戴簪花 穿漢服 游市集 逛特色街區(qū)

一個城市的街區(qū)，特別是完整、真實地體現(xiàn)傳統(tǒng)格局和歷史風(fēng)貌的歷史文化商業(yè)街區(qū)，見證了城市的發(fā)展與興衰，無疑是城市生命的一部分，也是游客的所愛。

暑期期間，各地文旅市場持續(xù)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，不少地方的歷史文化商業(yè)街區(qū)更是備受游客青睞。無錫的清名橋、徐州的戶部山、哈爾濱的中央大街等，都迎來了大量游客。

一場場國潮文化活動的舉辦，為特色街區(qū)打造成消費新地標，探索著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時尚潮流的交融之道，為城市的文化發(fā)展注入了新魅力。

創(chuàng)新街區(qū)活力

在北京，作為中軸線上的重要一部分，前門大街南北全長800多米。早在明嘉靖年間，前門大街已是北京最繁華的街市之一。如今，六必居、全聚德、同仁堂等一家家老字號穿越百年時光屹立街旁，林立的國潮商鋪吸引了世界各地游客，帶來全新消費體驗，已成為一條融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化大街。

曾經(jīng)，人們對老商業(yè)街的印象大多是“游客來買特產(chǎn)的地方”。如今，隨著改造升級，老商業(yè)街區(qū)煥發(fā)新活力，增加了許多特色體驗和文化活動。

在位于前門大街50號的宮宴，游客可以獲得集品鑒、文化交流于一體的全新就餐體驗。作為全國首家漢文化美食劇場，宮宴按照古籍記載要求，從宴、食、禮、樂等方面打造了“禮中有食、食中有禮、因禮而食、食中講禮”的雅宴場景。

在這里，游客穿過幽深庭院來到“妝造司”ToI/gTuLsBBabQZWnDsGpJHik5GQMelmt5uUb8fHkhI=，可以在幾百套涵蓋魏晉、唐、宋、明等制式的華麗漢服中隨心意挑選，化妝造型師會根據(jù)不同服飾為游客設(shè)計專屬妝造。就餐區(qū)域設(shè)置長方形舞臺，兩側(cè)依次排開長案及座席，食客不僅能品嘗美食，還能享受視聽上的“味外之美”。

“暑假是旅游旺季，餐位基本需要提前7到10天預(yù)約，每日中晚餐各能接待300余人。我們的菜品和演出每季度都會更換，可以充分展示不同時期的歷史文化。”宮宴餐廳負責(zé)人對媒體說。

此外，前門大街還舉辦了“前門國風(fēng)節(jié)”。國風(fēng)舞蹈表演、漢服巡游、才藝展示、非遺市集等豐富的文化活動，讓游客即使不進店消費，也能感受到國風(fēng)熱潮?；顒悠陂g還設(shè)置了供拍照留念的網(wǎng)紅打卡裝置，游客還能與國風(fēng)角色互動游戲，身臨其境地體驗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

在河北省定州市，在宋街緙絲巷，一名織工坐在展館內(nèi)的織機旁，邊演示邊講解緙絲的獨特魅力。天津一游客當即花2000多元購買了一件緙絲文創(chuàng)產(chǎn)品。

夜幕降臨，定州市的另一個特色街區(qū)——東坡美食街香氣四溢，這里迎來一天中最熱鬧的時段。崇文街大舞臺上音樂響起，游客紛紛聚攏過來。人們或晃動手中熒光棒，或打起節(jié)拍，現(xiàn)場氣氛頓時被點燃。崇文街商業(yè)街區(qū)招商部經(jīng)理許博揚說，“5月1日以來，每晚都有演出。這個舞臺成為我們街區(qū)一個招牌?！?/p>

河北省定州市把培育特色街區(qū)作為建立城市新名片、激發(fā)旅游新活力的重要舉措，將旅游和文化、商業(yè)深度融合，圍繞夜宴、夜購、夜秀、夜演、夜娛等10個消費場景，增強游客體驗感，培育旅游新“夜”態(tài)，打造以特色餐飲、時尚購物、文化體驗為主題的經(jīng)濟聚集區(qū)。今年1至7月，該市接待游客643.54萬人次，同比增長4.17%。

在陜西省西安市西大街，昔日商業(yè)蕭條的中環(huán)銀泰百貨早已改頭換面，成了網(wǎng)紅打卡地“長安霓裳里”。在這里不僅可以品嘗西安肉夾饃等美食，還有漢服妝造等一條龍服務(wù)。

在河南洛陽，自洛陽文旅“出圈”以來，洛邑古城片區(qū)以其厚重的歷史底蘊和獨特的建筑風(fēng)格，成為游客們喜愛的打卡地，也是本次“古都夜八點”活動的推薦點之一。作為洛陽文旅融合發(fā)展的重要組成部分，這里不僅有豐富的非遺文化產(chǎn)業(yè)，還有琳瑯滿目的傳統(tǒng)小吃，吸引著全國各地游客前來體驗一場古今交融的“奇妙夜”。

華燈初上，位于湖南省長沙市芙蓉區(qū)遠大路的漢文化主題街區(qū)里，不少游客身著漢服，在古色古香的街區(qū)里拍照。幾位來自廣東潮州的游客告訴記者，非常喜歡這里的氛圍，拍到不少滿意的照片，感覺不虛此行。

見證城市魅力

一個城市的街區(qū)，特別是完整、真實地體現(xiàn)傳統(tǒng)格局和歷史風(fēng)貌的歷史文化商業(yè)街區(qū)，見證了城市的發(fā)展與興衰，無疑是城市生命的一部分。

傳統(tǒng)模式曾主導(dǎo)中國旅游業(yè)發(fā)展近40年。改革開放初期，桂林、泰安、黃山、張家界、西安、北京等地，憑借“大山大水大遺產(chǎn)”率先成為熱門目的地，中國現(xiàn)代旅游由此進入以景點景區(qū)開發(fā)為主的發(fā)展階段，并逐漸呈井噴式發(fā)展。

城鎮(zhèn)化的發(fā)展是塑造旅游業(yè)模式和形態(tài)的主要動因，也是城市旅游興起的深層原因。2011年，我國城鎮(zhèn)化率首次超過50%，到2023年，我國常住人口城鎮(zhèn)化率已達66.16%。城鎮(zhèn)化進程下，人口、信息、資金等生產(chǎn)要素向城市聚集，多種形態(tài)的生活服務(wù)業(yè)如文博、展覽、演出、餐飲等在城市中不斷生長迭代，組成了城市豐富而充滿活力的興趣點網(wǎng)絡(luò)。

2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就推動全域旅游發(fā)展做出部署。由此，旅游業(yè)加快了從單一景點景區(qū)建設(shè)管理向綜合提升目的地服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

也正是在這一年，社交媒體相繼捧紅了西安、重慶、長沙等地，城市之于旅游業(yè)的功能，也從過去“門票經(jīng)濟”時代的游客集散地，加速轉(zhuǎn)化為多元旅游消費行為的空間載體。

傳統(tǒng)旅游城市依靠多年積累的知名度、美譽度和不斷優(yōu)化的稟賦條件，仍是我國城市旅游的基本面。中國旅游研究院測算了2023年我國343個城市的旅游市場熱度，發(fā)現(xiàn)每月都能進入熱度前50的城市共有26個，結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定，這些城市集中分布在以北京、上海、成都為頂點的三角形區(qū)域，以及粵港澳大灣區(qū)城市群。

值得一提的是，回顧近年來旅游業(yè)的熱點便會發(fā)現(xiàn)，目的地吸引要素變得更加多元：漢服帶火了洛陽、燒烤帶火了淄博、免稅店和婚紗照帶火了三亞、民族特色美食帶火了延吉、長江游輪沉浸式體驗劇《知音號》帶火了武漢、莫干山民宿帶火了德清……

如今在吃、住、行、游、購、娛不同維度上，城市都可能產(chǎn)生新引力，這推動了圍繞不同吸引要素的新產(chǎn)品、新場景不斷生長迭代，既服務(wù)于本地休閑，也使外來者“心向往之”。