nèi)燈火通明，身著各式漢服的小姐姐穿梭在洛邑古城，笑聲不絕于耳，仿佛夢(mèng)回大唐盛世。很多年輕人來(lái)這里觀光打卡，夜游龍門，閑逛夜市，身影遍布在城市的大街小巷。洛陽(yáng)，這座十三朝古都因?yàn)樗麄兊牡絹?lái)充滿活力。

在洛邑古城，新潭碼頭、文峰塔等歷史遺址，被燈光點(diǎn)亮；燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等互動(dòng)新場(chǎng)景，吸引游客駐足打卡?！敖衲晔钇?，園區(qū)開啟‘超長(zhǎng)待機(jī)’模式，亮燈時(shí)間從平時(shí)的晚上十點(diǎn)半，延長(zhǎng)到了午夜12點(diǎn)。”洛邑古城景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人潘磊介紹。

在漢服文化愈加火熱的潮流下，洛邑古城創(chuàng)造性打造“實(shí)景演出+劇情體驗(yàn)+角色互動(dòng)”的全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客穿越時(shí)空感受古都夜魅力。近年來(lái)，河南省洛陽(yáng)市圍繞“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”理念，通過(guò)打造夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，營(yíng)造多元化夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，為“夜經(jīng)濟(jì)”注入新活力，讓游客感受古都夜魅力。

分享是日常

85后貞貞（化名）就職于杭州的一家兒童出版社，每天朝九晚五的她自詡“上班族里的旅行天花板”，下班后時(shí)間都給了孩子，盡管沒(méi)有充裕的時(shí)間長(zhǎng)途旅行，但幾乎每個(gè)周末都會(huì)帶上孩子往外跑。杭州3小時(shí)生活圈內(nèi)的小縣城她已經(jīng)打卡了很多座。

95后小雪（化名）是北京一家科技公司的職員，她的周末都給了河北很多縣城，“縣城慢節(jié)奏的生活、親民的物價(jià)都是我們?cè)敢狻与x’的原因，在這些地方旅行，不設(shè)定過(guò)于具體的計(jì)劃，約上三五好友，‘沉浸式體驗(yàn)’縣城的‘煙火氣’?！?/p>

在社交媒體時(shí)代，游客既是消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。每到一處寶藏小縣城，小雪和好友都會(huì)趁熱打鐵在社交平臺(tái)分享。

在媒介平臺(tái)和相關(guān)活動(dòng)的助推下，一些小眾景點(diǎn)頗為走俏，并在青年群體中傳播開來(lái)，疊加效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。比如，山西文旅部門推出“探訪守廟人”活動(dòng)，讓一個(gè)個(gè)鮮為人知的群體躍然網(wǎng)端，不少青年慕名前來(lái)，踏上深度探索的旅途。8月，山西省文旅廳發(fā)布了一則有關(guān)古建的視頻，上線后瀏覽量超過(guò)170萬(wàn)人次。數(shù)據(jù)顯示，在某青年社交平臺(tái)上，“古建游”累計(jì)曝光峰值超1.3億次，相關(guān)旅游筆記發(fā)布超2萬(wàn)篇。

借力大數(shù)據(jù)的傳播，古城古鎮(zhèn)的旅游吸引了愈發(fā)多的年輕客群，熱度持續(xù)不減。以小紅書為例，目前僅關(guān)于“縣城旅游”的筆記就超過(guò)了50萬(wàn)篇，人們熱情分享值得一去的縣城。近兩個(gè)月內(nèi)的相關(guān)筆記中，冷門小眾、高鐵直達(dá)、窮游、寶藏小縣城等詞匯高頻出現(xiàn)。從社交平臺(tái)上的討論來(lái)看，大部分奔向縣城的年輕人，找尋的是一種“更貼近自然”“尋找煙火氣”，同時(shí)又能滿足當(dāng)下流行生活方式的新玩法。

古鎮(zhèn)古城的新時(shí)光

古鎮(zhèn)古城旅游，讓即使是在旅游淡季，這些“冷門”縣城也能憑借其特有的風(fēng)土人情和日漸完備的旅游基建慢慢“熱”起來(lái)。究其背后的原因，它們之所以能夠成為新晉的熱門旅行目的地，不只是在于年輕人嘴上常掛的那句“松弛感”，也正是基于當(dāng)下古鎮(zhèn)古城的快速發(fā)展，能夠?yàn)橛慰吞峁└玫捏w驗(yàn)。《2024中國(guó)餐飲加盟行業(yè)白皮書》顯示，近年來(lái)越來(lái)越多的餐飲連鎖企業(yè)將觸角延伸至下沉市場(chǎng)。

在浙江嘉興烏鎮(zhèn)，保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌的同時(shí)，引入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)，以彌補(bǔ)旅游淡季造成的損失，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。

在保持街巷肌理、環(huán)境格局的基礎(chǔ)上，榮成市內(nèi)各傳統(tǒng)村落正在著力于文化挖掘，探索出適合發(fā)展的文旅路徑，推動(dòng)文旅深度融合，打造各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)。大莊許家村利用海草房打造一處800多平方米的海帶展覽館，集體驗(yàn)、科普、銷售于一體；渠隔村利用海草房建設(shè)非遺展館，向游客展示、傳授膠東剪紙、繡品等民間工藝美術(shù)，開展非遺研學(xué)項(xiàng)目，帶動(dòng)村民增收……

社交媒體的“種草”、交通和旅游基建的日益完善、更低的出行成本以及年輕人生活和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等因素共同作用，正在推動(dòng)文旅市場(chǎng)不斷下沉。